□陳愷簫 廣東文藝職業(yè)學院

隨著文化戰(zhàn)略在國家戰(zhàn)略發(fā)展中占據(jù)的地位越來越高，我國更加重視民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的革新發(fā)展，而在這一文化扶植背景下，民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)既有積極發(fā)展的機遇，同時也面臨諸多困境。所以民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中必須加強文化創(chuàng)意建設(shè)，結(jié)合新時代發(fā)展特點融入更先進的發(fā)展理念，以促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)化。

一、民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的基本概述

民間工藝美術(shù)源自我國勞動人民日常生產(chǎn)生活，出于生活需要或?qū)徝姥b飾而結(jié)合自然事物及靈巧手工所創(chuàng)作的工藝美術(shù)作品，因就地取材，所以可在作品中感受到濃厚的地方文化氣息，這也是中華傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式。民間工藝美術(shù)和嚴格意義上的書畫藝術(shù)有一定差別，從實際地域生活中產(chǎn)生，又表現(xiàn)出不一樣的文化色彩，并帶有地域上人們的文化認同及時代需要，所以更容易受到廣大民眾的歡迎與喜愛。

民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)是各類相關(guān)美術(shù)品的集合，這些美術(shù)品不僅彰顯了文化價值，同時也為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多經(jīng)濟支持，并擁有獨特的產(chǎn)業(yè)特點：首先，產(chǎn)業(yè)要具備更強大的文化含量，以滿足消費者更多精神層面的需求；其次，產(chǎn)業(yè)源自各地域勞動人民世代傳統(tǒng)文化的傳承，具有豐厚的地域文化色彩；再次，消費群體分化明顯，越來越集中在富人、愛好者之間；最后，受本身制作方法、材料應(yīng)用及技藝傳承等方面的限制，工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展較緩慢、規(guī)模較小[1]。

二、民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

雖然文化發(fā)展戰(zhàn)略越來越受到重視，但對于民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展而言，還伴隨各種發(fā)展困境，所以要促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展就應(yīng)注意深入分析實際困境，并據(jù)此探究針對性的優(yōu)化措施。

其一，產(chǎn)品受社會沖擊嚴重。這一問題發(fā)生在兩個方面，一是在創(chuàng)意上，受社會沖擊，人們精神追求更加多變，而民間工藝美術(shù)品未能結(jié)合時代潮流適當創(chuàng)新，固守傳統(tǒng)受到市場拋棄；二是在產(chǎn)品質(zhì)量上，在市場經(jīng)濟影響下，部分生產(chǎn)企業(yè)放棄精心創(chuàng)作，生產(chǎn)一些成本低、質(zhì)量差的劣質(zhì)產(chǎn)品。

其二，產(chǎn)品市場拓展遭受阻礙。很多民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)對自身定位不準確，多作為旅游商品出售，大大限制了發(fā)展前景，而且還會造成市場接受度下降；再加上缺乏營銷管理經(jīng)驗，多重生產(chǎn)而輕經(jīng)營、坐等顧客的傳統(tǒng)理念已經(jīng)無法適應(yīng)當下市場的發(fā)展需求。

其三，產(chǎn)品技藝傳承不足。作為一種以手工創(chuàng)作為基礎(chǔ)的工藝制品，民間工藝美術(shù)品的技法傳承尤為重要，但現(xiàn)實情況是，很多純手工藝人越來越少，受工作待遇、環(huán)境、前景等影響，技藝傳承者比較缺乏；而部分傳承者大多技藝不全或文化水平不高，以致制作技藝正在逐漸失傳。

其四，產(chǎn)品侵權(quán)現(xiàn)象嚴重。產(chǎn)業(yè)存在利益就容易出現(xiàn)侵權(quán)行為，雖然各級政府提供了更多保護，但因?qū)ｍ椯Y金投入不足等限制，當前市場中民間工藝美術(shù)品侵權(quán)行為依舊多發(fā)，對該產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益及發(fā)展前景都造成了嚴重危害。

三、民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化措施

（一）聯(lián)結(jié)政府支持，打擊非法產(chǎn)業(yè)限制

民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)要想保證自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效益及社會認可度，必須對非法侵權(quán)行為進行嚴厲打擊。隨著當前各級政府保護力度的加強，民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)注意結(jié)合市場調(diào)研分析，加強自身產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)控，增進對工藝品仿制、走私等非法行為的關(guān)注力度，建立各城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場關(guān)聯(lián)體，并結(jié)合政府支持，構(gòu)建更加完善的市場正品維護體系，特別是對瀕臨滅絕的美術(shù)作品，更要加強侵權(quán)懲治；同時還要增強產(chǎn)業(yè)內(nèi)工作者的保護意識，建立各技藝人才的基礎(chǔ)信息檔案管理，構(gòu)建消費者反饋服務(wù)，多進行正品安全檢測宣傳，鼓勵消費者監(jiān)督舉報，逐步構(gòu)建起促進產(chǎn)業(yè)安全維護的優(yōu)良市場環(huán)境，以提升民間工藝美術(shù)品的社會知名度。

（二）加強產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)將傳統(tǒng)技藝的更多文化內(nèi)涵結(jié)合現(xiàn)代審美需要，以豐富、新穎的形式展現(xiàn)出來，對該產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力提升及發(fā)展前景規(guī)劃都有重要意義。首先，產(chǎn)品制造工藝精湛的技藝人員可結(jié)合技術(shù)研究人員對工藝美術(shù)產(chǎn)品具體制造流程和技術(shù)進行細化研究，不斷實現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)深化理解與改善，促進制造技術(shù)、生產(chǎn)手段的創(chuàng)新，以促進產(chǎn)品制造效率及質(zhì)量的提升；其次還要注意民間工藝美術(shù)作品具體內(nèi)容的創(chuàng)新，產(chǎn)品樣式及實際功能可以結(jié)合不同地區(qū)的市場需要及社會主流文化進行豐富創(chuàng)新，使產(chǎn)品制造與市場銷售之間的關(guān)聯(lián)更加緊密，促進產(chǎn)品檔次提升，并結(jié)合品牌提升市場知名度，構(gòu)建更加專業(yè)化、市場化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式；最后要保證產(chǎn)品制作質(zhì)量，不能出現(xiàn)材料、工藝等方面的粗制濫造問題，以工藝精品為基準，增進社會認可，為產(chǎn)業(yè)革新提供更健康、穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

（三）推動人才培養(yǎng)，促進制造工藝傳承

具備高素質(zhì)產(chǎn)品制造隊伍是保證基本質(zhì)量及創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)，特別是具備傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作的能力者，對民間工藝美術(shù)的傳承發(fā)展具有重要價值。一方面，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部應(yīng)注意技藝的傳承教育，鼓勵熟練技藝的人員結(jié)合自身能動性，磨煉自身技術(shù)能力，認真探究革新方法，并結(jié)合一些現(xiàn)代藝術(shù)理念與產(chǎn)品創(chuàng)作，提高其綜合能力；也可定期參與政府文化部門開展的一些工藝美術(shù)品文化交流、技術(shù)培訓等活動，增強技術(shù)人員的認知，逐漸使其具備繼承與革新的勇氣和意識。另一方面，要加強制度引導，以激勵機制、晉升機制等提高技藝人員學習與工作上的積極性，并用老帶新“師徒制”等方法，培養(yǎng)更多具備基礎(chǔ)制造技術(shù)的人員，然后建立內(nèi)部檔案管理，并及時與政府相關(guān)檔案對接，為傳統(tǒng)技藝傳承與發(fā)展加入專業(yè)化、規(guī)范化體系。

（四）結(jié)合消費需求，增進市場深入拓展

民間工藝美術(shù)的發(fā)展離不開市場建設(shè)，尤其在目前市場經(jīng)濟大發(fā)展背景下，更要以消費者需求為關(guān)鍵，保證產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與社會效益的統(tǒng)一。一方面企業(yè)應(yīng)建立起完備的營銷部門，結(jié)合工藝品的市場消費情況進行全面統(tǒng)計，包括消費受眾、消費原因、消費定向等方面的細致調(diào)查，如使用調(diào)查問卷形式、服務(wù)平臺反饋整理形式等，對各項數(shù)據(jù)進行細化分析，制定不同類型的產(chǎn)品方案，以產(chǎn)品對接消費需要，增進市場拓展。另一方面可以增進產(chǎn)業(yè)合作和各地旅游景點、精品工作坊、特色產(chǎn)品經(jīng)銷點等聯(lián)合，并結(jié)合網(wǎng)上銷售、官方平臺建設(shè)、產(chǎn)品信息“兩微一站”推送等多種形式，不斷獲得更加豐富的市場渠道及聯(lián)結(jié)方式，以實現(xiàn)信息化時代的與時俱進。

結(jié) 語

總之，民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)本身的文化價值、經(jīng)濟價值及社會價值具有良好的發(fā)展?jié)摿?，結(jié)合政府相關(guān)政策支持，應(yīng)進一步加強與新形勢市場環(huán)境的對接，促進產(chǎn)品的優(yōu)化升級，并契合市場消費需要，這樣才能更好地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的實際潛能，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。