蘇子茹

（長城鉆探鉆井三公司，遼寧 盤錦 124000）

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體以其內(nèi)容的豐富性、形式的互動(dòng)性以及傳播的實(shí)時(shí)性等眾多特點(diǎn)滲透到了人們生活工作的各個(gè)環(huán)節(jié)。面對(duì)新發(fā)展、新形勢(shì)，基層黨建宣傳工作也要緊跟時(shí)代步伐，運(yùn)用好新媒體技術(shù)，著力構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)紅色陣地，提高基層黨建宣傳工作傳播力、影響力。

一、新媒體的含義與特征

（一）新媒體含義

新媒體是借助計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、現(xiàn)代通訊及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，而結(jié)合或延伸出來的不斷發(fā)展的媒體形態(tài)，被形象地稱為“第五媒體”或數(shù)字新媒體。其形式包括數(shù)字雜志報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視，以博客、微博、微信、論壇等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體。相對(duì)于報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有傳播速度快、更新及時(shí)、形式多樣化、受眾選擇性多等優(yōu)勢(shì)，以其傳播的快捷性、空間的開放性和信息的豐富性已經(jīng)成為員工獲得知識(shí)，傳播消息和交流交際的重要渠道。

（二）新媒體特征

1.信息傳播受眾面廣泛化。新媒體信息傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體的線性式傳播（One To One）方式，是一種裂變式傳播（One To N To N）。使得信息傳播由單向向雙向、甚至多向轉(zhuǎn)變，其將所有的信息發(fā)出者和接受者都變成了信息源，信息傳播速度呈幾何級(jí)數(shù)增長，信息傳播受眾面增大。

2.信息傳播速度同步化。以數(shù)字技術(shù)為核心的新媒體傳播不受時(shí)間和空間的限制，可以在第一時(shí)間內(nèi)把信息傳播和擴(kuò)散出去，傳播速度、傳播范圍極快極廣，實(shí)現(xiàn)了信息“零時(shí)間”傳播。

3.傳播內(nèi)容復(fù)雜化。新媒體傳播信息來源的多元化，導(dǎo)致其內(nèi)容的復(fù)雜化。部分新媒體傳播的信息是經(jīng)過官方權(quán)威發(fā)布的有效信息，客觀、公正、全面地反映了事情的本質(zhì)，利于形成蘊(yùn)含一定價(jià)值傾向、主流文化、社會(huì)規(guī)范的輿論力量。

二、新媒體時(shí)代國企基層黨建宣傳思想工作要求

黨的十九大報(bào)告依據(jù)黨章關(guān)于基層黨組織的8項(xiàng)基本任務(wù)，著眼新時(shí)代決勝全面建成小康社會(huì)、開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的新形勢(shì)、新任務(wù)、新挑戰(zhàn)，進(jìn)一步明確了基層黨組織要貫徹好、落實(shí)好的5項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。具體來說，“宣傳黨的主張”，就是要宣傳黨的路線方針政策，宣傳黨中央、上級(jí)黨組織和本組織的決定、決議，特別是要把學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為首要任務(wù)，使黨的意志、黨的聲音、黨的要求及時(shí)到達(dá)基層，變成黨員、群眾的行動(dòng)和力量。新媒體時(shí)期，國企基層黨建宣傳有了新的任務(wù)和要求。基于新媒體的特殊性，輿論引導(dǎo)與宣傳任務(wù)變成了當(dāng)前國企基層黨建的重要工作。新媒體成為了當(dāng)前引導(dǎo)員工思想的核心工具。為此，國企基層需要高度重視起新媒體的引導(dǎo)性，結(jié)合單位自身情況，持續(xù)加深宣傳思想工作的深度，讓新媒體更好地服務(wù)于國企基層的黨建宣傳思想工作。此外，運(yùn)用新媒體，還可以提高員工獲取信息的便捷程度和接收信息的范圍。因此，國企還需要做好宣傳任務(wù)的規(guī)范化與審核標(biāo)準(zhǔn)化，避免在互聯(lián)網(wǎng)上傳播不實(shí)信息、不良信息，導(dǎo)致黨建宣傳思想工作失誤。國企黨建宣傳干部需要主動(dòng)學(xué)習(xí)，打開思路，通過互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，運(yùn)用新技術(shù)、新手段為黨建宣傳思想工作注入新活力。

三、新媒體時(shí)代黨建宣傳工作路徑創(chuàng)新

（一）應(yīng)用中油即時(shí)通信軟件，打造網(wǎng)絡(luò)“中油之家”

中油即時(shí)通信軟件app是一款中國石油內(nèi)部通訊軟件，可實(shí)現(xiàn)不同終端（電腦、手機(jī)、網(wǎng)頁版）之間的消息完整同步，確保重要信息不缺失，而且app支持單點(diǎn)登錄，將企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)或App賬號(hào)單一管理，在不同終端中開展有針對(duì)性的黨員教育與引導(dǎo)工作，通過互動(dòng)交流，鼓勵(lì)員工們交流思想、互通信息，通過“黨員之家”增強(qiáng)員工凝聚力與認(rèn)同感，提升黨員教育的主動(dòng)性與能動(dòng)性。

（二）利用新媒體來豐富黨建生活內(nèi)容

在開展黨建宣傳工作時(shí)，可以成立微博工作室以及微信工作室，利用微信群、微博群的群發(fā)功能來創(chuàng)設(shè)黨刊，鼓勵(lì)黨員、入黨積極分子等進(jìn)行關(guān)注和閱讀，通過不定期推送來達(dá)到育人目的。新媒體中實(shí)際蘊(yùn)藏著非常豐富的信息資源，這就為人們的日常生活提供了豐富的信息。從目前來看，幾乎在網(wǎng)絡(luò)上都可以搜索到黨建相關(guān)信息答案，無論是黨員還是黨建工作者都可以利用新媒體來完成黨組織管理工作。在開展黨建教育工作過程中，需要利用新媒體以及黨建生活內(nèi)容，結(jié)合自身黨建宣傳工作情況來制定出可行性計(jì)劃以及可行性方案。新媒體日漸發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)信息資源傳播呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，信息資源豐富性促使黨員在黨建宣傳內(nèi)容選擇方面往往無從下手，黨建工作人員需要有效篩選數(shù)據(jù)資料，結(jié)合實(shí)際情況來選擇信息資源，通過正確思想引導(dǎo)來提升信息甄別能力。

（三）加強(qiáng)新媒體人才培養(yǎng)，助力平臺(tái)良性發(fā)展

新媒體環(huán)境下，基層黨建宣傳工作對(duì)基層黨員提出的新要求。針對(duì)不同崗位的基層黨員，要善于發(fā)揮他們的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。比如，學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)等專業(yè)的黨員可以擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)的工作，確保每次消息發(fā)布的順利進(jìn)行；學(xué)習(xí)文科專業(yè)的黨員可以進(jìn)行一些文字編輯和校對(duì)類的工作，保證每次發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量等等。同時(shí)，可以定期組織關(guān)于新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和討論，取長補(bǔ)短、取精去糟，共同探索適合于基層黨建宣傳的新媒體道路。

四、總結(jié)

新媒體的發(fā)展為基層黨建宣傳工作開辟了新的思路。一方面，打破了傳統(tǒng)基層黨建宣傳的單一模式，吸引更多基層黨員更愿意去學(xué)習(xí)黨的理論知識(shí)并且參與到支部活動(dòng)中，來提高黨員黨性；另一方面，為基層黨員提供了新技術(shù)的學(xué)習(xí)平臺(tái)，提高個(gè)人的能力。同時(shí)，基層黨支部也要用好新媒體這一工具，不斷突破創(chuàng)新基層黨建宣傳的內(nèi)容和形式，讓其更好地為基層黨建宣傳工作服務(wù)。