王 倩

文化事業(yè)建設(shè)在提高人民思想覺悟和道德水平中發(fā)揮著重要作用，全面提升文藝圖書編輯綜合素養(yǎng)，促進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)的積極發(fā)展。

1 文藝圖書編輯的職責(zé)定位

文藝圖書編輯本質(zhì)上是一種綜合性的社會(huì)活動(dòng)，在編輯過(guò)程中，不論是選題調(diào)研、項(xiàng)目策劃，還是文藝圖書組稿、審稿、編輯加工和發(fā)稿，均需在與書稿打交道的同時(shí)，與社會(huì)發(fā)生廣泛關(guān)系。完成圖書編輯后，還需要就其后續(xù)的營(yíng)銷、讀者反饋等狀況進(jìn)行搜集，實(shí)現(xiàn)圖書的修訂和再版。

相比于其他工作，文藝圖書編輯工作具有極強(qiáng)的創(chuàng)造性，其在圖書稿件編輯加工過(guò)程中，需要從文史、哲學(xué)、歷史等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)，在后期營(yíng)銷中，還需進(jìn)行營(yíng)銷策劃、執(zhí)行及協(xié)調(diào)的綜合管理。新時(shí)期，我國(guó)對(duì)于文化事業(yè)建設(shè)發(fā)展提出了全新要求?！吨泄仓醒腙P(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)若干重要問(wèn)題的決議》中指出：思想文化和教育戰(zhàn)線上的同志都應(yīng)當(dāng)是人類靈魂工程師[1]。這是黨和人民對(duì)文藝圖書編輯的定位，同時(shí)也是文藝圖書編輯人員發(fā)展的重要方向。對(duì)于文藝圖書編輯而言，只有不斷地提升自身業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，進(jìn)行文藝圖書編輯出版過(guò)程的全面出創(chuàng)新，才能真正承擔(dān)起“人類靈魂工程師”這一稱號(hào)，促進(jìn)文化事業(yè)的全面繁榮發(fā)展。

2 文藝圖書編輯在圖書出版中存在的問(wèn)題

2.1 對(duì)文藝圖書編輯認(rèn)知差

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代悄然到來(lái)，使得讀者的閱讀形式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，同時(shí)讀者自身對(duì)于圖書閱讀提出了較高要求，有部分讀者在選擇閱讀方式時(shí)，將注意力轉(zhuǎn)向了數(shù)字出版及電子閱讀，這在一定程度上對(duì)紙質(zhì)圖書的出版造成挑戰(zhàn)。在文藝圖書出版中，部分編輯受這一環(huán)境的影響，對(duì)整個(gè)出版行業(yè)的認(rèn)知出現(xiàn)偏差：一方面，編輯人員認(rèn)為紙質(zhì)圖書出版難以與數(shù)字出版及電子閱讀競(jìng)爭(zhēng)，出現(xiàn)消極情緒；其二，編輯人員缺乏危機(jī)意識(shí)、行業(yè)敏感性和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，其依據(jù)傳統(tǒng)的編輯模式出版圖書，這使得文藝圖書與讀者需要相差甚遠(yuǎn)。

2.2 缺乏文藝圖書編輯技能

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者閱讀及獲取信息的方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。在一定程度上，讀者在獲取信息的基礎(chǔ)上，更多的信息傳播者。要實(shí)現(xiàn)文藝圖書出版編輯與讀者的高效銜接，實(shí)現(xiàn)讀者反饋信息的有效掌握，文藝圖書編輯還需具備一定的互聯(lián)網(wǎng)信息獲取能力，營(yíng)銷策劃、執(zhí)行及協(xié)調(diào)能力?，F(xiàn)階段，仍有較多編輯側(cè)重于自身圖書稿件編輯加工及出版能力培養(yǎng)，在文藝圖書編輯中，其將更多的精力放在了文史、哲學(xué)、歷史等知識(shí)的獲取上，對(duì)于其他知識(shí)技能研究較少，致使自身編輯能力受限。

2.3 文藝圖書編輯創(chuàng)新不足

市場(chǎng)環(huán)境，文藝圖書編輯出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，需要面對(duì)行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，受數(shù)字出版及電子閱讀沖擊明顯。要徹底改變文藝圖書出版的現(xiàn)狀，文藝圖書編輯本身就應(yīng)具有較高的創(chuàng)新能力，其能以較高的專業(yè)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)文藝圖書出版策劃、營(yíng)銷的全面創(chuàng)新。現(xiàn)階段，部分文藝圖書編輯疏于專業(yè)學(xué)習(xí)，這使得自身不具備文藝圖書出版策劃創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新的能力，制約了自身的發(fā)展，并對(duì)文藝圖書出版和行業(yè)發(fā)展造成阻礙。

3 提升文藝圖書編輯綜合素養(yǎng)的路徑策略

3.1 轉(zhuǎn)變文藝圖書編輯的思想理念

融媒體時(shí)代，大眾既是文化知識(shí)的接受者，同時(shí)也是知識(shí)的創(chuàng)新者和傳播者。對(duì)于文藝圖書編輯而言，應(yīng)積極地轉(zhuǎn)變自身思想認(rèn)知理念，適應(yīng)融媒體環(huán)境下的文化信息傳播方式。一方面，對(duì)于文藝圖書編輯而言，其應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借助新媒體技術(shù)進(jìn)行文藝圖書編輯方式的創(chuàng)新。同時(shí)，新媒體不單單是信息傳播的工具，其也是人與人之間、人與社會(huì)之間有效聯(lián)系的重要途徑。文藝圖書編輯工作者應(yīng)借助這一途徑，實(shí)現(xiàn)自身與讀者之間的有效連接，進(jìn)而收集讀者的閱讀取向，進(jìn)行文藝圖書的修訂和再版。另一方面，文藝圖書編輯同樣需要認(rèn)識(shí)到紙質(zhì)文藝圖書質(zhì)感、收藏價(jià)值和便于閱讀理解的優(yōu)勢(shì)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不斷的進(jìn)行文藝圖書組稿、審稿、編輯加工、發(fā)稿、營(yíng)銷策劃、執(zhí)行和協(xié)調(diào)過(guò)程的創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)文藝圖書出版行業(yè)注入活力，確保文藝圖書出版行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)。

3.2 增強(qiáng)文藝圖書編輯人員基本素養(yǎng)

熱愛閱讀、知識(shí)儲(chǔ)備豐富、專業(yè)知識(shí)扎實(shí)是文藝圖書編輯人員應(yīng)具備的基本素養(yǎng)；不斷增強(qiáng)并提升文藝圖書編輯的這些基本素養(yǎng)，能為后期圖書的出版和營(yíng)銷奠定良好基礎(chǔ)[2]。就熱愛閱讀而言，其不僅要進(jìn)行大量的閱讀，提升自身對(duì)文藝圖書市場(chǎng)的判斷能力和對(duì)選題的敏感度，同時(shí)還應(yīng)積極地與其他工作人員、讀者進(jìn)行溝通交流，提升自身鑒賞能力與審美能力，進(jìn)為文藝圖書裝幀與設(shè)計(jì)創(chuàng)造良好條件。在知識(shí)儲(chǔ)備管理中，文藝圖書編輯應(yīng)在深化文史、哲學(xué)、歷史等知識(shí)學(xué)習(xí)的同事，積極參與社會(huì)實(shí)踐，從社會(huì)中汲取知識(shí)，通過(guò)自然科學(xué)、人文科學(xué)、社會(huì)科學(xué)來(lái)豐富自身知識(shí)儲(chǔ)備，這樣其參與編輯的文藝圖書才能涉獵更豐富的學(xué)科知識(shí)，同時(shí)圖書的內(nèi)容才能滿足思想深刻性和形式藝術(shù)性的要求，適應(yīng)廣大閱讀群體的實(shí)際需要。編輯的專業(yè)知識(shí)關(guān)系著文藝圖書的整體品質(zhì)。新形勢(shì)下，文藝圖書編輯應(yīng)在強(qiáng)化基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，注重自身實(shí)際編輯能力的提升，在工作中認(rèn)真負(fù)責(zé)地審讀、修改稿件，并對(duì)圖書裝幀設(shè)計(jì)、營(yíng)銷宣傳進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，同時(shí)深化文藝圖書修訂再版管理，不斷提升文藝圖書的市場(chǎng)影響力。

3.3 鍛煉培養(yǎng)文藝圖書編輯策劃能力

編輯策劃能力時(shí)文藝圖書編輯的核心能力之一。在文藝圖書編輯出版中，編輯工作者編輯策劃能力的培養(yǎng)應(yīng)注重以下要點(diǎn)：其一，文藝圖書編輯質(zhì)量受選題的直接影響，在實(shí)際選題管理中，應(yīng)從國(guó)家政策、讀者類型和需要、文藝圖書出版市場(chǎng)信息、其他圖書選題及出版情況等層面進(jìn)行考慮，同時(shí)深思文藝創(chuàng)作者隊(duì)伍信息、發(fā)行信息對(duì)文藝圖書出版的影響，基于這些因素，進(jìn)行文藝圖書選題策劃和加工管理，需從源頭上保證文藝圖書編輯能力。其二。在文藝圖書編輯策劃中，編輯還應(yīng)不斷鍛煉自身的選題創(chuàng)新能力。一方面，應(yīng)就圖書的內(nèi)容進(jìn)行全面創(chuàng)新，另一方面，應(yīng)從流程、載體、營(yíng)銷方式、盈利方式等層面進(jìn)行創(chuàng)新，這樣，文藝圖書能以超前的意識(shí)和知識(shí)信息，實(shí)現(xiàn)讀者的有效吸引。其三，對(duì)于整個(gè)文藝圖書出版行業(yè)而言，眾多的編輯在選題中難免有相似之處，對(duì)此，還應(yīng)培養(yǎng)編輯的再發(fā)現(xiàn)能力，在工作中，通過(guò)敏銳的觀察力、判斷力可發(fā)現(xiàn)相似選題中的亮點(diǎn)，增加文藝圖書價(jià)值。從文藝圖書出版行業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，圖書編輯策劃的創(chuàng)新把控了閱讀的熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了文藝圖書經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的統(tǒng)籌[3]。

3.4 優(yōu)化文藝圖書編輯市場(chǎng)營(yíng)銷能力

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，要實(shí)現(xiàn)文藝圖書出版行業(yè)的發(fā)展，還需盤活出版行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)需要和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為文藝圖書編輯出版提供動(dòng)力。就文藝圖書實(shí)際銷售情況而言，其受營(yíng)銷工作的直接影響，而文藝圖書編輯的市場(chǎng)營(yíng)銷能力又是保證營(yíng)銷工作質(zhì)量的關(guān)鍵要素。對(duì)此，應(yīng)深化文藝圖書編輯市場(chǎng)營(yíng)銷能力的培養(yǎng)。一方面，文藝圖書編輯工作者要積極了解讀者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)取向，如高校學(xué)生和年輕讀者通常會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，而小學(xué)生多會(huì)購(gòu)買實(shí)體書籍，年輕白領(lǐng)對(duì)于唯美風(fēng)格的圖書情有獨(dú)鐘。精確了解讀者的需要，可針對(duì)性地進(jìn)行圖書編輯、出版和投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。另一方面，基于網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境，文藝圖書編輯人員還應(yīng)注重新技術(shù)、新媒體在營(yíng)銷活動(dòng)中的價(jià)值體現(xiàn)，即可通過(guò)微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等方式，制造相關(guān)話題，引導(dǎo)讀者消費(fèi)。此外，文藝圖書編輯應(yīng)通過(guò)多種途徑宣傳自身圖書，提升品牌知名度，這樣不僅提升了自身的營(yíng)銷能力，還能有效地促進(jìn)了文藝圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)論

文藝圖書編輯對(duì)于文藝圖書出版和文化事業(yè)發(fā)展具有重大影響。新時(shí)期，文藝圖書編輯只有充分認(rèn)識(shí)到自身的職能定位，并能在分析自身能量缺陷的同時(shí)轉(zhuǎn)變思想，從基本素養(yǎng)、編輯策劃能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力等層面進(jìn)行自我鍛煉和提升，這樣才能有效地提升文藝圖書編輯的綜合素養(yǎng)，滿足當(dāng)前文藝圖書出版需要，并促進(jìn)我國(guó)文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。