【摘要】近年來,直播行業(yè)的發(fā)展可謂是一日千里,他以難以想象的速度深入每個(gè)人的生活中,漸漸影響和改變著人們的生活。直播行業(yè)作為一個(gè)快速發(fā)展的新鮮事物,迅速的引起了人們的關(guān)注和加入。尤其對(duì)平時(shí)擁有大量空閑時(shí)間和沒有生活負(fù)擔(dān)的大學(xué)生產(chǎn)生了巨大的影響,使得大量的大學(xué)生加入了直播行業(yè)。平臺(tái)不僅幫大學(xué)生們打發(fā)了時(shí)間同時(shí)也給了他們展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。但是在現(xiàn)在直播行業(yè)監(jiān)管不完善的情況下,因?yàn)閻盒愿偁幋髮W(xué)生直播往往早早夭折,但短視頻的出現(xiàn)似乎給大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播帶來了新的希望。本文旨在分析網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展和短視頻的興起以此為背景,對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題給出相關(guān)的建議。
【關(guān)鍵詞】大學(xué)生 直播現(xiàn)狀 直播問題
1.關(guān)于直播行業(yè)的介紹
1.1 直播行業(yè)的發(fā)展。隨著2020年的到來,直播行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了以YY為主的秀場直播,斗魚、全民等各大平臺(tái)為主游戲直播,以抖音、快手為主的短視頻直播?,F(xiàn)在的直播已經(jīng)不只是以前的那種唱歌跳舞聊天,漸漸向?qū)W習(xí)、生活、游戲等方面觸及。尤其是現(xiàn)在的短視頻在展示內(nèi)容的同時(shí)更是一種商業(yè)推銷。
1.2 直播行業(yè)的盈利模式。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在一定意義上屬于勞動(dòng)密集型行業(yè),主播數(shù)量龐大。傳統(tǒng)的直播行業(yè)主要以直播唱歌跳舞求打賞為主。主播們根據(jù)數(shù)據(jù)掌握各分段人群的喜好來投其所女和及引流量,通過主播流量和打賞數(shù)額,平臺(tái)在給予主播工資。
2.關(guān)于短視頻行業(yè)的介紹
2.1 短視頻的興起
從2016年短視頻進(jìn)入大家眼中,短視頻的用戶就呈爆炸式增長。截止到2020我國短視頻用戶已經(jīng)有了6億之多。目前,我國短視頻機(jī)構(gòu)數(shù)量超過5000家,機(jī)構(gòu)模式在內(nèi)容制作以及運(yùn)營管理方面的突出表現(xiàn)獲得了多方認(rèn)可,持續(xù)的熱度和巨大的發(fā)展前景讓短視頻行業(yè)成為資本的新寵,推動(dòng)機(jī)構(gòu)持續(xù)增長。
2.2 短視頻的盈利模式
越來越多主播不在依靠平臺(tái)而是轉(zhuǎn)向短視頻市場。短視頻成為了一種全新的營銷模式,作為短視頻主播當(dāng)我們擁有自己的人氣和流量師就與商家進(jìn)行合作,也可以在自己的作品中植入廣告幫忙推廣。只要你的粉絲夠多,就會(huì)有商家主動(dòng)聯(lián)系你。想在互聯(lián)網(wǎng)賺錢,廣告業(yè)務(wù)永遠(yuǎn)是賺錢最輕松最快速的渠道。
3.大學(xué)生直播的現(xiàn)狀
3.1 大學(xué)期間投身人直播行業(yè)的大學(xué)生越來越多
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播作為一個(gè)熱門的新興行業(yè),一方面在現(xiàn)在就業(yè)難的大環(huán)境下為大學(xué)生提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì)解決大學(xué)生生活費(fèi)不足的問題。另一方面大學(xué)生直播也充實(shí)了大學(xué)生們的課余時(shí)間,在娛樂他人的同時(shí)充實(shí)自己何樂而不為呢。隨著直播的用戶越來越多,據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年在線直播行業(yè)用戶群體達(dá)到5.26億人。與此同時(shí)網(wǎng)上直播不但在娛樂界表現(xiàn)出色,而且在電子商貿(mào)領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用。在未來,許多行業(yè)將直接或間接受益于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè),具有巨大的商機(jī)和潛力,這對(duì)大學(xué)生來說是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。這也是大學(xué)生紛紛加入的原因。
3.2 直播行業(yè)競爭激烈大學(xué)生難以成功
目前直播行業(yè)的監(jiān)督和制度規(guī)范沒有很好的完善。各個(gè)直播平臺(tái)間的競爭可以說是行業(yè)混亂,直播行業(yè)門檻低參與人數(shù)眾多。為了獲得人氣許多主播溝通購買虛假流量,網(wǎng)紅運(yùn)用數(shù)據(jù)造假欺騙了用戶與投資者。同時(shí)明星主播必然是稀缺性資源,許多平臺(tái)以高額簽約使主播轉(zhuǎn)移到本平臺(tái),基本上平臺(tái)的精力和資金都是投人那些明星主播。新人主播很難在明星主播已經(jīng)建立起如此高人氣時(shí)在進(jìn)行粉絲吸引。導(dǎo)致大學(xué)生主播早早夭折。
4.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)另辟蹊徑轉(zhuǎn)向短視頻+直播模式
4.1.短視頻主播行業(yè)對(duì)大學(xué)生新人主播友好
短視頻+直播的變現(xiàn)途徑更加豐富,整個(gè)商品流通領(lǐng)域?qū)Χ桃曨l直播的關(guān)注度在快速上升,同時(shí)該形式剛剛興起現(xiàn)在加入還可以分一口熱湯。同時(shí)因?yàn)槎桃曨l一種視頻長度以秒計(jì)數(shù),用戶有更多的精力關(guān)注更多的主播。不存在哪一個(gè)主播獨(dú)占這個(gè)領(lǐng)域的事情存在。UGC模式的參與,短視頻進(jìn)入門檻的降低、用戶量大同時(shí)平臺(tái)不會(huì)對(duì)短視頻打賞進(jìn)行抽水。
4.2 短視頻+直播更容易大學(xué)生直播培養(yǎng)自己的粉絲圈
短視頻是拍攝好之后經(jīng)過剪輯、特效等形成的視頻內(nèi)容,雖然比起平臺(tái)直播所:花費(fèi)的精力更多,但是制作完成后可以反復(fù)播放,持續(xù)曝光,即使是你在休息也可以漲粉。所以但大學(xué)生在沒有直播的空閑時(shí)間可以花一點(diǎn)心思制作短視頻。哪怕你現(xiàn)在的直播作品不讓人滿意,但只要你用心的做短視頻慢慢積攢人氣,一旦你短視頻火了,你以前的作品也會(huì)連帶被找出來被粉絲關(guān)注。不會(huì)像你在平臺(tái)直播如果一開始沒有什么特點(diǎn)和優(yōu)勢,很難在大主播的陰影下培養(yǎng)自己的粉絲圈。
4.3 短視頻培養(yǎng)能力為以后進(jìn)軍平臺(tái)直播打好基礎(chǔ)
通過進(jìn)行抖音短視頻,不僅可以表達(dá)自己的心情同時(shí)可以標(biāo)榜自己的獨(dú)特性,也可以培養(yǎng)自己的口才和展示自己的能力。大學(xué)生主播不用擔(dān)心失敗因?yàn)樗梢圆粩嗟脑囧e(cuò),因?yàn)樗恍枰l(fā)成功的一次就可以了。當(dāng)自己在短視頻平臺(tái)培養(yǎng)了一定的人氣以后在進(jìn)軍平臺(tái)直播,就可以快速積攢人氣同時(shí)也通過在短視頻直播的培養(yǎng)的口才更好的進(jìn)行直播。
5.結(jié)束語
現(xiàn)在直播的網(wǎng)絡(luò)阻礙基本上已經(jīng)清除,但留在直播最核心的弊端就是內(nèi)容和可觀性的缺乏。直播開始轉(zhuǎn)向知識(shí)講座、直播戶外直播等形式基本上在未來會(huì)被邊緣化。同時(shí)直播有它天然的問題,平臺(tái)的惡性競爭、主播流量造假、低俗內(nèi)容的出現(xiàn)等這些是直播是解決不了的。因此平臺(tái)直播的衰弱是無可避免的。網(wǎng)絡(luò)直播向短視頻轉(zhuǎn)型是必然的。短視頻更多的是要去做內(nèi)容,是可以沉淀下來的東西。大學(xué)生主播在大勢所趨下進(jìn)行‘短視頻+直播模式。大學(xué)生的直播經(jīng)過短視頻的二次包裝在渠道進(jìn)行傳播,可獲得更多的流量和收益。同時(shí)大學(xué)生平臺(tái)直播也幫助大學(xué)生短視頻作品積攢人氣和結(jié)實(shí)更多商家。
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大創(chuàng)項(xiàng)目:EC模式下,大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素研究:基于湖南文理學(xué)院的調(diào)查(湘教通〔2018〕255號(hào)序號(hào)787)。
作者簡介:李佳洲,男,湖南懷化人,湖南文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院在讀大學(xué)生,研究方向:會(huì)計(jì)。