摘 要：新媒體的快速發(fā)展，帶來了體育傳播的全新格局，新媒體不斷融入體育傳播之中，本文重點(diǎn)通過對2008年奧運(yùn)會(huì)、2010年南非世界杯、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)、2014年巴西世界杯新媒體的融合狀態(tài)進(jìn)行分析，解讀體育傳播新態(tài)勢，以期迎來新媒體與體育傳播融合的盛會(huì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;新格局;體育傳播

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.26.346

“每一項(xiàng)信息傳播的新技術(shù)發(fā)明，都立即被運(yùn)用于體育新聞報(bào)道。新技術(shù)的發(fā)明，成為體育新聞發(fā)展最有力的引擎”[1]，新媒體在體育傳播中有其獨(dú)特的優(yōu)勢，互動(dòng)性、便捷性、自由性、客戶端多樣化等特性決定了其天然是體育傳播的好幫手，開拓了體育傳播的全新格局。

1 新媒體開創(chuàng)的體育傳播新局面

1）2008年北京奧運(yùn)會(huì)，新媒體初顯本色。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，新媒體初顯身手，網(wǎng)站、手機(jī)、IPTV、移動(dòng)電視，結(jié)合電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介打造出全方位、多終端的奧運(yùn)會(huì)格局。

隨著新媒體用戶增多，國際奧委會(huì)開始將奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)出售給新媒體，央視國際獲得大陸地區(qū)北京奧運(yùn)會(huì)新媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)，其宣傳口號(hào)為“上央視網(wǎng)，看奧運(yùn)”，這是新媒體第一次走進(jìn)奧運(yùn)會(huì)，成為奧運(yùn)會(huì)報(bào)道史上具有里程碑意義的大事件，奧運(yùn)與新媒體開啟了全新的傳播局面。央視網(wǎng)的“網(wǎng)絡(luò)電視”奧運(yùn)臺(tái)，直接轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事實(shí)況并直播;CCTV手機(jī)電視也同步轉(zhuǎn)播CCTV1、2、5、7的電視頻道和CCTV的新聞?lì)l道;與電信合作，推出奧運(yùn)手機(jī)報(bào)、手機(jī)論壇、CCTV手機(jī)奧運(yùn)臺(tái)來提供多渠道的奧運(yùn)報(bào)道，奧運(yùn)期間頓時(shí)風(fēng)采異呈。

2）2010年南非世界杯，新媒體空前活躍。先看網(wǎng)絡(luò)視頻和南非世界杯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將近2.4億。2010年南非世界杯，國際足聯(lián)第一次向互聯(lián)網(wǎng)開放世界杯全程直播，中央電視臺(tái)以1億美元取得2010-2014年兩屆足球世界杯及期間國際足聯(lián)各種賽事的電視和新媒體播放版權(quán)，CNTV對南非世界杯的轉(zhuǎn)播，如直播、延播和視音頻點(diǎn)播，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，最高同時(shí)在線觀看世界杯直播的人數(shù)高達(dá)556萬人次.優(yōu)酷、土豆、搜狐、騰訊、新浪、酷六6家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也通過CNTV，加入南非世界杯報(bào)道中來，除了點(diǎn)播權(quán)的獲得，騰訊和酷六又購買了直播權(quán)，制作大量原創(chuàng)世界杯視頻節(jié)目，如《賽場風(fēng)向標(biāo)》、《解碼世界杯》等，顛覆了電視一統(tǒng)天下的格局，第一次真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)視頻世界杯”非南非世界杯莫屬。

再看微博和南非世界杯。2009年，微博迅猛發(fā)展，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易四大網(wǎng)站門戶紛紛開啟微博新里程，其中新浪微博創(chuàng)建專題“圍觀世界杯”，開始 “讓我們圍所欲圍”，“日報(bào)”、“同城看球”、“風(fēng)云榜”、“七嘴八舌話南非”、“球迷榜”5個(gè)子欄目，吸引大家織得更起勁，尤其是“黃加李炮”更是在微博上引起了大量的圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)和評論。據(jù)新浪《2010年世界杯球迷報(bào)告》顯示，世界杯期間，相關(guān)微博數(shù)4200萬不止，在單場比賽期間，微博數(shù)曾突破了300萬。新浪總編輯陳彤：“多個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，比如誤判，由于發(fā)博量太大，造成擁堵，新浪的服務(wù)器多次宕機(jī)[2]”。

3）2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，新媒體齊發(fā)力。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，網(wǎng)易博客設(shè)置了體育名家博客專欄，分為圖片播報(bào)、綜合點(diǎn)評和網(wǎng)友互動(dòng)區(qū)，在實(shí)時(shí)報(bào)道最新體育賽事和新聞的同時(shí)，進(jìn)行專業(yè)體育知識(shí)的普及;在增加新聞趣味性的同時(shí)，進(jìn)行詳細(xì)解說并展開互動(dòng)。新浪微博作為我國設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)最具代表的形式之一，倫敦奧運(yùn)會(huì)成為首屆微博奧運(yùn)會(huì)，受眾通過微博參與談?wù)?，話題量近4億。微博自由化、多角度、及時(shí)性等特點(diǎn)，其他媒體無法企及。新浪微博欄目，@新浪體育粉絲495萬、@新浪網(wǎng)球15萬、@新浪體育視頻24萬、@新浪視頻384萬形成了新浪微博矩陣，海量信息模塊化，體育與新媒體、體育與新浪緊密相連，融為一體。

4）2014年巴西世界杯，“社交+移動(dòng)+視頻”跨越式傳播。從傳統(tǒng)媒介尤其是電視占主導(dǎo)，到電視為主、網(wǎng)絡(luò)為輔，再到電視和網(wǎng)絡(luò)同等重要，甚至更多的人傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)，從2010年的南非世界杯到2014年巴西世界杯，新媒體的運(yùn)用從微博轉(zhuǎn)到“社交+移動(dòng)+視頻”的綜合跨越傳播。融移動(dòng)、微博、視頻于一體的新浪領(lǐng)跑巴西世界杯，據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)端新浪體育客戶端日活躍用戶數(shù)峰值達(dá)到468萬，穩(wěn)居體育垂直類APP榜首，手機(jī)新浪網(wǎng)總視頻日播放量峰值超過1260萬，作為中國最具影響力的門戶網(wǎng)站，新浪視頻點(diǎn)播量多次創(chuàng)造歷史記錄。6月16日達(dá)到12億，自制原創(chuàng)節(jié)目《老黃goal party》直播日播放量超過100萬[3]。根據(jù)美蘭德網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：自小組賽到7月14日，世界杯的網(wǎng)媒關(guān)注度33萬余條，微博涉及量接近6億條。

2 體育傳播新特征解讀

1）傳播主體的多元化。傳統(tǒng)媒介一統(tǒng)天下的時(shí)代已成過去，如今，新媒體實(shí)現(xiàn)的是“所有人對所有人的傳播”，“相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（廣播、電視、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”[4]。新媒體營造的全新格局中，每個(gè)人都是信息的發(fā)布者，每個(gè)人都是信息的接收者，無論是南非世界杯還是倫敦奧運(yùn)會(huì)，還是巴西世界杯，微博、博客、論壇、微信、微視等草根力量在體育信息傳播過程中，發(fā)揮了巨大的作用，只有擁有一部智能手機(jī)，信息傳遞分享不是問題，病毒式擴(kuò)散、點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對多的信息傳遞營造了草根的體育狂歡。

2）節(jié)目類型的豐富化。新聞?lì)悎?bào)道、評論類節(jié)目、明星互動(dòng)等節(jié)目類型層出不窮。比如愛奇藝的《實(shí)事球是》，搜狐的《你早！世界杯》，樂視的《世界杯早班車》，優(yōu)酷的《火爆頭條》，《大話世界杯》、《體育書評》等節(jié)目給體育新聞報(bào)道增加了新的亮點(diǎn)，各大視頻網(wǎng)站還邀請明星與觀眾一起互動(dòng)，與明星零距離，草根參與、明星互動(dòng)，節(jié)目花樣翻新。

3）渠道的多樣化。中央電視臺(tái)的體育綜合頻道CCTV5，體育賽事頻道CCTV5+，新媒體機(jī)構(gòu)CNTV，央視體育VIP高清互動(dòng)體育視頻，新浪微博、騰訊微博、博客、微視、微信、論壇、3D、手機(jī)報(bào)等傳播渠道集觀看互動(dòng)與一體，其中樂視，2014年2月與NBA簽約，成為NBA中國官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴，8月又簽下2014-2015賽季英超版權(quán)，樂視體育現(xiàn)已聚合了國內(nèi)全網(wǎng)豐富的賽事版權(quán)資源，發(fā)展成為基于“賽事運(yùn)營+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+增值服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司。2015年7月13日，樂視獲得2016-2018年溫布爾登網(wǎng)球公開賽獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、分銷權(quán)以及地方電視分銷權(quán)，2015年10月28日，樂視獲得2017-2020年亞足聯(lián)賽旗下所有賽事在中國大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)。

4）傳播的實(shí)時(shí)、移動(dòng)、便捷與廣泛化。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億。通過使用實(shí)時(shí)、移動(dòng)的新媒體，比如手機(jī)，可以對體育新聞實(shí)時(shí)播報(bào)，這是傳統(tǒng)媒體所無法達(dá)到的高度。比如微博微信等即時(shí)通訊軟件，基本上能夠達(dá)到新聞報(bào)道的零時(shí)間，信息發(fā)送、接受、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)瞬完成，一邊看微信一邊刷微博一邊報(bào)道新聞，只要有網(wǎng)絡(luò)，只要你想傳遞，隨時(shí)隨地訂閱公眾號(hào)、發(fā)布信息、微視頻等都成為現(xiàn)實(shí)。

3 結(jié)語

新媒體與體育彼此融合，是一種必然的趨勢，新媒體的體育傳播應(yīng)充分利用新媒體的諸多優(yōu)勢，融合電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等媒體形式，跟緊新媒體發(fā)展態(tài)勢，不斷開創(chuàng)體育傳播新局面、步入“質(zhì)量取勝”的新時(shí)代。

參考文獻(xiàn)

[1]郝勤.體育新聞學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2004：10

[2]侯繼勇.新媒體“球事”：娛樂至死[N].21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，2010-07-13（8）

[3]新浪世界杯：

http：//2014.sina.com.cn/news/o/2014-06-27/163716081.shtml

[4]楊劍峰.等：新媒體語境下的體育新聞傳播新格局[J].中國體育科技，2012.1.

作者簡介

崔波（1982-），男，漢族，保定理工學(xué)院教師，碩士研究生，河北省保定人，研究方向：體育傳播。