莊妍茹，宋玥璘

融媒體時(shí)代，廣播并沒有因?yàn)楦鞣N媒體平臺(tái)的出現(xiàn)而被淘汰，反而擁有著龐大的收聽人群，因此將廣播與融媒體結(jié)合發(fā)展，將更加有利于廣播節(jié)目的最終發(fā)展。

1 融媒體背景下廣播中存在的問題

當(dāng)廣播節(jié)目與移動(dòng)App結(jié)合在一起后，由于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度較小，因此無數(shù)的網(wǎng)友通過彈幕可以發(fā)表各自的言論，而這些彈幕缺乏有效的管束力，再加上收聽廣播節(jié)目的人群的思想意識(shí)、文化水平、主觀感受都有差異，因此會(huì)出現(xiàn)很多不良言論[1]。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)中充斥著大量的不同文化信息，因此對(duì)廣播節(jié)目也會(huì)造成一定的影響，由于傳統(tǒng)的廣播缺乏可視化，在錄制廣播的時(shí)候，只需要有一定的設(shè)備即可錄制，與其他視頻類的融媒體相比，廣播缺乏了視覺效果，嚴(yán)重影響了廣播節(jié)目的質(zhì)量效果，與此同時(shí)，很多廣播節(jié)目由于主持人的水平不高，很難調(diào)動(dòng)聽眾的情緒，主持人一些單調(diào)無聊的笑話根本難以引起聽眾的笑點(diǎn)，卻故意播放一些哈哈大笑的背景，這就惹得聽眾更加討厭廣播的收聽。

2 融媒體背景下廣播可視化的必要性

隨著科技的發(fā)展，廣播節(jié)目通過融媒體以可視化的方式面向廣大人民群眾，與傳統(tǒng)的廣播方式不同，傳統(tǒng)的廣播主要通過聲音的形式傳遞信息資源，而通過融媒體的廣播可視化方式可以有效的讓用戶直觀獲取廣播節(jié)目的信息，通過視覺的形式，直觀的傳達(dá)給每一位用戶，使廣播節(jié)目更加豐富多彩，與此同時(shí)，廣播還可以發(fā)展成直播可視化的形式，以直播的方式讓主持人與用戶進(jìn)行互動(dòng)，通過文字的方式或者口頭敘述的方式表達(dá)自己的內(nèi)心想法，從而拉進(jìn)了主持人與用戶之間的距離，使得廣播節(jié)目變得更加有趣[2]。

隨著技術(shù)進(jìn)步，廣播可視化的推動(dòng)成為了必要的結(jié)果，這是因?yàn)橐曨l熱潮自從在互聯(lián)網(wǎng)的普及下出現(xiàn)后，許多媒體已經(jīng)開始經(jīng)營自己的新聞頁面，因此廣播電臺(tái)的網(wǎng)站也應(yīng)該適時(shí)地推出自己獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，有利于對(duì)廣大人民群眾對(duì)廣播新聞的及時(shí)把握和掌控，但需要注意的是，廣播可視化發(fā)展中，要使用專業(yè)的視頻拍攝器材，做到視頻內(nèi)容的高質(zhì)量，防止因?yàn)榇种茷E造的視頻拉低了廣播視頻直播的檔次，可以有效的減少客戶的反感與投訴。

廣播可視化的發(fā)展需要實(shí)時(shí)更變，對(duì)于從事廣播事業(yè)的人員來說，他們一直有著求新求變的愿望，對(duì)于當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為融媒體背景下最熱門的行業(yè)，直播可以拉近主持人與觀眾的距離感，因此，在融媒體的時(shí)代下，傳統(tǒng)的媒體影響力已經(jīng)在逐漸減小，傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體也在融媒體的背景下開始進(jìn)行推廣和營銷，所以廣播可視化的發(fā)展就必須依靠融媒體背景下使用最為有效的直播方式進(jìn)行宣傳和推動(dòng)。

3 融媒體背景下廣播可視化的優(yōu)勢(shì)

3.1 實(shí)現(xiàn)多維性的可視化

在融媒體背景下的廣播可視化，并不是單純的指廣播的可視化，其中包含有回放可視化、視頻節(jié)目的可視化，對(duì)于精彩的節(jié)目通過分享的方式，用戶可以隨時(shí)隨地觀看相關(guān)的廣播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)廣播可視化的最終目標(biāo)。

3.2 有利于幕前幕后的合作性

廣播媒體中利用直播的方式進(jìn)行，直播中主持人可以通過一些圖片，發(fā)紅包、投票等方式進(jìn)行可視化的廣播直播方式提高用戶的積極性和參與性，在直播中主持人需要對(duì)用戶提出的一些問題進(jìn)行回復(fù)，這就需要后臺(tái)的導(dǎo)播給主持人提供各種幕后支持工作，從而有效的提升廣播直播的最終效果[3]。

3.3 有利于實(shí)現(xiàn)多種互動(dòng)性

在融媒體的背景下進(jìn)行廣播可視化，當(dāng)用戶看到主持人的工作場(chǎng)景、動(dòng)作和表情后，會(huì)使節(jié)目的內(nèi)容變得更加生動(dòng)有趣，在用戶收看節(jié)目的時(shí)候，根據(jù)自身的理解進(jìn)行留言互動(dòng)，對(duì)于主持人的風(fēng)格，屬于用戶喜歡的可以進(jìn)行點(diǎn)贊或者打賞支持主持人，通過這種用戶的參與，使主持人在主持節(jié)目的時(shí)候能感受到與用戶同在，為主持人提供了更大的動(dòng)力。

4 融媒體下廣播可視化的發(fā)展對(duì)策

4.1 對(duì)原有的融合基礎(chǔ)進(jìn)行深入的探析

與社交軟件的融合推進(jìn)，從當(dāng)今大數(shù)據(jù)的分析來看，自從各種社交軟件的推出后，不僅能夠給終端提供通訊服務(wù)外，而且還實(shí)現(xiàn)了跨運(yùn)營商、跨操作平臺(tái)的信息互動(dòng)，通過圖片、視頻、語音等超高的便于攜帶性內(nèi)容展現(xiàn)給廣大人民群眾，因此在融媒體的作用下，各種社交軟件已經(jīng)擁有了非常穩(wěn)定的用戶群體和傳播方式，所以廣播媒體與這些社交軟件可以建立良好的合作關(guān)系，由于社交軟件有它獨(dú)有的特性，但是核心功能又和廣播媒體有著交叉性，因此兩者融合具有純天然的優(yōu)勢(shì)，首先是用戶對(duì)社交軟件的黏性較強(qiáng)，再通過與廣播媒體獨(dú)有的聲音可以以推送的方式推薦給用戶，從而使用戶感受到各種不同聲音的軟件提醒功能，打破了傳統(tǒng)短信互動(dòng)的單一模式[4]。

與微博的融合推進(jìn)，作為當(dāng)今關(guān)注度最高的平臺(tái)，國內(nèi)微博的用戶量已經(jīng)突破了3億，成為全球用戶量最大的微博媒體公司，因此很多廣播媒體和廣播事業(yè)者也紛紛開通了自己的微博，并且在微博中實(shí)時(shí)報(bào)道廣播內(nèi)容中的重點(diǎn)事件，由于微博有著強(qiáng)大的蝴蝶效應(yīng)，因此廣播媒體的官方微博如果做得好，則會(huì)給廣播媒體帶來巨大的優(yōu)勢(shì)，但在日常的生活中，廣播媒體利用微博的方式只是做一些簡單的傳統(tǒng)節(jié)目宣傳，并沒有真正使用到微博強(qiáng)大的互動(dòng)性和開放性，從而導(dǎo)致廣播媒體與微博之間難以達(dá)到互相推進(jìn)的作用，因此在廣播媒體中推動(dòng)微博運(yùn)營的方式，可以利用語音模式、構(gòu)建內(nèi)容的方式滿足用戶的審美要求，通過實(shí)時(shí)更新社會(huì)重點(diǎn)事件提高粉絲的活躍度，使廣播媒體從微博中獲得大量忠實(shí)的用戶。

4.2 與新平臺(tái)的融合中深入的探析

從廣播可視化的探索方向上，當(dāng)今最火的視頻直播紛紛涌入市場(chǎng)，在這種巨大的商機(jī)中，國內(nèi)的廣播媒體可以通過這種可視化的方式進(jìn)行探索，廣播主持人可以通過視頻直播的方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，對(duì)于身邊發(fā)生的重要事件通過連線的方式進(jìn)行直播，通過這種方式，可以擺脫傳統(tǒng)廣播媒體的幕后播放形式，使廣播媒體的內(nèi)容變得豐富多彩，從而拉近了與聽眾的距離，通過這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)反饋，使廣播媒體更加具有可收視性，從而吸引了更多年輕的用戶發(fā)展成固定用戶[5]。

通過云技術(shù)的交融方式，廣播可視化利用云技術(shù)，可以有效的將軟件、硬件、網(wǎng)絡(luò)等資源鏈接在一起，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存，使用云技術(shù)，有利于實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的及時(shí)交換和共享，通過面對(duì)面的方式共享資源，因此在云技術(shù)下，為廣播媒體的可視化發(fā)展帶來了新的生機(jī)。云技術(shù)主要集中在互聯(lián)網(wǎng)上，由于網(wǎng)絡(luò)的信息容量巨大，流動(dòng)性也非常的強(qiáng)大，因此通過豐富的信息資料和云技術(shù)相結(jié)合，可以讓用戶隨時(shí)隨地的通過廣播媒體平臺(tái)獲取自己需要的信息，所以網(wǎng)絡(luò)廣播媒體可以制定出自己獨(dú)有的個(gè)性的欄目，通過和用戶的互動(dòng)，建立屬于自己的獨(dú)有特點(diǎn)，在新的時(shí)代下，國內(nèi)用戶最為活躍的兩大社交軟件是QQ和微信，其中QQ和微信分別擁有8億和6億的用戶，因此通過云技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的方式可以有效的將廣播從QQ或者微信中推送出去，從而提升更多的用戶群體。

5 結(jié)束語

融媒體背景下廣播可視化的發(fā)展，需要與其他平臺(tái)進(jìn)行融合，而與其他平臺(tái)進(jìn)行融合時(shí)，需要強(qiáng)大的技術(shù)手段作為基礎(chǔ)，從而使廣播媒體的體制遷移、技術(shù)、設(shè)備進(jìn)行革新，提升節(jié)目的收視或者收聽率，使廣播媒體的活躍用戶得到更多的提升，因此融媒體時(shí)代的到來，可以有效的促進(jìn)廣播節(jié)目可視化的發(fā)展。