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        在新世界,奔涌向前!

        2020-11-26 03:29:12侯明哲,胡志剛,郭立新
        銷售與市場(營銷版) 2020年6期
        關(guān)鍵詞:國外品牌新世界機遇

        在危機中育新機,于變局中開新局。

        一方面,疫情打破了過去的消費習(xí)慣,產(chǎn)生了全新的需求;另一方面,疫情加速了各行各業(yè)的線上化,又催生了全新的供給。這兩股力量的結(jié)合,促成了新一輪商業(yè)的升級,新世界由此而來。

        有人說,中國因此加速進入了第四消費時代,這是“回歸自然、重視共享的消費時代”。消費呈現(xiàn)社會化、本土化、簡約化、環(huán)保化等趨勢,人們開始排斥過度的包裝、顏色和款式,追求價格適中、功能夠用的基本款。這已經(jīng)無關(guān)經(jīng)濟狀況好壞的問題,而是整個社會消費觀念和習(xí)慣發(fā)生了一次轉(zhuǎn)向。

        還有人說,這次疫情會為中國本土平價品牌在全球的崛起帶來重要的發(fā)展機遇。例如,很多過去給國外品牌代工的企業(yè),正在借助諸如拼多多這樣的平臺走向國內(nèi)的消費者;再比如,名創(chuàng)優(yōu)品宣布后續(xù)新開發(fā)的產(chǎn)品將在保障品質(zhì)的基礎(chǔ)上降價20%——30%,以更極致的性價比占領(lǐng)全球市場。

        無論如何,舊地圖找不到新大陸,舊思路也無法適應(yīng)新世界。新人群的變化、新的營銷模式、新的經(jīng)濟模式、新的行業(yè)機遇,還有新的品牌原則、組織形態(tài)、營銷重心等,都是不可忽視的增長力量、向上的力量。要在新世界里奔涌向前,就要適應(yīng)全新的游戲規(guī)則。

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