鄒志娟

〔摘 要〕紅色旅游商品是精準(zhǔn)扶貧的重要助推器。廣西紅色旅游資源大都處在老少山邊地區(qū)，是精準(zhǔn)扶貧的重要發(fā)力點(diǎn)。本文從“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的視角，以紅色旅游商品助力精準(zhǔn)扶貧為核心，提出了“政府統(tǒng)一規(guī)劃，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)融合，紅色旅游商品富民”等精準(zhǔn)扶貧的主要路徑，以此大力發(fā)展紅色旅游商品來推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧。

〔關(guān)鍵詞〕互聯(lián)網(wǎng)+；紅色旅游商品；精準(zhǔn)扶貧

“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”是精準(zhǔn)扶貧的一個(gè)新模式，它將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與扶貧手段相結(jié)合，在扶貧工作中達(dá)到精準(zhǔn)的效果。2015年全國兩會(huì)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃首次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中。在2015減貧與發(fā)展高層論壇上，特別提出了“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的新路徑。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式發(fā)展，能有效地提高農(nóng)業(yè)與信息深度融合，能極大地提高貧戶人口的參與度，成為貧戶人口脫貧致富的新途徑。本文從“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的視角，來研究廣西紅色旅游商品精準(zhǔn)扶貧的主要路徑。

一、國內(nèi)紅色旅游商品現(xiàn)狀

1.國內(nèi)旅游商品研究現(xiàn)狀

紅色旅游商品在紅色旅游收入中占有十分重要的地位，對(duì)帶動(dòng)旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著極其重要的作用。為了解決紅色旅游商品不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的紅色旅游需求，學(xué)者從各個(gè)角度對(duì)紅色旅游商品進(jìn)行了研究。比如從意象符號(hào)轉(zhuǎn)化視域，對(duì)紅色文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行研究；或從旅游人類學(xué)視角，來研究紅色旅游商品的象征意義與市場發(fā)展。

國內(nèi)多數(shù)從地域出發(fā)，來研究紅色旅游商品的開發(fā)和創(chuàng)新。諸如分析了紅色旅游商品開發(fā)的原則與策略，西柏坡紅色旅游商品開發(fā)對(duì)策探析等等；另外，特別側(cè)重紅色文化創(chuàng)意理念研究，提出了紅色旅游商品需要進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)、地域化創(chuàng)新等研究，如江西紅色旅游商品地域化創(chuàng)新研究。但從“互聯(lián)網(wǎng)+”的角度來研究紅色旅游商品的較少。

2.廣西紅色旅游商品的現(xiàn)狀及問題

廣西有著豐富的紅色旅游資源和特色農(nóng)產(chǎn)品，但是廣西的紅色旅游商品特色不足，缺少紅色文化內(nèi)涵，同質(zhì)化嚴(yán)重。較之其他省的紅色旅游商品，市場發(fā)展滯后。甚至，與一般旅游商品差異不大。廣西本土投資開發(fā)的紅色旅游商品非常少，旅游者對(duì)紅色旅游商品買得少，買得也不稱心如意。少量開發(fā)的紅色旅游商品品牌意識(shí)不強(qiáng)，地域性，產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，缺乏區(qū)域特色的紅色旅游商品。

二、推進(jìn)紅色旅游商品精準(zhǔn)扶貧的必要性與可行性

1.廣西紅色旅游扶貧的基本概況

紅色旅游扶貧，已經(jīng)成為廣西革命老區(qū)精準(zhǔn)扶貧的重要途徑。廣西紅色旅游區(qū)主要集中在“老、少、山、邊、農(nóng)”貧困地區(qū)，把發(fā)展紅色旅游同扶貧結(jié)合起來是時(shí)代發(fā)展的必然要求。近年來，廣西積極探索紅色旅游與扶貧開發(fā)相結(jié)合，有了一定基礎(chǔ)。2016年，廣西啟動(dòng)了一批紅色旅游扶貧項(xiàng)目，對(duì)分布在百色、河池、桂林等重點(diǎn)紅色旅游地區(qū)的貧困村進(jìn)行脫貧，讓第一批重點(diǎn)旅游扶貧村如期脫貧。

2.結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”進(jìn)行紅色旅游商品精準(zhǔn)扶貧的必要性

（1）廣西紅色旅游貧困地區(qū)的現(xiàn)實(shí)需求

廣西紅色旅游貧困地區(qū)，擁有底蘊(yùn)深厚的紅色資源和豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品。政府迫切希望能將紅色旅游資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，貧困戶也迫切希望生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品能使其發(fā)家致富，這是紅色旅游貧困地區(qū)的現(xiàn)實(shí)需求。將紅色旅游商品與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，既能擴(kuò)大貧困戶的經(jīng)濟(jì)效益，又能傳播紅色歷史文化，加強(qiáng)旅游者的革命教育。

（2）先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)，可快速實(shí)現(xiàn)紅色旅游商品與市場需求廣泛對(duì)接。

紅色旅游商品不應(yīng)僅停留在景區(qū)，可以與“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品深度融合，快速實(shí)現(xiàn)與市場需求廣泛的對(duì)接。這對(duì)廣西實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在“云”端架起 “老少邊山農(nóng)”貧困區(qū)與市場對(duì)接的橋梁，把貧困區(qū)的紅色資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，使革命老區(qū)盡快擺脫貧困，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”結(jié)合紅色旅游商品進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧的可行性

（1）貧困地區(qū)具備發(fā)展紅色旅游商品的優(yōu)勢條件。

廣西紅色旅游資源豐富，多處在老少邊貧困地區(qū)。這些貧困地區(qū)民族文化濃厚、特色農(nóng)產(chǎn)品豐富，具備發(fā)展紅色旅游商品的優(yōu)勢條件。比如南寧紅色旅游區(qū)的橫縣，有昆侖關(guān)戰(zhàn)役紀(jì)念塔、“橫縣會(huì)議”舊址等紅色資源，并擁有優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，建立了“茶葉種植扶貧示范園”，可以結(jié)合紅色資源來發(fā)展紅色旅游商品。再比如左右江紅色旅游區(qū)，有芒果、桑蠶等特色產(chǎn)業(yè)，芒果產(chǎn)區(qū)還是全國最大產(chǎn)區(qū)，可以結(jié)合百色起義紀(jì)念館、龍州中國紅軍第八軍紀(jì)念館等紅色資源，打造紅色旅游商品品牌。

（2）紅色旅游商品能助力革命貧困地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧。

《廣西壯族自治區(qū)紅色旅游發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（2017年）指出：在紅色旅游商品方面，開發(fā)具有特色地域特色的旅游商品，以全區(qū)的旅游紀(jì)念品、工藝美術(shù)品、民間藝術(shù)品、風(fēng)味美食、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)為基礎(chǔ)，推出一批紅色旅游商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售企業(yè)，培育一批特色的紅色旅游商品品牌。在政府支持下，可以因地制宜，集合電商、企業(yè)、貧困戶的力量，發(fā)展紅色旅游商品來助力精準(zhǔn)扶貧?？梢砸劳修r(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，采取“線上線下”結(jié)合，建立電商創(chuàng)業(yè)示范基地，組建網(wǎng)商聯(lián)盟等，以此來形成現(xiàn)代信息技術(shù)、紅色旅游商品、精準(zhǔn)扶貧的深度融合，助推革命老區(qū)的精準(zhǔn)扶貧。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”紅色旅游商品實(shí)施精準(zhǔn)扶貧的主要路徑探析

1.充分發(fā)揮政府引領(lǐng)扶持作用，進(jìn)行紅色旅游商品精準(zhǔn)扶貧統(tǒng)一規(guī)劃

（1）政府引導(dǎo)建立“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”紅色旅游商品基礎(chǔ)建設(shè)

由政府引導(dǎo)建立相關(guān)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新旅游宣傳平臺(tái)，以微信、APP等多種方式進(jìn)行宣傳。并結(jié)合線上、線下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品銷售，解決紅色旅游商品的產(chǎn)品銷路問題，為脫貧攻堅(jiān)開辟新渠道；抓好服務(wù)站點(diǎn)體系建設(shè)，分級(jí)建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)，為農(nóng)民提供電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)；進(jìn)行三級(jí)（縣、鎮(zhèn)、村）電子商務(wù)物流體系建設(shè)，以及農(nóng)村電子商務(wù)品牌培育和質(zhì)量保障體系建設(shè)。

（2）政府進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系建設(shè)，創(chuàng)造貧困農(nóng)戶就地勞務(wù)的條件

與當(dāng)?shù)馗咝！⒒ヂ?lián)網(wǎng)電商平臺(tái)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，致力于培養(yǎng)“電商+學(xué)?！奔t色旅游商品創(chuàng)業(yè)人才。由政府組織對(duì)村干部、黨員、創(chuàng)業(yè)人員進(jìn)行電商相關(guān)培訓(xùn)。在發(fā)展紅色旅游商品的具體過程中，結(jié)合當(dāng)?shù)厝肆Y源，提供紅色旅游商品相關(guān)崗位，解決貧困戶的就業(yè)問題。

（3）政府加強(qiáng)縣域合作，推動(dòng)紅色旅游區(qū)域整體脫貧致富

政府應(yīng)加強(qiáng)縣域合作。紅色旅游區(qū)域并非按照行政區(qū)域來劃分的，再推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧時(shí)，要聯(lián)合促進(jìn)、帶動(dòng)老區(qū)整體的脫貧。加強(qiáng)區(qū)域合作，與周邊縣域建立緊密紅色旅游協(xié)作關(guān)系。貧困人口參與到紅色旅游商品的開發(fā)和運(yùn)營中。以旅游點(diǎn)、紅色旅游商品為核心，共享資源、共享優(yōu)勢、共享品牌，與周邊的紅色資源、特色農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，構(gòu)建起貧困戶參與、縣域合作共贏的紅色旅游商品扶貧，推動(dòng)紅色旅游區(qū)域整體脫貧致富。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”融合紅色旅游資源，構(gòu)建各區(qū)紅色旅游商品的特色

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”融合紅色旅游資源，可加快廣西紅色旅游資源的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化速度，為廣西發(fā)展帶來更高的價(jià)值收益。廣西包含桂北、左右江、桂東、桂中、北部灣，以及南寧這六大紅色旅游區(qū)?？梢匀诤稀盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”來構(gòu)建六大紅色旅游區(qū)的紅色旅游商品特色，確定各區(qū)紅色旅游商品精準(zhǔn)扶貧定位。

如圖1所示，左右江紅色旅游區(qū)的紅色資源多與鄧小平同志相關(guān)，可以將特色農(nóng)藝品與銅鼓文化相結(jié)合，定位為“左右江鄧公足跡紅色旅游商品”。桂北紅色旅游區(qū)，紅軍長征留下了厚重的歷史色彩，可以將高山百香果、茶籽油等農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的堅(jiān)毅與長征精神相結(jié)合，定位為“桂北長征紅色旅游商品”。桂東紅色旅游區(qū)的紅色資源多與太平天國起義、龍州起義等相關(guān)，可將西山茶等產(chǎn)品與起義歷史相結(jié)合，將紅色旅游商品定位為“桂東起義紅色旅游商品”。南寧紅色旅游區(qū)，可將民族團(tuán)結(jié)、壯族文化與抗日相結(jié)合，定位為“壯鄉(xiāng)抗日紅色旅游商品”。桂中、北部灣紅色旅游區(qū)，可將紅色旅游商品與農(nóng)業(yè)融合點(diǎn)分別設(shè)定為“紅水河紅色旅游商品”“北部灣海洋紅色旅游商品”。

3、借力“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”，推進(jìn)紅色旅游商品精準(zhǔn)扶貧

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可推進(jìn)紅色旅游商品銷售，實(shí)現(xiàn)紅色旅游商品電商富民。政府主導(dǎo)建立色旅游區(qū)特色商品購物場所、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新旅游宣傳平臺(tái)。建立網(wǎng)絡(luò)“紅色旅游商品店”，以電商旗艦店、微信（微信公眾號(hào)、微店）、APP等多種方式進(jìn)行宣傳銷售。線上線下交易相結(jié)合，幫助貧困戶、新型經(jīng)營組織、旅游企業(yè)、協(xié)作機(jī)構(gòu)等多方，促進(jìn)紅色旅游商品的銷售。

結(jié) 語

文章分析了廣西紅旅游商品精準(zhǔn)扶貧的必要性與可行性，從政府層面統(tǒng)一規(guī)劃、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”融合、紅色旅游商品電商富民幾個(gè)角度，來探析紅色旅游商品精準(zhǔn)扶貧的主要路徑，期盼其能為其他地區(qū)紅色旅游發(fā)展助推精準(zhǔn)扶貧提供參考和借鑒。

（責(zé)任編輯：劉小紅）

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