摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，商業(yè)插畫(huà)以各種形式出現(xiàn)在生活中的各個(gè)領(lǐng)域，在其表現(xiàn)的方式、方法上，也都具有鮮明的時(shí)代烙印。插畫(huà)創(chuàng)作的過(guò)程，就是設(shè)計(jì)師對(duì)于自己內(nèi)心世界的和現(xiàn)實(shí)世界的雙重探索和重塑。而這個(gè)重塑的過(guò)程和方法，也需要設(shè)計(jì)師自身不斷的練習(xí)打磨，才能更加熟練自如的運(yùn)用，做出更好的作品。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫(huà)；表現(xiàn)方法；聯(lián)想

商業(yè)插畫(huà)中，富于創(chuàng)造性的構(gòu)想想要找出相應(yīng)的表現(xiàn)形式較難，有些題材往往只有某一特定的藝術(shù)形式才能得到最佳表現(xiàn)?，F(xiàn)代插畫(huà)一般采用直接展示、矛盾對(duì)比、合理夸張、引發(fā)聯(lián)想、詼諧幽默、象征比喻、感情渲染等手法來(lái)表現(xiàn)。

直接展示

直接展示一般是將內(nèi)容直接不加掩飾地展示出來(lái)。具有真實(shí)、可信、直觀的特點(diǎn)。這一方法充分利用攝影或繪畫(huà)的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力，細(xì)致刻畫(huà)和著力渲染產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、質(zhì)地，在商品包裝、產(chǎn)品介紹當(dāng)中最長(zhǎng)采用。

矛盾對(duì)比

對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)。把矛盾的兩方面并列再一起，就是對(duì)比。大小、強(qiáng)弱、粗細(xì)、美丑、曲直等等這些矛盾兩方的某一方面，被放在突出的位置，它的特點(diǎn)就顯現(xiàn)出來(lái)了。

對(duì)比本身，也與和諧構(gòu)成一對(duì)矛盾，在運(yùn)用對(duì)比手法時(shí)，亦要考慮和諧。只有對(duì)比沒(méi)有和諧，那么作品往往鮮明性、突出性有余，和諧平衡性不足，從而讓人容易產(chǎn)生單調(diào)、生硬、雜亂無(wú)章的感覺(jué)。對(duì)比的手法是多層次、多方面的。內(nèi)容中存在著對(duì)比，形式上也存在著對(duì)比。

合理夸張

夸張是借助想象，以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，對(duì)被描繪的對(duì)象的某種特質(zhì)驚醒夸大處理，加深擴(kuò)大這些特質(zhì)的藝術(shù)手法?？鋸埌哑降瓱o(wú)奇的事物作藝術(shù)化的處理，化平淡為神奇，把原物的形態(tài)和大小等耳針，利用變形或比喻求得神似，達(dá)到既超越實(shí)際又不脫離實(shí)際；既新異奇特又不違背情理的境地?？鋸堃⒁膺m當(dāng)?shù)某叨?，要以顯示生活為依據(jù)，并受人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活感受的制約。做到出乎意料之外，又在情理之中。

引發(fā)聯(lián)想

聯(lián)想是思維的翅膀，事物之間聯(lián)系的橋梁。人類通過(guò)聯(lián)想不斷地認(rèn)識(shí)新的事物，聯(lián)想的認(rèn)知方式，可以深刻地揭示事物內(nèi)在的本質(zhì)。聯(lián)想可以彌補(bǔ)這些鏈條和紐帶的不足和未發(fā)現(xiàn)的環(huán)節(jié)，這就是聯(lián)想的創(chuàng)造力。推薦閱讀：商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)風(fēng)格！

聯(lián)想的規(guī)律可分為四類：

接近律 -- 利用事物在時(shí)間或空間上的接近關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物。

相似律 -- 利用事物在現(xiàn)象和本質(zhì)方面的類似之處，由一事物聯(lián)想到另一事物。

對(duì)比律 -- 利用事物內(nèi)在的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系，由一事物的因果關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物。

因果律 -- 利用事物內(nèi)在的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系，由一事物聯(lián)想到另一事物。

插畫(huà)藝術(shù)的聯(lián)想，需要豐富的生活積累和廣博的知識(shí)作為基礎(chǔ)，聯(lián)想的翅膀才能騰飛。同時(shí)需要有一定的誘導(dǎo)方向和范圍，不能漫無(wú)邊際。這是插圖的商業(yè)屬性所確定的。

詼諧幽默

詼諧幽默是以輕松戲謔但又含有深意的笑為主要審美特征的藝術(shù)表現(xiàn)手法，再對(duì)審美對(duì)象采取內(nèi)莊外屑態(tài)度的同時(shí)，揭示事物表面所掩藏的深刻本質(zhì)。它往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)、滑稽的形象，把某種事物的矛盾沖突戲劇化，或無(wú)線延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。

幽默引發(fā)的笑是一種友好、安全、平等、輕松的表示?！爱?dāng)觀眾被幽默廣告‘注入一點(diǎn)瘋狂的幻想的幽默情景所逗樂(lè)的時(shí)候，他們的心理就處于一種積極的興奮狀態(tài)。這種感官機(jī)能的適度興奮，尤其是當(dāng)人們忘情大笑的時(shí)候，就在心理上撒除了對(duì)廣告的防線，此時(shí)便最易受到廣告的影響而‘樂(lè)而受之。于是觀眾就在一種輕松愉快的心境先完成對(duì)廣告的商品或服務(wù)的認(rèn)識(shí)、記憶、選擇和決策的思維過(guò)程。”

象征比喻

象征是用具體事務(wù)去表示某種抽象概念或思想感情。作為一種表現(xiàn)手法，它用象征物和象征的內(nèi)容在特定經(jīng)驗(yàn)條件下的類似和聯(lián)系，使后者得到強(qiáng)烈的表現(xiàn)。前面論述過(guò)，圖形是沒(méi)有語(yǔ)言障礙的世界語(yǔ)。“圖形文化”它綜合了繪畫(huà)、文字、符號(hào)的美學(xué)原理和價(jià)值功能，可以將無(wú)形的概念、意識(shí)、思想，甚至音響、氣味等都化作動(dòng)人的形象，取得百聞不如一見(jiàn)的效果。象征手段的運(yùn)用，更能使圖形具備超越語(yǔ)言障礙的能力。

感情渲染

感情渲染主要通過(guò)對(duì)環(huán)境或景物的描寫(xiě)來(lái)烘托形象，加強(qiáng)主題的藝術(shù)效果，增加商業(yè)插畫(huà)的形象性和感染力。人有七情：喜、怒、哀、樂(lè)、恨、憂、苦，而商業(yè)插畫(huà)的抒情面相對(duì)較窄，多限于喜、樂(lè)等美好的范圍。藝術(shù)的感染力最有作用的就是感情因素。以美好的感情來(lái)烘托主題，就能使作品具有感染力。

景物的自然美，不僅具有自然屬性，而且具有社會(huì)屬性。高山使人感到威嚴(yán)，大海使人感到廣博；白色使人聯(lián)想到純潔；紅色讓人聯(lián)相到熱烈，綠色讓人聯(lián)想到生機(jī)盎然?？陀^事物的形象與色調(diào)，有著強(qiáng)烈的感情色彩，因地域、民族等因素的不同，人們的理解就會(huì)存在差異。巧妙、有效地將景物的自然屬性與社會(huì)屬性相結(jié)合，借以烘托主題，以情托物，就能獲得良好的效果。 在商業(yè)插畫(huà)中，對(duì)化妝品、首飾、服裝、食品等商品的宣傳中，這種手法最為常用。

商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)形式、手段、技術(shù)也不斷地在推陳出新。一方面，是為了滿足現(xiàn)代人的審美多樣化的需要，另一方面也為插畫(huà)家拓寬了自由的表現(xiàn)空間。就拿表現(xiàn)手段來(lái)講，從最初的木刻，發(fā)展到今天的水粉、水彩、油畫(huà)、攝影、馬克筆、噴筆、電腦?？梢哉f(shuō)，今后的表現(xiàn)形式與手法，會(huì)越來(lái)越成熟和多樣。處于競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的插畫(huà)家們都希冀在手法上、風(fēng)格上熔鑄自己的鮮明個(gè)性。

作者簡(jiǎn)介：于洋 河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字傳媒系教師 任教領(lǐng)域：廣告設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)