摘 要：5G信息技術(shù)的變革，必然驅(qū)動(dòng)傳播生產(chǎn)關(guān)系和傳播結(jié)構(gòu)發(fā)生顛覆性革新。江蘇省作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)最活躍的省份之一，一直注重媒介自塑，構(gòu)建美好的他者圖景。但是在5G時(shí)代，他者圖景的構(gòu)建不能局限于傳統(tǒng)媒介形塑的空間媒介化營(yíng)造，更是要對(duì)現(xiàn)實(shí)空間的“收編”，努力聚合用戶的動(dòng)態(tài)化社會(huì)自發(fā)力量，打造江蘇形象的埠外媒體建構(gòu)的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代;埠外媒體; 江蘇形象

一個(gè)省份形象擁有良好的美譽(yù)度，會(huì)在對(duì)外招商引資、人才吸引、商貿(mào)合作等方面有諸多助益，更有助于提升省份對(duì)內(nèi)的聚合力和對(duì)外的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著5GNR首發(fā)版本的正式凍結(jié)并發(fā)布，全球第一個(gè)可商用部署的5G標(biāo)準(zhǔn)成功落地，5G已然進(jìn)入了一個(gè)從抽象的科技概念到商用領(lǐng)域?qū)嵺`運(yùn)用的全新時(shí)代。江蘇形象的埠外媒體建構(gòu)亟須跟隨技術(shù)的變革，借助5G技術(shù)，構(gòu)建全面、立體的“強(qiáng)富美高新江蘇”形象。

一、5G移動(dòng)媒體推動(dòng)下的省份媒介化

江蘇省的省域經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力居全國(guó)前列，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的省份之一，也是唯一所有地級(jí)市都躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)的省份。江蘇省歷年來(lái)的形象宣傳片，不僅較好突出了鐘靈毓秀的江蘇文化景觀，還凸顯了江蘇省身后的人文底蘊(yùn)和敢為人先的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍地位。但是，上述的形象建構(gòu)更多是一種“自塑”，是傳統(tǒng)主流媒體掌握話語(yǔ)權(quán)時(shí)代中心化傳播的策略選擇，缺少日常生活場(chǎng)景的個(gè)性化敘事。

在即將帶來(lái)的5G時(shí)代，新聞傳播領(lǐng)域與5G、人工智能等高端新興技術(shù)將會(huì)不斷巧妙嫁接，應(yīng)用的廣度和深度也在持續(xù)拓展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)、內(nèi)容“雙下沉”，媒體格局已然發(fā)生巨大改變。現(xiàn)有的信息資源分配權(quán)必將受到?jīng)_擊，并面臨再一次的爭(zhēng)奪和再分配，用戶的“線下”生活往“線上”轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。但是，隨著“線上”生活漸成人們生活的主流和生活的“主陣地”，僅僅依托互聯(lián)網(wǎng)科技公司的“連接力”就無(wú)法滿足5G時(shí)代對(duì)“線上”生活的加寬、加細(xì)、加厚的未來(lái)發(fā)展需要。所以，隨著5G技術(shù)和移動(dòng)新媒體的推動(dòng)下，人與人、人與省份空間的關(guān)系將會(huì)被重塑。媒介化他者圖景的省份空間，將是人們生活的重要場(chǎng)域。

二、5G時(shí)代江蘇形象的構(gòu)建特征

在5G時(shí)代，隨著傳播渠道和傳播寬帶的外延和拓展，原有的傳統(tǒng)主流媒體的傳播陣地，被拉伸至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái);傳播的內(nèi)容也從聲畫(huà)結(jié)構(gòu)宣傳片，拓展至網(wǎng)紅文字、短視頻等新興傳播形式;傳播的主體也從以政府有關(guān)部門(mén)為主，拓寬到廣大的UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）群體。

（一）短視頻成為形象構(gòu)建的主流敘事

傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展始終遵循技術(shù)理性的行業(yè)邏輯。以5G為核心的移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與結(jié)合，也會(huì)成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新力。當(dāng)前，隨著5G技術(shù)的落地，省份形象的建構(gòu)和傳播也隨之產(chǎn)生變革，這首先體現(xiàn)在一大批網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)。短視頻，作為當(dāng)下最火熱的傳播形態(tài)，正在重新定義城市和省份的形象構(gòu)建范式。短視頻的閱讀傳播模式，提升了用戶和受眾的觀看體驗(yàn)，滿足了用戶碎片化“悅讀”的節(jié)點(diǎn)需求，并形成一種點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的“交互式”觀看體驗(yàn)，形成一種社交貨幣。

（二）用戶內(nèi)容生產(chǎn)重塑形象話語(yǔ)體系

在5G時(shí)代，用戶的話語(yǔ)權(quán)被不斷強(qiáng)化。便捷的移動(dòng)終端和低帶寬、低延時(shí)的5G技術(shù)，進(jìn)一步賦權(quán)賦能用戶的內(nèi)容生產(chǎn)，讓互聯(lián)網(wǎng)每一個(gè)用戶的節(jié)點(diǎn)都是泛傳播的中心。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和各種社交媒體平臺(tái)，瓦解了舊有的中心化的職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)模式，去中心化的用戶內(nèi)容生產(chǎn)開(kāi)始再塑中心化，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)點(diǎn)都是一個(gè)傳播的中心。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)同時(shí)扮演者信息的生產(chǎn)者、傳播者與接收者的多重角色。被激活的用戶，轉(zhuǎn)身成為形象的建構(gòu)者和傳播者，形象敘事的話語(yǔ)變得更為多元。政府搭臺(tái)、民眾唱戲已經(jīng)成為熱門(mén)短視頻的創(chuàng)作者特征。

（三）場(chǎng)景構(gòu)建“缺席的在場(chǎng)”

5G時(shí)代，省份形象的構(gòu)建是基于多元的內(nèi)容的挖掘，通過(guò)圖文并茂喜聞樂(lè)見(jiàn)的聲畫(huà)結(jié)構(gòu)形式，在不同的媒介平臺(tái)展開(kāi)共情傳播。當(dāng)用戶內(nèi)容生產(chǎn)重塑形象話語(yǔ)體系后，傳播的內(nèi)容自然也會(huì)從傳統(tǒng)主流媒體聚焦的自然風(fēng)光和新基建向?qū)κ》菪蜗蟮臒熁鹈裆D(zhuǎn)移。不同的創(chuàng)造主體的內(nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)建了省份之中普通個(gè)體的日常生活景象，也為他者構(gòu)建“缺席的在場(chǎng)”。5G時(shí)代，江蘇形象的場(chǎng)景構(gòu)建一方面通過(guò)不斷發(fā)展傳播媒介，創(chuàng)新媒介形式來(lái)拓展對(duì)實(shí)在空間的控制范圍，另一方面將空間逐漸被納入媒介范疇，履行著傳播信息的功能。

三、5G時(shí)代江蘇形象構(gòu)建的路徑優(yōu)化

（一）打造江蘇形象符號(hào)強(qiáng)化印象點(diǎn)

從符號(hào)學(xué)的視角來(lái)看，世界的萬(wàn)物由符號(hào)所構(gòu)建，這本身隱喻著媒介化的傳播邏輯。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)化媒體將會(huì)變得更為便捷和日常，成為上億用戶的公共場(chǎng)域和話語(yǔ)空間。江蘇形象的構(gòu)建傳播，就是將江蘇作為省份符號(hào)意義的物化、媒介化。此外，視頻類(lèi)平臺(tái)將會(huì)出現(xiàn)井噴式發(fā)展，會(huì)給各類(lèi)短視頻平臺(tái)帶來(lái)更多的流量和場(chǎng)景。龐大的用戶群體聚集，為江蘇形象的符號(hào)打造奠定了用戶基礎(chǔ)。政府主體可以通過(guò)議題設(shè)置或話題，讓更多普通用戶和旁觀者群體參與到江蘇形象的構(gòu)建之中，讓更多的民間話語(yǔ)融合到主流敘事之中，推動(dòng)江蘇形象傳播形態(tài)和樣態(tài)的符號(hào)革新。用戶群體的熱情參與，將會(huì)改變傳統(tǒng)主流媒體以宏大敘事的傳播邏輯，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化本土小吃、方言、民俗和網(wǎng)紅打卡地等煙火氣息的形象符號(hào)，進(jìn)而強(qiáng)化和加深用戶的印象點(diǎn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成一種獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)絡(luò)空間符號(hào)，形成江蘇形象傳播的新路徑。

（二）運(yùn)用算法匯聚最大公約數(shù)

5G傳播時(shí)代的到來(lái)，不僅體現(xiàn)在信息傳播呈現(xiàn)的高速化、無(wú)界化和低延時(shí)，還更多體現(xiàn)在融合了大數(shù)據(jù)、人工智能和算法推薦的最新傳播技術(shù)。眾所周知，智媒時(shí)代的社會(huì)化傳播，是基于個(gè)人點(diǎn)贊、停留時(shí)間和閱讀與否的數(shù)據(jù)留存的人物畫(huà)像，大眾傳播嬗變?yōu)閷?duì)有需求信息的用戶與海量?jī)?nèi)容進(jìn)行有效連接的渠道和中介。故而，短視頻算法推薦的設(shè)計(jì)和運(yùn)用，有效解決了視頻信息與用戶的精準(zhǔn)適配問(wèn)題。5G時(shí)代江蘇形象的埠外媒體建構(gòu)可以充分運(yùn)用算法，匯聚最大公約數(shù)，將更多展現(xiàn)古今人文薈萃地，強(qiáng)富美高新江蘇的傳播內(nèi)容有效推薦給適配的用戶，從而達(dá)到最佳的傳播效果。

（三）依靠社交實(shí)現(xiàn)傳播裂變

5G時(shí)代的傳播模式，需要遵循當(dāng)下“社交+”的傳播規(guī)律，江蘇形象的埠外媒體建構(gòu)同樣需要在“社交+”模式之中深耕細(xì)作。智媒時(shí)代的社交模式，進(jìn)一步消解了傳播者和用戶之間的邊界，每一個(gè)用戶的個(gè)體都可以從上一秒信息的接收者，下一秒變成信息的傳播者。所以，5G時(shí)代的信息傳播，不僅需要滿足用戶對(duì)社交活動(dòng)的需要和分享，還需要在社交活動(dòng)之中，不斷強(qiáng)化社交的屬性和增加用戶的黏性，通過(guò)用戶對(duì)江蘇形象的建構(gòu)，滿足自己對(duì)自我展現(xiàn)的社交需要。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)傳播，不僅會(huì)增強(qiáng)社交的互動(dòng)和傳播，還可以實(shí)現(xiàn)社交媒體傳播中的節(jié)點(diǎn)裂變，從而完成病毒式傳播效果。

【基金項(xiàng)目：江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目：他者圖景：埠外媒體報(bào)道中的江蘇形象研究（項(xiàng)目編號(hào)：19LKT2062）?！?/p>

（作者簡(jiǎn)介：邱立楠，江蘇海洋大學(xué)講師、西南政法大學(xué)博士研究生。）

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