莫雅蘭 文仆

[摘 要] 歷史文化型小鎮(zhèn)是指依托旅游目的地的歷史遺跡、民俗風(fēng)情文化、民族特色文化等資源，挖掘文化內(nèi)涵的新型文化旅游業(yè)態(tài)。近年來我國歷史文化特色小鎮(zhèn)建設(shè)異軍突起，但在進(jìn)一步的發(fā)展定位中出現(xiàn)了無特色突出、盲目發(fā)展、支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展不合理等問題弊端。廣西壯族自治區(qū)賀州市黃姚古鎮(zhèn)是商業(yè)發(fā)展所積累形成的歷史古鎮(zhèn)，被列為第三批“中國歷史文化古鎮(zhèn)”。從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略出發(fā)，分別從商業(yè)發(fā)展和文化支撐兩個角度，分析黃姚古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展中存在的問題，對其發(fā)展提出規(guī)劃改進(jìn)建議，以發(fā)揮其示范和引領(lǐng)作用，進(jìn)一步推動我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)。

[關(guān)鍵詞] 特色小鎮(zhèn);黃姚古鎮(zhèn);鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;商業(yè)發(fā)展;文化支撐

[中圖分類號] F592.7[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-6043（2020）11-0033-02

根據(jù)住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部共同發(fā)布的《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，對特色小鎮(zhèn)的定義劃分做出三個硬性要求，即“美麗環(huán)境、傳統(tǒng)文化、便捷完善”。國家對于特色小鎮(zhèn)的定位具體為：聚集特色產(chǎn)業(yè)，融合文化、社區(qū)、旅游等功能，以人為核心、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，建設(shè)特色小鎮(zhèn)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措，旨在推進(jìn)建設(shè)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化。

文化是保持歷史文化型特色小鎮(zhèn)可持續(xù)建設(shè)發(fā)展的重要核心，從深度和廣度上發(fā)掘本地的特色文化和歷史傳統(tǒng)，優(yōu)化資源組合，通過文化支撐實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)社會與現(xiàn)代社會的和諧發(fā)展，豐富內(nèi)涵，強(qiáng)化文化符號。

商業(yè)活動是一個城市生存的重要功能之一，對于歷史文化型古城鎮(zhèn)而言，文化是其基礎(chǔ)要素，而商業(yè)活動是景區(qū)充滿生命力的保證，通過對古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈上的市場進(jìn)行細(xì)分，識別市場優(yōu)劣，借助從事商業(yè)服務(wù)經(jīng)營者的智慧和新時代的技術(shù)手段，升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。

一、黃姚古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

黃姚古鎮(zhèn)位于廣西壯族自治區(qū)賀州市昭平縣境內(nèi)，是一座占地面積約3.6公里的喀斯特地貌小鎮(zhèn)，起源于宋朝，至今已有約1000年的歷史。它是商業(yè)發(fā)展積累所形成的歷史古鎮(zhèn)，保存的建筑多為明清風(fēng)格建筑，包括20多座寺觀廟祠和10多處亭臺樓閣。古鎮(zhèn)現(xiàn)有縣級文物保護(hù)單位2處和自治區(qū)重點(diǎn)文物保護(hù)單位3處，于2007年被國家文物局列為第三批“中國歷史文化名鎮(zhèn)”，2009年被批準(zhǔn)為國家4A級景區(qū)，被稱為“詩境家園小桂林”，是中國最具旅游價值古城鎮(zhèn)之一、中國最值得外國人去的50個地方金獎景區(qū)和中國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。

目前黃姚古鎮(zhèn)已開發(fā)的旅游業(yè)務(wù)主要是以自然景觀、人文景觀游覽為主，比較著名的景點(diǎn)有中共廣西省工委舊址紀(jì)念館、中共廣西藝術(shù)館舊址、古戲臺、嶺南第一石板橋，以及韓愈、劉宗標(biāo)墨跡、千家駒、張錫昌等文化名人故居。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年7月至10月期間，黃姚古鎮(zhèn)景區(qū)的游客總接待約為35.14萬人次，較去年同期同比增長32.16%，旅游消費(fèi)1793萬余元，百度地點(diǎn)搜索量高達(dá)422萬。在2019年5月23至25日舉行的全國第四屆古村鎮(zhèn)大會上，黃姚古鎮(zhèn)最終評分位居第三名，入圍“2019年網(wǎng)友最喜愛的十大古村鎮(zhèn)”，在網(wǎng)上被旅游者們評為“南黃姚”，與北平遙、東烏鎮(zhèn)、西鳳凰并稱的“中國四大古鎮(zhèn)”。

二、黃姚古鎮(zhèn)發(fā)展中存在的問題

（一）缺乏商業(yè)經(jīng)營規(guī)模

目前而言，黃姚古鎮(zhèn)更像是一個被遺忘了商業(yè)化的小眾旅行地，外部抵達(dá)景點(diǎn)的車次較少，景區(qū)正門處是檢票口，出口很多，游客們憑票進(jìn)出，但黃姚古鎮(zhèn)有一個后門，沒有查票口，容易出現(xiàn)管理上的疏漏。一方面，由于這里目前仍以觀光游覽為主，商業(yè)發(fā)展不足，旅游六要素尚未完善，黃姚古鎮(zhèn)里街道兩旁商業(yè)點(diǎn)比較擁擠，服務(wù)類型基本以家常菜飯店、小吃店、客棧、紀(jì)念品精品店為主，規(guī)模較小，商品單一。另一方面，黃姚古鎮(zhèn)存在著落后農(nóng)村地區(qū)缺少必備基礎(chǔ)設(shè)施的問題，網(wǎng)絡(luò)差，用電設(shè)施受限，進(jìn)入夜間之后，景區(qū)活動基本安靜下來，只有清吧之類的小店還有為數(shù)不多的客人，較難形成綜合性服務(wù)景區(qū)。相較于其他古鎮(zhèn)，黃姚古鎮(zhèn)的門票費(fèi)明顯過高，但內(nèi)部服務(wù)管理體系都跟不上，商業(yè)氣息尚未濃郁，缺乏一定的商業(yè)經(jīng)營規(guī)模。

（二）文化挖掘力度不足

黃姚古鎮(zhèn)存在嚴(yán)重的文化短板，挖掘力度不夠。首先，黃姚文化由古鎮(zhèn)的形成、經(jīng)典傳說、水文化、牌匾文化、古鎮(zhèn)文化等方面構(gòu)成，其村落地址的選擇也都折射出東南地區(qū)漢族風(fēng)水文化要求的全部要素。但目前，黃姚古鎮(zhèn)沒有將其進(jìn)行文化升華、文化整合，無法滿足人們追求更高層次精神文化享受的需求，相關(guān)領(lǐng)域的研究成果較少，涉及該領(lǐng)域規(guī)劃的產(chǎn)品還處于空白階段。其次，黃姚古鎮(zhèn)除了自然景觀、人文景觀聞名于世之外，這里也有許多的紅色遺存、是眾多民主黨派的愛國教育基地。在黃姚古鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)規(guī)劃中明顯對紅色文化認(rèn)識、考察不足，無法開展愛國文化教育培訓(xùn)，不能讓游客參與互動，更不能為他們帶來這方面的體驗(yàn)和感受，其文化的挖掘與設(shè)計(jì)還需要進(jìn)一步深入、細(xì)致地探討。

（三）特色小鎮(zhèn)發(fā)展困難

歷史文化類的特色小鎮(zhèn)發(fā)展困難最重要的原因，是社會各界人士對特色小鎮(zhèn)沒有正確認(rèn)識，無法正確評估其發(fā)展價值。黃姚古鎮(zhèn)現(xiàn)在就面臨著這樣的問題，即建設(shè)古鎮(zhèn)容易，凸顯特色難;容易做形態(tài)，難在融合文化;投資金容易，獲取收益難，由此形成惡性循環(huán)，再為小鎮(zhèn)引入外部投資反而變難了。截至目前，由于相關(guān)政府在政策上缺少對黃姚古鎮(zhèn)的頂層設(shè)計(jì)與支持方案，社會上的廣大企業(yè)難以獲得黃姚古鎮(zhèn)的相關(guān)政策信息;也因?yàn)辄S姚古鎮(zhèn)不具備相關(guān)服務(wù)人才的培育條件，沒有一套完善的商業(yè)發(fā)展模式，更無法利用新媒體等傳媒方式進(jìn)行宣傳和促銷，使得商業(yè)投資者無法對其進(jìn)行深層次旅游資源評估，進(jìn)而導(dǎo)致黃姚古鎮(zhèn)引入外資難，拓寬籌資渠道難，進(jìn)一步發(fā)展更難。

三、黃姚古鎮(zhèn)發(fā)展改進(jìn)建議

（一）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

發(fā)展黃姚古鎮(zhèn)的商業(yè)主要有以下幾個措施：第一，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以黃姚古鎮(zhèn)的旅游業(yè)為支撐，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，升級整治景區(qū)內(nèi)管理體系;第二，改善商業(yè)的空間布局，要合理規(guī)劃商業(yè)用地、服務(wù)類型、商業(yè)點(diǎn)，發(fā)展其第二、第三產(chǎn)業(yè);第三，樹立商業(yè)服務(wù)經(jīng)營者的主人翁意識和學(xué)習(xí)態(tài)度，商業(yè)眼光與經(jīng)營理念要與時俱進(jìn)，同時保持和當(dāng)?shù)鼐用竦慕涣髋c聯(lián)系，挖掘商機(jī)，增加就業(yè)機(jī)會，提高居民收入，從而整體提高其素質(zhì)和景區(qū)形象。讓旅游者能夠在景區(qū)中進(jìn)行深刻的體驗(yàn)，從現(xiàn)在的單一觀賞自然風(fēng)光，到享受綜合性服務(wù)，最后變?yōu)轶w驗(yàn)文化生活，變“旅游”為“旅居”。