馬雯雯

摘要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉型的相關問題也漸漸引起了人們的重視。毫無疑問，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無法對現(xiàn)實需求進行滿足，所以必須要結合實際情況完成轉型工作，但想要做到這一點并不容易，我國各方面的經(jīng)驗都較為欠缺，需要參考發(fā)達國家的媒體現(xiàn)狀。德國是世界范圍內(nèi)最具代表性的發(fā)達國家之一，對其媒體發(fā)展現(xiàn)狀進行分析能夠為我國媒體產(chǎn)業(yè)的轉型提供借鑒。據(jù)此，本文分析了從德國媒體發(fā)展現(xiàn)狀看傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉型的相關問題，希望能夠對現(xiàn)實有所裨益。

關鍵詞：德國媒體;傳統(tǒng)媒體;產(chǎn)業(yè)轉型

中圖分類號：F121.3 文獻標識碼：A

前言

在我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術不斷得到提升的情況下，各類媒體形態(tài)都已經(jīng)融入人們的日常生活當中，這也對傳統(tǒng)媒體提出了較大的挑戰(zhàn)，如果不能夠結合實際情況合理轉型，就很可能會被現(xiàn)實淘汰。由于局勢變化較大，中國傳統(tǒng)媒體很難對現(xiàn)實情況進行適應，貿(mào)然的轉型也可能導致無法取得良好的效果，所以必須要對國外先進的經(jīng)驗進行借鑒，并在此基礎上結合自身情況建立能夠適合中國文化及社會環(huán)境的廣電制度。據(jù)此，本文分析了相關問題，具備較強的現(xiàn)實意義。

1 從德國媒體發(fā)展現(xiàn)狀看傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉型的現(xiàn)實意義

我國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了多年發(fā)展，已經(jīng)具備了較大的規(guī)模，但近幾年來，由于受到了新媒體及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體的受眾越來越少，其具體的功能也很難在現(xiàn)實中得到充分發(fā)揮，傳統(tǒng)媒體的生存空間正在持續(xù)縮小，如果不能良好的進行轉型，不僅不利于整體媒體行業(yè)的發(fā)展，同時也會影響傳統(tǒng)媒體的價值，間接導致經(jīng)濟發(fā)展速度放緩。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)是我國最為重要的產(chǎn)業(yè)之一，長期的轉型實踐使相關企業(yè)積累了一定的經(jīng)驗，如果可以在借鑒德國媒體發(fā)展的情況下結合我國社會背景高質(zhì)量的完成轉型工作，無疑對現(xiàn)實具有較大益處。以上所述，基本就是從德國媒體發(fā)展現(xiàn)狀看傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉型的現(xiàn)實意義。

2 德國媒體發(fā)展現(xiàn)狀

想要對整體問題進行研究，還必須要在一定程度上明確德國媒體發(fā)展現(xiàn)狀[1]。毫無疑問，德國媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了轉型，換句話說，德國的媒體產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達，其轉型的具體時間早已領先很多國家。德國媒體發(fā)展的重點在于對新媒體以及舊媒體進行融合，無論是手機還是智能設備，都間接增加了網(wǎng)絡用戶，而德國媒體中心則以此為基礎，希望能夠在提供傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的基礎上對新媒體進行發(fā)展。因為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉型并不代表完全淘汰傳統(tǒng)媒體或者完全刪除傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體與新媒體仍然相輔相成，不可分割，只有如此才能夠更好的達成發(fā)展目的。

由于德國的廣播電視機構具有深厚經(jīng)濟基礎，所以可以對新媒體技術進行利用，對網(wǎng)絡資源進行開發(fā)。在德國范圍內(nèi)，社交媒體的使用十分普遍，無論是報紙還是廣播都具備獨立性的網(wǎng)站，新媒體的發(fā)展減少了廣播的調(diào)頻數(shù)量，同時新媒體之間的融合在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)普遍存在，德國一些具備私營性質(zhì)的廣播電臺對社交媒體的優(yōu)勢進行了利用，這也讓很多的觀眾都參與到了節(jié)目當中，提升了互動性，創(chuàng)新了媒體內(nèi)容。

除此之外，德國傳統(tǒng)媒體還實施了雙軌制，所謂雙軌制主要就是一種具備“公私并存、雙軌并進”特點的管理體制，主要針對廣播電視，這一制度不僅能夠為社會群眾提供良好的媒體服務，同時也能夠在市場的自由發(fā)展過程中明確平衡點。德國范圍內(nèi)公營的廣播電視主要負責對相關的主流意識進行宣傳，而對于私營廣播電視來說，則起到完善內(nèi)容的作用，能夠在兼顧主流意識形態(tài)傳播的基礎上保證利潤與商業(yè)利益，這也能夠較好地滿足群眾的需求，因為群眾既不希望長期接收說教式的社會信息，也希望能夠通過媒體的存在來豐富自身的生活，因此德國現(xiàn)有制度經(jīng)過了調(diào)研與實踐，如今已經(jīng)具備了完善性，能較好地達成社會群眾的要求。以上所述，基本就是德國媒體發(fā)展現(xiàn)狀。

3 德國媒體發(fā)展視域下我國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉型的措施

3.1 合理開展調(diào)查研究

德國的很多廣播電視機構都對受眾進行了細致的調(diào)查研究，之所以要開展調(diào)查研究，主要就是為了更好地明確群眾的需求，從而為其提供優(yōu)質(zhì)服務。雖然德國本身并沒有大力宣傳諸如“一切為了人民”“以群眾為主”等口號，但其卻在現(xiàn)實中對人本思想、民本思想進行了落實，相對于一些只會夸夸其談卻很少真正體察民情、重視民意的相關部門來說，德國媒體的發(fā)展具備極強的先進性與科學性[2]。在開展了調(diào)查后，就能夠明確群眾使用媒體的方式以及愛好等，之后對其進行細致分析，可以明確適合群眾的節(jié)目類型。

通過具體的調(diào)查，能夠明確具體的數(shù)據(jù)信息，我國媒體也需要盡可能的對群眾進行調(diào)查，在得出數(shù)據(jù)后，還需要對數(shù)據(jù)進行歸納整理，使其具備數(shù)字化、公開化的特點，如此才能夠通過細致解讀來對電視受眾市場進行合理評估，做好專業(yè)化的媒體產(chǎn)業(yè)轉型工作，細化觀眾定位，促進傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 合理對人才進行培養(yǎng)

無論是哪個產(chǎn)業(yè)想要持續(xù)發(fā)展，都必須要依靠高質(zhì)量人才來完成具體的工作。媒體產(chǎn)業(yè)不僅要求從業(yè)人員具備較強的能力與意識，同時還必須要具備較高的思想境界，從某種程度上來看，思想高度要比能力及意識更加重要，換句話說，思想也就是最高級的能力與意識。相比較于國內(nèi)，德國媒體從業(yè)人員普遍具備較強的專業(yè)能力與意識，雖然其具體的學歷未必超過國內(nèi)，但其從業(yè)人員的能力及素質(zhì)遠遠超過國內(nèi)相關人員，這是不爭的事實。德國媒體從業(yè)人員的學術背景存在著很大的差異，很多人擁有多個專業(yè)的背景，同時經(jīng)驗豐富，往往會從實踐中自主思考并創(chuàng)新意識，得出完全屬于自身的結論。在競爭越來越激烈的媒體環(huán)境下，我國想要不斷促進傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉型，就必須要對傳統(tǒng)媒體人才進行合理培養(yǎng)，拒絕機械式的教學，避免盲目的看重學歷，而是應從個體審視的角度入手，不斷提升工作人員的思想高度，培養(yǎng)其正確的是非觀，而不是盲目的以正能量自居，如此就能夠最大程度的發(fā)揮人才的作用，詮釋其存在的價值，提升傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。

3.3 對媒體區(qū)域市場合作范圍進行拓展

正如前文所說，德國媒體發(fā)展的重點在于對新媒體以及舊媒體進行融合，無論是手機還是智能設備，都間接增加了網(wǎng)絡用戶，而德國媒體中心則以此為基礎，希望能夠在提供傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的基礎上對新媒體進行發(fā)展。從這個角度來看，在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉型的過程中，不斷拓展媒體區(qū)域市場合作范圍，加強與新媒體的融合較為重要，較為必要[3]。我國使用智能設備的人數(shù)遠遠超過德國，同時我國互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展水平相比較于德國也存在著優(yōu)勢，這本身就為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的良好轉型提供了先決條件。現(xiàn)有的相關領導及管理者必須要具有長遠的發(fā)展視野，不斷優(yōu)化媒介的價值形態(tài)，國家廣電部門也需要停止形式主義工作，真正認識到問題的嚴重性，對傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式進行合理改革，以此來提升產(chǎn)業(yè)鏈的靈活性，達成產(chǎn)業(yè)轉型的目標。

在與新媒體進行合作的過程中，傳統(tǒng)電視媒體不能丟棄自身原有的優(yōu)勢，而是需要通過科學的企業(yè)化運作來成為媒體合作中的主體。雖然新媒體已經(jīng)進入到社會群眾的日常生活當中，間接改變了人們的習慣，但是從根本上來看，新媒體也是在傳統(tǒng)媒體的基礎上得到了發(fā)展，如果僅僅關注新媒體卻忽視傳統(tǒng)媒體，無異于本末倒置，顧此失彼。傳統(tǒng)媒體想要與新媒體并駕齊驅，無疑存在著一定的難度，但是傳統(tǒng)媒體也有新媒體不具備的優(yōu)勢，那就是新媒體所依靠的互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)本身存在著較大風險，由于準入門檻較低，所以每個人都可以成為信息的傳播者，這也給了很多不法分子以可乘之機，而傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的具體信息則經(jīng)過了時代與現(xiàn)實的考驗，具備權威性。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體需要通過不斷地升級進化來提升自身服務質(zhì)量，占據(jù)社會輿論的主導地位，合理對新媒體進行引導，二者相互借鑒，不斷融合，并不需要通過比較而分出高下，而是應形成合力，共同為中國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

除此之外，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)還需要在獨立運營的基礎上對相關的傳媒集團進行構建，構建傳媒集團的目的在于不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，對與電視網(wǎng)絡相關的具體任務進行合理開發(fā)，提升發(fā)展的多元性，無論是個性化節(jié)目還是大數(shù)據(jù)服務都需要包括其中。在以往的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)最欠缺的就是個性化節(jié)目，很多節(jié)目都存在著同質(zhì)化特點，有空喊口號的嫌疑，無法引起受眾的認同，尤其是在年輕受眾的群體中，普遍對傳統(tǒng)媒體存在著一定的抵觸感，因此必須要注意這一問題，通過提升節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新節(jié)目理念來解決問題。由于現(xiàn)實的需求，大眾傳媒已經(jīng)具備了全媒體的特點，因此相關人員還需要強化思想，深化理論，結合實際情況不斷加強對問題的分析，制訂出真正合理的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉型方案。

3.4 對節(jié)目定位進行合理優(yōu)化

對節(jié)目定位進行合理優(yōu)化能夠促進傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的良好轉型，然而想要真正的做到這一點，就必須加強對群眾的調(diào)查與分析[4]。正如前文所說，在開展了調(diào)查后，就能夠明確群眾使用媒體的方式以及愛好等，之后對其進行細致分析，能夠明確適合群眾的節(jié)目類型。德國媒體發(fā)展的現(xiàn)狀為我國提供了寶貴經(jīng)驗，在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的轉型與發(fā)展過程中，必須要對節(jié)目進行清晰的定位，包括觀眾及節(jié)目風格與特色等。以德國為例，為了能夠留住年輕的觀眾，德國開發(fā)了具備時尚性與流行性特點的電臺，不僅會介紹高質(zhì)量的電腦游戲，同時還會播放深受年輕群體喜愛的歌曲，我國媒體也需要對這一點進行效仿。除此之外，在產(chǎn)業(yè)轉型中還必須要對市場的環(huán)境以及觀眾需求的變化情況進行關注，不斷對現(xiàn)有的運營策略進行創(chuàng)新，分析頻道所處的外部環(huán)境，另外，還應該對自身所具備的多方面資源進行分析。

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還必須要突出新奇性的特點，媒體只有具備新奇性才能夠真正吸引受眾，如果媒體的具體內(nèi)容都存在著同質(zhì)化的特點，那么就會直接引起受眾的反感。所以，現(xiàn)有的媒體必須要合理創(chuàng)新，不斷對新的市場需求進行培育。雖然創(chuàng)新的過程具備一定難度，但必須要堅持創(chuàng)新，積極落實新理念、新意識，從而更好的達成傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉型的目標。

4 結語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無法對現(xiàn)實需求進行滿足，但我國各方面的經(jīng)驗都較為欠缺，所以應參考發(fā)達國家的媒體現(xiàn)狀，結合實際情況完成轉型工作。德國是世界范圍內(nèi)最具代表性的發(fā)達國家之一，對其媒體發(fā)展現(xiàn)狀進行分析能夠為我國媒體產(chǎn)業(yè)的轉型提供借鑒。德國范圍內(nèi)公營的廣播電視主要負責對相關的主流意識形態(tài)進行宣傳，而對于私營廣播電視來說，則起到完善內(nèi)容的作用，能夠在兼顧主流意識形態(tài)傳播的基礎上保證利潤與商業(yè)利益，這也能夠較好地滿足群眾的需求，我國需要對其進行借鑒，并合理開展調(diào)查研究、合理對人才進行培養(yǎng)、對媒體區(qū)域市場合作范圍進行拓展、對節(jié)目定位進行合理優(yōu)化。

參考文獻

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