【摘要】近年來，直播行業(yè)的發(fā)展可謂是一日千里，他以難以想象的速度深入每個(gè)人的生活中，漸漸影響和改變著人們的生活。直播行業(yè)作為一個(gè)快速發(fā)展的新鮮事物，迅速的引起了人們的關(guān)注和加入。尤其對(duì)平時(shí)擁有大量空閑時(shí)間和沒有生活負(fù)擔(dān)的大學(xué)生產(chǎn)生了巨大的影響，使得大量的大學(xué)生加入了直播行業(yè)。平臺(tái)不僅幫大學(xué)生們打發(fā)了時(shí)間同時(shí)也給了他們展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。但是在現(xiàn)在直播行業(yè)監(jiān)管不完善的情況下，因?yàn)閻盒愿偁幋髮W(xué)生直播往往早早夭折，但短視頻的出現(xiàn)似乎給大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播帶來了新的希望。本文旨在分析網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展和短視頻的興起以此為背景，對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題給出相關(guān)的建議。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生 直播現(xiàn)狀 直播問題

1.關(guān)于直播行業(yè)的介紹

1.1 直播行業(yè)的發(fā)展。隨著2020年的到來，直播行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了以YY為主的秀場直播，斗魚、全民等各大平臺(tái)為主游戲直播，以抖音、快手為主的短視頻直播?，F(xiàn)在的直播已經(jīng)不只是以前的那種唱歌跳舞聊天，漸漸向?qū)W習(xí)、生活、游戲等方面觸及。尤其是現(xiàn)在的短視頻在展示內(nèi)容的同時(shí)更是一種商業(yè)推銷。

1.2 直播行業(yè)的盈利模式。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在一定意義上屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，主播數(shù)量龐大。傳統(tǒng)的直播行業(yè)主要以直播唱歌跳舞求打賞為主。主播們根據(jù)數(shù)據(jù)掌握各分段人群的喜好來投其所女和及引流量，通過主播流量和打賞數(shù)額，平臺(tái)在給予主播工資。

2.關(guān)于短視頻行業(yè)的介紹

2.1 短視頻的興起

從2016年短視頻進(jìn)入大家眼中，短視頻的用戶就呈爆炸式增長。截止到2020我國短視頻用戶已經(jīng)有了6億之多。目前，我國短視頻機(jī)構(gòu)數(shù)量超過5000家，機(jī)構(gòu)模式在內(nèi)容制作以及運(yùn)營管理方面的突出表現(xiàn)獲得了多方認(rèn)可，持續(xù)的熱度和巨大的發(fā)展前景讓短視頻行業(yè)成為資本的新寵，推動(dòng)機(jī)構(gòu)持續(xù)增長。

2.2 短視頻的盈利模式

越來越多主播不在依靠平臺(tái)而是轉(zhuǎn)向短視頻市場。短視頻成為了一種全新的營銷模式，作為短視頻主播當(dāng)我們擁有自己的人氣和流量師就與商家進(jìn)行合作，也可以在自己的作品中植入廣告幫忙推廣。只要你的粉絲夠多，就會(huì)有商家主動(dòng)聯(lián)系你。想在互聯(lián)網(wǎng)賺錢，廣告業(yè)務(wù)永遠(yuǎn)是賺錢最輕松最快速的渠道。

3.大學(xué)生直播的現(xiàn)狀

3.1 大學(xué)期間投身人直播行業(yè)的大學(xué)生越來越多

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播作為一個(gè)熱門的新興行業(yè)，一方面在現(xiàn)在就業(yè)難的大環(huán)境下為大學(xué)生提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì)解決大學(xué)生生活費(fèi)不足的問題。另一方面大學(xué)生直播也充實(shí)了大學(xué)生們的課余時(shí)間，在娛樂他人的同時(shí)充實(shí)自己何樂而不為呢。隨著直播的用戶越來越多，據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年在線直播行業(yè)用戶群體達(dá)到5.26億人。與此同時(shí)網(wǎng)上直播不但在娛樂界表現(xiàn)出色，而且在電子商貿(mào)領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用。在未來，許多行業(yè)將直接或間接受益于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，具有巨大的商機(jī)和潛力，這對(duì)大學(xué)生來說是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。這也是大學(xué)生紛紛加入的原因。

3.2 直播行業(yè)競爭激烈大學(xué)生難以成功

目前直播行業(yè)的監(jiān)督和制度規(guī)范沒有很好的完善。各個(gè)直播平臺(tái)間的競爭可以說是行業(yè)混亂，直播行業(yè)門檻低參與人數(shù)眾多。為了獲得人氣許多主播溝通購買虛假流量，網(wǎng)紅運(yùn)用數(shù)據(jù)造假欺騙了用戶與投資者。同時(shí)明星主播必然是稀缺性資源，許多平臺(tái)以高額簽約使主播轉(zhuǎn)移到本平臺(tái)，基本上平臺(tái)的精力和資金都是投人那些明星主播。新人主播很難在明星主播已經(jīng)建立起如此高人氣時(shí)在進(jìn)行粉絲吸引。導(dǎo)致大學(xué)生主播早早夭折。

4.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)另辟蹊徑轉(zhuǎn)向短視頻+直播模式

4.1.短視頻主播行業(yè)對(duì)大學(xué)生新人主播友好

短視頻+直播的變現(xiàn)途徑更加豐富，整個(gè)商品流通領(lǐng)域?qū)Χ桃曨l直播的關(guān)注度在快速上升，同時(shí)該形式剛剛興起現(xiàn)在加入還可以分一口熱湯。同時(shí)因?yàn)槎桃曨l一種視頻長度以秒計(jì)數(shù)，用戶有更多的精力關(guān)注更多的主播。不存在哪一個(gè)主播獨(dú)占這個(gè)領(lǐng)域的事情存在。UGC模式的參與，短視頻進(jìn)入門檻的降低、用戶量大同時(shí)平臺(tái)不會(huì)對(duì)短視頻打賞進(jìn)行抽水。

4.2 短視頻+直播更容易大學(xué)生直播培養(yǎng)自己的粉絲圈

短視頻是拍攝好之后經(jīng)過剪輯、特效等形成的視頻內(nèi)容，雖然比起平臺(tái)直播所：花費(fèi)的精力更多，但是制作完成后可以反復(fù)播放，持續(xù)曝光，即使是你在休息也可以漲粉。所以但大學(xué)生在沒有直播的空閑時(shí)間可以花一點(diǎn)心思制作短視頻。哪怕你現(xiàn)在的直播作品不讓人滿意，但只要你用心的做短視頻慢慢積攢人氣，一旦你短視頻火了，你以前的作品也會(huì)連帶被找出來被粉絲關(guān)注。不會(huì)像你在平臺(tái)直播如果一開始沒有什么特點(diǎn)和優(yōu)勢，很難在大主播的陰影下培養(yǎng)自己的粉絲圈。

4.3 短視頻培養(yǎng)能力為以后進(jìn)軍平臺(tái)直播打好基礎(chǔ)

通過進(jìn)行抖音短視頻，不僅可以表達(dá)自己的心情同時(shí)可以標(biāo)榜自己的獨(dú)特性，也可以培養(yǎng)自己的口才和展示自己的能力。大學(xué)生主播不用擔(dān)心失敗因?yàn)樗梢圆粩嗟脑囧e(cuò)，因?yàn)樗恍枰l(fā)成功的一次就可以了。當(dāng)自己在短視頻平臺(tái)培養(yǎng)了一定的人氣以后在進(jìn)軍平臺(tái)直播，就可以快速積攢人氣同時(shí)也通過在短視頻直播的培養(yǎng)的口才更好的進(jìn)行直播。

5.結(jié)束語

現(xiàn)在直播的網(wǎng)絡(luò)阻礙基本上已經(jīng)清除，但留在直播最核心的弊端就是內(nèi)容和可觀性的缺乏。直播開始轉(zhuǎn)向知識(shí)講座、直播戶外直播等形式基本上在未來會(huì)被邊緣化。同時(shí)直播有它天然的問題，平臺(tái)的惡性競爭、主播流量造假、低俗內(nèi)容的出現(xiàn)等這些是直播是解決不了的。因此平臺(tái)直播的衰弱是無可避免的。網(wǎng)絡(luò)直播向短視頻轉(zhuǎn)型是必然的。短視頻更多的是要去做內(nèi)容，是可以沉淀下來的東西。大學(xué)生主播在大勢所趨下進(jìn)行‘短視頻+直播模式。大學(xué)生的直播經(jīng)過短視頻的二次包裝在渠道進(jìn)行傳播，可獲得更多的流量和收益。同時(shí)大學(xué)生平臺(tái)直播也幫助大學(xué)生短視頻作品積攢人氣和結(jié)實(shí)更多商家。

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大創(chuàng)項(xiàng)目：EC模式下，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素研究：基于湖南文理學(xué)院的調(diào)查（湘教通〔2018〕255號(hào)序號(hào)787）。

作者簡介：李佳洲，男，湖南懷化人，湖南文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院在讀大學(xué)生，研究方向：會(huì)計(jì)。