王衛(wèi)峰

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，媒體融合趨勢越來越明顯。2018 年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”“要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。[1]當(dāng)下，縣級融媒體中心建設(shè)成為新聞輿論工作和社會治理創(chuàng)新的突破口，短視頻作為媒體融合發(fā)展過程中新的內(nèi)容傳播方式，受到各大平臺和受眾的青睞，成為新時期媒體行業(yè)的全新表達(dá)方式。

一、短視頻的主要特征

（一）操作簡單，時效性強(qiáng)

傳統(tǒng)的視頻拍攝需要專業(yè)的設(shè)備、專業(yè)的人員和專門的場地背景等，但隨著現(xiàn)代信息技術(shù)手段的更新迭代，短視頻的拍攝使用智能手機(jī)即可實現(xiàn)，這就使得每個普通人都能成為短視頻的創(chuàng)作者和制作者，操作十分簡單，上手快。在新冠肺炎疫情防控知識傳播中，吳江區(qū)融媒體中心就用手機(jī)拍攝制作了大量疫情防控小視頻，收到了良好的社會傳播效果。另外，短視頻滿足了人們對快節(jié)奏生活的需要，受到年輕受眾的喜愛。短視頻不受創(chuàng)作者年齡、地區(qū)、性別等原始因素的影響，任何人都可以在任何時候拍攝短視頻上傳網(wǎng)絡(luò)。

（二）內(nèi)容精煉，時間簡短

一般來說，短視頻的時長在1 分鐘左右。短平快的大流量傳播內(nèi)容使得廣大受眾對其接受度高。精煉的內(nèi)容，簡潔的形式，移動客戶端的普及，讓短視頻的閱讀變得越來越簡單。[2]在新冠肺炎疫情期間，吳江區(qū)融媒體中心影視創(chuàng)作部門先后制作完成了近百個適合朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的15 秒短視頻，內(nèi)容涵蓋防控知識、防控措施、防控做法等，擴(kuò)展了傳播效果，實現(xiàn)了快速有效的傳播。

（三）題材多樣，互動性強(qiáng)

由于短視頻包容性強(qiáng)，其形式和內(nèi)容都具有多樣化的特點。人們可以選擇自己喜歡的題材進(jìn)行拍攝，可以是提前準(zhǔn)備好的，也可以是即興拍攝。同時，還可以將制作好的短視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺、微信朋友圈，供他人瀏覽、分享、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人參與到短視頻的制作中，實現(xiàn)信息傳播和網(wǎng)上的互動。

二、短視頻創(chuàng)作發(fā)展的趨勢

（一）多樣化、優(yōu)質(zhì)化

技術(shù)的進(jìn)步和人們需求的提升使得短視頻未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，尤其是媒體融合背景下，短視頻的形式將更加多樣，內(nèi)容將更加多元，創(chuàng)作團(tuán)隊將更加專業(yè)。傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍短視頻能夠進(jìn)一步豐富當(dāng)前短視頻的創(chuàng)作，促進(jìn)短視頻這種新型內(nèi)容傳播方式的快速發(fā)展。

（二）形式延展，模式延伸

當(dāng)前，短視頻作為一種強(qiáng)有力的輔助手段，在政務(wù)、廣告、直播、電商、社交乃至節(jié)目中都獲得了廣泛應(yīng)用，并且這種融合還將在未來很長一段時間內(nèi)深入發(fā)展。新冠肺炎疫情期間，吳江不少政府部門結(jié)合自身職能，或自己創(chuàng)作或委托吳江區(qū)融媒體中心制作一批抗疫短視頻，充分利用了受眾“碎片化”的閱讀時間，取得了良好的傳播效果。視頻的內(nèi)容可以記錄心情也可以記錄生活，還可以選擇題材拍攝后放到短視頻平臺上，這種可以隨時隨地觀看并且流轉(zhuǎn)迅速的短視頻深受受眾的喜愛。

（三）新技術(shù)應(yīng)用加強(qiáng)

技術(shù)的發(fā)展促使短視頻制作技術(shù)也在大步前進(jìn)。隨著無人機(jī)被應(yīng)用到短視頻的拍攝當(dāng)中，還將有更多的技術(shù)手段應(yīng)用到短視頻拍攝制作中，從而增強(qiáng)短視頻的傳播效果。

三、短視頻創(chuàng)作發(fā)展重要價值

一是順應(yīng)時代變化，促進(jìn)融媒事業(yè)發(fā)展。短視頻已經(jīng)成為如今互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的主力，“短視頻+廣告”“短視頻+直播”“短視頻+IP”等形式陸續(xù)出現(xiàn)，凸顯出短視頻行業(yè)領(lǐng)域未來的良好發(fā)展前景，并最終促進(jìn)媒體融合的快速發(fā)展，促進(jìn)融媒體中心的建立、改進(jìn)和完善。二是適應(yīng)受眾需求，樹立融媒良好形象。短視頻的出現(xiàn)有效滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，對于融媒體中心來說是深入認(rèn)識融媒趨勢的良好機(jī)遇。三是擴(kuò)充多種形式，增強(qiáng)融媒盈利能力。短視頻與廣告、短視頻與電商的結(jié)合都帶來了盈利，成為縣級融媒體中心的創(chuàng)收渠道之一。2020 年上半年，吳江區(qū)融媒體中心根據(jù)實際，把視頻直播作為營銷重要手段，將短視頻制作緊密融合在各類直播活動中，如政協(xié)委員直播帶貨等，既帶動了政務(wù)服務(wù)企業(yè)發(fā)展，同時也較好地展示了吳江區(qū)融媒體中心的媒體整合能力。

四、短視頻創(chuàng)作發(fā)展的路徑思考

（一）提高技術(shù)水平，傳播高質(zhì)量短視頻作品

當(dāng)下，融媒體中心已經(jīng)開始利用更多現(xiàn)代化技術(shù)手段制作高水平的短視頻內(nèi)容。為了進(jìn)一步提升短視頻的點擊率、播放量和關(guān)注度，縣級融媒體中心應(yīng)該與時俱進(jìn)，利用當(dāng)前的先進(jìn)技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實技術(shù)和無人機(jī)技術(shù)等，以獨特的視角呈現(xiàn)出不同的短視頻精彩，傳播高質(zhì)量的短視頻作品。

（二）注重品牌發(fā)展，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

如今，各級傳統(tǒng)主流媒體都在積極構(gòu)建自己的移動終端和融媒體中心，同時，各大短視頻平臺也紛紛與這些傳統(tǒng)主流媒體合作，實現(xiàn)自己在短視頻領(lǐng)域的布局。主流媒體借助短視頻制作的主題片、專題片、宣傳片等，體現(xiàn)了短視頻的品牌化、精品化路線。通過積極探索PGC 生產(chǎn)模式和UGC 生產(chǎn)模式，走精細(xì)化生產(chǎn)短視頻之路，注重素材的選擇和剪輯，在適合的目標(biāo)定位群體中釋放短視頻，能夠獲得最大效益和最強(qiáng)口碑。[3]

（三）引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，傳遞正能量

無論是廣大人民群眾隨手隨心拍攝的手機(jī)短視頻，還是主流媒體精心拍攝的以主題片、宣傳片為主的短視頻，都要弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量。注重短視頻的輿論導(dǎo)向，注重民生民意的訴求表達(dá)，注重新聞敏感與政治敏感的雙重體現(xiàn)，以具有沖擊力、戲劇性和沖突性的故事情節(jié)，突出主題思想，塑造人物形象，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容對觀眾的吸引力，使觀眾產(chǎn)生思想上、心理上、情感上的共鳴。[4]

（四）積極拓展線上線下渠道融合

媒體融合進(jìn)入深入發(fā)展階段，各種媒介之間的彼此滲透、彼此融合使得短視頻的創(chuàng)作與發(fā)展逐漸進(jìn)入到線上線下混合交互式傳播的階段?？h級融媒體中心不僅要認(rèn)識到短視頻發(fā)展的重要意義，更要看到積極拓展融合渠道對于融媒體中心營收的提升。隨著短視頻與電商及直播平臺的深度融合，短視頻的盈利模式將被拓寬，受眾對短視頻的認(rèn)識也會進(jìn)一步增強(qiáng)，并從線下活動中認(rèn)可短視頻所帶來的周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)社會價值的實現(xiàn)。

注釋：

[1]劉鵬飛，周文慧．我國縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)展、問題及建議[EB/OL]．(2020-03-25)． http://yuqing．people．com．cn/n1/2020/0325/c209043-31647740．html．

[2]孟宇，封晶晶．媒介融合語境下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀探析[J]．傳播力研究，2019(29)．

[3]封晶晶．媒介融合語境下主流輿論短視頻傳播策略[J]．新媒體研究，2019(22)．

[4]陳江江．主流媒體短視頻傳播策略分析——以《人民日報》抖音短視頻為例[J]．新聞愛好者，2019(12)．