何 慧

國內(nèi)醫(yī)院辦公區(qū)域大部分會懸掛一些帶有宣傳和教育目的的圖畫，這類圖畫不僅可以給整個醫(yī)療場所帶來別樣的視覺感受，也可以做好相應(yīng)的政策文件宣傳工作，塑造醫(yī)院的形象，對于實際的業(yè)務(wù)推進(jìn)有一定的價值。在圖畫制作過程中，除了要根據(jù)宣傳的目的做出相應(yīng)的設(shè)計之外，在宣傳內(nèi)容、宣傳樣式以及所采取的宣傳方式等方面也必須結(jié)合醫(yī)院的實際宣傳需求來做好相應(yīng)的設(shè)計。此外，還應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合藝術(shù)設(shè)計來提升其美感，只有這樣才可以使得醫(yī)院的宣傳畫發(fā)揮其真正價值。

1 宣傳畫的類別和制作研究

1.1 宣傳畫的制作

在宣傳畫的制作中，在技術(shù)角度和海報的制作存在較多的差異，是一類常見的宣傳方式，在各類的大小宣傳活動中使用頻率相對比較高。這是經(jīng)過設(shè)計者的不斷摸索，大體包括以下幾個方面。

首先，在制作的過程中，認(rèn)真領(lǐng)悟設(shè)計者所需要的主題。無論是在外在的表現(xiàn)模式、內(nèi)在的精神傳遞還是內(nèi)容設(shè)計方面，都需要充分考慮主題、體現(xiàn)主題、突出主題，只有這樣才可以滿足設(shè)計的實際需求，才可以使得觀看者能夠真正地接收到醫(yī)院方面想要傳遞的信息。所以領(lǐng)悟設(shè)計主題是醫(yī)院宣傳畫設(shè)計中的重要問題。

其次，在表現(xiàn)方式方面盡量要簡明。宣傳畫設(shè)計所占篇幅不可能太大，特別是在考慮到要繪制或噴涂大量的圖片基礎(chǔ)上，所以文字的設(shè)計必須要足夠簡明，既要充分體現(xiàn)出主題和醫(yī)院方想表達(dá)的內(nèi)容，又要和圖片做好相互之間的契合工作。此外，還能夠給觀看者帶來充分正向積極指引，所以在文字設(shè)計方面還是需要下一定的功夫。

再次，要產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益是同等重要，在宣傳畫的設(shè)計方面需要充分考慮到和醫(yī)院的醫(yī)學(xué)有關(guān)內(nèi)容，同時應(yīng)當(dāng)盡量傳播正能量。特別是考慮到醫(yī)院的實際情況，要給觀看者帶來直接有用的信息，能夠傳遞出政府和社會對于醫(yī)學(xué)發(fā)展的關(guān)注。所以在這方面也需要格外注意，特別是在藝術(shù)設(shè)計角度要突出其畫面感，可以吸引人的關(guān)注，達(dá)到宣傳的目的。特別是在新技術(shù)的引入幫助下，比如多媒體技術(shù)、3D技術(shù)、二維碼技術(shù)、人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等的廣泛應(yīng)用，使得平面設(shè)計也變得更加立體、豐富，在充分表達(dá)宣傳內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，也可以采取多個模式。

1.2 醫(yī)學(xué)宣傳畫的類別

結(jié)合筆者的實際研究來看，在國內(nèi)大部分地區(qū)的醫(yī)院宣傳畫設(shè)計過程中，主要的應(yīng)用類別包括商業(yè)類、活動類、公益類三個主要的方向。

1）商業(yè)類。商業(yè)類是醫(yī)學(xué)宣傳畫占比相對比較多的類別。結(jié)合字面的理解不難看出，商業(yè)類的醫(yī)學(xué)宣傳畫，主要是為了宣傳一些醫(yī)學(xué)所用到的商業(yè)產(chǎn)品，比如各個藥企所生產(chǎn)的藥品和所提供的醫(yī)療服務(wù)等等。大部分的商業(yè)類醫(yī)學(xué)宣傳畫都是結(jié)合寫實的手法，將產(chǎn)品的特點以外在的模式表現(xiàn)給相關(guān)的潛在受眾群體，比如結(jié)合大量的圖畫展示和文字描述等，進(jìn)而引起消費者的購買欲望，達(dá)到實際的商業(yè)目的，所以商業(yè)類醫(yī)學(xué)宣傳畫的占比相對比較高。

2）活動類?；顒宇惡蜕虡I(yè)類存在著本質(zhì)性的不同，它不是以純粹的商業(yè)利益為目的，主要的用途在于宣傳正在開展或推進(jìn)的醫(yī)學(xué)活動以擴大及實際的影響力。特別是在其潛在的受眾群體和社會群眾中的影響力。宣傳畫的主要內(nèi)容包括與活動相關(guān)的主題、時間、開展方式等信息，借助于醫(yī)院宣傳畫的方式，可以很好地展現(xiàn)相關(guān)的內(nèi)容，也是具體采取醫(yī)院方面起到其社會影響力的重要措施。

3）公益類。公益類宣傳畫和醫(yī)院所在的地區(qū)發(fā)展情況有直接的聯(lián)系，也能充分體現(xiàn)出醫(yī)院所肩負(fù)的社會責(zé)任，主要的目的就在于給人們以警告，基本都屬于非盈利的行為。比如，在日常生活中所看到的弘揚中華美德、傳播傳統(tǒng)文化等都屬于公益類的宣傳畫，醫(yī)院宣傳畫中充分展現(xiàn)了這方面的內(nèi)容，這和文化宣傳部門所推廣的各類政策是直接聯(lián)系的。

2 醫(yī)院宣傳畫設(shè)計

2.1 圖片設(shè)計

在設(shè)計方面主要包括圖片設(shè)計、文字設(shè)計和圖文結(jié)合三類模式。大部分的醫(yī)院都會在宣傳畫中采取圖片設(shè)計的方法，整體上所起到的效果也是簡潔明了、直截了當(dāng)?shù)?。特別是一些商業(yè)的醫(yī)院宣傳畫采取這樣的方式可以讓消費者直接了解到產(chǎn)品的外觀、用途以及具體的效果等增加可信度。針對一些工業(yè)類的宣傳畫，可以在圖片的應(yīng)用上直接展示出其具體的宣傳主題。比如，禁煙的宣傳畫，就可以采取攝影作品或手繪作品等，表現(xiàn)出吸煙的危害以及對于社會和個人的不利影響，進(jìn)而使得人們了解到吸煙有害健康主題，也可以充分的結(jié)合圖片的感官效果來給人們傳遞直接的信息。所以圖片設(shè)計為主是醫(yī)院宣傳畫設(shè)計中的主要代表，也是實際使用中最多見的一類模式。在具體的從業(yè)者工作中應(yīng)當(dāng)充分的結(jié)合主題的實際情況再考慮到設(shè)計地區(qū)實際狀況、設(shè)計地區(qū)主題以及設(shè)計地區(qū)經(jīng)費等多元因素的情況下，采取最合適的圖案設(shè)計來表達(dá)信息。

2.2 文字設(shè)計

結(jié)合文字簡明的功效來突出主題，以此作為設(shè)計的版面，也是醫(yī)院宣傳畫設(shè)計過程中十分多見的一類方式。這類方式相比于純粹的圖片設(shè)計而言，最大的特點在于簡潔明了，也可以結(jié)合閱讀文字產(chǎn)生更加深刻的影響，結(jié)合新技術(shù)對文字做出外在模式的變換處理，使得文字更具說明性，可以帶給人更加簡潔明了的感受和更加直觀的體會。比如，在禁煙宣傳中，將文字設(shè)計結(jié)合構(gòu)圖模式變換以及配上純色的背景，特別是純黑的背景，就可以使人一目了然地了解到吸煙的危害，也可以在煙中夾雜很多和吸煙有關(guān)的疾病，進(jìn)而達(dá)到宣傳教育的目的，使得人們得到警醒，自主戒煙。

2.3 圖文結(jié)合設(shè)計

圖片和文字相互結(jié)合的模式，是醫(yī)院宣傳畫中設(shè)計最常用的一類模式，也是可以充分取長補短，達(dá)到相互融合的效果。這類設(shè)計作品最大的特點就是主題十分鮮明，在圖片的選擇和文字的設(shè)計方面相互之間的配合可以使得整體的設(shè)計效果得到最好的展示。圖片和文字的完美結(jié)合可以直接彌補圖字宣傳的單調(diào)性和圖片宣傳的缺乏生動性，二者相互之間的補充十分具體，也可以使得畫面的內(nèi)容十分飽滿，文字的效果得到更好的展示。

圖文結(jié)合可以做成十分簡單的樣式，也可以做成相對復(fù)雜的樣式，在宣傳圖片的使用上要頗具感染力，在文字的設(shè)計上要和圖片做好相互之間的契合，只有這樣才可以使得其內(nèi)容得到真正的突出。不過二者之間的結(jié)合并不是必然達(dá)到良好的效果，如果圖片和文字之間的契合沒有做好，或者圖片過大、文字過小就會導(dǎo)致其效果不如單純的圖片設(shè)計或文字設(shè)計，所以這對于實際的設(shè)計者個人功力也提出了一定的要求。

3 案例分析

比如在J醫(yī)院的設(shè)計過程中整體上的宣傳畫設(shè)計效率和質(zhì)量就相對比較好，得到了地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可。J醫(yī)院是眼科醫(yī)院，隨著近視人群的增多，特別是青少年近視人群的增多，來到醫(yī)院就醫(yī)的人數(shù)也逐漸提升。為了做好相關(guān)的普及和宣傳工作，J醫(yī)院張貼了很多近視的宣傳畫，大部分都以文字為主，提出了預(yù)防近視的具體措施，比如光線充足、看書看字、娛樂需要及時放松眼部，書寫姿勢必須正確，每隔一段時間就必須休息等等。除此之外，還結(jié)合圖片的方式做出了膳食要均衡、三餐要搭配、保證微量元素設(shè)計等方面的宣傳工作。還充分結(jié)合了青少年比較喜聞樂見的娛樂明星代言、卡通、動漫，設(shè)計了系列的宣傳圖冊，將其發(fā)放給來查看眼睛視力的青少年，使得他們認(rèn)識到了愛護(hù)眼睛的重要性，這對于醫(yī)院的整體宣傳效果提升而言起到了很好的幫助。

4 結(jié)語

整體來看，新時期國內(nèi)的醫(yī)院宣傳畫設(shè)計工作人員應(yīng)當(dāng)充分考慮其制作和類別，以及所需目的，在以提升整體上外在效果和質(zhì)量的前提下，做好圖片設(shè)計、文字設(shè)計和圖文結(jié)合工作，提升業(yè)務(wù)的效率，提高業(yè)務(wù)實力。