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        新時期無償獻(xiàn)血宣傳工作的方式與策略的轉(zhuǎn)變

        2020-12-03 10:28:10劉格
        智慧健康 2020年9期
        關(guān)鍵詞:微信

        劉格

        (湖南省血液中心,湖南 長沙 410002)

        0 引言

        傳統(tǒng)媒體的宣傳方式,新媒體的宣傳方式,自媒體的宣傳方式。從一定程度上看,占據(jù)主導(dǎo)地位的宣傳方式主要是傳統(tǒng)的媒體宣傳方式。但是,隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展,傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不能適應(yīng)于現(xiàn)代化的發(fā)展路線,需要在網(wǎng)絡(luò)科技的前提下,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化新媒體的構(gòu)建[1]。

        1 新時期宣傳工作在獻(xiàn)血事業(yè)發(fā)展的作用與方式

        1998年10月1日以來,無償獻(xiàn)血制度就從《中華人民共和國獻(xiàn)血法》這里開啟了新篇章。完成了有償獻(xiàn)血—義務(wù)獻(xiàn)血—無償獻(xiàn)血三個階段[2]。從一定程度上看,新時期的無償獻(xiàn)血事業(yè)發(fā)展,需要使用一定的宣傳方式,完成不同時間段的觀念更新?!坝袃敨I(xiàn)血”的時候,公民是在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下實(shí)現(xiàn)的?!傲x務(wù)獻(xiàn)血”的時候,也會適當(dāng)?shù)慕o予獻(xiàn)血者一定的補(bǔ)助活動。但是,“無償獻(xiàn)血”卻是屬于一種最高的境界,展現(xiàn)了無私奉獻(xiàn)、救死扶傷的崇高思想。因此,宣傳工作也需要秉承科學(xué)發(fā)展觀的主要思想進(jìn)行構(gòu)建,在突發(fā)輿論事件中起到推動性的作用,消除誤解,構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的思想。從目前的形勢上看,“無償獻(xiàn)血”的宣傳方式已經(jīng)發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變。

        2 傳統(tǒng)無償獻(xiàn)血宣傳工作特點(diǎn)與策略

        從傳統(tǒng)媒體宣傳特點(diǎn)上看,一般的情況下,都是以電視、報紙、廣播、平面媒體等方式進(jìn)行傳播的,但是隨著新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)的宣傳方式開始衰落。但是,這些宣傳方式為了不被淘汰,開始了新的構(gòu)建方式。例如:網(wǎng)頁版、客戶端、微信公眾號等[3]。一時間,百家爭鳴的景象就呈現(xiàn)到了大家的視野當(dāng)中。從單一的傳播方式,轉(zhuǎn)變成為了融合式、親民式的傳播方式。雖然,新媒體的出現(xiàn),讓傳統(tǒng)的傳播方式變得黯然失色,但是傳統(tǒng)媒體的工作機(jī)制更加的專業(yè)化,在深度的探究中,更加優(yōu)質(zhì)化。展現(xiàn)了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)與知名度優(yōu)勢,公民的認(rèn)可度更加的強(qiáng)大,深度、廣度、高度更強(qiáng)。但是,在傳統(tǒng)的媒體傳播中,不能保證其發(fā)布的及時性與有效性。

        從傳統(tǒng)媒體宣傳策略上看,第一,主要是針對報紙,使用重大新聞?wù)匍_新聞發(fā)布的情況,提供對應(yīng)的通稿。使用獨(dú)有的專欄開辟,實(shí)現(xiàn)有效的推動力,挖掘每一個英雄背后的故事,探究每一袋血液背后的感人故事。最終提升更多民眾的認(rèn)知程度,告訴民眾主要挽救的是什么樣的病人,主要讓更多人理解無償獻(xiàn)血的重要意義。第二,主要針對廣播進(jìn)行探究,從一定程度上看,廣播傳播的范圍比較廣泛,傳播的速度相比較快,但是成本較低,這樣成本的占有率就會降低。血站就可以使用無償獻(xiàn)血廣播的方式,讓部分人員參加“行風(fēng)熱線”互動交流。探究英雄背后的獻(xiàn)血故事,讓更多的民眾在聲音的共鳴中,主動參與宣傳工作,實(shí)現(xiàn)有效的無償獻(xiàn)血,展現(xiàn)偉大的無私奉獻(xiàn)精神。第三,針對于電視的傳播方式中,更加展現(xiàn)了畫面感。例如:汶川地震的時候,大家積極獻(xiàn)血,并無償獻(xiàn)血,排隊(duì)獻(xiàn)血的畫面,制作成公益廣告的形式,給人一種感染力。

        3 新時期無償獻(xiàn)血宣傳工作的策略的轉(zhuǎn)變

        新常態(tài)的背景下,隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,人們對新媒體的認(rèn)知上升了一個重要臺階,并無時無刻不充斥在我們的生活當(dāng)中。從新媒體的特點(diǎn)上看,新媒體宣傳也存在著一定的弊端,第一,隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,新媒體的信息策劃工作發(fā)生了一定的偏離,相比之下更加的浮夸,甚至出現(xiàn)了失真或者是偏激的狀況。第二,新媒體在內(nèi)容構(gòu)建的過程中,相比之下展現(xiàn)內(nèi)容繁多,五花八門,更新速度快,流動性較強(qiáng),監(jiān)管性較難的特征。第三,在個性化的基礎(chǔ)上,構(gòu)建商業(yè)化的發(fā)展趨勢,一般的情況下都需要夸大其詞,這樣很容易就會出現(xiàn)信息傳播紊亂的情況。第四,負(fù)面信息在流轉(zhuǎn)的過程中,不少公民就會對公益事業(yè)產(chǎn)生一定的誤解,甚至?xí)a(chǎn)生很強(qiáng)的抗拒性的心理[4]。例如:2011年的“郭美美事件”中,就降低了不少公民的信任,自愿無償獻(xiàn)血的民眾驟減,直接導(dǎo)致一些需要得到幫助的人得不到幫助。此次事件的出現(xiàn),屬于一種前車之鑒,也讓采供血機(jī)構(gòu)與相關(guān)的部門得到了重視。這個時候,就需要在聯(lián)合處理的情況下,對此次的突發(fā)性事件進(jìn)行應(yīng)急性宣傳,在最短的時間內(nèi),將負(fù)面的影響降低到最低點(diǎn)。引導(dǎo)大眾向著正向的發(fā)展方向進(jìn)行延伸,降低采供血機(jī)構(gòu)的負(fù)面影響,提升對應(yīng)的有效形象。

        從新媒體宣傳的優(yōu)勢上看,第一,展現(xiàn)了較強(qiáng)的流動性,覆蓋面積較為廣泛,影響力更加的強(qiáng)大。第二,需要在個性化的基礎(chǔ)上,更加細(xì)致的展現(xiàn)不同的受眾者類型,并根據(jù)類型的不同,制定不同的宣傳方式。第三,在內(nèi)容上,展現(xiàn)的更加豐富,需要將文字與圖畫,音頻等元素有機(jī)的結(jié)合在一起,增強(qiáng)畫面感,提升立體感。第四,實(shí)現(xiàn)用戶地位的有效轉(zhuǎn)變,讓更多的人感受到平等的重要性。這個時候,就需要增強(qiáng)信息傳播的趣味性。第五,構(gòu)建良好的互動性,使用在線問答互動的方式,保證采供血事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

        從無償獻(xiàn)血宣傳方式與應(yīng)用策略上看,“郭美美事件”后,不少地區(qū)都出現(xiàn)了不同程度的供血緊張情況。這個時候,就可以使用新媒體的手段,構(gòu)建優(yōu)良的獻(xiàn)血環(huán)境,化解獻(xiàn)血緊張的局面。側(cè)重于加強(qiáng)血站網(wǎng)頁建設(shè)與微信建設(shè)。例如:微信活躍用戶就在9億人以上,并且平均在線在1小時以上。這樣就可以使用微信公眾號的形勢,招募粉絲與會員,讓更多的人獻(xiàn)身于無償獻(xiàn)血事業(yè)當(dāng)中。

        第一,每一個獻(xiàn)血者都需要使用手機(jī)關(guān)注血站公眾號,并告知查詢化驗(yàn)結(jié)果。轉(zhuǎn)變宣傳的方向與重點(diǎn),針對不同的人群,制定合理的宣傳策略。第二,在信息爆炸的時代,單獨(dú)傳播無償獻(xiàn)血的知識,很容易被大家忽略。推動挖掘背后的故事,展現(xiàn)知識美文,使用漫畫或視頻,構(gòu)建有效的文章,在更多的微信分享中,實(shí)現(xiàn)無償獻(xiàn)血知識的傳播。第三,需要使用微信互動性進(jìn)行有效的交流。新媒體需要在實(shí)時性的交互中,在線及時解答獻(xiàn)血者,實(shí)現(xiàn)較好的溝通。

        在“精準(zhǔn)宣傳”的構(gòu)建中,激勵大家參加無償獻(xiàn)血,并在優(yōu)質(zhì)的服務(wù)中,感受榮譽(yù)感和滿足感,將更多的人轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭o償獻(xiàn)血者。第一,無償獻(xiàn)血進(jìn)校園宣傳工作。需要保證學(xué)生對艾滋病防治知識和無償獻(xiàn)血知識的了解程度上升一個重要高度,并達(dá)到 95%以上的程度。制作宣傳畫報,聯(lián)合疾病預(yù)防控制中心或者學(xué)校團(tuán)委進(jìn)行一些娛樂、拓展、幫扶之類的公益活動。建立無償獻(xiàn)血隊(duì)伍需要從學(xué)生的青年時期就開始固定,并發(fā)動更多的人進(jìn)行構(gòu)建。第二,無償獻(xiàn)血宣傳可以走進(jìn)中小學(xué),讓青少年樹立正確的人生觀和價值觀,扎根于青少年的內(nèi)心。在“獻(xiàn)血救人,無限光榮”的活動中,進(jìn)行積極的宣傳。第一,進(jìn)行宣傳構(gòu)建有關(guān)無償獻(xiàn)血方面法律規(guī)定?!皹酚谥?,奉獻(xiàn)社會”,展現(xiàn)公民應(yīng)盡的義務(wù)。第二,展現(xiàn)宣傳普及有關(guān)無償獻(xiàn)血的知識。可以讓學(xué)生觀摩公益廣告,構(gòu)建參觀互動,提升獻(xiàn)血方面的知識。第三,弘揚(yáng)獻(xiàn)血英雄的優(yōu)秀事跡,樹立無償獻(xiàn)血的高尚品質(zhì)。有些人可能是第一次進(jìn)行獻(xiàn)血,但是以后很可能發(fā)展成為長期固定獻(xiàn)血者。第四,開展無償獻(xiàn)血進(jìn)社區(qū)宣傳。聘請專家提供獻(xiàn)血、生理衛(wèi)生宣講等活動。第五,構(gòu)建一個無償獻(xiàn)血下鄉(xiāng)宣傳活動。突出“一人獻(xiàn)血,全家用血”重點(diǎn),制定相關(guān)的關(guān)愛性政策[5]。

        4 結(jié)論

        新常態(tài)的背景下,新媒體主要是利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺,以一種新聞的方式呈現(xiàn)到大家的視野當(dāng)中。這個時候,就需要在原有的基礎(chǔ)上,構(gòu)建自媒體的宣傳方式。保證信息的及時性與有效性,提升血站與獻(xiàn)血者之間的信任,增強(qiáng)兩者之間的情感交流,為血站樹立良好的形象[6]。

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