王龍

（國(guó)網(wǎng)吉林省電力有限公司通化市城郊供電公司，吉林 通化 134001）

企業(yè)如果想獲得成功，必須要有高質(zhì)量的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理。通過(guò)良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)能夠快速地打開(kāi)市場(chǎng)，也有利于企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)，從而獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，保證企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。我們所說(shuō)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理應(yīng)當(dāng)包括三個(gè)基本特征，它們分別是獨(dú)特的創(chuàng)意、明確的目標(biāo)和合理的可操作性。做到這三點(diǎn)，高效完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理就能夠?qū)崿F(xiàn)。目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，我國(guó)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作仍存在很多問(wèn)題，在一定程度上阻礙了企業(yè)的良好發(fā)展。

一、我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理存在的問(wèn)題

目前，我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理存在很多問(wèn)題。首先是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理整體水平比較低。因?yàn)橄嚓P(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員的專(zhuān)業(yè)能力存在差異，所以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理也處于低水平階段。目前，我國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)普及程度還不夠，缺乏專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，整體水平較低。同時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)缺乏創(chuàng)新精神，這里的創(chuàng)新不只是指產(chǎn)品上的創(chuàng)新，同時(shí)也包括實(shí)踐精神和營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)當(dāng)伴隨時(shí)代發(fā)展做出應(yīng)有的調(diào)整，取得更大的進(jìn)步。因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)知不斷發(fā)生改變，這也是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。另外我們可以看到，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的管理也不夠完善，長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃不足。企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理時(shí)，缺乏針對(duì)性和有效性，解決問(wèn)題時(shí)效比較低，這也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平低的一個(gè)重要的原因。

二、企業(yè)不斷創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理策略的重要性

近些年，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在逐步轉(zhuǎn)型，企業(yè)開(kāi)始重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作，特別是針對(duì)企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，如果市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作足夠科學(xué)，那么可以促使管理工作的落實(shí)，符合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作的實(shí)施要求。但是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境一直處于變化的狀態(tài)下，以致于逐漸提高對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作的要求，阻礙了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作的發(fā)展和實(shí)施。企業(yè)在加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作時(shí)，要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)管理工作的發(fā)展和實(shí)施，提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理能力和水平。并且，企業(yè)在加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的過(guò)程中，不斷創(chuàng)新可以幫助企業(yè)拓寬自身的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的過(guò)程中，企業(yè)要積極探索和創(chuàng)新，完善管理工作，促進(jìn)自身的發(fā)展和進(jìn)步。

三、企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作的創(chuàng)新策略

（一）企業(yè)要建立先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)管理觀念

如果想在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作的過(guò)程中，提高營(yíng)銷(xiāo)管理質(zhì)量，那么就要重視營(yíng)銷(xiāo)管理理念。所以，企業(yè)要積極創(chuàng)新和完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理念，以此幫助開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作，推動(dòng)企業(yè)自身的發(fā)展。企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要根據(jù)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)情況，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念，運(yùn)用多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式，促進(jìn)自身生存率的不斷提高。重視營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程中的各項(xiàng)工作，不只要重視銷(xiāo)售過(guò)程，還要重視售后服務(wù)，完善整個(gè)銷(xiāo)售服務(wù)體系，加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的管理，提高營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的整體能力。

（二）企業(yè)要加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研工作

在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的過(guò)程中，企業(yè)要重視市場(chǎng)調(diào)研工作，認(rèn)真開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研工作，良好的市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)制定完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。所以，不管是哪個(gè)行業(yè)的企業(yè)，都要在制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃前，做好市場(chǎng)調(diào)研工作，認(rèn)真全面地分析市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，明確掌握市場(chǎng)每個(gè)階段的需求，然后制定科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，提高企業(yè)的發(fā)展能力，推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

（三）企業(yè)要建立明確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

不管做什么事，都要制定明確的目標(biāo)，有了目標(biāo)才有奮斗的方向，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作也是如此。企業(yè)應(yīng)該重視制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)這項(xiàng)工作，根據(jù)目前現(xiàn)代化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作的實(shí)際情況來(lái)看，制定完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，可以幫助企業(yè)更好地規(guī)劃自身發(fā)展，讓企業(yè)明確掌握市場(chǎng)的實(shí)際情況，針對(duì)自身發(fā)展的要求，建立明確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作質(zhì)量和水平的提高。

（四）企業(yè)要加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作

企業(yè)在創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理策略的過(guò)程中，要重視宣傳工作的意義，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳的力度，針對(duì)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求和情況，完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作，這樣可以有效地為企業(yè)發(fā)展提供支持。另外，企業(yè)要積極創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段可以提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在互聯(lián)網(wǎng)普及的影響下，逐漸出現(xiàn)各種APP，給人們的生活和消費(fèi)帶來(lái)很多便利，如抖音短視頻等各種APP，這些APP趣味性較強(qiáng)，視頻時(shí)間比較短吸引了很多人，企業(yè)可以充分利用這些平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳；微信已經(jīng)成為人們?nèi)粘贤ê徒涣鞯闹饕绞街唬髽I(yè)可以將自己的產(chǎn)品投放到微信公眾號(hào)上，提高自己的知名度，充分利用互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特點(diǎn)提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

總結(jié)：現(xiàn)階段，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作中存在一些問(wèn)題，如缺少明確的營(yíng)銷(xiāo)方案、營(yíng)銷(xiāo)管理觀念落后等，這些問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，甚至是影響企業(yè)的整體發(fā)展。因此，企業(yè)要根據(jù)這些問(wèn)題采取對(duì)應(yīng)的措施，積極建立先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，建立明確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，豐富營(yíng)銷(xiāo)手段等，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量的提升，推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。