□介 瑩 中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

視覺傳達(dá)是通過某種媒介向人們展現(xiàn)所要表達(dá)的內(nèi)容，并能讓人們理解與接受，而新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)和方式，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起著舉足輕重的作用。

一、新媒體與視覺傳達(dá)的概念和特點(diǎn)

（一）新媒體的概念與特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體形式如報(bào)紙雜志、電視、廣播、燈箱廣告等建立在某種單一媒介基礎(chǔ)上傳播想要表達(dá)的內(nèi)容，而新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，以數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)科技為支撐，運(yùn)用這些技術(shù)產(chǎn)品，如手機(jī)、數(shù)字電視、App 等設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行信息傳播。從其概念剖析呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

第一，表現(xiàn)形態(tài)先進(jìn)。藝術(shù)設(shè)計(jì)就是要以美的表現(xiàn)手法展現(xiàn)所要表達(dá)的內(nèi)容，新媒體本身借助的是新科技來進(jìn)行藝術(shù)展現(xiàn)，是藝術(shù)與科技的有機(jī)結(jié)合[1]。目前，受眾最多與最獨(dú)特的要數(shù)自媒體了，類似火山、西瓜、抖音短視頻等就是利用網(wǎng)絡(luò)科技給社會(huì)提供宣傳娛樂平臺(tái)，所以，新媒體表現(xiàn)形態(tài)的先進(jìn)性決定了其展現(xiàn)形式。

第二，表現(xiàn)形式多樣。新媒體借助網(wǎng)絡(luò)將信息聯(lián)系起來，開發(fā)出很多新的媒介形式，也讓傳統(tǒng)媒體進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，可以說新媒體影響了傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，同時(shí)衍生出多種多樣的表現(xiàn)形式。電視在新媒體發(fā)展階段表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)電視，通過網(wǎng)絡(luò)將各類應(yīng)用軟件或網(wǎng)絡(luò)電視呈現(xiàn)出來。傳統(tǒng)報(bào)紙雜志媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展成為電子報(bào)刊、電子書等形式，表現(xiàn)方式已經(jīng)不僅僅局限于紙質(zhì)版。表現(xiàn)形式的多樣性是新媒體的一個(gè)典型特點(diǎn)。

第三，表現(xiàn)方法靈活?？萍寂c網(wǎng)絡(luò)賦予媒體很大的發(fā)展空間，其表現(xiàn)方法非常靈活。手機(jī)是新媒體常用的終端設(shè)備，由于其攜帶方便，實(shí)現(xiàn)了能隨時(shí)隨地去發(fā)現(xiàn)身邊的新鮮事。除手機(jī)終端外，還有如微博、博客、戶外公交電視等表現(xiàn)方法，都是其表現(xiàn)方法靈活性的表現(xiàn)。

（二）視覺傳達(dá)的概念與特點(diǎn)

視覺傳達(dá)是直接面對(duì)受眾，運(yùn)用藝術(shù)形式直接展現(xiàn)內(nèi)容，可以說是情感交流的工具和語言。用眼睛看到的視覺表現(xiàn)都是傳達(dá)的形式，就像人與人面對(duì)面地交流溝通。視覺傳達(dá)通過人們看到的畫面、音樂、圖像等內(nèi)容來領(lǐng)會(huì)其表現(xiàn)的意思或意境[2]。在新媒體發(fā)展的影響下，視覺傳達(dá)也在不斷探索創(chuàng)新、更容易被人們接受的設(shè)計(jì)方法。

第一，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)著豐富的內(nèi)涵。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容上有著豐富的內(nèi)涵，傳達(dá)創(chuàng)作者所要展現(xiàn)的內(nèi)容。例如，電影從平面視圖到2D，再發(fā)展到3D，用科技的方式給人展現(xiàn)不一樣的畫面感受，影片短短兩個(gè)小時(shí)卻包含著豐富的意義。

第二，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域廣泛。每一個(gè)人學(xué)習(xí)新知識(shí)、接受新事物不僅僅是通過人與人傳播的方式，更重要的是通過書本、媒介、網(wǎng)絡(luò)等方式，而這些方式都需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果來實(shí)現(xiàn)。其可以說是涵蓋嬰幼兒、中小學(xué)生、中青年，甚至老年人，只要是在社會(huì)上生存的，都要通過視覺傳達(dá)方式去與人或社會(huì)交流，不僅受眾廣泛，涉及行業(yè)也是包羅萬象。

第三，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是溝通的方式。視覺傳達(dá)是融合圖像、聲音、音樂等各種形式淋漓盡致地表現(xiàn)其所要表達(dá)的內(nèi)容和意圖。視覺傳達(dá)為什么要謹(jǐn)慎周密地進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，就是要將某產(chǎn)品或某意圖直觀地展現(xiàn)給受眾，類似一種人與人交流的方式，傳達(dá)給受眾所要表現(xiàn)的內(nèi)容。最典型的就是商品廣告，有音樂、廣告詞、設(shè)計(jì)畫面、創(chuàng)意等來給受眾傳達(dá)產(chǎn)品的用途、塑造品牌信度來體現(xiàn)商品價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)銷售的目的，這就是企業(yè)利用視覺傳達(dá)效果來與受眾溝通的方式[3]。

如果說新媒體是表達(dá)方式，那么視覺傳達(dá)就是利用新媒體表達(dá)的內(nèi)容，二者是表現(xiàn)與被表現(xiàn)、形式與內(nèi)容的關(guān)系。所以，在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法有待于進(jìn)一步提升與研究。

二、新媒體藝術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用研究

傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)在的新媒體，從表現(xiàn)形態(tài)到形式上都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，越來越受社會(huì)大眾的歡迎。在此藝術(shù)發(fā)展背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到了很大影響，它的發(fā)展與新媒體發(fā)展是密不可分的，展現(xiàn)出新的魅力而被大眾所接受，用全新的表現(xiàn)形式體現(xiàn)出表達(dá)內(nèi)容的價(jià)值。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法呈多樣化發(fā)展趨勢(shì)

新媒體是科技發(fā)展的產(chǎn)物，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不管設(shè)計(jì)得再優(yōu)秀的作品都需要媒介載體來呈現(xiàn)給大眾，那么在設(shè)計(jì)過程中就需要符合媒介這種工具的表現(xiàn)特點(diǎn)，傳播工具的多樣化必然影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法的多樣化[4]。

為適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一門專業(yè)的學(xué)科，說明其需求量大，并且專業(yè)性非常強(qiáng)。它包括宣傳廣告、字體、圖片、影像、包裝等設(shè)計(jì)內(nèi)容，可以說我們眼睛能看到的實(shí)物都是需要通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來被大眾所接受的。多種多樣的新媒體出現(xiàn)，同時(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法也在不斷研究和發(fā)展，從平面到四維設(shè)計(jì)，從簡(jiǎn)單視頻升華到網(wǎng)站的藝術(shù)設(shè)計(jì)，不管是表現(xiàn)形式還是設(shè)計(jì)方法上，多樣化是其發(fā)展趨勢(shì)，只有這樣才能滿足大環(huán)境下人們的審美需求。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要尊重個(gè)性差異化

個(gè)性化差異對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)來說已經(jīng)不是什么新鮮事物，人的個(gè)性、接受能力、審美體驗(yàn)都是千差萬別的，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要想融入社會(huì)，就需要尊重和適應(yīng)社會(huì)中的個(gè)性差異化特點(diǎn)。目前，由于新媒體發(fā)展，其受眾個(gè)性差異化也越來越分明，視覺傳達(dá)根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容分析受眾群體，然后再選擇設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式如何讓這些受眾能夠接受。受眾群體其實(shí)是非常好劃分的，不同人群的接受方式大相徑庭。例如，兒童產(chǎn)品不管是包裝還是廣告宣傳設(shè)計(jì)都需要站在兒童的角度去分析。兒童與老年人紙尿褲的宣傳和包裝則有著天壤之別，為什么？這就是在尊重個(gè)性差異化的基礎(chǔ)上來讓不同的受眾群體接受產(chǎn)品。

在尊重個(gè)性化的基礎(chǔ)上還要關(guān)注人性化。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們?nèi)松^、社會(huì)觀以及價(jià)值觀都發(fā)生著變化，人們不再過度沉迷于科技給藝術(shù)帶來的視覺沖擊，而更多地去探索藝術(shù)給自身帶來的情感共通。就像語言類節(jié)目，單純讓觀眾開懷大笑就是雞肋表演，觀眾腦海中只能是一時(shí)記憶，節(jié)目謝幕后能使觀眾回味無窮體會(huì)所表達(dá)的深刻意義，或能給社會(huì)帶來正面的、積極的能量才是展現(xiàn)了精髓[5]。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果要被人們廣泛接受并能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，不僅要尊重個(gè)性化差異，還要關(guān)注人性化特點(diǎn)，既要照顧到受眾的心靈感受，也要更高地體現(xiàn)出藝術(shù)傳達(dá)內(nèi)容的價(jià)值。其實(shí)兩者也是相輔相成的，個(gè)性化與人性化分別關(guān)注情感的兩個(gè)方面，如果作品能讓受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，才能更容易讓作品被接受和理解。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域廣泛化

視覺傳達(dá)的目的就是將作者的意圖正確地傳達(dá)給受眾，讓人們能從作品中真正理解作者的意思，受眾廣泛化是社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也不例外。

在新媒體影響下，從剛出生的嬰兒到年邁的老人每天都享受著科技與網(wǎng)絡(luò)帶來的先進(jìn)成果。目前最受歡迎的抖音短視頻，融入個(gè)人節(jié)目直播、商品銷售直播、日常生活視頻、專業(yè)學(xué)習(xí)視頻等內(nèi)容，由于其受眾的廣泛化，國家也將其作為宣傳平臺(tái)。該平臺(tái)表現(xiàn)形式多種多樣，能滿足不同受眾的需求。怎樣讓視頻更能吸引人？創(chuàng)意的、搞笑的、政治宣傳的都需要其宣傳特點(diǎn)，涉及領(lǐng)域極具廣泛性。在抖音短視頻視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上怎樣發(fā)揮作用，適應(yīng)領(lǐng)域廣泛化的需求，首先就需要了解抖音短視頻終端媒介的特點(diǎn)，再去研究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法怎樣容易被受眾所接受。當(dāng)然，不能為了取悅關(guān)注而忽視作品質(zhì)量，傳播負(fù)能量，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的廣泛性與實(shí)時(shí)性，一旦有負(fù)面信息出現(xiàn)則會(huì)對(duì)社會(huì)造成很大危害，所以一定要傳播健康的、有意義的信息。

（四）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)社會(huì)化

由于新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不再顯得那么神秘和不可接觸，普通人也可以登上舞臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)宣傳自己。在此環(huán)境下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容要重視這個(gè)變化，傳播內(nèi)容社會(huì)化已經(jīng)是一個(gè)大的發(fā)展趨勢(shì)。

一方面，社會(huì)化要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)信息，社會(huì)熱點(diǎn)與每個(gè)人息息相關(guān)，能得到更多人的關(guān)注，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中可以多運(yùn)用社會(huì)熱點(diǎn)。例如，在此非常時(shí)刻，新型冠狀病毒是時(shí)下最為熱點(diǎn)的話題，關(guān)系著國家命運(yùn)和個(gè)人生活狀態(tài)。人們對(duì)有關(guān)新型冠狀病毒的系列報(bào)道的關(guān)注度都特別高，所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如果能利用社會(huì)熱點(diǎn)問題正面地進(jìn)行發(fā)揮，那么一定會(huì)取得意料之外的效果。

另一方面，社會(huì)化要關(guān)注人們的生活。衣食住行是人們生存的必要條件，人們最關(guān)心的就是與個(gè)人生活相關(guān)的事物。例如，奶粉廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，一般都是以能夠促進(jìn)寶寶發(fā)育、增強(qiáng)寶寶體質(zhì)為主題，因?yàn)檫x擇奶粉促進(jìn)寶寶健康是首要條件，廣告設(shè)計(jì)不僅要重視產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，還要考慮人們能接受的情感因素。

結(jié) 語

總而言之，新媒體是傳播途徑，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則是傳播的內(nèi)容，都是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，藝術(shù)雖然借助科技進(jìn)步發(fā)展迅速，但藝術(shù)是神圣的，不能因?yàn)榭萍际チ怂囆g(shù)的本真。