馮剛

近年來，雙十一晚會儼然電商界的“春晚”，成為各電商平臺烘托氣氛、助力銷售的首選。今年的京東直播超級夜由京東、愛奇藝和江蘇衛(wèi)視三方合力創(chuàng)作，11月10日20：00在北京凱迪拉克中心進行電視和網(wǎng)絡(luò)同步直播。晚會由愛奇藝承制，負(fù)責(zé)人楊倩介紹，今年的晚會邀請了國內(nèi)頂級制作團隊參與創(chuàng)作，在舞臺和轉(zhuǎn)播方面使用多項新技術(shù)，在為臺網(wǎng)兩端的觀眾獻(xiàn)上一臺視聽盛會的同時，也打通了購物和娛樂之間的界限。

實力團隊打造視聽舞美

電商雙十一晚會擁抱傳統(tǒng)電視平臺已為行業(yè)趨勢，此次合作對各方而言都有著積極意義。

京東與愛奇藝是長期商業(yè)合作伙伴，而此次京東與電視平臺合作，是想將雙十一的影響從網(wǎng)端客戶覆蓋到居家用戶，實現(xiàn)進一步引流;江蘇衛(wèi)視則是將此次合作視為一次文化與商業(yè)、科技之間的臺網(wǎng)融合嘗試，以總臺“雙頭部”傳播戰(zhàn)略為指引，在傳統(tǒng)媒體做優(yōu)做強的基礎(chǔ)上，把內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營創(chuàng)收等鏈條與網(wǎng)絡(luò)打通，為觀眾營造新的觀看和購買體驗，全力打造全網(wǎng)復(fù)合影響力。

三方通力合作，籌謀一場藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的盛會。就這樣一場具有較強商業(yè)屬性的晚會而言，移動端擁有邊看邊買、大小屏互動等優(yōu)勢，這些技術(shù)手段能夠增強晚會互動。電視端擁有大量受眾，基于覆蓋率的考量，三方在臺網(wǎng)融合契機下，以商業(yè)晚會探索新的互動合作模式，也是潮流驅(qū)動下的順勢而為。

今年的京東直播超級夜，主題為“為熱愛行動”。楊倩表示，希望通過今年的超級夜，向觀眾充分展示“不同職業(yè)的每個人對于生活的同一種熱愛”。不過，“熱愛”歸熱愛，晚會的正式籌備卻是從9月中旬才開始的。不到兩個月的創(chuàng)作時間，讓主創(chuàng)團隊從一開始便面臨創(chuàng)作時間短缺的考驗。

為了保證晚會的視聽傳播效果，主創(chuàng)團隊通過京東直播邀請到曾參與2008年北京奧運會開幕式直播的金少剛團隊負(fù)責(zé)晚會的音響效果;曾擔(dān)任張靚穎演唱會、時尚芭莎頒獎盛典燈光總設(shè)計師的馮輝擔(dān)任燈光設(shè)計師;曾操刀國內(nèi)多個知名音樂節(jié)和藝人演唱會的李洪波負(fù)責(zé)晚會的舞美效果;負(fù)責(zé)導(dǎo)播的楊帆曾為央視《出彩中國人》、明星Bigbang、李宇春等的巡演擔(dān)任導(dǎo)播工作;音樂制作人由劉卓擔(dān)任。

在舞臺效果方面，主創(chuàng)團隊將京東熱愛季的icon（圖標(biāo)）作為整體舞美的主視覺形象，通過升降機和燈光效果的配合，將舞美裝置巧妙拼接在一起，營造強烈的視覺沖擊感。此外，現(xiàn)場舞臺采用P4點距的LED鏡面地屏和燈光矩陣組合，賦予了舞臺豐富的空間層次和空間變化。

數(shù)控飛屏的使用是舞美一大亮點。在舞臺表演的同時，主創(chuàng)團隊可以同步控制現(xiàn)場屏幕進行動態(tài)造型組合，為節(jié)目增添更多特殊的視覺效果。

晚會技術(shù)團隊還開發(fā)了全新的移動端技術(shù)適應(yīng)商業(yè)型晚會的直播。有別于以往通過電視端搖一搖發(fā)紅包的互動形式，今年的超級夜與京東直播的移動端技術(shù)進行了融合，在實現(xiàn)大小屏寬屏互動的同時，將正在實時帶貨的直播間和相關(guān)禮品專區(qū)以技術(shù)手法呈現(xiàn)給觀眾，以滿足商業(yè)晚會的呈現(xiàn)需求。

內(nèi)容編排突出定制特色

雙十一臨近，京東直播超級夜的嘉賓陸續(xù)公布，汪峰、許巍、薛之謙、李沁、張繼科、蔡徐坤、李宇春等嘉賓確認(rèn)加盟。

楊倩介紹，主創(chuàng)團隊在邀請藝人時會選擇與晚會主題基調(diào)相契合的“硬核”熱血藝人，通過他們對事業(yè)、生活的熱愛，展現(xiàn)積極向上的人生觀。設(shè)計節(jié)目時，注重與京東活動的深度結(jié)合，突出晚會的定制屬性。

晚會上，京東為打通農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈條助力鄉(xiāng)村振興，于2020年啟動的預(yù)計歷時三年的“奔富助長計劃”;以及為跨城居住家庭推出的異地下單、快捷送達(dá)服務(wù);還有過去一年里推出的熱門服務(wù)、回饋社會的企業(yè)行為等，均以不同形式與節(jié)目相結(jié)合。用定制化的內(nèi)容展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任感。

在節(jié)目整體呈現(xiàn)上，今年的超級夜更加注重內(nèi)容編排，雖然擔(dān)負(fù)著帶貨任務(wù)，但帶貨相關(guān)游戲環(huán)節(jié)設(shè)置及互動頻次并不高，在保證完成品牌相關(guān)利益點的固定話術(shù)表達(dá)外，弱化了互動搶購和硬性口播的植入。

“整臺晚會將演出放在首位，為觀眾提供更為舒適流暢的觀看體驗?！?楊倩強調(diào)，今年的超級夜雖然仍會嘗試跨界合作，但主創(chuàng)團隊不會刻意“為跨界而跨界”，所有節(jié)目以“好看”為最終原則，在兼顧藝人表演風(fēng)格的同時，在視效方面進行了更為新穎的嘗試。