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        “寶王”的輻射效應

        2020-12-03 07:24:38文/吳
        加油站服務指南 2020年11期
        關鍵詞:輕油加油站燃油

        文/吳 坤 張 華

        月銷375瓶,金牌銷售李開亞帶領員工齊售“寶”。

        ◇武裝好頭腦,掌握好技能,李開亞的團隊“能◇文能武”。供圖/吳 坤

        “學”在心,提升自我促銷售

        “自己都搞不清楚功效,還賣什么東西?”在加油現(xiàn)場,李站長多次發(fā)現(xiàn)顧客向員工詢問產(chǎn)品原理是什么,怎么實現(xiàn)增強動力?但有的員工結結巴巴答不上來,造成客戶對員工銷售燃油寶很反感。

        為了讓員工找回自信,李站長推行“線上+線下”雙學機制。

        線下組織集中學習燃油寶的成分、原理、功效,聘請燃油寶銷售能手傳授開口營銷技巧。

        線上使用微信答題形式檢驗學習成效,開展燃油寶返利、政策宣講、銷售競賽和知識接龍活動,促使員工樹立信心,敢于開口銷售。

        有一次,一個面包車加完油后點了幾次火都不行。李站長組織員工將車推到加油站出站口,順便跟司機聊了一下車輛的年限、日常保養(yǎng)情況,通過所學幫助分析舊車積炭過多,有些雜質容易堵塞油路,燃油寶可以清理積炭,保護引擎,延長發(fā)動機壽命。聽后,司機試探著買了一瓶燃油寶加注后開車留開。

        一星期后,客戶高興地要再買一組。他反映:“燃油寶真有用。這幾天點火一下就著了,讓我的‘老爺車’返老還童了。燃油寶真是個寶哇!”一來一回,這位司機就成了他的“鐵桿客戶”。

        “售”當頭,合力營銷促攻堅

        李站長知道員工懂得燃油寶知識是基礎,要想提高銷量還得有更好的營銷措施。他總結提煉出了“拉下面子鼓著勁賣,擺在柜臺展示著賣,裝入口袋隨手就賣,空瓶堆筐誘導著賣,成果上墻對比著賣,交流心得互學著賣,細分客戶找準人賣”七種銷售方法。

        分客戶、抓心理“獲得感”很重要。在現(xiàn)場銷售過程中,對客戶進行分類銷售是成功的有效舉措。通過察言觀色、細分客戶、找準買點和賣點,突破“不想買客戶”??蛻粜枨笫裁?,就介紹什么,說到司機的心窩里去,客戶由此產(chǎn)生信任,從而對產(chǎn)品也產(chǎn)生認同,達到銷售目的。

        如遇到女車主,一邊加油一邊跟客戶聊天,“一看您就是懂得生活的人,皮膚保養(yǎng)得真好,車子和人一樣也需要保養(yǎng)呀!”再比如遇到開著高檔車的年輕司機,知道高檔車車主注重的是車輛保養(yǎng),而不是汽車的油耗,就重點推銷燃油寶提升動力的特性。

        經(jīng)過幾個月的熱銷,該站三分之二的客戶使用了燃油寶。如何讓使用燃油寶的客戶正確消費并維護好他們,需要員工在正確引導的同時健全燃油寶客戶的檔案。

        為此,李站長利用閑暇建立了燃油寶微信客戶群,完善了客戶資料,對使用過燃油寶的客戶及時回訪維護,讓客戶從心理上感受到加油站員工并不是以推銷產(chǎn)品為目的的,也在關心他們使用燃油寶后車輛是否受益的問題。

        他們通過周到熱情的售后服務,大大增加了客戶對產(chǎn)品的信任,為客戶下一周期的使用做好了鋪墊。在李站長的手機客戶群中,專屬客戶累計達到150 余人。

        通過周到熱情的售后服務,大大增加了客戶對燃油寶的信任,為客戶下一周期的使用做好了鋪墊。

        “效”為本,考核給力促雙贏

        李站長深知用好績效考核,可以提升員工銷售燃油寶的熱情。為此,他在站長月度考核中設立了一個專項獎,獎勵每月排名第一的班組里的推銷能手。同時,他利用班前會、站務會,日通報、周評比、月獎懲,不僅站內員工你追我趕地銷售燃油寶,而且創(chuàng)新了“直播+平臺+門店”的銷售模式,平均每天一名員工銷售燃油寶2 瓶,月增收600 元左右。

        為了集中大家的智慧,每周末李站長會組織員工開展經(jīng)驗交流,取長補短。每天交接班時,員工聊的最多的就是燃油寶的銷量。李站長在站務會上根據(jù)前面一個班的銷售情況定當天的銷售目標,全站形成了比趕超的拼搏氛圍。

        為了讓非油品與輕油銷售實現(xiàn)共贏,李站長將銷售任務分配到班組,而不是算在人頭上,避免大家出現(xiàn)忙于銷售燃油寶而忽視了輕油銷售的現(xiàn)象。9 月以來,寶石橋加油站98 號汽油實現(xiàn)同比增幅16.04%。

        “持續(xù)攻堅創(chuàng)效”行動以來,李站長憑借著學、售、效“三字訣”帶領寶石橋加油站實現(xiàn)輕油銷售同比增幅9.7%,為助力信陽石油高質量發(fā)展貢獻了自己的力量。

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