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        探究新媒體環(huán)境下影視音樂(lè)的傳播

        2020-12-03 13:58:39明星伶趙軒
        音樂(lè)生活 2020年11期
        關(guān)鍵詞:影視音樂(lè)音樂(lè)

        明星伶 趙軒

        近些年,隨著我國(guó)新媒體行業(yè)的快速發(fā)展,大眾傳播機(jī)制逐漸有了新的變化。

        隨著新媒體的不斷發(fā)展,對(duì)影視音樂(lè)的傳播產(chǎn)生了巨大的影響,影視領(lǐng)域中許多內(nèi)容都需要依賴新媒體技術(shù)。對(duì)于影視音樂(lè)來(lái)說(shuō),新媒體傳播技術(shù)為其帶來(lái)的影響肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù),能夠提高效率,同時(shí)也可以獲取更大的市場(chǎng)規(guī)模以及經(jīng)濟(jì)效益,推動(dòng)影視音樂(lè)的發(fā)展。我們需要深入分析目前我國(guó)新媒體傳播技術(shù)的現(xiàn)狀,同時(shí)也要了解影視音樂(lè)在新媒體環(huán)境下的傳播情況,尋找合適的發(fā)展道路,探索傳播方式變革對(duì)影視音樂(lè)的傳播都造成了怎樣的影響,探討影視音樂(lè)如何在新媒體環(huán)境下進(jìn)行良好地發(fā)展。

        一、新媒體的概述

        新媒體概念的產(chǎn)生是相較于傳統(tǒng)媒體而言的,并不是一個(gè)固定的概念,而是一個(gè)可以隨著時(shí)代發(fā)展而不斷發(fā)生變化的概念,就像物理中的參考系一樣,決定一個(gè)物體的運(yùn)動(dòng)與否是通過(guò)參考系來(lái)觀察的。

        隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,人們對(duì)于新媒體的認(rèn)知逐漸增多。清華大學(xué)新媒體研究中心的主任熊澄宇教授提出:“新媒體這個(gè)概念并不是絕對(duì)的,目前它泛指以新開發(fā)的軟件為載體進(jìn)行運(yùn)作的新興媒體方式?!碑?dāng)然,也有其他的研究學(xué)者表明:“新媒體的基礎(chǔ)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)多對(duì)多或者點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播。”就我們目前了解到的,新媒體是一種相對(duì)的概念,其概念的內(nèi)容取決于當(dāng)下媒體傳播的現(xiàn)狀,報(bào)紙、雜志、廣播、電視這些傳統(tǒng)的信息傳播方式依舊是當(dāng)下影視音樂(lè)傳播的途徑[1]。

        二、影視音樂(lè)的相關(guān)內(nèi)容

        音樂(lè)是人類抒發(fā)情感的重要方式之一,能夠在故事中起到烘托情節(jié)、渲染氛圍、表達(dá)感情的作用,具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。而影視的出現(xiàn)是將人的視覺和聽覺相結(jié)合,從而創(chuàng)造出一種具有綜合性的體驗(yàn)感,影視是一種現(xiàn)代新興藝術(shù),在其中加入音樂(lè)的內(nèi)容,將音樂(lè)與故事情節(jié)的發(fā)展相契合,從而使得觀眾能夠通過(guò)音樂(lè)來(lái)感受到劇中人物的心理活動(dòng)以及情緒變化,同時(shí)也能夠切身體會(huì)到周圍環(huán)境的感受,做到將聲畫結(jié)合。

        影視作品中影視配套的音樂(lè)起到至關(guān)重要的作用,在烘托故事情節(jié),促進(jìn)劇情發(fā)展等方面都有重要意義,其中通過(guò)故事情節(jié)的變化來(lái)合理改變音樂(lè)的節(jié)奏、旋律以及音調(diào),從而更進(jìn)一步地展示劇中人物的情緒變化[2]。在一部電影中,優(yōu)秀的主題或者背景音樂(lè)是一部電影成功的主要因素之一,例如,在愛情電影《愛樂(lè)之城》中,最后男女主因?yàn)閴?mèng)想選擇了分道揚(yáng)鑣,但是卻因?yàn)榍珊?,女主的丈夫帶著女主去男主所在的酒吧聽音?lè),而男主在看見女主后彈奏的那首《La La Land》中,蘊(yùn)含了太多想要對(duì)女主說(shuō)的話,男女主在鋼琴聲中幻想與對(duì)方共度了一生,而觀眾也潸然淚下了,為他們的愛情而惋惜,在鋼琴聲的最后卻又帶有一絲釋然,表示男主贊同為了理想而放棄對(duì)方的做法,雖然遺憾但是理智。影視音樂(lè)的融入能夠使故事情節(jié)具有表現(xiàn)力,加強(qiáng)故事對(duì)觀眾情緒的渲染,使得觀眾在觀看時(shí)內(nèi)心產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴,完全投入到電影的情節(jié)中。

        三、新媒體趨勢(shì)下的影視音樂(lè)傳播整體趨勢(shì)

        日新月異的新媒體技術(shù)發(fā)展,有了更好的傳播載體和傳播速度,目前新媒體傳播技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了人們的日常生活,手機(jī)、臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)逐漸成為影視音樂(lè)傳播的主要方式,極大程度上提高了影視音樂(lè)的傳播速度以及質(zhì)量,同時(shí)再加上互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍的逐漸擴(kuò)大以及多媒體技術(shù)的高速發(fā)展,使得影視音樂(lè)的傳播成為了音樂(lè)藝術(shù)傳播的主要內(nèi)容和形式。

        目前,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá),傳播技術(shù)也是與往日有所不同,不同的新媒體傳播途徑也有著不同的傳播特點(diǎn),主要包括微博微信公眾平臺(tái)、手機(jī)在線平臺(tái)以及短視頻音樂(lè)平臺(tái),具體如下:

        (一)微博、微信公眾平臺(tái)的傳播

        微博具有熱門話題以及熱搜的功能,一旦一首影視音樂(lè)被許多人喜歡,就會(huì)有熱門話題以及熱搜的出現(xiàn),這樣就能夠提高影視音樂(lè)的知名度,能夠極大程度上降低音樂(lè)推廣的宣傳成本。例如,前段時(shí)間大火的《延禧攻略》中片尾曲《雪落下的聲音》就受到了大眾的喜愛,在微博上也出現(xiàn)了關(guān)于該首歌曲的熱門話題來(lái)供大家討論。

        (二)手機(jī)在線平臺(tái)的傳播

        近年來(lái),在手機(jī)用戶端涌現(xiàn)出了大量的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),這就為影視音樂(lè)的傳播提供了巨大的幫助,手機(jī)用戶能夠十分方便地點(diǎn)播影視歌曲,在接收音樂(lè)的同時(shí)也在傳播音樂(lè)。例如,網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)音樂(lè)軟件中對(duì)音樂(lè)進(jìn)行了合理的分類,同時(shí)也設(shè)置了人氣榜單,人們可以在專門的電臺(tái)或者歌單來(lái)點(diǎn)擊收聽自己感興趣的影視音樂(lè),有效促進(jìn)了影視音樂(lè)的傳播。前段時(shí)間大火的美劇《良醫(yī)》中出現(xiàn)了很多好聽的配樂(lè),當(dāng)歌曲《Sons and Dau- ghters》響起時(shí),我們就能夠身臨其境,感受到醫(yī)生救死扶傷行為的魅力,而網(wǎng)易云音樂(lè)這款軟件可以將劇中出現(xiàn)的音樂(lè)都收藏在一個(gè)歌單里,以此來(lái)加強(qiáng)影視音樂(lè)的集中性,能夠幫助人們產(chǎn)生更好的收聽體驗(yàn)。

        (三)短視頻音樂(lè)平臺(tái)的傳播

        短視頻音樂(lè)平臺(tái)的主要代表是“抖音”,這是一款可以拍攝短視頻的APP,用戶可以通過(guò)剪輯技術(shù)來(lái)制作短視頻,將自己喜歡的影視音樂(lè)作為背景,以此來(lái)加強(qiáng)對(duì)影視音樂(lè)的傳播。由于其本身操作便利,對(duì)用戶的要求不高,因此,推動(dòng)了影視音樂(lè)朝向生活化、大眾化方向發(fā)展,逐漸成為人們傳播音樂(lè)的主要方式之一,外加其擁有評(píng)論功能,拉近了人們和音樂(lè)之間的距離,同時(shí)還能夠鼓勵(lì)人們暢所欲言,發(fā)表自己對(duì)影視音樂(lè)的看法。例如,《如懿傳》的插曲《梅香如故》前段時(shí)間在抖音大火,許多視頻剪輯者都將其設(shè)置為背景音樂(lè),就這極大程度上地推動(dòng)了影視音樂(lè)的發(fā)展。

        四、如何改善新媒體技術(shù)傳播過(guò)程中的影視音樂(lè)傳播質(zhì)量

        當(dāng)前,影視音樂(lè)在傳播過(guò)程中會(huì)遇到很多不同的傳播途徑,在過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些不當(dāng)?shù)那闆r,這就要求政府在這其中發(fā)揮監(jiān)督指導(dǎo)作用,制定合理的制度,出臺(tái)合理的政策和法律法規(guī),將凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境作為工作目標(biāo);維權(quán)部門也要注意音樂(lè)創(chuàng)作者的權(quán)益問(wèn)題,以免出現(xiàn)紛爭(zhēng)。除了相關(guān)部門需要為影視音樂(lè)的傳播做出貢獻(xiàn),那些音樂(lè)創(chuàng)作者們也應(yīng)該加強(qiáng)自身的版權(quán)意識(shí),以身作則,在傳播過(guò)程中注意自身的行為。

        隨著新媒體的不斷發(fā)展,影視領(lǐng)域開始逐漸依賴新媒體傳播技術(shù)。對(duì)于影視音樂(lè)來(lái)說(shuō),新媒體傳播技術(shù)能夠提高傳播質(zhì)量,同時(shí)也能保障創(chuàng)作者和推廣者收到一定的利益,保證影視音樂(lè)的順利發(fā)展。我們需要做的就是了解新媒體的運(yùn)作方式和巧妙的使用新媒體做影視音樂(lè)的傳播,明白新媒體運(yùn)作對(duì)于影視音樂(lè)的傳播重要性。同時(shí)明確新媒體環(huán)境下影視音樂(lè)傳播現(xiàn)狀以及傳播方式,最后再探討如何改善新媒體環(huán)境下影視音樂(lè)的傳播情況。

        參考文獻(xiàn):

        [1]張又丹,劉洋:《新媒體環(huán)境下的中國(guó)流行音樂(lè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》,《人民音樂(lè)》2012年第3期,第92-94頁(yè)。

        [2]李虻,劉翹楚:《電影“臥虎藏龍”配樂(lè)之“穿越竹林”音樂(lè)分析》,《音樂(lè)生活》2016年第3期,第24-25頁(yè)。

        明星伶 上海大學(xué)電影學(xué)院研究生

        趙 軒 電影學(xué)博士、江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院

        副教授

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