曾 超
(三江學院,江蘇 南京210012)
伴隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,居民平均工資上升,各類文旅活動日益頻繁。近年來,國務院也相繼出臺了許多政策鼓勵夜間經(jīng)濟的發(fā)展,而夜間大型主題文藝演出作為一項文旅結(jié)合的常規(guī)夜間項目也迅速發(fā)展起來,演出規(guī)模及形式不斷擴大,逐漸成為夜間經(jīng)濟發(fā)展的一種趨勢,這些演出在豐富被調(diào)查者夜間旅行的內(nèi)容之外,更是促進了當?shù)匾归g經(jīng)濟的發(fā)展。
夜間城市大型主題文藝演出(以下簡稱“夜間大型演出”)是指在夜間,將歌舞、曲藝等各種藝術(shù)表現(xiàn)形式結(jié)合為一體的舞臺藝術(shù)。演出一般在晚上6點以后,且整個過程不超過兩個小時,并有鮮明的主題,嚴密的演出策劃、環(huán)節(jié)設計和組織實施等環(huán)節(jié)。論文所指夜間城市大型主題文藝演出是以游客為主要的受眾,在夜間演出,有一個或幾個特定的主題,在城市的旅游景區(qū)或某一特定旅游地上演的,投資在萬元以上,劇場座位800個以上的旅游表演活動。
為了更好地了解被調(diào)查者對夜間大型演出的認知,作者隨機對居住在南京的居民發(fā)放了問卷,共發(fā)放問卷135份,回收有效問卷130份,問卷調(diào)查的基本情況分析如下。
如圖1和圖2所示,68.46%的被調(diào)查者有過夜間旅游的經(jīng)歷,且在這之中有68.54%的人觀看過夜間大型演出,說明我國夜間旅游發(fā)展的態(tài)勢良好,夜間大型演出已成為主要的夜間旅游產(chǎn)品。
圖1 南京市居民參與夜游經(jīng)歷調(diào)查
圖2 有夜游經(jīng)歷者是否觀看夜間大型演出調(diào)查
但對那些沒有觀看過夜間大型演出的被調(diào)查者的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),如果所在城市有夜間大型演出的舉辦,一定會去的被調(diào)查者僅占2.90%,而不會去、不確定會去、可能會去,三者之和為79.71%,如圖3所示,這說明在被調(diào)查者心中并沒有形成一個“不得不看”的觀念,普遍認為夜間大型演出只是一個可有可無的項目。
圖3 沒有觀看過夜間大型演出的南京市居民觀看演出的意愿調(diào)查
從圖4可以看出,42.31%的被調(diào)查者通過網(wǎng)絡平臺了解夜間大型演出,但仍有47.69%的被調(diào)查者通過紙媒平臺、電視廣播以及他人介紹等傳統(tǒng)方式了解演出的信息,可見現(xiàn)代媒體和傳統(tǒng)媒體在夜間大型演出的宣傳上都是不可缺失的。
圖4 被調(diào)查者了解夜間大型演出的途徑調(diào)查
如圖5所示,被調(diào)查者更傾向在劇場觀看演出,50.77%的人選擇了在劇場觀看。而實景演出的優(yōu)勢是演出與自然融為一體,可以讓游客更好地理解演出的內(nèi)容,所以也有44.62%的被調(diào)查者選擇在實景露臺觀看演出,這兩者之和占了總量的95.39%。
圖5 被調(diào)查者觀看夜間大型演出的場所調(diào)查
而對被調(diào)查者傾向于觀看何種類型的演出,調(diào)查發(fā)現(xiàn)歷史文化相關演出、民族民俗相關演出、純商業(yè)性駐場演出,三者之和占了總量的80%(圖6),而這三類演出都是在劇場內(nèi)的演出,實景演出易受天氣原因影響,在劇場內(nèi)則不會有這個因素的干擾,這也從側(cè)面反映了被調(diào)查者更傾向于在劇場內(nèi)觀看演出的事實。此外,每一種主題類型的演出受歡迎程度相差無幾,較為均衡。
圖6 被調(diào)查者喜歡的夜間大型演出主題調(diào)查
在觀看夜間大型演出時游客考慮的因素比較多,大致可以分為10類,從圖7可以看出,被調(diào)查者更關心演出的種類、演出者的水平以及演出的內(nèi)容,所占比例為54%,這些是創(chuàng)辦一場優(yōu)質(zhì)演出的關鍵因素。演出的宣傳、工作人員的服務、場所的設施、演出票價、購票方便與否,以及交通的便利性也是游客考慮的因素。相對于演出本身,演出的衍生產(chǎn)品沒有列入調(diào)查內(nèi)容,但被不少調(diào)查者提及,這類演出衍生產(chǎn)品也值得重視。
圖7 被調(diào)查者在觀看夜間大型演出時所考慮的因素
雖然居民收入水平提高,但被調(diào)查者仍然對票價這一因素較為敏感,如圖8所示,92.31%的人能夠接受500元以下的票價,僅有7.69%的人能夠接受500元以上的票價。
圖8 被調(diào)查者心中所能承受的演出票價素
如圖9所示,被調(diào)查者認為的夜間大型演出存在的不足中,門票價格偏高是最主要的問題,其次是演出內(nèi)容無創(chuàng)新、缺少文化內(nèi)涵和互動性不強,參與度較低,這兩者都是和演出自身質(zhì)量相關的不足。被調(diào)查者普遍認為,想要沉浸在演出之中,不僅僅要滿足視聽體驗,更重要的是要有豐富的互動,這樣才能使游客對演出留下深刻印象,更好地理解演出的內(nèi)涵。演出時間較長、演出開始的時間太晚,以及演出的地理位置偏僻也都是被調(diào)查提及的不足,演出內(nèi)容不在于堆砌,而在于精致和用心,跌宕的故事情節(jié)和豐富的矛盾沖突是最受被調(diào)查者青睞的。而地理位置的問題,被調(diào)查者普遍認為如果能開通地鐵,或者演出方有包車業(yè)務,將會大大提高他們的觀看熱情。最后有25.38%的人認為夜間大型演出有生態(tài)破壞的可能,除了實景演出易造成光污染外,其他劇場演出一般不會有這樣的問題。
圖9 被調(diào)查者認為夜間大型演出存在的不足
政府可出臺相關政策扶持夜間大型演出的舉辦,在演出項目規(guī)劃以及水電費、稅費、租金等方面給予優(yōu)惠支持,以吸引更多的演出資源供給,逐漸優(yōu)化城市夜間旅游服務的產(chǎn)業(yè)鏈。安全問題也是游客考慮的因素之一,政府應聯(lián)合公安系統(tǒng)加強演出場所內(nèi)外的治安管理,確保游客在安全的環(huán)境下享受夜間大型演出帶來的文化盛宴。也可以通過設立夜間大型演出管理小組,專門對演出中存在的工商稅務、衛(wèi)生安全等問題進行解決。
夜間大型演出制作企業(yè)要對演出質(zhì)量嚴格把控,選擇一流的創(chuàng)作團隊、創(chuàng)作精品,對演出內(nèi)容精益求精,提高文化內(nèi)涵,做到演出的形式與內(nèi)容相一致。民族文化和地方文化是演出的精華,在制作時,要格外重視。同時,注重各種元素的補充,例如舞蹈、雜技等,適當加入旁白解說,彌補故事線模糊不清的不足。加入喜劇元素,在歡笑中了解歷史,這樣能讓觀眾記得更清晰。聘用專業(yè)的老師對演員定期進行培訓,形成演員的培養(yǎng)系統(tǒng)。演出的時間最好在19:00開始,控制在60~90分鐘之內(nèi)。
演出可運用高科技元素,3D、4D等多維度互動,例如《ERA-時空之旅》中運用了高科技手段讓觀眾感受到身臨其境的時空穿梭感,全新的雜技技巧,令觀眾感到耳目一新的同時,也滿足了對科技元素的體驗。再如杭州《宋城千古情》中將茶獻給觀眾的互動。每個座位配備專屬的擴音器,使在后排的觀眾在看不清的情況下仍可以享受聽覺盛宴。衍生產(chǎn)品也可以高科技化,例如節(jié)目單可有效幫助觀眾了解劇情走向,便捷的掃碼服務可輕松獲得電子節(jié)目單,AR技術(shù)的應用也能使節(jié)目單妙趣橫生,提高觀眾的體驗感。
觀眾最敏感的是演出的票價,特別是對于學生群體,可以專門針對學生群體采取學生優(yōu)惠票,也可以通過營銷裂變的方式在社交圈擴散演出信息,他人通過鏈接購買本人可以獲得銷售傭金。《宋城千古情》對大部分觀眾都有不同折扣的優(yōu)惠票,在此次新冠肺炎的疫情下,更是對所有醫(yī)護工作者實行免票,此項措施令觀眾好感度上升,起到了非常正面的營銷效果。除此之外,還可以采取聯(lián)票政策,將景區(qū)門票與演出門票捆綁銷售,不僅可以直接帶動景區(qū)的游覽量,還可以間接提高演出的上座率。
工作人員也是演出的一部分,貼心的服務能夠令觀眾好感倍增。例如:規(guī)范的服務用語、誠懇的服務態(tài)度、統(tǒng)一整潔的工作制服。演出場內(nèi)更要做到服務精細化,設置顯眼的引導牌,避免游客在昏暗的環(huán)境下發(fā)生危險。地上設置照明燈,防止游客踩空樓梯等。座席設計應更合理化,避免后排看不清演出。實景演出現(xiàn)場可以為游客提供大衣、雨衣、扇子等。培養(yǎng)全員的細致服務思想,讓服務也成為另一場精彩的演出。
很多夜間大型演出是在固定月份上演,在停演的時間內(nèi)就可以增加其他的夜間項目,例如南京的夜游瞻園、蘇州的夜游護城河、廣州的夜游珠江項目等。通過夜間旅游活動的時間錯位、空間錯位達到夜間文旅經(jīng)濟效益的最大化。