朱忠翠

（上海出版印刷高等?？茖W校，中國 上海 200093）

0 引言

20世紀90年代，在解決一個廣泛的社會、經(jīng)濟和文化的挑戰(zhàn)方面，發(fā)達國家和地區(qū)都有自己的方案。通過創(chuàng)造氛圍、空間營造和產(chǎn)品開發(fā),為當?shù)厣鐣徒?jīng)濟服務，促進當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳播、推廣以及與外來文化的融合，提升當?shù)鼐用竦纳钏?。通過文化旅游的拓展和文化旅游整體環(huán)境的打造，使游客享受真正的互動經(jīng)驗，尋找和學習新的知識與技能。

1 環(huán)太湖旅游發(fā)展整體格局

2010年《太湖風景名勝區(qū)總體規(guī)劃》修編啟動，標志著以蘇州為龍頭（占太湖水域面積最大的環(huán)湖城市）的環(huán)太湖區(qū)域迎來了全新的歷史機遇。環(huán)太湖區(qū)域代表城市有無錫、常州、湖州和蘇州，其發(fā)展格局如表1所示。區(qū)域戰(zhàn)略背景下大太湖全面迎來休閑旅游時代。

2 環(huán)太湖的旅游發(fā)展戰(zhàn)略

2.1太湖東岸——無錫的“一二三四戰(zhàn)略”

2.1.1 “一二三四戰(zhàn)略”

一個“旅游城”（旅游即城市），以國際化旅游休閑目的地為目標。

二大旅游精品：文化旅游和休閑度假旅游。

三大國際品牌景區(qū)：大靈山景區(qū)、黿頭渚景區(qū)、惠山景區(qū)。

四大旅游休閑度假區(qū)：大蠡湖旅游休閑度假區(qū)、太湖（環(huán)梅梁湖）旅游休閑度假區(qū)、宜興湖滏綜合旅游休閑度假區(qū)、江陰華西村——濱江黃山湖旅游休閑度假區(qū)。

2.1.2 無錫太湖區(qū)域旅游戰(zhàn)略重點

（1）主打運河文化、古街古城、自然山水。

（2）以景區(qū)為龍頭，以主題公園+度假區(qū)為輔助的開發(fā)模式，彌補地域文化的薄弱。

（3）景區(qū)與度假區(qū)大都圍繞太湖布局，以旅游休閑為主。

（4）按國際標準高端開發(fā)景區(qū)與度假區(qū)（稀缺的岸線與景觀）。

表1 環(huán)太湖區(qū)域代表城市旅游發(fā)展整體格局

2.2 太湖北岸——常州的主題公園模式

2.2.1 目標

成為環(huán)上海地區(qū)知名的休閑旅游目的地，具有龍城文化魅力的中心城市，體現(xiàn)江南湖光山色的休閑旅游度假勝地，著重打造“六主六副三帶“的旅游發(fā)展格局。

（1）六主：一個核心旅游區(qū)——環(huán)球恐龍城現(xiàn)代主題休閑旅游區(qū)；兩大文化旅游區(qū)——天寧名勝旅游區(qū)和春秋淹城文化旅游區(qū)；三大旅游度假區(qū)——天目湖旅游度假區(qū)、武進太湖灣旅游度假區(qū)和茅山旅游度假區(qū)。

（2）六副：西太湖（滆湖）生態(tài)休閑旅游區(qū)、溧陽瓦屋山旅游區(qū)、金壇龍山風景區(qū)、長蕩湖休閑旅游區(qū)、丫髻山生態(tài)旅游區(qū)、孟河（小黃山）旅游區(qū)。

（3）三帶：古運河文化旅游帶、延陵游憩商業(yè)旅游帶和城郊休閑旅游帶。

2.2.2 特點

（1）主打恐龍文化、淹城文化、自然山水。

（2）主題公園為核心，旅游區(qū)為補充的開發(fā)模式。

（3）西太湖旅游項目均以生態(tài)休閑度假為核心功能。

（4）旅游度假區(qū)的高品質(zhì)開發(fā)建設。

2.3太湖南岸——湖州的“三帶十區(qū)”發(fā)展格局

2.3.1 發(fā)展目標

（1）生態(tài)旅游強市、文化旅游名市、旅游經(jīng)濟大市和休閑度假與商務旅游勝地。

（2）建設成為以“太湖、竹鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)、名山、濕地、古生態(tài)”為品牌的國內(nèi)一流、國際有一定影響的旅游目的地。

2.3.2 打造“三帶十區(qū)“的旅游發(fā)展格局

（1）三帶：南太湖風情旅游帶、浙北自然生態(tài)旅游帶和運河水鄉(xiāng)民俗旅游帶。

（2）十區(qū)：湖州歷史文化名城區(qū)、太湖旅游度假區(qū)、南潯古鎮(zhèn)旅游區(qū)、湖州南郊風景名勝區(qū)、莫干山風景名勝區(qū)、下渚湖濕地風景區(qū)、天荒坪風景旅游區(qū)、龍王山黃浦江源旅游區(qū)、長興古生態(tài)旅游區(qū)和顧渚山茶文化旅游區(qū)。

2.4 蘇州旅游新格局

旅游發(fā)展目標：以東方水城、“三古一湖”（千年古城、江南古鎮(zhèn)、古典園林、太湖風光）形成獨特的江南水墨風情以及水鄉(xiāng)河網(wǎng)縱橫阡陌的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展背景。

主要職能：蘇州兼具江南傳統(tǒng)水鄉(xiāng)風情和現(xiàn)代都市科技風情，是獨具特色的旅游發(fā)展核心城市。它既是國際旅游目的地、國內(nèi)外著名的園林城市，同時也是商務、科技、經(jīng)濟和人文全面發(fā)展的現(xiàn)代服務基地。

發(fā)展策略與方向：蘇州在全域旅游以及傳統(tǒng)文化的傳承方面走出了一條獨特的道路，它是一體兩翼的城市形制結(jié)構(gòu)，在蘇州古城的兩側(cè)分別設置兩個經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。這不但激活了它的商業(yè)和經(jīng)濟活力，同時也使得它的文化旅游得以延伸和延展，以太湖旅游度假區(qū)、蘇州古城和園林、高新區(qū)金雞湖景觀等核心資源的整合，打造出蘇州旅游獨特的古風新韻的文化魅力。

當前問題：“三古”美名遠揚，“一湖”名聲不大，甚至有時為他人作嫁衣（無錫太湖）。導致太湖旅游開發(fā)滯后的現(xiàn)象其原因在于：“三古”同城共存具有稀缺性，蘇州太湖與無錫、湖州具有相似性；蘇州太湖開發(fā)力度不足，缺少龍頭旅游產(chǎn)品的帶動；相對于“三古”，蘇州太湖的宣傳力度需要加強。

當前蘇州旅游新格局：三古一湖成為蘇州的城市新名片，蘇州太湖高品質(zhì)開發(fā)步伐加速；無論是從空間區(qū)位還是資源稟賦來講，東山和金庭都毋庸置疑地成為蘇州走向大太湖休閑時代最前沿的戰(zhàn)略空間。

2.5 環(huán)太湖城市開發(fā)模式小結(jié)

環(huán)太湖旅游發(fā)展整體格局的特色在于主打太湖觀光、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、自然山水。以旅游度假區(qū)+景區(qū)的開發(fā)模式（文化主打江南古鎮(zhèn)）推動周邊區(qū)域的文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

環(huán)太湖區(qū)域代表城市無錫、常州、湖州和蘇州的城市開發(fā)模式如表2所示。

3 環(huán)湖城市旅游開發(fā)特征

3.1 高端引領

以主題鮮明的高端休閑度假項目，打造太湖旅游度假區(qū)的核心旅游產(chǎn)品，從而迅速提升環(huán)太湖區(qū)域各城市文化旅游目的地的知名度和品牌形象，增加人氣和信心。

3.2 環(huán)境至上

良好的景觀環(huán)境是打造高端旅游產(chǎn)品的前提，在規(guī)劃建設中必須將可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)保護放于首要原則。

表2 環(huán)太湖區(qū)域代表城市開發(fā)模式特點

3.3 文化凸顯

在打造一流度假區(qū)中，文化的引入至關重要，環(huán)太湖區(qū)域的旅游規(guī)劃研究與落地項目必須將所在區(qū)域承載的文化融入策劃的核心進行重點打造。

3.4 四季全時

通過室內(nèi)室外、白天夜晚多項目的設置，滿足游客春夏秋冬和24小時休閑旅游度假需求。這就包含了日夜的循環(huán)，夏天和冬天的循環(huán)以及平常日和節(jié)假日的循環(huán)。

4 結(jié)語與建議

4.1 環(huán)太湖區(qū)域的承載背景

環(huán)太湖區(qū)域居于長三角地區(qū)文化旅游的龍頭位置，是承載全球化背景下，長三角地區(qū)文化體驗、商務休閑、養(yǎng)生度假的國際頂級旅游平臺。在環(huán)太湖區(qū)域進行文旅項目整合，構(gòu)建一種高端、健康的商務、政務休閑生活方式，成為長三角地區(qū)財富領袖、政企精英心靈度假的湖島天堂。

4.2 環(huán)境至上的極致體驗

生態(tài)環(huán)境的保護和文化的引入是旅游度假區(qū)的生命所在，過分的城市化和文化的缺失都很難營造高端的度假休閑環(huán)境。因此，本區(qū)域的文化旅游開發(fā)必須注重特色化、高端化、生態(tài)化的開發(fā)理念，打造差異化的旅游產(chǎn)品和極致休閑度假體驗，方能在區(qū)域的競合中脫穎而出。

4.3 凸顯主題，構(gòu)建核心項目

環(huán)太湖區(qū)域各城市文化旅游均需凸顯四大主題：文化、休閑、養(yǎng)生、度假。

根據(jù)各城市特色，錯位發(fā)展以下六大核心項目：

（1）歷史村落的現(xiàn)代復興——復興原生態(tài)歷史村落，并賦予現(xiàn)代生活方式與活力。

（2）文旅綜合體——構(gòu)建高端文化旅游和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合體。

（3）養(yǎng)生基地——營造四季全時的養(yǎng)生天堂，包含醫(yī)養(yǎng)、康養(yǎng)及休養(yǎng)。

（4）江南小鎮(zhèn)——演繹一個現(xiàn)代江南生活方式的國際社區(qū)。

（5）五星級園林酒店——打造一組頂級園林式酒店，將江南園林元素與現(xiàn)代酒店充分結(jié)合，形成新的酒店設計范式。

（6）江南風情商業(yè)街——展現(xiàn)一組具有江南風情和湖島特色的休閑街區(qū)。