王旭

（吉林電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

引言

我國(guó)電視欄目的發(fā)展歷經(jīng)多個(gè)階段，從最早的手繪制作，發(fā)展到后來(lái)的字幕機(jī)制作，從最原始的真實(shí)拍攝到現(xiàn)如今的虛擬合成，再?gòu)牡木€性編輯到非線性編輯，電視欄目的包裝風(fēng)格也從單一性轉(zhuǎn)為整體性。如今，電視欄目已經(jīng)不再追求共性，而是要打造個(gè)性，利用多樣的編輯形式追求最佳的剪輯效果。

一、電視欄目包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

（一）精確進(jìn)行包裝定位

電視欄目包裝不可盲目，因?yàn)椴煌墓?jié)目有不同的特色和功能，不能直接照搬其他欄目的包裝方式，要符合本欄目特色，也要突顯出與眾不同的特征。當(dāng)然，包裝的最終目的是提升收視率，最終的服務(wù)對(duì)象是觀眾，因此應(yīng)該通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)研等方式了解大眾對(duì)某一類電視欄目的喜好、需求，以此作為出發(fā)點(diǎn)分析欄目的現(xiàn)存不足，展開(kāi)針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)。最終，使欄目和受眾的需求相一致，形成一種較強(qiáng)的契合度。

（二）增加電視欄目的內(nèi)涵

電視欄目的包裝不能只追求視覺(jué)上的沖擊，盲目使用一些花哨的鏡頭切換技巧和數(shù)字技術(shù)，更要從內(nèi)涵上提升整個(gè)欄目的水平，這才是贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。因此電視欄目包裝的要點(diǎn)之一就是提升節(jié)目的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，進(jìn)行深入的“內(nèi)包裝”[1]。

二、電視欄目包裝的設(shè)計(jì)

（一）電視欄目的片頭制作

電視欄目的片頭是整個(gè)節(jié)目特色和功能的體現(xiàn)，給觀眾留下的第一印象十分關(guān)鍵，需要重點(diǎn)關(guān)注。片頭制作要充分利用視覺(jué)沖擊感，表達(dá)出電視欄目的文化內(nèi)涵及宗旨，使節(jié)目的受眾能夠立即被抓住眼球?？梢哉f(shuō)，片頭體現(xiàn)出了一檔電視欄目的綜合質(zhì)量及品位，而片頭一經(jīng)制作和使用，較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都不會(huì)再更改，因此在制作時(shí)需要一審再審，追求細(xì)致和嚴(yán)謹(jǐn)。欄目的片頭制作需要共同體現(xiàn)出觀賞性和價(jià)值性。

（二）電視欄目包裝的視聽(tīng)元素

電視媒體最關(guān)鍵的要素就是視聽(tīng)語(yǔ)言，視覺(jué)元素由畫(huà)面、色彩、燈光、圖像、人物、文字、符號(hào)等共同構(gòu)成，借助這些向觀眾傳遞信息，如果不能做到新穎，那么觀眾在接收信息的過(guò)程中很可能會(huì)感到枯燥，繼而被其他同類節(jié)目所吸引。因此，電視欄目包裝必須要從優(yōu)化視聽(tīng)入手才能增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。比如，可以根據(jù)電視欄目的內(nèi)容和定位，重新確定欄目的色彩風(fēng)格，既要與節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格保持高度統(tǒng)一，又要體現(xiàn)出色調(diào)上的獨(dú)特風(fēng)格，給觀眾留下深刻的印象。在聽(tīng)覺(jué)方面，一方面可以制作出具有代表性的欄目音樂(lè)，比如在欄目開(kāi)頭播放的音樂(lè)，給觀眾留下的印象最深刻，長(zhǎng)此以往這將成為欄目的一大標(biāo)志。比如，當(dāng)我們說(shuō)起新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報(bào)，立即就會(huì)想起片頭的音樂(lè)，經(jīng)典的音樂(lè)不僅為節(jié)目樹(shù)立了品牌形象，也增強(qiáng)了節(jié)目特色。

（三）電視欄目的剪輯與合成

單單就電視欄目的片頭來(lái)說(shuō)，往往就會(huì)包含數(shù)十個(gè)甚至上百個(gè)鏡頭，將這些視頻素材分解后重新組合，成為一個(gè)新的富有創(chuàng)意的視頻，這就是剪輯與合成。一檔欄目是否具有特色，在很大程度上取決于剪輯與合成的效果，這也關(guān)系到最終的視頻質(zhì)量。比如，一些節(jié)目會(huì)運(yùn)用短鏡頭和快速切換鏡頭，這能夠進(jìn)一步突出節(jié)目效果，而這樣的鏡頭要求過(guò)渡平整、光滑，剪輯的標(biāo)準(zhǔn)較高[2]。

1.剪輯節(jié)奏

一般來(lái)說(shuō)，電視欄目的片頭和片尾的時(shí)長(zhǎng)較短，在視頻剪輯中需要把握住鏡頭的快慢節(jié)奏，保證質(zhì)量。通常，節(jié)目的鏡頭切換是以音樂(lè)的節(jié)奏為基準(zhǔn)的，特別是娛樂(lè)性節(jié)目，片頭的音樂(lè)大多充滿節(jié)奏感，鏡頭的轉(zhuǎn)換也與音樂(lè)的節(jié)奏相一致，運(yùn)用多種鏡頭切換的特效，突顯節(jié)目風(fēng)格。而對(duì)于紀(jì)實(shí)類的欄目和法治欄目來(lái)說(shuō)，片頭音樂(lè)舒緩或鏗鏘有力，鏡頭相對(duì)而言較長(zhǎng)，剪輯也更加追求嚴(yán)謹(jǐn)和完整，突出節(jié)目追求真理，實(shí)事求是的特征。可見(jiàn)，視頻剪輯的節(jié)奏在電視欄目的整體包裝中起重要作用。

2.合成方式

為了達(dá)到最佳的電視欄目包裝效果，必須對(duì)節(jié)目的每一個(gè)鏡頭都追求精益求精，充分運(yùn)用各類特色和技巧。如，分別將前景、角色以及背景的實(shí)拍影像進(jìn)行分層合成，如此便能達(dá)到傳統(tǒng)合成技術(shù)所無(wú)法達(dá)到的效果，節(jié)目播放時(shí)能夠更加自由的表現(xiàn)時(shí)間和空間。舉例說(shuō)明，攝像機(jī)將主持人主持節(jié)目的過(guò)程拍攝下來(lái)，后期加入虛擬的背景和動(dòng)畫(huà)，最終呈現(xiàn)出的畫(huà)面就是真實(shí)與虛擬結(jié)合而成的影像，將許多不可能都變?yōu)榱丝赡埽@種技術(shù)目前已經(jīng)被許多電視節(jié)目利用，對(duì)增強(qiáng)節(jié)目效果起到了非常有效的作用。

（四）全面提升電視欄目質(zhì)量

最有效的電視欄目包裝莫過(guò)于進(jìn)一步提升欄目的整體水平及層次，如此才能在同類型的欄目中脫穎而出，被觀眾所認(rèn)可。這樣的節(jié)目包裝需要從提升節(jié)目?jī)?nèi)容的價(jià)值，提高主持人水平等方面入手。以法治類的節(jié)目為例，除了要獲得更多受到社會(huì)矚目的案件信息外，還要對(duì)案件背后透露出的社會(huì)問(wèn)題、社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行分析。這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容更具獨(dú)創(chuàng)性，也能夠體現(xiàn)出該欄目的社會(huì)責(zé)任性，與單純進(jìn)行法治事件的播報(bào)相比，這就是一次深層次的節(jié)目包裝。

三、結(jié)語(yǔ)

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，電視欄目包裝和設(shè)計(jì)的腳步也在加快，無(wú)論是影像、語(yǔ)言還是剪輯技術(shù)都在更新，電視欄目競(jìng)爭(zhēng)迎來(lái)了新的時(shí)代。如今，要想成功進(jìn)行電視欄目的包裝，必須樹(shù)立牢固的品牌形象，在保留原始特色的同時(shí)，拒絕一成不變，適當(dāng)改變節(jié)目的風(fēng)格，充分運(yùn)用新型數(shù)字化技術(shù)都是十分必要的。但是為了體現(xiàn)電視欄目的社會(huì)價(jià)值，決不能只從增加娛樂(lè)性和觀賞性的角度出發(fā)去包裝，必須注重節(jié)目質(zhì)量的持續(xù)性提升，如此才能夠保持收視長(zhǎng)虹。