□趙玉潔 天津師范大學(xué)津沽學(xué)院

所謂公益海報，就是一種基于公益概念的特殊藝術(shù)表現(xiàn)形式，同時也是一種對公益理念進(jìn)行宣傳的重要手段和渠道。公益海報與其他海報的最大區(qū)別就是，公益海報的設(shè)計目的不是盈利性的，而是為了吸引社會大眾的關(guān)注。通過視覺設(shè)計手段，將社會大眾的注意力吸引到某項(xiàng)公益事業(yè)或社會熱點(diǎn)上來，從而達(dá)到為社會服務(wù)，快速傳遞公益信息，增強(qiáng)公益事業(yè)在社會上的影響力的目的。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，公益事業(yè)的覆蓋范圍也越來越廣，所有與社會公眾福祉及利益有關(guān)的事業(yè)，都可以稱為公益事業(yè)。而基于公益事業(yè)的發(fā)展，公益海報的涉及范圍也越來越廣，這就促進(jìn)了公益海報種類的發(fā)展變化，其表現(xiàn)形式也日益豐富多彩?，F(xiàn)代公益海報不僅能夠直觀地表現(xiàn)出其所想要表達(dá)的信息，從而達(dá)到加快信息傳播的目的，同時更隨著公益海報輻射范圍的不斷擴(kuò)大，其設(shè)計風(fēng)格也不斷向著國際化方向發(fā)展。針對當(dāng)前公益海報在公益事業(yè)發(fā)展的中重要作用，以及其面對群體、輻射范圍的發(fā)展變化，必須不斷優(yōu)化公益海報的設(shè)計水平，從而使其能夠充分發(fā)揮宣傳價值，吸引更多的社會大眾關(guān)鍵公益事業(yè)，以達(dá)到為社會服務(wù)的設(shè)計目的。

一、公益海報的主要特點(diǎn)

公益海報設(shè)計的主要目的是為公益事業(yè)服務(wù)，宣傳公益信息。因此，設(shè)計者在設(shè)計時應(yīng)注意使用的藝術(shù)語言必須直白、簡潔，能夠?qū)⑵湟磉_(dá)的信息直接表現(xiàn)出來，使觀看海報的人能夠良好地接收設(shè)計者想要表達(dá)的信息。在進(jìn)行公益海報設(shè)計的過程中，所使用的設(shè)計語言不局限于文字，還可以使用圖形、圖標(biāo)等進(jìn)行設(shè)計，以多種多樣的形式進(jìn)行信息傳遞，有效實(shí)現(xiàn)公益信息的宣傳目的，從而為公益事業(yè)的發(fā)展建設(shè)做好宣傳服務(wù)[1]。隨著公益海報的不斷發(fā)展，其設(shè)計思路的成熟和完善，在現(xiàn)代化社會公益海報設(shè)計主要表現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)：

（一）公益海報具有明顯的公益性

公益海報是一種專門為宣傳公益事業(yè)而設(shè)計的海報，其目的不是為了盈利，而是快速傳播公益信息。因此，在設(shè)計時，設(shè)計者的首要考慮因素是如何將公益信息直接、快速地傳達(dá)給觀看海報的人。因此，在設(shè)計公益海報的過程中，設(shè)計者必須充分考慮如何能夠最大限度地引起人們對熱點(diǎn)話題的關(guān)注，吸引人們的視線，在情感上引起人們的共鳴。好的公益海報，必然能夠讓社會大眾從思想和情感上產(chǎn)生共鳴，并對公益海報所傳達(dá)的信息給予肯定和認(rèn)同。

（二）公益海報具有通俗性

公益海報和商業(yè)海報不同，它不是為某個企業(yè)或某個產(chǎn)品增加知名度、樹立形象的，而是為社會大眾服務(wù)的，是為公眾的利益提供宣傳服務(wù)的。其宣傳對象不是目標(biāo)客戶，而是全體社會大眾。因此，在公益海報設(shè)計的過程中，設(shè)計者對于內(nèi)容的選擇及藝術(shù)語言的運(yùn)用，必須以通俗易懂為原則，使不同文化層次的人在看到海報之后，都能夠快速、準(zhǔn)確地理解海報所要傳達(dá)的主題信息。

（三）公益海報具有針對性

公益海報面向的群體是廣大人民群眾，是公益事業(yè)所涉及的每一個人。公益海報被賦予的職能不僅僅是信息傳遞這么簡單，良好的公益海報還能夠有效促進(jìn)公益思想的延伸，能夠直觀地展現(xiàn)社會行為或事件。

（四）公益海報具有長期性

公益事業(yè)建設(shè)不是短時間內(nèi)就會結(jié)束的，而是長期實(shí)施的結(jié)果?；诠媸聵I(yè)的特點(diǎn)，公益海報也具有長期性特點(diǎn)。公益事業(yè)往往是針對社會中廣泛存在的問題，為維護(hù)公眾的利益而開展的事業(yè)。因此，在設(shè)計過程中，公益海報往往也是針對社會中廣泛存在的問題進(jìn)行反映。所以，公益海報可以被長期使用。同時，是否具有能夠長期使用的特點(diǎn)，也是判斷一則公益海報設(shè)計質(zhì)量的重要準(zhǔn)則[2]。

二、公益海報設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)

作為公益事業(yè)的主要宣傳形式之一，公益海報能夠?qū)χ黝}思想進(jìn)行準(zhǔn)確地反映，從而達(dá)到信息快速傳播的目的。同時，由于公益事業(yè)與社會大眾息息相關(guān)，因此公益海報的設(shè)計工作也與社會大眾緊密相連。一般來說，公益海報都反映了當(dāng)下社會大眾的主流意識形態(tài)。除此之外，公益海報在設(shè)計過程中，為了達(dá)到最大限度的宣傳目的，其在圖形、色彩等元素的設(shè)計和運(yùn)用方面，必須能夠給人以強(qiáng)烈的震撼，同時還得具有強(qiáng)烈的感召作用，其所傳達(dá)的思想和情感，要能夠打動人心，引起人們的情感共鳴，無論老人、孩童，還是男人、女人，甚至公益海報要具有打破國家和語言界限的力度，使每一個看到公益海報的人，都能夠受到感召，進(jìn)而積極響應(yīng)公益事業(yè)。而要想達(dá)到這一目的，設(shè)計者在進(jìn)行公益海報設(shè)計的過程中，必須做好創(chuàng)意表現(xiàn)，通過優(yōu)秀的創(chuàng)意表現(xiàn)，使其藝術(shù)效果得到有效升華，從而增強(qiáng)公益海報的影響力，全面強(qiáng)化公益海報的宣傳效果[3]。

（一）應(yīng)用元素替代方法增強(qiáng)公益海報設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)

在海報設(shè)計過程中，元素替代是一種常用的設(shè)計手法，也是一種有效的創(chuàng)意表現(xiàn)手段。通過元素替代方法，能夠使海報的圖形圖像和視覺效果變得更有沖擊力，從而使人受到強(qiáng)烈的心靈震撼，并產(chǎn)生情感共鳴，以達(dá)到設(shè)計者的設(shè)計目的。

在公益海報設(shè)計過程中具體應(yīng)用元素替代方法時，首先應(yīng)保持元素的基本輪廓特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上對原圖中的一部分元素進(jìn)行替換，將其他圖形元素與原圖形進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而形成一種全新的圖形形象，使公益海報的整體效果充滿新鮮感，能夠給人帶來更加強(qiáng)烈的視覺沖擊。

（二）應(yīng)用心理干預(yù)方法增強(qiáng)公益海報設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)

公益海報的設(shè)計是為了宣傳公益事業(yè)，而公益事業(yè)需要廣大人民群眾的廣泛參與，如此才能夠真正為公眾謀福祉，保護(hù)廣大人民群眾的共同利益。因此，公益海報必須在情感上引起廣大人民群眾的強(qiáng)烈共鳴，才能夠吸引更多的人參與到公益事業(yè)中，為公益事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步發(fā)揮積極的作用。為了達(dá)到這一效果，使用心理干預(yù)的方法來設(shè)計公益海報，是一種能夠有效引起人們情感共鳴的設(shè)計手段。心理干預(yù)是利用不同的色彩、圖形圖像使人們產(chǎn)生不同心理感受，并通過對這些色彩、圖形圖像的合理應(yīng)用，從而達(dá)到有效吸引人們的注意力，引起人們的情感共鳴的目的。例如，在海報設(shè)計中運(yùn)用紅色，往往能夠讓人感受到熱情、心情振奮，而在海報設(shè)計中使用藍(lán)色，則能夠讓人聯(lián)想到天空和海洋，進(jìn)而感受到寬廣。這就是心理干預(yù)式的設(shè)計方法，也是公益海報中常用的設(shè)計手段之一[4]。

（三）通過國際化演繹增強(qiáng)公益海報設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，特別是經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷深入，國際之間的經(jīng)濟(jì)文化交流越來越頻繁，公益事業(yè)的發(fā)展建設(shè)也逐漸走向國際化方向。例如，作為地球的一分子，環(huán)境保護(hù)已不再是一個國家的事情，而是當(dāng)前全球人民共同面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?；谶@一現(xiàn)狀，在進(jìn)行公益海報設(shè)計的過程中，設(shè)計者就必須運(yùn)用國際化的演繹方法，有效吸引全部群體的關(guān)注。讓公益海報面向全球人民，從而完成其對公益信息的傳達(dá)作用，使全球人民加強(qiáng)對環(huán)境保護(hù)的關(guān)注，比如重視垃圾分類，積極采取有效的預(yù)防措施，自主地參與到垃圾分類等環(huán)境保護(hù)的工作中來，為保護(hù)地球環(huán)境貢獻(xiàn)一份力量。

例如，在以“世界環(huán)境日”為主題的公益海報設(shè)計過程中，要實(shí)現(xiàn)國際化演繹，增強(qiáng)公益海報設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)力，可以使用不同的人物形象代表不同的國家，讓他們團(tuán)結(jié)在一起，從而突出環(huán)保不是個別國家或地區(qū)的事情，而是需要全球各個國家、各個民族的共同參與。通過運(yùn)用國際化演繹的設(shè)計方法，充分強(qiáng)化公益海報的創(chuàng)意表現(xiàn)力，從而有效優(yōu)化公益宣傳效果，為保護(hù)地球發(fā)揮積極的作用[5]。

結(jié) 語

總而言之，基于公益海報的特殊性，設(shè)計者必須靈活運(yùn)用不同的設(shè)計方法，以強(qiáng)化公益海報的創(chuàng)意表現(xiàn)力。通過大膽創(chuàng)新和表達(dá)，使公益海報能夠有效地完成信息傳達(dá)及引起人們情感共鳴的使命，為公益事業(yè)的發(fā)展建設(shè)發(fā)揮重要的宣傳作用，為社會大眾提供有效的公益服務(wù)。