梁春麗

隨著信息技術(shù)的發(fā)展,新興媒體迅速崛起,特別是21 世紀(jì)以來(lái),新媒體技術(shù)以勢(shì)不可擋的氣勢(shì)給我國(guó)傳統(tǒng)期刊媒體帶來(lái)了巨大的沖擊,主要表現(xiàn)在其讀者正在迅速流失、廣告市場(chǎng)逐漸萎靡,而以計(jì)算機(jī)、手機(jī)設(shè)備為載體的新興媒介可以使人們獲得信息資源的速度加快。但是,新媒體傳播的信息大多都是碎片化的,不利于人們進(jìn)行深度閱讀,無(wú)法滿(mǎn)足人們更高的信息索取需求,而期刊可以很好地彌補(bǔ)新型媒體這一大劣勢(shì)。

1 期刊的發(fā)展瓶頸

依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一,新媒體具有及時(shí)性,而傳統(tǒng)媒體信息更新速度稍慢。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的今天,新媒體信息的發(fā)送具備“短、平、快”等其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法超越的屬性和優(yōu)勢(shì)。第二,新媒體的信息容量大,而傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的信息內(nèi)容相對(duì)較少。新媒體技術(shù)的發(fā)展給信息傳播方式帶來(lái)了新的變化,過(guò)去人們主要是去圖書(shū)館、閱覽室查閱資料來(lái)獲取信息,而現(xiàn)在只需要在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞就可以快速查找到所需信息,這也就是常講的“海量信息儲(chǔ)存”。第三,新媒體信息之間的交互性較強(qiáng),而傳統(tǒng)媒體的信息交互性相對(duì)較弱。傳統(tǒng)期刊媒體的讀者在獲取信息后產(chǎn)生的想法是不能夠及時(shí)與其他讀者進(jìn)行交流與溝通的,但是在現(xiàn)代信息技術(shù)之下,這種信息之間的交互可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的,常見(jiàn)的互動(dòng)形式有用戶(hù)之間的相互評(píng)論或者添加好友進(jìn)行深入探討等。第四,新媒體可以讓人人參與信息傳遞,而傳統(tǒng)媒體不行。在當(dāng)今時(shí)代,幾乎人人都有移動(dòng)通訊設(shè)備,這就形成新型媒體信息傳遞的人人參與,適合現(xiàn)代年輕人的信息消費(fèi)習(xí)慣以及多元的消費(fèi)模式。

傳統(tǒng)期刊媒體被新興媒體影響下形成的發(fā)展瓶頸主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

1.1 傳統(tǒng)期刊讀者銳減

根據(jù)一項(xiàng)研究調(diào)查顯示,以往的期刊訂閱者中60%的訂閱者已經(jīng)取消傳統(tǒng)期刊的訂閱,傳統(tǒng)期刊媒體的閱讀人數(shù)正在迅速地往移動(dòng)媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。由此可見(jiàn),大部分讀者的注意力正在向以互聯(lián)網(wǎng)為首的新型媒體轉(zhuǎn)移,他們更多的是從新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體上獲取信息,從而導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)期刊讀者人數(shù)銳減。

1.2 傳統(tǒng)期刊的廣告市場(chǎng)萎靡

市場(chǎng)的消費(fèi)需求隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速崛起而迅速發(fā)生變化。中國(guó)期刊行業(yè)藍(lán)皮書(shū)對(duì)2013 年到2017 年全球網(wǎng)絡(luò)廣告和雜志廣告的市場(chǎng)份額進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),全球網(wǎng)絡(luò)廣告和雜志廣告的市場(chǎng)份額都在不斷變化。網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì),但整體下降趨勢(shì)并不明顯,基本保持在13%到14%之間,而雜志廣告的市場(chǎng)份額呈較快的增長(zhǎng)趨勢(shì),從3.2%增長(zhǎng)到5%。需要注意的是,雖然網(wǎng)絡(luò)廣告和雜志廣告的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)相反的發(fā)展趨勢(shì),但是雜志廣告的廣告市場(chǎng)份額整體遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)廣告,這就說(shuō)明傳統(tǒng)期刊的廣告市場(chǎng)仍然比不上新媒體為主的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng),呈現(xiàn)出市場(chǎng)萎靡發(fā)力的狀態(tài)。

2 傳統(tǒng)期刊的發(fā)展建議

2.1 內(nèi)容上要保持原創(chuàng)

依托互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體擁有傳播信息海量化、多元化的優(yōu)勢(shì),但向大眾傳播的往往是雜而亂的信息內(nèi)容,其中有大量的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)推銷(xiāo)或者是毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的泡沫文化。這主要是因?yàn)樾屡d媒體傳遞給受眾的信息大多是網(wǎng)絡(luò)上各種資源信息的重新整合,這極易造成所傳遞的信息量大而不精細(xì)。而以期刊為首的傳統(tǒng)媒體則可以很好地避免這樣的問(wèn)題。這主要因?yàn)閭鹘y(tǒng)期刊擁有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的期刊內(nèi)容編撰團(tuán)隊(duì),與新媒體的內(nèi)容重組這種形式相比,傳統(tǒng)期刊對(duì)于學(xué)術(shù)要求更為嚴(yán)格,期刊的排版、期刊的內(nèi)容以及期刊的審核都有著嚴(yán)密的流程,這樣就保證了期刊的質(zhì)量水準(zhǔn)。除此之外,傳統(tǒng)期刊還有一批專(zhuān)業(yè)的記者收集新聞資料,能夠客觀準(zhǔn)確地報(bào)道所發(fā)生的大事件。雖然新媒體能夠更快速地傳遞某個(gè)新聞事件,但是對(duì)于事件的屬性以及事件發(fā)生的前因后果都無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行深入了解,因此報(bào)道都較為主觀,極易造成輿論的沸騰,長(zhǎng)此以往就可能導(dǎo)致一些不良情況的發(fā)生。因此,傳統(tǒng)期刊需要對(duì)內(nèi)容上進(jìn)行嚴(yán)格把控,注重內(nèi)容上的創(chuàng)新。

2.2 內(nèi)容原創(chuàng)基礎(chǔ)之上要注重深度

新型媒體雖然傳播信息的速度非?？?但其信息大多都是經(jīng)過(guò)后期整合重組形成的,這樣就導(dǎo)致傳播的信息無(wú)論是在內(nèi)容上還是質(zhì)量上都只是停留在表層。而傳統(tǒng)的期刊雖然在內(nèi)容制作過(guò)程中所消耗的時(shí)間較新型媒體更久,但是其內(nèi)容都是原創(chuàng),而且文章內(nèi)容較之新媒體內(nèi)容更有深度。相比運(yùn)用新型的傳媒技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽或者是看一些短視頻而言,傳統(tǒng)期刊能帶給我們更深的閱讀體驗(yàn)。如常常見(jiàn)到的《讀者》《意林》《財(cái)經(jīng)》《新周刊》等期刊雜志,通過(guò)進(jìn)行一些專(zhuān)題專(zhuān)欄的策劃、人物訪談等挖掘具有深度的內(nèi)容,其內(nèi)容視角獨(dú)特,具有一定的社會(huì)影響力。

2.3 內(nèi)容生產(chǎn)上要讓讀者參與其中

新媒體之所以能擁有“人人參與”的優(yōu)勢(shì),最根本的原因在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使新媒體在信息傳播過(guò)程中形成了一種自下而上的表達(dá)通道,從而提供給受眾平等化的信息閱讀體驗(yàn),特別是在Web2.0 技術(shù)廣泛普及的今天,這種體驗(yàn)更加明顯。新媒體利用其特有的能交互、可參與、定制化等功能屬性,真正做到了以用戶(hù)的閱讀信息需求為中心,從而真正實(shí)現(xiàn)了“新媒體面前人人平等、人人參與”。

傳統(tǒng)期刊在實(shí)際的辦刊過(guò)程中要想趕上時(shí)代的步伐,需要充分發(fā)揮其傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),沖破自上而下的單向信息傳播方式,重新樹(shù)立起一種與傳統(tǒng)大不相同的,平等、民主、用戶(hù)共同參與的服務(wù)意識(shí)。同時(shí),還需打造出一支全新的與時(shí)俱進(jìn)的期刊編輯隊(duì)伍,充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)創(chuàng)新期刊內(nèi)容,而且要讓讀者能夠深度參與到期刊的一些內(nèi)容的創(chuàng)作過(guò)程中去。舉例而言,期刊在獲取讀者意見(jiàn)的傳統(tǒng)渠道之外,還可以提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)供讀者發(fā)表意見(jiàn),并且在進(jìn)行期刊內(nèi)容策劃時(shí),要多觀察與本期期刊相關(guān)的評(píng)論、意見(jiàn)等,以便能夠及時(shí)接收到讀者的最新想法,改進(jìn)期刊內(nèi)容。通過(guò)這種平等的交流平臺(tái),能夠增加讀者對(duì)期刊內(nèi)容編撰的參與度,也能夠增加期刊內(nèi)容的豐富性與充實(shí)度。傳統(tǒng)期刊結(jié)合這些與時(shí)俱進(jìn)的意見(jiàn)建議,就能夠促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.4 加強(qiáng)傳統(tǒng)期刊的數(shù)據(jù)共享與傳播工作

一是建立數(shù)據(jù)倉(cāng)儲(chǔ)并加強(qiáng)期刊與數(shù)據(jù)庫(kù)的關(guān)聯(lián)。目前我國(guó)的數(shù)據(jù)期刊僅是通過(guò)自建的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行關(guān)聯(lián),建議參照國(guó)外數(shù)據(jù)期刊的經(jīng)驗(yàn),對(duì)于專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的期刊,可以按公共數(shù)據(jù)倉(cāng)儲(chǔ)的要求建立專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)倉(cāng)儲(chǔ),供相關(guān)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)期刊集中進(jìn)行數(shù)據(jù)出版；對(duì)于專(zhuān)業(yè)性不突出的綜合性期刊,可建立統(tǒng)一的公共數(shù)據(jù)倉(cāng)儲(chǔ)。

二是制定科學(xué)數(shù)據(jù)統(tǒng)一的引用規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。由于缺乏規(guī)范的科學(xué)數(shù)據(jù)引用機(jī)制,科學(xué)家們擔(dān)心數(shù)據(jù)被盜用、數(shù)據(jù)共享無(wú)法體現(xiàn)學(xué)術(shù)平等。數(shù)據(jù)期刊要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)被全世界的科研工作者檢索查詢(xún)、閱讀和引用,必須有大家共同遵守的引用規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)期刊應(yīng)該與數(shù)據(jù)中心共同制定規(guī)范的數(shù)據(jù)引用格式,并有明確的數(shù)據(jù)引用說(shuō)明,這些規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)需具有普適性和通用性。

3 結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)期刊媒體與新媒體傳是可以實(shí)現(xiàn)共存的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景之下,傳統(tǒng)期刊要保持其作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),比如內(nèi)容的原創(chuàng)與深度等。除此之外,還要利用新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建一個(gè)自上而下的期刊數(shù)據(jù)平臺(tái),使讀者可以在這個(gè)平臺(tái)上相互溝通,發(fā)表意見(jiàn),真正實(shí)現(xiàn)交流上的互通有無(wú),從而提高讀者在期刊內(nèi)容編撰上的參與感?？傊?傳統(tǒng)期刊要積極實(shí)現(xiàn)其在信息化時(shí)代背景之下的轉(zhuǎn)型,從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體整體向上邁出一個(gè)更高的臺(tái)階。