◎楊易

一、視覺元素的符號(hào)化

首先，文字符號(hào)作為一種重要的視覺元素，具備一定的特殊性，由于不同的文字都蘊(yùn)含著各自的發(fā)生和含義，所以在視覺傳遞過程中，不僅可以為觀眾提供視覺效果，同時(shí)還可以為觀眾提供一定程度的聽覺感官作用，這是設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)作品中最為直接的表達(dá)方式之一。但是在視覺符號(hào)傳遞信息過程中，設(shè)計(jì)人員更加傾向于采用點(diǎn)、線、面和色彩等基本視覺元素來組織畫面。而文字符號(hào)在作品設(shè)計(jì)過程主要是進(jìn)行較為簡(jiǎn)潔明了的信息傳達(dá)，同時(shí)文字符號(hào)自身具備一定的文化性表達(dá)，可以使觀眾突破其他的邊緣信息，緊密地抓住該設(shè)計(jì)的主題和內(nèi)涵。

文字符號(hào)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中被設(shè)計(jì)人員最初用來增強(qiáng)視覺刺激，而目前設(shè)計(jì)人員主要通過文字符號(hào)的簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)信息的最大化傳遞。從色彩符號(hào)和圖形來看，符號(hào)語言被設(shè)計(jì)人員普遍認(rèn)為是由色彩和空間等要素統(tǒng)籌構(gòu)成的，同時(shí)根據(jù)一定的排列組合方式形成可以傳遞信息具有一定含義的視覺傳達(dá)作品?？梢钥闯觯O(shè)計(jì)人員在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，必須根據(jù)實(shí)際情況，例如受眾的年齡層次和心理需求進(jìn)行均衡的色彩搭配等符號(hào)化的視覺元素。例如，自然基金會(huì)的公益海報(bào)為了向全球受眾傳遞環(huán)境保護(hù)的理念，就采用簡(jiǎn)潔圖形這一視覺元素通過線條表達(dá)出來，達(dá)到了很好的視覺效果。

二、圖形圖像的運(yùn)用

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中科學(xué)運(yùn)用圖形圖像可以大幅度的提高視覺的美化效果，使得整個(gè)設(shè)計(jì)作品中不僅僅是由單純的文字構(gòu)成，而是通過文字和圖形相結(jié)合，達(dá)到圖文并茂的視覺表達(dá)效果，提高人們對(duì)作品的滿意度和接受度，有助于信息的二次傳播。同時(shí)在作品中合理地運(yùn)用圖形圖像可以提高作品的渲染力，但如果運(yùn)用錯(cuò)誤，就會(huì)為人們帶來十分刺眼的感覺，影響信息傳播效果，也不利于作品的內(nèi)涵表達(dá)。

所以在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，工作人員一方面要重視文字設(shè)計(jì)，但同時(shí)也要加強(qiáng)圖形圖像的合理應(yīng)用及作品的相關(guān)元素安排，設(shè)計(jì)人員要在深入的研究文字的基礎(chǔ)上，將圖形與其完美的搭配，保證文字和圖形之間能夠相輔相成，避免內(nèi)容與圖像內(nèi)容產(chǎn)生較大的背離，而顯得整個(gè)作品不倫不類。除此之外，在利用圖形圖像過程中還需要注意靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的差異性，不同狀態(tài)的圖形圖像所表達(dá)的內(nèi)涵也各不相同，同時(shí)由于動(dòng)態(tài)格式的圖片，有時(shí)會(huì)造成整個(gè)設(shè)計(jì)模糊不清，所以必須要明確圖形的真正分辨率，掌握好實(shí)際的設(shè)計(jì)尺寸，盡量運(yùn)用一些較小的圖像元素，保證整個(gè)圖像能夠準(zhǔn)確無誤地顯示出來，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的理想設(shè)計(jì)效果。

三、色彩的運(yùn)用

作為具備極強(qiáng)視覺沖擊效果的元素，色彩在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，往往被設(shè)計(jì)人員所忽略，視覺界面大部分都是黑白系為主的形式，鮮艷的色彩并沒有得到充分的使用。但隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的需求和審美觀念也發(fā)生了一定的變化，傳統(tǒng)的單調(diào)色彩不能滿足人們的審美需求，也很難吸引人們的注意力，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中合理地運(yùn)用色彩就顯得尤為重要。強(qiáng)烈的色彩變化可以使整個(gè)設(shè)計(jì)作品充滿全新的活力，例如紅、黃、綠等色系可以很好地沖擊人們的視覺感官，調(diào)動(dòng)人們的情緒，所以廣大設(shè)計(jì)人員在運(yùn)用色彩過程中，必須要注重合理性和協(xié)調(diào)性，了解不同色彩為人們帶來的主觀感受，提高自身的色彩運(yùn)用能力、審美能力，從而設(shè)計(jì)出更加具有觀賞性和美觀性的作品?？梢钥闯觯己玫纳蔬\(yùn)用，可以極大程度地沖擊人們的視覺效果，例如環(huán)保組織和公益組織的很多標(biāo)識(shí)就靈活地使用了色彩，使人們快速記住組織的標(biāo)識(shí)。

四、結(jié)語

從上面的分析可以看出，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，視覺元素如果對(duì)設(shè)計(jì)人員科學(xué)合理的運(yùn)用，不僅可以滿足人們的信息傳播需求，提高視覺傳達(dá)效果，同時(shí)還可以使作品的內(nèi)涵和深度更強(qiáng)，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。所以廣大設(shè)計(jì)人員在日常工作過程中要合理地運(yùn)用色彩、圖形和文字等設(shè)計(jì)元素，提高作品的設(shè)計(jì)效果和視覺傳達(dá)信息的傳播質(zhì)量，激發(fā)起觀眾的觀賞熱情，只有這樣才能使我國(guó)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷發(fā)展。