潘雪

（吉林廣播電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130000）

總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！笨倳?shū)記高屋建瓴的“四全”理論深刻地洞悉了媒體發(fā)展的深層邏輯。作為媒體從業(yè)者，必須要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，洞察受眾的需求，加快推進(jìn)媒介融合發(fā)展之路。

一、推進(jìn)媒介融合，打造“四全”媒體

作為地方電視臺(tái)，必須要順應(yīng)當(dāng)下的信息傳播的趨勢(shì)和方向。所謂媒介融合，實(shí)際上并非指新舊媒體此消彼長(zhǎng)的替代關(guān)系，而應(yīng)探討傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)新媒體環(huán)境，在既保持原有媒體權(quán)威性、信息準(zhǔn)確性的同時(shí)，也具有新媒體的傳播特性和傳播效果。特別是在傳播方式上，應(yīng)改變固有觀念，從以往單向性的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅鼗?dòng)的雙向性傳播，加強(qiáng)與受眾之間的溝通，從根本上改變以往封閉、保守的姿態(tài)。

所謂全程媒體，指的是媒體對(duì)于信息報(bào)道、傳播的全面貫穿，從事件的開(kāi)始直到最終結(jié)束，作為地方電視臺(tái)在信息傳遞、政策解讀、服務(wù)民生等方面需要全程關(guān)注；全息媒體的意思則是傳播信息的方式告別單一化，而是利用多種聲畫(huà)手段將傳播內(nèi)容立體化地呈現(xiàn)給受眾；全員媒體強(qiáng)調(diào)的是信息傳播和接收二元對(duì)立的身份被打破，受眾可以轉(zhuǎn)化為信息的傳播者，同時(shí)擁有一定的話語(yǔ)權(quán)；而全效媒體則指的是隨著社會(huì)的不斷變化，傳統(tǒng)媒體愈加考慮到受眾的需求，從以往的大眾傳播過(guò)渡到了分眾傳播的趨勢(shì)、需求。

二、優(yōu)化傳播內(nèi)容，增強(qiáng)創(chuàng)新能力

在融媒體的背景下，地方電視臺(tái)想要具備過(guò)硬的媒體競(jìng)爭(zhēng)力，必須在傳播內(nèi)容和傳播形式這兩個(gè)方面入手。例如，應(yīng)著力于增加受眾接收信息的渠道，除了通過(guò)有線電視能夠收看節(jié)目之外，還應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，打造出移動(dòng)客戶(hù)端讓受眾得以在線收看節(jié)目，從而達(dá)到隨時(shí)隨地滿(mǎn)足受眾信息需求的傳播效果。同時(shí)，作為地方電視臺(tái)，不應(yīng)囿于固有思維，而應(yīng)積極與不同級(jí)別、不同類(lèi)型的媒體機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，特別是當(dāng)下受眾所熱衷的各種新媒體形式，如抖音、今日頭條等，利用多種渠道收集、發(fā)布傳播內(nèi)容，能夠在最大程度上滿(mǎn)足受眾對(duì)于信息的需求。特別是加強(qiáng)與其他地方電視臺(tái)的合作，比如在全國(guó)范圍內(nèi)與合作對(duì)象即其他地方電視臺(tái)簽署重大活動(dòng)以及賽事推介戰(zhàn)略合作協(xié)議，能夠有效地做到傳播資源的信息整合。

實(shí)際上，無(wú)論以何種方式、技術(shù)來(lái)進(jìn)行信息傳播，在考量傳播效果的過(guò)程中，任何傳播者都不能忽視傳播內(nèi)容的優(yōu)劣，換而言之，“內(nèi)容為王”這一法則在傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播中都是不容忽視的。因此，對(duì)于傳播內(nèi)容的優(yōu)化是非常有必要的，其決定著媒體在傳播大環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力高低。

三、借助先進(jìn)技術(shù)，豐富傳播形式

媒體的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)上的革新，“四全”媒體中的全息媒體，指的就是傳播形式上的演變，信息媒體不在拘泥于固有的傳播形式，AR、VR、5G 等技術(shù)的普及將讓傳播內(nèi)容得以立體化、多樣化地展現(xiàn)給受眾，在傳遞信息的同時(shí)還能夠給受眾帶來(lái)全新的信息接收體驗(yàn)。

對(duì)于地方電視臺(tái)媒體從業(yè)者而言，對(duì)于技術(shù)的態(tài)度不能過(guò)于極端，也就是說(shuō)，既不能忽視技術(shù)革新，滿(mǎn)足有已有傳播技術(shù)和手段從而止步不前；也不能秉持“唯技術(shù)論”，認(rèn)為只要在技術(shù)上跟上了時(shí)代步伐，傳播內(nèi)容上就不需要有太多創(chuàng)新?？梢?jiàn)，地方電視臺(tái)想要打造出真正的“四全”媒體，就必須發(fā)揮出新時(shí)代媒體人的主觀能動(dòng)性，在對(duì)先進(jìn)傳播技術(shù)有著深入了解的基礎(chǔ)上，選擇適當(dāng)?shù)膫鞑?nèi)容將其通過(guò)適當(dāng)?shù)膫鞑バ问竭M(jìn)行傳播，此外，還要深刻體察受眾對(duì)于信息的接收習(xí)慣、接收傾向，這樣才能將先進(jìn)傳播技術(shù)的功用發(fā)揮到最大程度，從而有效加強(qiáng)信息的傳播效果，更好地服務(wù)民主，把握輿論。因此，作為地方電視臺(tái)乃至所有媒體從業(yè)者，都必須認(rèn)識(shí)到傳播技術(shù)是傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)條件，而非影響傳播效果的必要條件，要跟得上傳播技術(shù)的不斷升級(jí)、演化，但也要清晰地認(rèn)識(shí)到其他影響傳播效果的關(guān)鍵因素。

四、以人才為驅(qū)動(dòng)力，保障優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容

優(yōu)秀的媒體人才是地方電視臺(tái)傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的先決保證，人才是推動(dòng)融媒體時(shí)代地方電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力和保障。因此，作為地方電視臺(tái)必須要積極推進(jìn)各項(xiàng)人才保障措施，讓復(fù)合型高級(jí)傳媒人才推動(dòng)傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，打造并維護(hù)地方電視臺(tái)品牌形象，并推動(dòng)地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

因此，地方電視臺(tái)可以采用崗位競(jìng)聘、末位調(diào)整以及崗位互選等措施，以求達(dá)到對(duì)媒體人才的有效管理。地方電視臺(tái)還可以開(kāi)闊思路，例如可以依托項(xiàng)目征集、項(xiàng)目招標(biāo)等方式組建內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，深度發(fā)掘現(xiàn)有媒體人才的能力。此外，還應(yīng)注重對(duì)媒體從業(yè)者專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的提升，可以組織相應(yīng)的技能培訓(xùn)、進(jìn)修、訪問(wèn)，讓媒體從業(yè)者及時(shí)充電，補(bǔ)充知識(shí)儲(chǔ)備。

目前，國(guó)內(nèi)諸多地方電視臺(tái)或多或少都面臨著事業(yè)單位改革過(guò)程中出現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題，比如人員隊(duì)伍過(guò)于繁冗，職務(wù)分工不明確，部門(mén)職責(zé)不清楚等等，這些問(wèn)題如若不能盡快解決，那么地方電視臺(tái)在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中很難占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。誠(chéng)如前文所言，被所有媒體奉為圭臬的不二法則是“內(nèi)容為王”，然而只有足夠優(yōu)秀的媒體從業(yè)者，才能夠制作出能夠“稱(chēng)王”的傳播內(nèi)容。因此，必須以人才為驅(qū)動(dòng)力來(lái)推進(jìn)傳播內(nèi)容的升級(jí)，如何用好先有人才，引進(jìn)優(yōu)秀人才是地方電視臺(tái)所必須深刻思考、謀劃的重要問(wèn)題。