李新桐

中國水電建設(shè)集團(tuán)新能源開發(fā)有限責(zé)任公司 北京 100160

在今后的宣傳思想工作中，國有企業(yè)要認(rèn)真貫徹落實《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，將宣傳思想工作擺在重要位置，狠抓落實。要適應(yīng)新形勢、新常態(tài)，創(chuàng)新思路和方法，扎實開展宣傳思想工作，切實加強(qiáng)國有企業(yè)黨的建設(shè)和改革發(fā)展，努力形成一批具有行業(yè)或國際競爭力的高端品牌，切實鞏固國有企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和社會主義建設(shè)中的地位和作用。

1 新媒體時代的宣傳工作特點

1.1 黨的思想政治引領(lǐng)更廣泛、更深入

在新媒體時代進(jìn)行新聞宣傳，意味著擁有更多元的渠道、更多的受眾和更廣闊的平臺。2019年初，由中央宣傳部出品，以深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為主要內(nèi)容的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”在PC端、手機(jī)端、微信端同時上線，內(nèi)容涵蓋期刊、古籍、公開課、歌曲、戲曲、電影、圖書等，一經(jīng)上線便成了公眾汲取信息的主要渠道，為黨的新聞輿論引導(dǎo)提供了便捷的方式，切實將黨的思想政治引領(lǐng)滲透到每個公民的心中，無形之中讓黨建工作以喜聞樂見的形式更加深入人心。

1.2 能夠及時進(jìn)行重大事件輿論引導(dǎo)

輿論一般會經(jīng)歷形成期、爆發(fā)期、緩解期和平復(fù)期四個階段。每當(dāng)國際、國內(nèi)有重大輿情發(fā)生，黨和政府在關(guān)鍵時刻的正確引領(lǐng)決定了輿論的走向。新媒體的多渠道和廣泛傳播的特性，可以讓黨和政府適時提供事件真實信息，作出合適應(yīng)對和正確輿論引導(dǎo)，切實維護(hù)社會和諧穩(wěn)定和企業(yè)正常生產(chǎn)[1]。

1.3 能夠第一時間掌握職工最新思想動態(tài)

新媒體時代開創(chuàng)的“互動”帶來的交流溝通和意見表達(dá)，已成為深受大眾喜愛的溝通方式。這讓宣傳工作在達(dá)到基礎(chǔ)目標(biāo)的同時，為受眾充分發(fā)揮表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)鋪設(shè)了通道，是體察真實思想現(xiàn)狀、在第一時間掌握職工思想動態(tài)的有效渠道，為后續(xù)更好地開展宣傳工作奠定了基礎(chǔ)。

2 國有企業(yè)黨建宣傳工作創(chuàng)新

2.1 不斷強(qiáng)化陣地意識

理論宣傳若不觸網(wǎng)，僅固守傳統(tǒng)報刊陣地，則將錯失更大舞臺。因此，要深入透析新媒體條件下，黨建宣傳工作所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，大力發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，始終守牢新媒體條件下黨建宣傳工作陣地。要不斷加強(qiáng)政治引導(dǎo)，黨建宣傳工作要堅持以習(xí)近平新時代中國特色主義思想指導(dǎo)工作實踐，自覺踐行社會主義核心價值體系，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力；要不斷加強(qiáng)將黨建宣傳工作和企業(yè)發(fā)展的社會使命感相互融合，大力弘揚職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，推動企業(yè)黨建宣傳工作得到更加快速發(fā)展；要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上各種苗頭性、傾向性問題，切實擔(dān)當(dāng)起社會的瞭望者、守望者，以自己為全社會形成積極健康向上的輿論環(huán)境而努力。

2.2 創(chuàng)新國有企業(yè)宣傳工作方法

當(dāng)前，宣傳載體和宣傳方式豐富多樣，從多媒體到融媒體，進(jìn)而到自媒體，可以說層出不窮。立足國有企業(yè)自身，可以建立門戶網(wǎng)站、微信公眾號、抖音賬號、網(wǎng)絡(luò)App等，宣傳國有企業(yè)黨的建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品品牌、業(yè)務(wù)經(jīng)營、精神文明等，通過開展宣傳思想工作，即可傳遞基層職工的基本狀態(tài)和各項工作開展情況，亦可傳遞高層領(lǐng)導(dǎo)的決策部署。從外部來看，可以主動聯(lián)系報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體，加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)溝通，著力宣傳企業(yè)的品牌，提升企業(yè)的影響力，展現(xiàn)企業(yè)形象[2]。

2.3 著力打造企業(yè)文化，豐富企業(yè)內(nèi)涵

宣傳工作直接服務(wù)于企業(yè)文化建設(shè)，兩者相互依存。豐富的企業(yè)文化內(nèi)涵需要宣傳工作的點滴澆灌，博大精深的企業(yè)文化也為宣傳工作提供遨游的海洋。輿論引導(dǎo)、榜樣力量、先進(jìn)事跡等等均是企業(yè)文化的組成部件。宣傳工作者要系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化地將部件構(gòu)成有機(jī)整體，有機(jī)融合，把最優(yōu)的集合體注入企業(yè)文化建設(shè)中去。

2.4 不斷強(qiáng)化隊伍建設(shè)

現(xiàn)階段從事新媒體黨建宣傳工作的人員的各項能力需求中，包括黨建工作能力、溝通協(xié)調(diào)能力和新媒體技術(shù)應(yīng)用能力等。因此，在工作中不能顧此失彼，而要進(jìn)行需要分析，與時俱進(jìn)研究人員的能力要求，然后有針對性地學(xué)習(xí)與提升。一方面要求黨建宣傳工作人員必須從加強(qiáng)自身建設(shè)入手，打牢政治理論基礎(chǔ)，積累黨建工作經(jīng)驗，培養(yǎng)良好的人際關(guān)系。另一方面還需要有較高的新媒體宣傳水平，熟練掌握宣傳內(nèi)容的搜索處理技術(shù)、文字和圖片的編輯能力和影音剪輯技巧，學(xué)會應(yīng)用新媒體框架下的信息處理邏輯，區(qū)分不同傳播路徑、不同受眾群體，優(yōu)化信息呈現(xiàn)的角度和方式，從而提升新媒體適應(yīng)能力[3]。

2.5 掌握輿論引導(dǎo)主動權(quán)，主動實現(xiàn)信息公開

新媒體的出現(xiàn)實現(xiàn)了社會各階層的平等對話，使任何人都能成為信息的發(fā)源處或者傳播者，將整個宣傳渠道更趨近于多樣化。然而，在這種趨勢下，新媒體的隱蔽性以及高效性反倒被一些有心人利用，成為了謠言的擴(kuò)音器。而在我國社會生活中，占據(jù)主導(dǎo)地位的一直都是網(wǎng)絡(luò)輿論，因此，我們更加需要掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)，并加以引導(dǎo)，使國民的思想能夠朝著正確方向發(fā)展。在進(jìn)行當(dāng)今新聞宣傳工作時，要對宣傳內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格要求，相關(guān)的新聞編輯人員在進(jìn)行文本創(chuàng)作時應(yīng)當(dāng)遵守事物的本質(zhì)，不能因盲目追求點擊量或者所謂熱度故意加重事實影響或削弱事件的嚴(yán)重程度。

3 結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和全球一體化加速推進(jìn)，對企業(yè)的品牌意識和對外影響力要求越來越高，擴(kuò)大我國擁有的一批具有核心競爭力的企業(yè)在一個區(qū)域乃至國際上的影響力刻不容緩。在這樣的大背景下，如何做好黨建宣傳思想工作，順應(yīng)時代要求和促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展，是新時代國有企業(yè)改革發(fā)展的題中應(yīng)有之義。