張嘉偉

摘要：做好農(nóng)場對外宣傳工作，對內(nèi)能夠增強(qiáng)農(nóng)場干部職工的凝聚力，對外能夠提升農(nóng)場良好形象、增強(qiáng)農(nóng)場競爭力。因此，農(nóng)場應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對外宣傳，探索對外宣傳的創(chuàng)新之路。該文以水豐農(nóng)場為例，就強(qiáng)化對外宣傳工作、提升企業(yè)形象進(jìn)行了具體的闡述。

關(guān)鍵詞：對外宣傳;農(nóng)場形象

宣傳工作的開展，對于塑造企業(yè)的外部形象至關(guān)重要，尤其是在當(dāng)前激烈的市場競爭下，品牌形象能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來不可估量的收益。當(dāng)前，農(nóng)場改革越來越深化，對于宣傳工作的需求也越來越大，只有做好企業(yè)的形象和文化宣傳，樹立起品牌形象，才能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、認(rèn)識到農(nóng)場宣傳工作的重要性

農(nóng)場宣傳工作是構(gòu)建精神文明的重要手段，通過農(nóng)場宣傳工作的開展，能夠展現(xiàn)出我農(nóng)場的精神面貌和精神風(fēng)采，為農(nóng)場樹立品牌形象，以提升知名度^?[1]。農(nóng)場宣傳和專業(yè)的媒體新聞宣傳工作完全不同，需要形成專門的力量開展農(nóng)場宣傳工作。首先從政治的高度認(rèn)識到宣傳工作的重要性，宣傳工作是農(nóng)場創(chuàng)新發(fā)展的擴(kuò)音器，也是政治工作的具體表現(xiàn)，通過做好農(nóng)場宣傳工作，能夠提升農(nóng)場本身的知名度，并讓農(nóng)場發(fā)展更加協(xié)調(diào)穩(wěn)定^[2]。農(nóng)場的形象是農(nóng)場的無形資產(chǎn)，一旦農(nóng)場形象強(qiáng)大起來創(chuàng)造出來的力量是無法估計(jì)的，農(nóng)場的形象缺少不了選純工作的開展。宣傳工作的開展還能夠提升農(nóng)場內(nèi)部職工之間的凝聚力，引起職工的高度重視，調(diào)動起職工的工作積極性，強(qiáng)化農(nóng)場的內(nèi)部文明建設(shè)。

二、宣傳工作要有明確的方向

近年來，水豐農(nóng)場的廣大工作者都嚴(yán)格遵循習(xí)近平思想的指導(dǎo)，堅(jiān)持推進(jìn)農(nóng)場的深化改革，注重樹立農(nóng)場的外部形象，同時內(nèi)部注重凝聚人心，并不斷輸入優(yōu)秀的新聞宣傳作品，引導(dǎo)良好的社會輿論，同時還傳達(dá)了黨和政府對農(nóng)場發(fā)展改革的期望，這不僅促進(jìn)了農(nóng)場的快速發(fā)展，還營造出了良好的發(fā)展氛圍，成效顯著^[3]。農(nóng)場的工作者需要加強(qiáng)理論知識學(xué)習(xí)，具備大局意識和政治意識，能夠在農(nóng)場的發(fā)展過程中把黨的方針政策落實(shí)到位。農(nóng)場的發(fā)展要順應(yīng)黨的政策要求，正確的傳達(dá)黨的方針政策，以科學(xué)發(fā)展觀來指導(dǎo)農(nóng)場的創(chuàng)新發(fā)展，明確指導(dǎo)思想以及發(fā)展路線。農(nóng)場的宣傳工作人員要把科學(xué)理論和政治思想結(jié)合在一起，讓每個人都具備創(chuàng)先爭優(yōu)觀念，員工的主人翁意識增強(qiáng)，把農(nóng)場的發(fā)展跟自己的個人榮辱觀、價值實(shí)現(xiàn)結(jié)合在一起，促進(jìn)農(nóng)場的穩(wěn)定發(fā)展。

三、建立完善的農(nóng)場宣傳機(jī)制

在農(nóng)場發(fā)展過程中要把宣傳工作作為重要的工作內(nèi)容寫入議事日程中，形成宣傳工作格局，內(nèi)部包括黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、廣大員工參與、有關(guān)部門全力配合、行政積極支持和宣傳工作部門的組織協(xié)調(diào)。要培養(yǎng)出專門負(fù)責(zé)宣傳工作的專業(yè)人才，在工作中能夠堅(jiān)持走正確的宣傳方向，精通宣傳業(yè)務(wù)，在工作中能夠作出突出的宣傳成績。為農(nóng)場宣傳工作提供更多的學(xué)習(xí)型業(yè)務(wù)骨干和能力型專家團(tuán)隊(duì)。

四、注重宣傳的針對性和有效性

1951年，黨中央與國務(wù)院提出：“一定要建立我們自己的橡膠生產(chǎn)基地”！在黨中央的號召下，第一批以復(fù)員轉(zhuǎn)業(yè)的軍人開始了艱難的創(chuàng)業(yè)歷程，在廣袤的土地上拉開了墾荒植膠的帷幕。當(dāng)時的建場元老們在積貧積弱的國情下，運(yùn)用最簡陋的鋤頭、鐮刀等勞動工具在吃不飽穿不暖睡不好的艱苦條件下，起早摸黑地艱苦勞動，無畏前行，墾荒種植，開始了植膠事業(yè)，經(jīng)過一代代農(nóng)墾人的辛苦經(jīng)營，逐漸形成規(guī)模，并不斷變化發(fā)展。1968年，大批知識青年積極響應(yīng)黨中央的號召“農(nóng)村是廣闊的天地，知識青年到農(nóng)村去接受貧下中農(nóng)的再教育”，因此知青們加入了農(nóng)墾事業(yè)，為農(nóng)墾事業(yè)做出了很大貢獻(xiàn)。

在新時期的發(fā)展過程中農(nóng)場面對的是不同的社會階層、不同的職業(yè)和不同文化層次的人群，因此他們的關(guān)注點(diǎn)和接受點(diǎn)也不相同。水豐農(nóng)場的宣傳思想工作需要提升針對性和有效性^[3]。針對不同領(lǐng)域、不同層次和不同的對象，選擇側(cè)重點(diǎn)不同的宣傳內(nèi)容。目前正面的農(nóng)場宣傳工作并沒有得到良好的宣傳效果，主要原因是沒有樹立起好的典型和榜樣，在傳統(tǒng)的農(nóng)場發(fā)展中樹立的典型跟群眾距離比較遠(yuǎn)，還有就是沒有真正去了解農(nóng)場的建場史和發(fā)展史。因此，要搞好農(nóng)場宣傳就應(yīng)該善于去發(fā)現(xiàn)和總結(jié)身邊的典型故事和典型人物，要深入挖掘軍人放下槍桿子去墾荒植膠的艱苦奮斗歷程和知青插隊(duì)時的崢嶸歲月等紅色基因文化，讓群眾能夠從思想上認(rèn)同的點(diǎn)。

五、創(chuàng)新農(nóng)場宣傳形式

水豐農(nóng)場目前現(xiàn)有的宣傳方式跟群眾的接受能力有一定的差距，農(nóng)場已經(jīng)盡可能的建設(shè)處各種文娛活動、文藝活動和咨詢活動，但是并不能真正的吸引群眾，這跟群眾文化素質(zhì)有一定的關(guān)系，但是絕大部分原因還是因?yàn)樾麄鞴ぷ鳑]有找準(zhǔn)群眾思想的脈絡(luò)，宣傳手段比較保守和陳舊，形式比較單調(diào)導(dǎo)致的。農(nóng)場需要積極了解群眾年齡結(jié)構(gòu)、文化層次和興趣愛好，站在客觀的角度適當(dāng)?shù)拈_展靈活多變的宣傳方式，提升宣傳工作的影響力。

六、做農(nóng)場形象的宣傳者

在新的發(fā)展階段，農(nóng)場同時面臨著發(fā)展挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，但是不管是挑戰(zhàn)還是機(jī)遇，都需要通過新聞媒體進(jìn)行宣傳股勁，媒體的宣傳方式更加活潑生動，通過媒體的宣傳報(bào)道，能夠幫助農(nóng)場的干部職工認(rèn)清楚當(dāng)前的發(fā)展形勢，明確工作任務(wù)，堅(jiān)定發(fā)展信心，并把農(nóng)場內(nèi)部上下精神振奮起來，把農(nóng)場上下的力量凝聚起來，共同為樂農(nóng)場的發(fā)展作出貢獻(xiàn)^[4]。新聞作品具有社會影響力大、傳播范圍廣泛的特點(diǎn)，因此想要塑造出良好的農(nóng)場形象，新聞媒體能夠起到十分關(guān)鍵的作用。農(nóng)場要加大宣傳力度，塑造好農(nóng)場的外在形象，并積極傳播農(nóng)場發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，從而優(yōu)化農(nóng)場發(fā)展的外在環(huán)境，達(dá)到事半功倍的效果。

七、加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

在水豐農(nóng)場的發(fā)展過程中需要積極加強(qiáng)宣傳工作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，能夠?yàn)樾麄鞴ぷ髻|(zhì)量的提升打下良好的基礎(chǔ)^[5]。在新的時期宣傳工作團(tuán)隊(duì)也要提升個人的素質(zhì)水平，多多參與農(nóng)場提供的學(xué)習(xí)機(jī)會和培訓(xùn)機(jī)會，參與特殊使命、特殊工作，承擔(dān)特殊的責(zé)任，不斷的給自己充電，既要加強(qiáng)理論知識學(xué)習(xí)，也要參與到實(shí)際的調(diào)查研究工作中。只有準(zhǔn)確的把握好基層群眾的心理變化和關(guān)注熱點(diǎn)，才能夠更加有針對性的開展宣傳工作。宣傳股干事做好農(nóng)場宣傳工作的主力軍，因此在農(nóng)場內(nèi)部打造出高素質(zhì)、高責(zé)任心、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的宣傳骨干工作團(tuán)隊(duì)很重要。農(nóng)場要挑選其中有潛能、有特長的宣傳人才，提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會，搭建出能夠展示出宣傳人才能力的平臺。培養(yǎng)更多宣傳人才。

宣傳工作并不是一蹴而就的，而是需要不斷堅(jiān)持不斷創(chuàng)新的過程，要求農(nóng)場宣傳工作人員要具備與時俱進(jìn)的工作思想，圍繞著農(nóng)場的發(fā)展加強(qiáng)宣傳工作的開展，促進(jìn)農(nóng)場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

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