劉格

（湖南省血液中心，湖南 長沙 410002）

0 引言

傳統(tǒng)媒體的宣傳方式，新媒體的宣傳方式，自媒體的宣傳方式。從一定程度上看，占據(jù)主導(dǎo)地位的宣傳方式主要是傳統(tǒng)的媒體宣傳方式。但是，隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不能適應(yīng)于現(xiàn)代化的發(fā)展路線，需要在網(wǎng)絡(luò)科技的前提下，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化新媒體的構(gòu)建[1]。

1 新時期宣傳工作在獻(xiàn)血事業(yè)發(fā)展的作用與方式

1998年10月1日以來，無償獻(xiàn)血制度就從《中華人民共和國獻(xiàn)血法》這里開啟了新篇章。完成了有償獻(xiàn)血—義務(wù)獻(xiàn)血—無償獻(xiàn)血三個階段[2]。從一定程度上看，新時期的無償獻(xiàn)血事業(yè)發(fā)展，需要使用一定的宣傳方式，完成不同時間段的觀念更新?！坝袃敨I(xiàn)血”的時候，公民是在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下實(shí)現(xiàn)的?！傲x務(wù)獻(xiàn)血”的時候，也會適當(dāng)?shù)慕o予獻(xiàn)血者一定的補(bǔ)助活動。但是，“無償獻(xiàn)血”卻是屬于一種最高的境界，展現(xiàn)了無私奉獻(xiàn)、救死扶傷的崇高思想。因此，宣傳工作也需要秉承科學(xué)發(fā)展觀的主要思想進(jìn)行構(gòu)建，在突發(fā)輿論事件中起到推動性的作用，消除誤解，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的思想。從目前的形勢上看，“無償獻(xiàn)血”的宣傳方式已經(jīng)發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變。

2 傳統(tǒng)無償獻(xiàn)血宣傳工作特點(diǎn)與策略

從傳統(tǒng)媒體宣傳特點(diǎn)上看，一般的情況下，都是以電視、報紙、廣播、平面媒體等方式進(jìn)行傳播的，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的宣傳方式開始衰落。但是，這些宣傳方式為了不被淘汰，開始了新的構(gòu)建方式。例如:網(wǎng)頁版、客戶端、微信公眾號等[3]。一時間，百家爭鳴的景象就呈現(xiàn)到了大家的視野當(dāng)中。從單一的傳播方式，轉(zhuǎn)變成為了融合式、親民式的傳播方式。雖然，新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)的傳播方式變得黯然失色，但是傳統(tǒng)媒體的工作機(jī)制更加的專業(yè)化，在深度的探究中，更加優(yōu)質(zhì)化。展現(xiàn)了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)與知名度優(yōu)勢，公民的認(rèn)可度更加的強(qiáng)大，深度、廣度、高度更強(qiáng)。但是，在傳統(tǒng)的媒體傳播中，不能保證其發(fā)布的及時性與有效性。

從傳統(tǒng)媒體宣傳策略上看，第一，主要是針對報紙，使用重大新聞?wù)匍_新聞發(fā)布的情況，提供對應(yīng)的通稿。使用獨(dú)有的專欄開辟，實(shí)現(xiàn)有效的推動力，挖掘每一個英雄背后的故事，探究每一袋血液背后的感人故事。最終提升更多民眾的認(rèn)知程度，告訴民眾主要挽救的是什么樣的病人，主要讓更多人理解無償獻(xiàn)血的重要意義。第二，主要針對廣播進(jìn)行探究，從一定程度上看，廣播傳播的范圍比較廣泛，傳播的速度相比較快，但是成本較低，這樣成本的占有率就會降低。血站就可以使用無償獻(xiàn)血廣播的方式，讓部分人員參加“行風(fēng)熱線”互動交流。探究英雄背后的獻(xiàn)血故事，讓更多的民眾在聲音的共鳴中，主動參與宣傳工作，實(shí)現(xiàn)有效的無償獻(xiàn)血，展現(xiàn)偉大的無私奉獻(xiàn)精神。第三，針對于電視的傳播方式中，更加展現(xiàn)了畫面感。例如:汶川地震的時候，大家積極獻(xiàn)血，并無償獻(xiàn)血，排隊(duì)獻(xiàn)血的畫面，制作成公益廣告的形式，給人一種感染力。

3 新時期無償獻(xiàn)血宣傳工作的策略的轉(zhuǎn)變

新常態(tài)的背景下，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對新媒體的認(rèn)知上升了一個重要臺階，并無時無刻不充斥在我們的生活當(dāng)中。從新媒體的特點(diǎn)上看，新媒體宣傳也存在著一定的弊端，第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體的信息策劃工作發(fā)生了一定的偏離，相比之下更加的浮夸，甚至出現(xiàn)了失真或者是偏激的狀況。第二，新媒體在內(nèi)容構(gòu)建的過程中，相比之下展現(xiàn)內(nèi)容繁多，五花八門，更新速度快，流動性較強(qiáng)，監(jiān)管性較難的特征。第三，在個性化的基礎(chǔ)上，構(gòu)建商業(yè)化的發(fā)展趨勢，一般的情況下都需要夸大其詞，這樣很容易就會出現(xiàn)信息傳播紊亂的情況。第四，負(fù)面信息在流轉(zhuǎn)的過程中，不少公民就會對公益事業(yè)產(chǎn)生一定的誤解，甚至?xí)a(chǎn)生很強(qiáng)的抗拒性的心理[4]。例如:2011年的“郭美美事件”中，就降低了不少公民的信任，自愿無償獻(xiàn)血的民眾驟減，直接導(dǎo)致一些需要得到幫助的人得不到幫助。此次事件的出現(xiàn)，屬于一種前車之鑒，也讓采供血機(jī)構(gòu)與相關(guān)的部門得到了重視。這個時候，就需要在聯(lián)合處理的情況下，對此次的突發(fā)性事件進(jìn)行應(yīng)急性宣傳，在最短的時間內(nèi)，將負(fù)面的影響降低到最低點(diǎn)。引導(dǎo)大眾向著正向的發(fā)展方向進(jìn)行延伸，降低采供血機(jī)構(gòu)的負(fù)面影響，提升對應(yīng)的有效形象。

從新媒體宣傳的優(yōu)勢上看，第一，展現(xiàn)了較強(qiáng)的流動性，覆蓋面積較為廣泛，影響力更加的強(qiáng)大。第二，需要在個性化的基礎(chǔ)上，更加細(xì)致的展現(xiàn)不同的受眾者類型，并根據(jù)類型的不同，制定不同的宣傳方式。第三，在內(nèi)容上，展現(xiàn)的更加豐富，需要將文字與圖畫，音頻等元素有機(jī)的結(jié)合在一起，增強(qiáng)畫面感，提升立體感。第四，實(shí)現(xiàn)用戶地位的有效轉(zhuǎn)變，讓更多的人感受到平等的重要性。這個時候，就需要增強(qiáng)信息傳播的趣味性。第五，構(gòu)建良好的互動性，使用在線問答互動的方式，保證采供血事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

從無償獻(xiàn)血宣傳方式與應(yīng)用策略上看，“郭美美事件”后，不少地區(qū)都出現(xiàn)了不同程度的供血緊張情況。這個時候，就可以使用新媒體的手段，構(gòu)建優(yōu)良的獻(xiàn)血環(huán)境，化解獻(xiàn)血緊張的局面。側(cè)重于加強(qiáng)血站網(wǎng)頁建設(shè)與微信建設(shè)。例如:微信活躍用戶就在9億人以上，并且平均在線在1小時以上。這樣就可以使用微信公眾號的形勢，招募粉絲與會員，讓更多的人獻(xiàn)身于無償獻(xiàn)血事業(yè)當(dāng)中。

第一，每一個獻(xiàn)血者都需要使用手機(jī)關(guān)注血站公眾號，并告知查詢化驗(yàn)結(jié)果。轉(zhuǎn)變宣傳的方向與重點(diǎn)，針對不同的人群，制定合理的宣傳策略。第二，在信息爆炸的時代，單獨(dú)傳播無償獻(xiàn)血的知識，很容易被大家忽略。推動挖掘背后的故事，展現(xiàn)知識美文，使用漫畫或視頻，構(gòu)建有效的文章，在更多的微信分享中，實(shí)現(xiàn)無償獻(xiàn)血知識的傳播。第三，需要使用微信互動性進(jìn)行有效的交流。新媒體需要在實(shí)時性的交互中，在線及時解答獻(xiàn)血者，實(shí)現(xiàn)較好的溝通。

在“精準(zhǔn)宣傳”的構(gòu)建中，激勵大家參加無償獻(xiàn)血，并在優(yōu)質(zhì)的服務(wù)中，感受榮譽(yù)感和滿足感，將更多的人轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭o償獻(xiàn)血者。第一，無償獻(xiàn)血進(jìn)校園宣傳工作。需要保證學(xué)生對艾滋病防治知識和無償獻(xiàn)血知識的了解程度上升一個重要高度，并達(dá)到 95%以上的程度。制作宣傳畫報，聯(lián)合疾病預(yù)防控制中心或者學(xué)校團(tuán)委進(jìn)行一些娛樂、拓展、幫扶之類的公益活動。建立無償獻(xiàn)血隊(duì)伍需要從學(xué)生的青年時期就開始固定，并發(fā)動更多的人進(jìn)行構(gòu)建。第二，無償獻(xiàn)血宣傳可以走進(jìn)中小學(xué)，讓青少年樹立正確的人生觀和價值觀，扎根于青少年的內(nèi)心。在“獻(xiàn)血救人，無限光榮”的活動中，進(jìn)行積極的宣傳。第一，進(jìn)行宣傳構(gòu)建有關(guān)無償獻(xiàn)血方面法律規(guī)定?！皹酚谥?，奉獻(xiàn)社會”，展現(xiàn)公民應(yīng)盡的義務(wù)。第二，展現(xiàn)宣傳普及有關(guān)無償獻(xiàn)血的知識。可以讓學(xué)生觀摩公益廣告，構(gòu)建參觀互動，提升獻(xiàn)血方面的知識。第三，弘揚(yáng)獻(xiàn)血英雄的優(yōu)秀事跡，樹立無償獻(xiàn)血的高尚品質(zhì)。有些人可能是第一次進(jìn)行獻(xiàn)血，但是以后很可能發(fā)展成為長期固定獻(xiàn)血者。第四，開展無償獻(xiàn)血進(jìn)社區(qū)宣傳。聘請專家提供獻(xiàn)血、生理衛(wèi)生宣講等活動。第五，構(gòu)建一個無償獻(xiàn)血下鄉(xiāng)宣傳活動。突出“一人獻(xiàn)血，全家用血”重點(diǎn)，制定相關(guān)的關(guān)愛性政策[5]。

4 結(jié)論

新常態(tài)的背景下，新媒體主要是利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺，以一種新聞的方式呈現(xiàn)到大家的視野當(dāng)中。這個時候，就需要在原有的基礎(chǔ)上，構(gòu)建自媒體的宣傳方式。保證信息的及時性與有效性，提升血站與獻(xiàn)血者之間的信任，增強(qiáng)兩者之間的情感交流，為血站樹立良好的形象[6]。