梅寅初

河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司 河南漯河 462000

長期以來，平面設(shè)計(jì)的載體便是二維空間，無論包裝、書籍、標(biāo)志或招貼，大多以靜態(tài)的圖片配以文字方式展現(xiàn)，這樣的表現(xiàn)形式雖然在一定意義上起到了介紹和宣傳的作用，但是卻難免缺乏生動(dòng)性和趣味性。伴隨著人類的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，利用二維空間的表現(xiàn)的視覺設(shè)計(jì)作品的局限性越來越明顯，依靠有限的平面視覺符號(hào)所導(dǎo)致的平庸化、程式化、單一化已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找娑嘣纳娣绞脚c生活理念，更難以契合人們對(duì)美的更高層次的追求。在這一現(xiàn)實(shí)下，越來越多的設(shè)計(jì)師開始了設(shè)計(jì)理念和思維的創(chuàng)新，希望賦予作品更加鮮明的特點(diǎn)和更加長久的生命力。其中，“立體化”這一表現(xiàn)形式的優(yōu)勢引起了設(shè)計(jì)師的注意，其鮮明的特征使得平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式更加豐富多彩，個(gè)性更加突出，既體現(xiàn)出了獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，又兼顧了大眾的審美情趣，表現(xiàn)出了旺盛的生命力。

1 “立體化”的概述

所謂“立體化”就是跳出平面二維的框架，大膽利用人們兩眼視覺的差別和光學(xué)折射原理，將事物放在畫面之外或深藏其中，使人們直接看到立體三維的效果?？v觀平面設(shè)計(jì)實(shí)際，“立體化”視覺語言已然成為一種新的設(shè)計(jì)趨勢，其立體化的表現(xiàn)形式超越了人們的想象，豐富了人們的視覺感受，也逐漸延伸到了更多的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。綜合來看，“立體化”平面設(shè)計(jì)主要有以下幾種表現(xiàn)形式。第一，利用空間環(huán)境。在以往的平面設(shè)計(jì)中，大多依賴二維空間，但想要將新技術(shù)、新媒介引入設(shè)計(jì)作品中，必須依賴多維空間，如物理空間、心理空間等。設(shè)計(jì)師將這種多維化的空間環(huán)境與其傳播的信息相結(jié)合，更加生動(dòng)形象地表達(dá)出了設(shè)計(jì)作品的含義，給人們帶來新的視覺體驗(yàn)，更能滿足現(xiàn)代人的生活品位和高層次的審美需求。第二，利用視錯(cuò)覺。在“立體化”的平面設(shè)計(jì)中，視錯(cuò)覺的合理應(yīng)用能夠使平面中的立體元素更具有吸引力和生命力，促使人們在視覺上產(chǎn)生興奮感，從而提高作品的視覺吸引力和觀賞效果。第三，利用交互體驗(yàn)。交互即“互動(dòng)”。在平面設(shè)計(jì)中，具有互動(dòng)性的作品可以讓觀看作品的受眾主動(dòng)參與進(jìn)來，人們不再是一個(gè)被動(dòng)接受者的身份，而是與作品聯(lián)系在一起的主動(dòng)參與者。這一特點(diǎn)給“立體化”平面設(shè)計(jì)帶來了更寬闊的設(shè)計(jì)思路，形成了一種全新的體驗(yàn)和認(rèn)知的環(huán)境。第四，利用多媒體技術(shù)。多媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)的二維手法，極大地豐富了平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和內(nèi)涵，給平面設(shè)計(jì)帶來了全新的發(fā)展空間。將多媒體技術(shù)與平面設(shè)計(jì)完美融合，可以實(shí)現(xiàn)視覺平面設(shè)計(jì)多樣化和語言表達(dá)方式的多維化，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力，給讀者留下深刻的影響，產(chǎn)生觀看興趣[1]。

2 平面設(shè)計(jì)中的立體化表達(dá)形式

2.1 包裝設(shè)計(jì)中的立體化表達(dá)形式

首先，形態(tài)仿生設(shè)計(jì)主要包括動(dòng)態(tài)仿生和靜態(tài)仿生兩種形式。以干果類食品包裝為例，該類包裝設(shè)計(jì)基于仿生學(xué)原理，半橢圓曲線形態(tài)，配合生動(dòng)化的圖案，柔和的淺褐色，使整體包裝較為完整化。其次，容器仿生設(shè)計(jì)，通過分析結(jié)構(gòu)、提煉元素與抽象表達(dá)等方式，將物體形態(tài)美感體現(xiàn)的淋漓盡致，帶給人們無限的遐想空間。以某內(nèi)衣清洗劑的包裝設(shè)計(jì)為例，其采用海獅頂皮球的立體造型呈現(xiàn)出容器的外觀形態(tài)，一方面放大人們的記憶點(diǎn)，另一方面增強(qiáng)整體包裝的趣味性[2]。

2.2 海報(bào)設(shè)計(jì)中的立體化表達(dá)形式

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺元素是不可或缺的宣傳工具。將構(gòu)圖、形式與色彩相融合，能夠帶給人們強(qiáng)烈的視覺感官體驗(yàn)。為增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺體驗(yàn)效果，越來越多的設(shè)計(jì)師逐步轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)性、交互性與趣味性的設(shè)計(jì)方向。其中，錯(cuò)位表達(dá)法的應(yīng)用效果極為突出。我們都知道，在沒有外界干擾的情況下，人們的視覺習(xí)慣往往是初步掌握事物的模糊形象，之后尋找感興趣的點(diǎn)。為此，海報(bào)設(shè)計(jì)師要打破常規(guī)，采用方向、倒置和錯(cuò)位等方法，吸引人們的視線，引導(dǎo)手中的思維。以2008埃德蒙頓方程式賽車海報(bào)設(shè)計(jì)為例。設(shè)計(jì)師利用反位、剪切和錯(cuò)位等圖形表現(xiàn)手法，如下圖所示，讓賽車手的面部表情夸張化，既迎合了“高速賽車”的主題，同時(shí)也增強(qiáng)了整體設(shè)計(jì)的趣味性，給人留下深刻的印象。

2.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的立體化表達(dá)形式

標(biāo)志具有識(shí)別性、功能性和藝術(shù)性等多元化特征，同時(shí)，標(biāo)志也代表著企業(yè)的公眾形象。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，視覺化與信息化日益凸顯，追求立體效果也成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師的核心目標(biāo)。為進(jìn)一步凸顯標(biāo)志的立體空間形態(tài)，部分設(shè)計(jì)師往往更傾向于拓展標(biāo)志的含義，增強(qiáng)標(biāo)志的藝術(shù)魅力。首先，透視效果。采用具有透視效果的標(biāo)志，能夠形成飽滿渾厚的視覺體驗(yàn)。這里以長城汽車標(biāo)志為例，設(shè)計(jì)師將烽火臺(tái)作為主體設(shè)計(jì)元素，一方面凸顯民族文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)標(biāo)志的藝術(shù)感染力，另一方面體現(xiàn)長城汽車企業(yè)追求卓越品質(zhì)的經(jīng)營理念。其次，共用面。共用面具有較強(qiáng)的靈活性特征。以伊利乳業(yè)集團(tuán)標(biāo)志為例，藍(lán)天白云、綠草如茵體現(xiàn)出企業(yè)原料的純凈性和生產(chǎn)環(huán)境的自然性。其中藍(lán)色、白色和綠色在同一平面中，使人不由自由的聯(lián)想到一望無際的原野，清新純凈的空氣，無拘無束的自由遐想。最后，除上述兩種立體化表達(dá)形式以外，標(biāo)志設(shè)計(jì)還可以利用材質(zhì)的差異、光澤的變化以及浮雕工藝，呈現(xiàn)獨(dú)具特色的立體式設(shè)計(jì)。材質(zhì)和光澤的多樣化，增強(qiáng)了標(biāo)志的立體化體驗(yàn)效果，對(duì)于打造企業(yè)外部形象，凸顯企業(yè)經(jīng)營理念具有積極意義[3]。

3 結(jié)語

新媒體時(shí)代，對(duì)于平面媒體雜志產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。盡管如此，各種先進(jìn)的技術(shù)與傳播媒介，也在一定程度上為平面設(shè)計(jì)師提供了更為廣闊的、自由的想象空間。將平面設(shè)計(jì)“立體化”便是一個(gè)很好的發(fā)展方向，其要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中大膽摒棄原本固化的思維，將更加多元化的設(shè)計(jì)形式、創(chuàng)意方法、表現(xiàn)手段融入其中，以一種全新的視覺體驗(yàn)和使用體驗(yàn)，給受眾帶來更加立體、真實(shí)的美的享受。