□王天添 山西師范大學

視覺傳達設計強調設計給人的視覺感官體驗，色彩作為設計的一部分具有直接、快速傳達信息的功能。無論在廣告設計還是包裝設計中，色彩都可以為作品起到錦上添花的作用，其不僅能夠幫助受眾快速地捕捉到產(chǎn)品的信息，還可以體現(xiàn)一定的文化內涵。因此，怎樣在設計中恰如其分地應用色彩十分重要，設計師應當充分發(fā)揮色彩在設計中的價值及意義。

一、色彩的認識

色彩是設計中很重要的一部分，它是調動我們共同的審美情緒最敏感的形式要素。那么色彩是什么呢？色彩是光的一種，可分為有彩色系和無彩色系，有彩色系是由光的波長和振幅決定的，前者決定色相，后者決定色調。自然界中我們看到的所有色彩都是光混合后的效果，是非常豐富的?！安省本褪枪?，如果沒有光，我們看到的一切都將會是平面的，正是因為有光才會有陰影，根據(jù)光線的不同和位置的不同會產(chǎn)生不同的色彩明暗關系與變化。這也就是為什么一些人畫樹的時候用的就是我們眾所周知的綠色，但畫面總是感覺不舒服，很奇怪呢。這是因為對樹的觀察不夠，再仔細看一下我們日常生活中所見到的樹，不是只有單一的一種綠色，還有周圍環(huán)境的顏色，可能通過太陽光的照射，還會呈現(xiàn)出黃色的葉子，它的顏色是豐富的、有層次的、符合周圍環(huán)境的，才會讓人感覺舒服。其實這是由我們的視錯覺造成的，也就是我們由于心理或生理因素對事物的大小、顏色等產(chǎn)生的理解偏差。

我們在學習色彩搭配時，就聽說過互補色、間色、對比色等這樣的名詞，當一個灰色系的單色與鮮艷的色彩搭配時，鮮艷的色彩也就沒有那么鮮艷了，會趨向于冷靜、平和的狀態(tài)。當設計的海報作品是由很多的顏色組合到一起的，便會給我們的視覺帶來眼花繚亂的感覺。色彩的不同搭配和變化會給我們的心理帶來不同的感受。

（一）互補色搭配

我們在進行色彩繪畫的時候最熟悉的應該就是：要想顏色變暗一點就加一點黑色，要想顏色變亮一點就加一點白色。黑色和白色就是互補色，我們常見的互補色還有紅與綠、黃與藍等。在平面設計中互補色運用得非常多，它可以使設計作品達到醒目的效果，能夠在脫穎而出的同時刺激人們的視覺感官。人們的視覺可以自動地混合一些色彩，因此，在設計作品的色彩時應使用好互補色、環(huán)境色等色彩，可以豐富畫面和增加畫面的層次感，也讓設計作品更加飽滿。

（二）色彩的空間感

視覺傳達設計也叫平面設計，在二維的空間上做有空間感的設計，既可以利用圖形又可以利用色彩營造空間感，使二維作品立體化更加有層次感。我們常聽到的關于色彩調性的名詞：冷色調和暖色調，這兩種色調在設計中也時常體現(xiàn)。回想一下，我們之前見到的冷暖色調作品帶來的感受是什么？暖色調常給人一種比較親近的感覺，冷色調就感覺距離遠一些，這是由于我們視覺感官的冷暖色調呈現(xiàn)在我們視網(wǎng)膜時的位置是不同的，因此，色調的冷暖在作品中呈現(xiàn)時會給人帶來距離感、空間感。

二、色彩在平面設計中的應用

色彩視覺語言的應用，除豐富畫面以外，在設計中更多的是引起人們的心理感受，和人的心理有很大的關聯(lián)性。在平面廣告設計中，設計作品所運用的色彩不同，可以直接影響受眾的心理感受，給受眾帶來愉悅或悲傷的情感等。在設計中，設計者應充分地運用好色彩，把握好色彩飽和度、明暗度等，增加作品的視覺感和穿透力，通過色彩實現(xiàn)與受眾的情感交互，使受眾可以更好地接收到作品所傳達的信息和內涵。

當我們在面對一幅平面設計作品或一張照片時，第一眼注意到的一定是色彩，其次才是形狀等其他內容。在平面廣告設計中，大面積的白色可以給人一種干凈、簡潔的感受，白色還有樸素、純潔的特點，而黑色則有一種莊重、經(jīng)典、嚴肅的感覺，色彩的使用其實也透露了設計師自身對事物的理解與感受。不同的國家、民族和地區(qū)，對色彩的使用也有很大的不同，如在中國視紅色為吉祥色，白色、黑色一般用于喪事，而在越南等國家，黃色是吉祥色，還有西方國家在婚慶時多用白色，將其視為神圣的色彩。不同文化的差異，造成人們對色彩的不同理解，因此，設計者在設計中應該根據(jù)當?shù)氐奈幕推煤侠淼厥褂蒙省?/p>

無論在廣告設計、標識設計、包裝設計等設計中，使用色彩都應先求統(tǒng)一，使畫面保持完整協(xié)調的狀態(tài)。然后通過色彩的特點在里面增加不同的色彩元素，豐富畫面，增強畫面的節(jié)奏感。在統(tǒng)一中尋求變化，這樣的設計作品才會更加耐人尋味。

色彩是我們生活中不可缺少的一部分，它在很多領域都發(fā)揮著很大的作用。色彩作為一種視覺元素符號，更是視覺傳達設計中極為重要的一部分。合理地使用色彩，不僅可以豐富畫面，增加畫面的層次感、空間感，也可以幫助傳達一定的文化內涵和表現(xiàn)設計者的設計理念。