鄭婷婷

摘 要：基層群眾文化活動(dòng)品牌的構(gòu)建，不僅對(duì)整個(gè)基層文化活動(dòng)起著十分重要的作用，還有助于建設(shè)整體公共文化服務(wù)的體系。本文主要是從基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的重要意義、存在的問(wèn)題以及建設(shè)研究的措施等三個(gè)層面，對(duì)目前基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并提出相應(yīng)的解決方案，從而促進(jìn)基層群眾文化活動(dòng)能夠順利開(kāi)展。

關(guān)鍵詞：基層群眾;文化活動(dòng);品牌建設(shè)

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.26.351

基層群眾文化活動(dòng)是基于在政府和公益性文化事業(yè)單位的指導(dǎo)與扶持下，以及在各類社會(huì)力量的支持與參與下，把人民群眾當(dāng)作主體，通過(guò)自編自演、自創(chuàng)自辦自?shī)首詷?lè)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)自我教育、自我表現(xiàn)和自我服務(wù)重要的非職業(yè)性文化形式，不僅是群眾文化服務(wù)體系中重要的組成部分，也是群眾文化活動(dòng)面向基層群眾的主要環(huán)節(jié)。本文主要是對(duì)基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)進(jìn)行研究。

1 基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的重要意義

1.1 能夠提供指導(dǎo)和方向

由于基層群眾文化活動(dòng)所涉及范圍比較廣泛，導(dǎo)致各地區(qū)人們的生活習(xí)慣以及文化習(xí)慣存在較大差異，若沒(méi)有統(tǒng)一的形式與平臺(tái)作為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的指導(dǎo)和培養(yǎng)，就會(huì)導(dǎo)致文化活動(dòng)缺乏規(guī)范性。因此，構(gòu)建群眾文化活動(dòng)的前提是設(shè)立一個(gè)方向和標(biāo)準(zhǔn)，并且要搭建了一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，確立一面旗幟，通過(guò)層層培育，調(diào)動(dòng)基層群眾的參與性，充分發(fā)揮出導(dǎo)向作用，從而使基層群眾文化活動(dòng)能夠有序開(kāi)展。

1.2 能夠凝聚群眾力量，提高人們綜合素質(zhì)

現(xiàn)階段基層群眾文化活動(dòng)存在各方之間無(wú)法達(dá)成共識(shí)等問(wèn)題，不能滿足基層群眾的要求。而且文化活動(dòng)部門(mén)管理不夠明確，政府過(guò)于重視發(fā)展經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致在基層文化活動(dòng)品牌在建設(shè)過(guò)程中缺乏合作共識(shí)的現(xiàn)象。一個(gè)文化活動(dòng)品牌的建立需要依靠社會(huì)各界的積極參與、政府的頂層設(shè)計(jì)和資金投入以及文化和旅游部的積極引導(dǎo)，其建立過(guò)程也是一個(gè)凝聚共識(shí)的階段。與此同時(shí)，建立一個(gè)具備當(dāng)?shù)靥厣⑿抛u(yù)度高、具有廣泛群眾基礎(chǔ)而且影響力大的基層文化活動(dòng)品牌，不僅有助于培養(yǎng)基層群眾文化活動(dòng)人才，還能夠提高群眾文化活動(dòng)的品位，促進(jìn)我國(guó)文化政策的宣傳與教育，從而充分調(diào)動(dòng)基層群眾文化活動(dòng)的積極性。

1.3 能夠聚攏資源發(fā)揮品牌效應(yīng)

由于文化活動(dòng)品牌具有一定的聚合效應(yīng)、磁場(chǎng)效應(yīng)以及擴(kuò)散效應(yīng)等，所以在建設(shè)人民共享基層群眾文化活動(dòng)品牌過(guò)程中，既是一個(gè)對(duì)地區(qū)文化活動(dòng)發(fā)展成果的展示過(guò)程，又能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)發(fā)展標(biāo)志。因此，建立一個(gè)聲名顯赫、影響深遠(yuǎn)的文化品牌，對(duì)于樹(shù)立當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕蜗缶哂惺种匾淖饔?，還可以推動(dòng)當(dāng)?shù)爻鞘形幕顒?dòng)的發(fā)展、旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等具有積極意義[1]。

2 現(xiàn)階段基層群眾文化活動(dòng)存在的問(wèn)題

基層群眾文化活動(dòng)指的是在人們工作之余進(jìn)行自我?jiàn)蕵?lè)、自我參與和自我服務(wù)的公益性文化活動(dòng)，其主要是以群眾自身為中心和對(duì)象進(jìn)行的群眾性文化類活動(dòng)。由于涉及的范圍較廣、參與者眾多以及傳播力強(qiáng)，所以基層群眾文化活動(dòng)以其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力遍及城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的每一個(gè)角落，牽動(dòng)著所有社會(huì)上的人民群眾，而且文化活動(dòng)已經(jīng)深入到人們生活當(dāng)中。另外，基層群眾文化活動(dòng)與專業(yè)藝術(shù)活動(dòng)不同，前者主要是面向基層的群眾，具有較強(qiáng)的地域性和通俗性等特征，對(duì)于我國(guó)社會(huì)的精神文明建設(shè)有著不可替代的作用與地位。近幾年來(lái)，各種形式多樣的基層群眾文化活動(dòng)在全國(guó)各地廣泛開(kāi)展，但許多文化藝術(shù)活動(dòng)沒(méi)有達(dá)到理想的預(yù)期效果，主要原因是有的活動(dòng)內(nèi)容過(guò)于單一，無(wú)法完全滿足新時(shí)期大眾對(duì)文化活動(dòng)的需求，而且有的活動(dòng)離基層群眾的實(shí)際生活比較遠(yuǎn)，無(wú)法激發(fā)群眾的興趣，特別是對(duì)一些曾經(jīng)在城市里學(xué)習(xí)和生活過(guò)的人們以及具有一定文化修養(yǎng)的年輕人而言，導(dǎo)致基層群眾文化活動(dòng)不能滿其需要，這種輸入性的文化活動(dòng)反映了當(dāng)前群眾文化建設(shè)過(guò)程中受眾群體的被動(dòng)性[2]。

3 基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的基本措施

3.1 加強(qiáng)基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的知名度

由于基層群眾文化活動(dòng)應(yīng)以品牌項(xiàng)目策劃為主要依據(jù)，不僅要立足于當(dāng)前形式，還要與時(shí)俱進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)品牌營(yíng)銷的整體策劃。因此，有關(guān)部門(mén)應(yīng)確定活動(dòng)的定位，明確活動(dòng)的主題以及文化活動(dòng)的名稱，創(chuàng)建一些比較好的宣傳用語(yǔ)，也可以和相關(guān)媒體進(jìn)行合作。另外，要充分運(yùn)用各類宣傳渠道，搞好全方位的宣傳與推廣。例如，來(lái)安縣在2017年成立讀者協(xié)會(huì)，同時(shí)創(chuàng)建了“來(lái)安縣讀者協(xié)會(huì)”微信群以及在線活動(dòng)平臺(tái)，目前，微信群里已有400多人加入，并長(zhǎng)期關(guān)注和參與相關(guān)的閱讀活動(dòng)。每周一“來(lái)安縣朗讀會(huì)”微信群就會(huì)有專人來(lái)組織以下線上的朗讀活動(dòng)，朗讀愛(ài)好者們可以將近期的朗讀作品發(fā)至微信群中，供大家一起學(xué)習(xí)、欣賞和鑒賞，并且有專業(yè)老師進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。讓讀書(shū)成為人們生活的一部分，通過(guò)建立專業(yè)化、高層次的交流活動(dòng)平臺(tái)來(lái)培養(yǎng)更多的專業(yè)人才，從而有效地提高當(dāng)?shù)厝藗兊睦首x水平。

3.2 合理規(guī)范運(yùn)營(yíng)模式

為推動(dòng)基層群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，就要在文化活動(dòng)內(nèi)容上把豐富多彩的群眾文化活動(dòng)作為主要載體，并結(jié)合我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，創(chuàng)建學(xué)雷鋒文化志愿服務(wù)活動(dòng)、“我們的節(jié)日”活動(dòng)等形式，構(gòu)建出符合當(dāng)?shù)鼗鶎尤罕娢幕顒?dòng)的品牌，加大影響的力度，讓社會(huì)上各類文藝愛(ài)好者能夠有機(jī)會(huì)享受基層文化惠民的成果。例如，來(lái)安縣的朗讀協(xié)會(huì)會(huì)根據(jù)不同季節(jié)舉辦不同的主題活動(dòng)，以“春聞書(shū)香，夏伴書(shū)香，秋享書(shū)香，冬愛(ài)書(shū)香”為主題，每季度至少要開(kāi)展一次線下朗讀活動(dòng)。豐富多彩的線下朗讀活動(dòng)，讓越來(lái)越多的人感受到文字的力量以及朗讀的魅力，隨著朗讀活動(dòng)逐步走進(jìn)校園，并通過(guò)與多所院校進(jìn)行長(zhǎng)期合作，從而讓更多的人能夠喜愛(ài)讀書(shū)[3]。

3.3 對(duì)宣傳形式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)宣傳的力度

要想做好基層群眾文化活動(dòng)的宣傳工作，首先要全面了解基層群眾文化活動(dòng)的各類政策，而且在宣傳思想工作的過(guò)程中要具有很高的思想領(lǐng)悟，不僅要有把握當(dāng)前的形勢(shì)，具有較強(qiáng)的宣傳動(dòng)員能力，還要重視宣傳的方法，應(yīng)從點(diǎn)到面，逐漸對(duì)基層群眾中出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題、典型事件、好人好事進(jìn)行及時(shí)地宣傳和報(bào)道。其次是要掌握新媒體的傳播方式，學(xué)會(huì)應(yīng)用當(dāng)前先進(jìn)的新媒體平臺(tái)大力宣傳基層群眾文化，并對(duì)宣傳的形式進(jìn)行創(chuàng)新，從而營(yíng)造出良好的基層群眾文化氛圍[4]。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，要做好基層群眾文化活動(dòng)的宣傳與推廣工作，就必須要加強(qiáng)基層文化場(chǎng)所和專業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)，與此同時(shí)還應(yīng)豐富基層群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的內(nèi)容，要對(duì)宣傳的形式進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的宣傳力度，提高人民群眾的整體素質(zhì)，從而促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的穩(wěn)定與和諧，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的發(fā)展

參考文獻(xiàn)

[1]姜瑞娟.淺析基層群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)意義[J].參花：上半月，2018

[2]葉小潔.初探基層群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)[J].文藝生活：中旬刊，2016：199.

[3]王麗麗.有關(guān)群眾文化活動(dòng)與基層文化館的建設(shè)研究[J].中文信息，2019（6）：256.

[4]李燕斌.群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)措施研究[J].文藝生活·中旬刊，2019（5）：178，180.