亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣電媒體何去何從

        2020-11-28 07:40:40吳昨非
        西部論叢 2020年12期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體

        吳昨非

        摘 要:本文主要討論了目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體在融媒體下的境遇,為什么會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)在的狀況,以及之后該如何破冰發(fā)展的情況。希望通過(guò)本文對(duì)融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣電的發(fā)展明晰一條道路,能夠轉(zhuǎn)危為安,重新出發(fā)。

        關(guān)鍵詞:融媒體;傳統(tǒng)媒體;如何轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)變

        序 言

        在融媒體的大環(huán)境下,大屏端和小屏端的競(jìng)爭(zhēng)更加的白日化,相互融合相互借鑒也是進(jìn)一步模糊兩端的定位。本文將就此討論在當(dāng)下融媒體的時(shí)代,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作模式及運(yùn)作情況,通過(guò)實(shí)踐、市場(chǎng)化運(yùn)維等手段,如何讓將傳統(tǒng)廣電打造成全媒體下的創(chuàng)新廣電媒體,這就是我們要探討的話題。

        一、當(dāng)前傳統(tǒng)電視的大環(huán)境

        4G/5G化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展加快了社會(huì)結(jié)構(gòu)的重組,從而也直接加速了媒體融合的進(jìn)程,廣大受眾更加的喜歡越來(lái)越便捷化與碎片化呈現(xiàn)的節(jié)目、表演等內(nèi)容方式,以往依托報(bào)紙、廣播、電視為主的傳統(tǒng)媒體節(jié)目已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)下人們對(duì)視頻內(nèi)容的需求。全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視除開新聞?lì)惞?jié)目以外的百分之八十都處于超低收視率的存在,形成了一種食之無(wú)味棄之可惜的雞肋般的存在。融媒體的這股“后浪”來(lái)勢(shì)洶洶,留給傳統(tǒng)媒體的時(shí)間所剩無(wú)幾。

        二、傳統(tǒng)媒體的癥結(jié)?

        1.思想固化

        面對(duì)新鮮事物或者說(shuō)是新媒體,傳統(tǒng)廣電媒體從上至下就像一個(gè)“老人”一般思想固化,不愿意輕易接受改變;因?yàn)榻邮芨淖円簿鸵馕吨芏鄰V電媒體從業(yè)人員需要從一個(gè)熟悉的舒適區(qū)轉(zhuǎn)到一個(gè)新興,但完全不熟悉的傳播平臺(tái),這種改變是痛苦而困難,且充滿了風(fēng)險(xiǎn)性的,稍有不慎就會(huì)“犯錯(cuò)”。這就是傳統(tǒng)廣電最大的癥結(jié),與之對(duì)應(yīng)的是新興網(wǎng)絡(luò)媒體,不斷創(chuàng)新,不斷求變,只求唯一不求同質(zhì),膽子大步子邁得也大,隨偶爾伴隨著失敗,但是初生牛犢不怕虎的氣勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)快速化的發(fā)展下,隨之與傳統(tǒng)媒體的差距越來(lái)越大。

        2.堅(jiān)信“忠實(shí)”

        (1)觀眾的“忠實(shí)”

        傳統(tǒng)廣電按慣性思維,認(rèn)為自己的節(jié)目具有不可復(fù)制的粘合性,以前一檔好看的節(jié)目是全家老小守著時(shí)間觀看,這幫觀眾同一時(shí)間也像傳統(tǒng)廣電一樣不會(huì)輕易的換頻道看其他的節(jié)目。但是隨著時(shí)代的改變,網(wǎng)絡(luò)視頻化的興起,隨時(shí)隨地閱覽讓傳統(tǒng)廣電先是失去了,不喜歡“守舊”的年輕觀眾群體,然后在家家戶戶年輕人的帶動(dòng)下,老古董的中老年群體也開始逐漸的,慢慢的向小屏端轉(zhuǎn)變,即便他們還會(huì)在老時(shí)間收看傳統(tǒng)廣電的節(jié)目,但是卻不那么“忠實(shí)”了。

        (2)客戶的“忠實(shí)”

        傳統(tǒng)廣電節(jié)目的熱火同樣會(huì)成為商家的蛋糕,但是商家廣告的選擇永遠(yuǎn)是隨著主流市場(chǎng)的流量來(lái)決定的,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)逐漸把消費(fèi)群體旺盛的年輕人,鎖定到了網(wǎng)絡(luò)視頻端,那么廣告客戶自然而然也就留到了網(wǎng)絡(luò)視頻上去了;作為傳統(tǒng)廣電主要收益來(lái)源的廣告費(fèi)用也就越來(lái)越少,日子也就越來(lái)越難熬,要知道即便空有收視率還不錯(cuò)的節(jié)目是不足以留下廣告商的,因?yàn)檫@些節(jié)目留下的也僅僅是那些以前“忠實(shí)”的老觀眾了,這些老觀眾會(huì)買百事可樂(lè)?VIVO?不,他們更注重健康和節(jié)儉。

        三、如何破冰?

        但是,生存要求傳統(tǒng)廣電們必須改變;合并重組,開源節(jié)流只是拆東墻補(bǔ)西墻,真正要做的是從體制內(nèi)的全方位改革,想當(dāng)年在毛澤東爺爺?shù)膸ьI(lǐng)下中國(guó)共產(chǎn)黨絕處逢生力戰(zhàn)日寇,擊敗國(guó)民黨成立新中國(guó),最厲害的一招就是農(nóng)村包圍城市,而此時(shí)的傳統(tǒng)廣電也應(yīng)當(dāng)如此效仿,怎么做?其實(shí)有一個(gè)傳統(tǒng)廣電就做到了極致,即便當(dāng)下環(huán)境他們也屹立不倒,就是毛爺爺?shù)募亦l(xiāng)----湖南衛(wèi)視。

        所謂的“農(nóng)村包圍城市”其實(shí)就是以點(diǎn)帶面,保留傳統(tǒng)廣電的優(yōu)秀節(jié)目,圍繞這個(gè)節(jié)目節(jié)選精華、各種看點(diǎn)、槽點(diǎn)、如主播節(jié)目中突然花容失色等發(fā)布至各大網(wǎng)絡(luò)短視頻端口,如抖音、微博等,營(yíng)造出話題感,這里的話題不止是優(yōu)點(diǎn),缺點(diǎn)也可以,要的只有一個(gè)!就是有人關(guān)注!從而通過(guò)這些“點(diǎn)面”讓觀眾更加的關(guān)注這個(gè)節(jié)目的本身?,F(xiàn)在市面上的網(wǎng)綜哪一個(gè)不是這樣做的?

        四、結(jié)束語(yǔ)

        不要覺得“小米加步槍”“農(nóng)村包圍城市”就贏不了,互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)媒們不也就是小米加步槍起步把傳統(tǒng)媒體大哥逼得寸步難行嗎?讓我們?cè)俅谓梃b歷史的成功“戰(zhàn)術(shù)”,打好傳統(tǒng)廣電媒體反擊的第一槍吧。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 張桂萍編著《轉(zhuǎn)型與升級(jí)——傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)+》,廣東南方日?qǐng)?bào)出版社,2015年11月。

        [2] 郭滿莊著《傳統(tǒng)媒體與新興媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展》,科技技術(shù)文獻(xiàn)出版社,2018年2月。

        猜你喜歡
        傳統(tǒng)媒體
        微博與傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)互動(dòng)關(guān)系的探討
        新聞傳播(2018年2期)2018-12-07 00:56:32
        關(guān)于傳統(tǒng)媒體能否打造“名公號(hào)”的思考
        傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
        當(dāng)前傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護(hù)的難點(diǎn)及對(duì)策
        傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護(hù)面臨八大難關(guān)
        新聞傳播(2016年9期)2016-09-26 12:20:15
        論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策
        新聞傳播(2016年18期)2016-07-19 10:12:06
        傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下如何實(shí)現(xiàn)突圍
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
        五問(wèn)傳統(tǒng)媒體:你以為熬過(guò)寒冬就是春天嗎?
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        淺析傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與不足
        西藏科技(2015年5期)2015-09-26 11:55:29
        傳統(tǒng)媒體PK新媒體,向新媒體學(xué)習(xí)什么?
        新聞傳播(2015年13期)2015-07-18 11:00:41
        亚洲专区欧美| 国产精品第一二三区久久| 日本欧美大码a在线观看| 国产精品久久久久久亚洲av| 国产精品一区高清在线观看| 国产毛片三区二区一区| a黄片在线视频免费播放| 亚洲av无码专区在线观看成人| 无码一区二区三区老色鬼| 东京热人妻一区二区三区| 欧美激情在线不卡视频网站| 日本经典中文字幕人妻| 亚洲日本视频一区二区三区| 亚洲男人在线天堂av| 99e99精选视频在线观看| 国产免费av片在线观看| 久久av无码精品人妻糸列| 成人在线视频亚洲国产| 亚洲综合精品中文字幕| 午夜无码国产理论在线| 亚洲国产成人久久综合一区77| 99视频偷拍视频一区二区三区| 狠狠躁日日躁夜夜躁2022麻豆| 日本做受高潮好舒服视频 | 色婷婷综合久久久久中文字幕| 精品无码一区在线观看| 精选麻豆国产AV| 91精品亚洲一区二区三区| 五月开心六月开心婷婷网| 先锋中文字幕在线资源| 一本久道久久综合婷婷五月| 亚洲伊人成综合人影院| 日产一区二区三区免费看| 中文字幕在线播放| 精品国产91久久综合| 在线观看的a站免费完整版| 亚洲欧美牲交| 成人三级在线| 精品国产三级国产av| 国产精品久久精品第一页| 免费做爰猛烈吃奶摸视频在线观看|