劉 暢

(鄭州科技學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，鄭州 450064)

信息化是當(dāng)今世界發(fā)展的必然趨勢，也是推動社會經(jīng)濟變革的重要力量。隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，多媒體技術(shù)在多個領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，其中，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域以多媒體藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用為主，為宣傳推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)和新產(chǎn)品提供服務(wù)。多媒體藝術(shù)設(shè)計通過視覺元素實現(xiàn)信息內(nèi)容傳達，具有交互性特點，不僅給人美的體驗，還從視覺、聽覺和觸覺等不同角度同時呈現(xiàn)藝術(shù)，展現(xiàn)豐富的信息形象和設(shè)計內(nèi)涵。作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)發(fā)展是我國國家強盛的根本。面對日益加劇的國際競爭形勢，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟應(yīng)大力貫徹“科技興農(nóng)”政策指導(dǎo)，充分利用多媒體技術(shù)提高農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化能力與推廣效率，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，促進現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。因此，研究以視覺傳達為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)多媒體藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)形式及其變化，有助于加快農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長。周國民、胡林和丘耘等共同編寫，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社出版的《多媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用》一書內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)分明，可為相關(guān)研究提供理論依據(jù)和實踐指導(dǎo)。

該書是對作者多年從事于農(nóng)業(yè)多媒體技術(shù)應(yīng)用經(jīng)驗的系統(tǒng)總結(jié)和理論升華：以采集、存儲、加工和傳輸農(nóng)業(yè)信息為主線，先基礎(chǔ)后實踐為編排原則，結(jié)合農(nóng)業(yè)特點和實際應(yīng)用需求，循序漸進地闡述常見多媒體技術(shù)、理論和方法，包括數(shù)據(jù)采集技術(shù)、數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)、數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)及工具簡介、農(nóng)業(yè)遠程診斷系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)多媒體信息管理與發(fā)布系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)遠程培訓(xùn)平臺等。本書不僅系統(tǒng)性介紹農(nóng)業(yè)多媒體技術(shù)理論體系和農(nóng)業(yè)中多媒體技術(shù)的應(yīng)用形式，還列舉了大量以作者科研課題為主的農(nóng)業(yè)多媒體技術(shù)應(yīng)用研究案例，具有較強的可讀性和實用性。閱讀該書，可從中獲得農(nóng)業(yè)多媒體藝術(shù)設(shè)計的相關(guān)啟示：

一、表達方式由單一到多樣

由于受科學(xué)技術(shù)限制，在過去，推廣農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)技術(shù)的表達方式十分有限，主要依靠印刷工藝，將想傳達的信息通過印刷展現(xiàn)在公眾面前。這種表達方式比較單一，不僅表達的信息在版面篇幅限制下被大大壓縮，靜態(tài)的信息呈現(xiàn)方式也難以引起過多關(guān)注，無法實現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)或農(nóng)產(chǎn)品推廣的目的。伴隨計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達逐漸由以往平面化、靜態(tài)化的形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)化、綜合化，從單一媒體跨越到多媒體。越來越多樣的信息傳達方法，使我們不再滿足過去單一的表現(xiàn)方式，有了更多選擇權(quán)，如數(shù)字影視、互聯(lián)網(wǎng)和Flash等多媒體技術(shù)，通過計算機綜合處理和控制文本、聲音、圖像、視頻等多種形式的信息，不但讓信息傳達方式更豐富便捷，而且賦予信息更生動有趣的內(nèi)容，極大提高農(nóng)業(yè)成果推廣效率。此外，基于高速發(fā)展的信息技術(shù)，多媒體藝術(shù)設(shè)計在視覺傳達設(shè)計的基礎(chǔ)上拓寬了新的發(fā)展領(lǐng)域，出現(xiàn)以信息技術(shù)為主、服務(wù)為基礎(chǔ)的非物質(zhì)設(shè)計，在豐富設(shè)計形態(tài)的同時，也成為藝術(shù)與科技相結(jié)合的產(chǎn)物。

二、傳達內(nèi)容由全面到專業(yè)

農(nóng)業(yè)宣傳推廣中存在一組矛盾：農(nóng)業(yè)科技傳播人員缺乏專業(yè)設(shè)計能力；專業(yè)設(shè)計人員沒有農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識。這就導(dǎo)致農(nóng)業(yè)宣傳設(shè)計無法將農(nóng)業(yè)科技知識與視覺傳達很好地結(jié)合起來，起到理想推廣作用。將想傳達的信息表現(xiàn)得具體化是以往人們宣傳農(nóng)業(yè)成果的普遍想法，如為某項農(nóng)業(yè)科技成果進行宣傳設(shè)計，設(shè)計者總試圖從各方面去表現(xiàn)該成果的特質(zhì)，以求做到面面俱到。然而，這樣的表達方式無法突出內(nèi)容重點，也不符合審美經(jīng)驗，往往令藝術(shù)設(shè)計作品的宣傳效果大打折扣。隨著多媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展和農(nóng)民教育文化水平的提高，農(nóng)業(yè)科技宣傳設(shè)計者學(xué)會放棄一些不必要的元素，努力突出科學(xué)技術(shù)或農(nóng)產(chǎn)品的特點，凸顯推廣技術(shù)或產(chǎn)品的與眾不同，把農(nóng)業(yè)成果宣傳設(shè)計從“廣而博”變?yōu)椤皩６?，傳達內(nèi)容向?qū)I(yè)化設(shè)計水平發(fā)展。

三、表現(xiàn)效果由單項到交互

從視覺傳達的發(fā)展歷程看，早期農(nóng)業(yè)科技或產(chǎn)品的宣傳設(shè)計主要以圖形、圖像、圖式等視覺符號為主，雖消除了語言障礙和文字阻隔，能獲得一定程度的理解與互動，但僅視覺這一信息傳遞通道的刺激，無法充分調(diào)動人們的情感溝通和文化交流，以致宣傳效果不夠理想。多媒體藝術(shù)設(shè)計則不同，交互性是它的最大特點，其實質(zhì)是用戶在某種程度上對藝術(shù)設(shè)計所展現(xiàn)內(nèi)容的參與。多媒體藝術(shù)設(shè)計為了獲得最大的視覺傳達功能，要求設(shè)計者要靈活合理運用最佳視域與視覺流程，設(shè)計流暢的視覺引導(dǎo)，以提高信息傳達的準(zhǔn)確性和有效性。此外，還要在遵循視覺傳達形式美規(guī)律的基礎(chǔ)上，強調(diào)抓住觀眾的五官感受，關(guān)注觀眾接受信息的身心特點和行為特征，增強觀眾與新產(chǎn)品或新技術(shù)的互動，迎合觀眾需要，及時調(diào)整信息傳達推廣方式，進而滿足大眾的參與性與個性化需求。

綜上所述，多媒體藝術(shù)設(shè)計在宣傳推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)或新產(chǎn)品方面有重要作用，隨著信息技術(shù)發(fā)展，其表達方式由單一到多樣、傳達內(nèi)容由全面到專業(yè)、信息傳遞效果由單項到交互，逐步提高農(nóng)業(yè)信息推廣效率，增強農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化能力?！抖嗝襟w技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用》一書中詳細記敘了多媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用理論和應(yīng)用形式，具有較強參考價值。