□馬 林 山東廣播電視臺(tái)電視齊魯頻道

一、媒介融合的必要性與簡(jiǎn)述

媒介融合這個(gè)詞語最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，是由美國(guó)教授普爾在經(jīng)過了一定研究后提出的。普爾教授認(rèn)為，媒介融合是將多方媒介功能一體化地體現(xiàn)出來，同時(shí)使媒介的功能更加豐富化，這必然是傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展方向，并且媒體融合的情況將會(huì)主要發(fā)生在報(bào)刊與電視這些媒體之間。在當(dāng)今社會(huì)，隨著數(shù)字化技術(shù)的誕生以及廣泛的普及應(yīng)用，世界各國(guó)的研究人員不斷地深入對(duì)媒介融合的研究并給出了許多新定義。隨著越來越多的媒體工作者開始真正地意識(shí)到新時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)的媒介生態(tài)平衡已經(jīng)被新媒體打破，傳統(tǒng)媒體作為媒體傳播的一大領(lǐng)域不可能做到獨(dú)善其身。并且隨著近年來智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及，傳統(tǒng)媒體所服務(wù)的網(wǎng)民數(shù)量比重迅速增加，互聯(lián)網(wǎng)在低齡群體中的影響力迅速提高。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容千篇一律，同質(zhì)化情況嚴(yán)重

我國(guó)的傳統(tǒng)媒體在媒介融合的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的媒體節(jié)目與創(chuàng)意，他們也得到了社會(huì)各個(gè)行業(yè)的支持和好評(píng)，并且現(xiàn)在這些節(jié)目的相關(guān)欄目也在不斷地發(fā)展。在新媒體時(shí)代，許多傳統(tǒng)媒體都曾在自己的期刊讀物上發(fā)布過教輔、文學(xué)或者科普的內(nèi)容，這些期刊讀物在發(fā)行前期曾經(jīng)廣泛地受到了低齡群體的喜愛與業(yè)界的好評(píng)。但是隨著社會(huì)的逐漸發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)許多期刊讀物在類型以及內(nèi)容上都體現(xiàn)出大同小異的問題，從而導(dǎo)致許多傳統(tǒng)媒體沒有與新媒介做到很好的融合，也就沒有辦法做到滿足服務(wù)對(duì)象的個(gè)性化需求。

（二）網(wǎng)絡(luò)資源魚龍混雜，預(yù)防困難

在如今各大媒體融合發(fā)展的環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)雖然為各大媒體提供了充分的資源信息支持，但是這些龐大的網(wǎng)絡(luò)資源良莠不齊，在一定程度上影響了媒體之間的融合發(fā)展，并且媒體在信息傳播之前必須要對(duì)這些良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行甄別篩選，這無疑加大了信息傳播的難度。這些問題的存在導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在媒介融合的發(fā)展過程中會(huì)遇到許多陷阱與風(fēng)險(xiǎn)。

（三）碎片化信息引發(fā)的淺閱讀危機(jī)

現(xiàn)在很多媒體欄目在進(jìn)行實(shí)際的信息傳播過程當(dāng)中，很多的內(nèi)容都是比較簡(jiǎn)單的、表層化的，一些內(nèi)容在很大程度上也是比較碎片化的，這就在很大程度上使這些欄目缺少了更深層次的意義，缺少一些深度的講解，沒有實(shí)際教育的意義。值得注意的是，現(xiàn)在很多電視欄目在對(duì)信息進(jìn)行傳播的過程當(dāng)中，很多問題都逐漸變得瑣碎、無關(guān)緊要。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的有效措施

（一）走出媒介融合的誤區(qū)

在新媒體時(shí)代環(huán)境下，我國(guó)大多數(shù)傳統(tǒng)媒體和新媒介的融合過程和結(jié)果都不太盡如人意，在商業(yè)的聯(lián)合運(yùn)作上出現(xiàn)了一些嚴(yán)重的失誤，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展阻滯。在傳統(tǒng)媒體和新媒介融合過程中出現(xiàn)的問題主要有以下幾個(gè)方面：首先是換湯不換藥，在融合過程中仍然保留傳統(tǒng)的媒體模式，沒有進(jìn)行制度創(chuàng)新；其次就是在內(nèi)容表現(xiàn)上加入一些新的互聯(lián)網(wǎng)元素，如微博、論壇、微信等，在這樣的基礎(chǔ)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的創(chuàng)建，這樣的做法只是對(duì)新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)化的一種順從，沒有做到創(chuàng)新融合。

（二）強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的吸引力

傳統(tǒng)媒體的管理者在媒介融合的過程中應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自己過去的思維方式，要能夠把握住如今傳統(tǒng)媒體追求已經(jīng)從過去的追求“量”轉(zhuǎn)變?yōu)樾聲r(shí)代下對(duì)“質(zhì)”的追求。例如，我們?cè)谶M(jìn)行標(biāo)題設(shè)置時(shí)要盡量做到直接，要保證媒體內(nèi)容的直觀分條，同時(shí)要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行高度的概括，能夠直觀地對(duì)媒介融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的積極作用進(jìn)行展現(xiàn)。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體完美融合

在新時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得新的發(fā)展，利用新媒體的傳播方式與新的信息傳播平臺(tái)是非常必要的，如前幾年的博客與現(xiàn)在的微信、微博、QQ等，又或者近年來爆火的抖音等短視頻App，都可以作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的媒介融合對(duì)象。

傳統(tǒng)媒體仍然可以在自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過借鑒整合自身傳播的內(nèi)容，并創(chuàng)新自己的傳播形式。隨著我國(guó)開放二胎政策，我國(guó)的媒體市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)得以擴(kuò)大，加之新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須要及時(shí)意識(shí)到自身的缺陷和問題，同時(shí)要能夠?qū)π旅襟w融合的趨勢(shì)與具體技術(shù)有一個(gè)全面掌握，并且要做到適應(yīng)新時(shí)代下低齡群體新的喜好與特點(diǎn)，從而推動(dòng)媒介的融合，使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。