李蕙馨

（東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)，黑龍江 哈爾濱 150036）

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，平面設(shè)計(jì)也已經(jīng)得到了提高，豐富多樣的內(nèi)容已經(jīng)開始不斷出現(xiàn)。目前的相關(guān)階段應(yīng)該對(duì)品牌形象進(jìn)行提升，這是進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的，目前的平面設(shè)計(jì)只是將眼前的利益作為目標(biāo)，對(duì)品牌形象的長(zhǎng)時(shí)間塑造進(jìn)行了忽視，這對(duì)平面設(shè)計(jì)有著非常不好的影響。

一、品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代與品牌的相關(guān)概述

（一）品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的相關(guān)概述

隨著現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來，產(chǎn)品的制造已經(jīng)不再是相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)手段[1]。目前的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)變成全球化的發(fā)展趨勢(shì)，品牌會(huì)為產(chǎn)品帶來應(yīng)有的附加價(jià)值，品牌所帶來的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)變成了更多企業(yè)追求的目標(biāo)，很多的企業(yè)都對(duì)現(xiàn)代的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行利用，對(duì)文化傳播的途徑進(jìn)行開發(fā)，通過對(duì)品牌形象的打造來走向世界的舞臺(tái)。品牌所帶來的影響力與號(hào)召力已經(jīng)不斷擴(kuò)大，設(shè)計(jì)師們由此看到了設(shè)計(jì)的希望，應(yīng)該將相應(yīng)的品牌理念融入到平面設(shè)計(jì)中，通過這樣的方式來獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。以上便是關(guān)于品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的相關(guān)概述。

（二）品牌的相關(guān)概述

對(duì)于相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品而言，品牌是對(duì)其各個(gè)方案的一個(gè)整體認(rèn)知，同時(shí)還是人們對(duì)其的信任程度。同時(shí)，品牌還是相關(guān)產(chǎn)品與企業(yè)的一個(gè)代名詞，當(dāng)人們看見相關(guān)的品牌時(shí)，會(huì)對(duì)其品牌的企業(yè)與產(chǎn)品文化進(jìn)行聯(lián)想。因此，在對(duì)品牌進(jìn)行塑造的過程中，也是讓相關(guān)企業(yè)得到發(fā)展，對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行開發(fā)，對(duì)文化的價(jià)值進(jìn)行挖掘。如果品牌的文化被市場(chǎng)逐漸認(rèn)同，那么便會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的品牌效應(yīng)，市場(chǎng)價(jià)值才會(huì)有所產(chǎn)生。品牌的概念已經(jīng)被大家所熟知，隨著時(shí)間的不斷積累，人們對(duì)于品牌的印象將會(huì)不斷地加深，對(duì)企業(yè)也有著更加深刻的理解與認(rèn)識(shí)。以上便是關(guān)于品牌的相關(guān)概述。

二、新媒體時(shí)代下品牌理念對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要性

（一）在平面廣告設(shè)計(jì)中品牌的作用

在日常的生活中已經(jīng)可以對(duì)廣告隨處可見，在某種視角下，我們的生活已經(jīng)和廣告變得息息相關(guān)，更多的廣告都是在對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，對(duì)品牌進(jìn)行塑造。平面廣告是平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要分支，并且是與市場(chǎng)進(jìn)行相互結(jié)合的部分。在這樣的情況下，應(yīng)該以此為切入點(diǎn)來對(duì)品牌對(duì)平面設(shè)計(jì)的作用進(jìn)行深入的分析。在對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行學(xué)習(xí)時(shí)，更多的是讓自己的設(shè)計(jì)變得更加創(chuàng)新并且新穎，還要讓自己的設(shè)計(jì)可以吸引買家。所以，視覺上的變大與沖擊會(huì)變成設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，但是卻對(duì)設(shè)計(jì)的本源進(jìn)行了忽略。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳；對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)，對(duì)品牌形象進(jìn)行提升，這些才是廣告的主要目的。應(yīng)該讓廣告的觀看者可以對(duì)廣告中的信息進(jìn)行獲取。換句話說，廣告對(duì)它的功能進(jìn)行實(shí)現(xiàn)便是廣告出現(xiàn)的原因，而廣告的功能是對(duì)產(chǎn)品與品牌形象進(jìn)行宣傳。如果將視覺表達(dá)效果強(qiáng)的重要性放在產(chǎn)品宣傳與品牌宣傳之上，廣告的本質(zhì)意義將會(huì)失去。另一方面，廣告應(yīng)該與消費(fèi)者進(jìn)行良好的交流，不可以對(duì)作者本身的思想進(jìn)行過多的看重，對(duì)廣告的功能性造成影響。

（二）平面設(shè)計(jì)中品牌戰(zhàn)略的影響

在通常的情況下，如果在平面設(shè)計(jì)中對(duì)品牌進(jìn)行談?wù)?，那么一定?huì)對(duì)企業(yè)形象的展示進(jìn)行聯(lián)想，這對(duì)于品牌戰(zhàn)略也有著重要的意義，是品牌定位過程中的指導(dǎo)方向。在具體的平面設(shè)計(jì)中，圖形、標(biāo)志和色彩的自由排列是基礎(chǔ)視覺中的體現(xiàn)方面，當(dāng)然不會(huì)只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的排列，而是將這些相關(guān)的元素作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，還應(yīng)該將對(duì)品牌的理解融入其中，對(duì)品牌自身的相關(guān)特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，以此來設(shè)計(jì)出體現(xiàn)公司形象的品牌。如果想要廣告可以發(fā)揮出應(yīng)有的作用，應(yīng)該通過營(yíng)銷公關(guān)來對(duì)局面進(jìn)行打開，從品牌戰(zhàn)略的相關(guān)角度來進(jìn)行調(diào)整，以此來對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行轉(zhuǎn)變，讓企業(yè)的相關(guān)理念可以更好地進(jìn)行傳遞。平面設(shè)計(jì)的調(diào)整也應(yīng)該隨著品牌戰(zhàn)略的調(diào)整而有序地進(jìn)行。由此可見，品牌戰(zhàn)略的良好制定對(duì)平面設(shè)計(jì)有著較為重要的影響。

結(jié)論：綜上所述，目前新媒體時(shí)代下的平面設(shè)計(jì)行業(yè)中確實(shí)有著相應(yīng)的問題沒有得到解決，與品牌理念有著相應(yīng)的關(guān)聯(lián)，已經(jīng)對(duì)我國(guó)的平面設(shè)計(jì)造成了一定程度上的影響。本文已經(jīng)對(duì)新媒體時(shí)代下品牌理念對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要性進(jìn)行了具體的分析，其中包括了品牌作用與品牌影響兩個(gè)方面，由此可見品牌理念的重要性。