【摘要】文章首先介紹了山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)的主要優(yōu)勢(shì)，主要包括兩個(gè)方面：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)進(jìn)一步加強(qiáng)，非物質(zhì)文化遺傳與旅游景區(qū)融合發(fā)展。之后分析了山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)面臨的主要問(wèn)題，包括三個(gè)方面的內(nèi)容：個(gè)別非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨“失傳”，未充分認(rèn)識(shí)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值，人民群眾缺少旅游開(kāi)發(fā)理念。最后探討了促進(jìn)山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)的有效途徑，主要包括四個(gè)方面：進(jìn)一步加大宣傳力度，提高人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)；合理劃分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的布局；樹(shù)立品牌理念，提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)值；整合“非遺”文化，避免文化重疊。通過(guò)以上幾個(gè)方面的研究分析，希望能夠?yàn)橐院笊轿魇》俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游開(kāi)發(fā)；山西民族文化；非遺傳承

【中圖分類號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

課題：山西省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2019年度規(guī)劃課題：“學(xué)徒制視閾下山西高校書畫裝裱與修復(fù)專業(yè)應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：GH-19291）。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中逐步形成的，并由人民群眾世代相傳；與此同時(shí)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)凝聚了一個(gè)地區(qū)民間文化的精髓，是當(dāng)?shù)厝藗兩?、生產(chǎn)以及思維方式的集中反映。近些年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人選擇在假期出行游玩，這在很大程度上促進(jìn)了我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。在這個(gè)大背景下，各個(gè)地區(qū)越來(lái)越重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這種旅游資源，而山西省有著清晰的歷史文化脈絡(luò)以及完整的整體框架，文明進(jìn)程延續(xù)至今且從未中斷，尤其是在這個(gè)特殊的轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，山西上下都對(duì)新產(chǎn)業(yè)的培育非常重視，在這種情況下，如何突破固有思維，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)亟須解決的問(wèn)題。

一、山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)的主要優(yōu)勢(shì)

（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)進(jìn)一步加強(qiáng)

保護(hù)是開(kāi)發(fā)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的前提和基礎(chǔ)，只有對(duì)其進(jìn)行保護(hù)性開(kāi)發(fā)才能夠從根本上保證非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的持續(xù)存在。山西省委、省政府近些年來(lái)對(duì)省內(nèi)各項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的普查和保護(hù)非常重視，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：（1）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查工作進(jìn)一步加強(qiáng)。全省所有市縣以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊都開(kāi)展了文化遺產(chǎn)普查活動(dòng)，工作內(nèi)容主要包括采集信息、拍攝照片、錄制視頻音頻等。（2）構(gòu)建完善了四級(jí)（國(guó)家、省、市、縣）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，山西省境內(nèi)共有96項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，共涉及102個(gè)保護(hù)單位，與此同時(shí)，還有300項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。除此之外，還包括多項(xiàng)國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)以及眾多市級(jí)、縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。（3）對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行全面保護(hù)和宣傳。山西省相關(guān)部門通過(guò)各種現(xiàn)代化手段記錄、保護(hù)和宣傳各項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，比如錄制視頻、音頻等。與此同時(shí)，省文化部門還整理出版了多種與省內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的圖書，比如《山西省非物質(zhì)文化遺傳名錄圖典》《山西省國(guó)家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)項(xiàng)目名錄》。除此之外，全省還建立了200多個(gè)傳習(xí)所以及40多處非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人隊(duì)伍進(jìn)一步擴(kuò)大，其中國(guó)家級(jí)傳承人共有72名，省級(jí)代表性傳承人共228名。[1]

（二）非物質(zhì)文化遺傳與旅游景區(qū)融合發(fā)展

山西省4A級(jí)以上旅游景區(qū)的空間分布與國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的的空間分布基本一致，因此有利于進(jìn)行旅游資源的組合開(kāi)發(fā)，從而促進(jìn)兩者的融合發(fā)展。目前，山西省境內(nèi)共有44處4A和5A級(jí)旅游景區(qū)，其中太原、臨汾、晉中、晉城、運(yùn)城以及長(zhǎng)治等城市的旅游資源比較豐富，集中了以上大部分高級(jí)旅游景區(qū)，并且還有很多國(guó)家級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也分布在這些城市中，這對(duì)旅游景區(qū)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的組合開(kāi)發(fā)是非常有利的。[2]

二、山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)面臨的主要問(wèn)題

（一）個(gè)別非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨“失傳”

山西省有很多種類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并且其中有相當(dāng)一部分是民歌、傳統(tǒng)手工藝技術(shù)以及戲劇等。而隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生產(chǎn)生活方式和娛樂(lè)方式也越來(lái)越多樣化，并且在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下現(xiàn)代文化在很短的時(shí)間內(nèi)就能夠普及全國(guó)，而山西的一些手工技術(shù)以及民歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在這個(gè)大背景下逐漸被時(shí)代所拋棄。以深受人們喜愛(ài)的平遙推光漆器為例，在剛剛出現(xiàn)推光漆器時(shí)，由于其具有較大的生產(chǎn)難度和較高的生產(chǎn)成本等特點(diǎn)，因此市場(chǎng)對(duì)推光漆器并沒(méi)有太多的需求量。但是，近些年來(lái)，隨著生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，在很大程度上降低了推光漆器的生產(chǎn)成本以及生產(chǎn)難度。在這種情況下，很多推光漆器生產(chǎn)廠商開(kāi)始采用機(jī)械化生產(chǎn)替代傳統(tǒng)的手工生產(chǎn)，甚至為了進(jìn)一步降低成本而選擇完全不同于以往手工生產(chǎn)所使用的原材料。這雖然直接推動(dòng)普及了漆器文化，但是也導(dǎo)致傳統(tǒng)手工技術(shù)面臨著“失傳”的危險(xiǎn)。另外，山西省在文化商標(biāo)注冊(cè)方面的監(jiān)管不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致一些文化商標(biāo)經(jīng)常被搶注。如果以上問(wèn)題不能得到有效的解決，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必將嚴(yán)重影響山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展和進(jìn)步。

（二）缺少品牌發(fā)展理念

現(xiàn)階段，山西省保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的手段主要包括兩種：一、直接由政府出面進(jìn)行保護(hù)。通常情況下政府直接出面保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大多具有較高的市場(chǎng)價(jià)值和知名度，這類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在政府的保護(hù)和推動(dòng)之下也取得了較快的發(fā)展。二、由民間組織、團(tuán)體或個(gè)人進(jìn)行自主保護(hù)。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基本上都是一些小眾品種，不具備較高的知名度，通常情況下都是由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承者進(jìn)行保護(hù)。另外，在保護(hù)和發(fā)展非物質(zhì)文化遺傳的過(guò)程中，山西省在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有樹(shù)立良好的品牌發(fā)展理念，這種情況在一些缺乏較高知名度和小眾化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上尤為突出，甚至一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名稱仍然采用山西本地方言進(jìn)行命名，其名稱缺乏大眾性和通俗性。[3]

（三）未充分認(rèn)識(shí)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值

山西省近些年來(lái)為了改變單一的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展非常重視。而作為山西文化的重要組成部分之一，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過(guò)與旅游業(yè)相結(jié)合獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇，充分開(kāi)發(fā)了其市場(chǎng)價(jià)值。但是，從山西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，總體上呈現(xiàn)出比較明顯的兩極化發(fā)展趨勢(shì)。其中，一些知名度和辨識(shí)度較高的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與具有地方性質(zhì)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目相比，不僅有更高的推廣效率，并且覆蓋面積也更大、更廣。而山西各個(gè)地區(qū)的旅游景點(diǎn)即使有一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有較高的品牌價(jià)值，但是其保護(hù)和發(fā)展的重心仍然是具有較高知名度的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在山西的旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)?？梢钥吹竭@種現(xiàn)象。究其原因，還是各個(gè)地區(qū)的景區(qū)開(kāi)發(fā)商沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到非物質(zhì)文化產(chǎn)品的價(jià)值，并且不愿意投入大量的資金對(duì)小眾化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度挖掘。[4]

（四）人民群眾缺少旅游開(kāi)發(fā)理念

如果按照“影響力”這一指標(biāo)來(lái)劃分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，那么有相當(dāng)一部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并不具備較高的知名度和影響力，這也就在很大程度上決定了這部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)缺少較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力和進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)的潛力。而一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雖然具有較高的知名度，但是數(shù)量比較少，并且經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)利用，其開(kāi)發(fā)價(jià)值已經(jīng)基本飽和。實(shí)際上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之所以會(huì)出現(xiàn)如此明顯的影響力偏差，主要是因?yàn)樵谛麄魃洗嬖谳^大的差距，一些地方色彩比較濃厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)往往不具備較高的知名度，并且其在山西境內(nèi)的分布具有較強(qiáng)的隨機(jī)性，很不均勻，因此其一般只在某一城市或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)中具有較高的影響力。而這類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承人由于自身知識(shí)、經(jīng)歷等方面的限制，往往不具備旅游開(kāi)發(fā)理念，一方面對(duì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的旅游開(kāi)發(fā)難以進(jìn)行實(shí)踐，另一方面也不愿積極主動(dòng)地改變現(xiàn)狀，甚至還有一部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承人仍然抱有傳統(tǒng)觀念，認(rèn)為該非物質(zhì)文化遺產(chǎn)完全屬于家族和自己，比較排斥和抵觸前來(lái)洽談的旅游企業(yè)。[5]

三、促進(jìn)山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)的有效途徑

（一）進(jìn)一步加大宣傳力度，提高人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)

為了更加有效地保護(hù)和開(kāi)發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，積極響應(yīng)黨和國(guó)家關(guān)于保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的政策和號(hào)召，山西政府應(yīng)當(dāng)將導(dǎo)向價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)，對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和宣傳要進(jìn)一步加強(qiáng)。與此同時(shí)，相關(guān)方面的政策以及法律法規(guī)也要抓緊制定并盡早頒布實(shí)行，從而避免以后再次出現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目面臨“失傳”等現(xiàn)象。另外，旅游景區(qū)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人要積極建立更加緊密的合作關(guān)系，這有利于旅游資源的組合開(kāi)發(fā)，從而促進(jìn)兩者的融合發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，可以基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所形成的文化氛圍組織舉辦一些表演性活動(dòng)，并利用網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等平臺(tái)向全國(guó)各個(gè)地區(qū)進(jìn)行宣傳，吸引社會(huì)大眾的關(guān)注，從而使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值和旅游價(jià)值得到有效提升[6]。

（二）合理劃分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的布局

山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅數(shù)量眾多，而且種類比較豐富。在這種情況下，相關(guān)工作人員在開(kāi)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)將各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)劃分為不同的種類，具體的劃分標(biāo)準(zhǔn)可以是表現(xiàn)形式、空間分布、自身特點(diǎn)等，之后在保護(hù)開(kāi)發(fā)不同類型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)時(shí)要根據(jù)實(shí)際情況采取不同的措施和方法。而在對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的布局進(jìn)行規(guī)劃的過(guò)程中，相關(guān)部門要將地域保護(hù)的原則貫徹整個(gè)工作的始終，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)交給其所在地區(qū)的旅游企業(yè)優(yōu)先進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，從而避免多個(gè)旅游景點(diǎn)將同一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為自己的特色。另外，當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)獲得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的使用權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)之后，一方面要投入足夠的資金充分挖掘非物質(zhì)文化產(chǎn)品的潛在價(jià)值，從而更好地建設(shè)特色景區(qū)；另一方面，對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)職責(zé)也要認(rèn)真履行，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在得到充分開(kāi)發(fā)利用的同時(shí)，也得到更好的保護(hù)。[7]

（三）樹(shù)立品牌理念，提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)值

山西省相關(guān)部門可以以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分類為依據(jù)，在打造文化品牌的過(guò)程中將多個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)，共同進(jìn)行品牌打造。比如，山西有很多帶有濃厚傳統(tǒng)文化特色的街區(qū)，并且這些街區(qū)的包容性色彩非常強(qiáng)，其中包含各種類型非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品。地方政府在構(gòu)建旅游文化品牌的過(guò)程中可以將相同類型的民樂(lè)、戲劇以及民歌等組合起來(lái)，使其逐步形成同一個(gè)品牌；與此同時(shí)，還要與當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)積極開(kāi)展合作，組織舉辦一些小型旅游演出活動(dòng)，并著力打造一批品牌娛樂(lè)活動(dòng)。另外，地方所打造的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌一方面要能夠?qū)⒆陨淼奈幕瘍r(jià)值充分地展現(xiàn)出來(lái)，另一方面更要充分挖掘出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵和價(jià)值。此外，政府相關(guān)部門在打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌的過(guò)程中，一定要對(duì)品牌在市場(chǎng)中的地位以及品牌具體的服務(wù)對(duì)象加以明確。還有一點(diǎn)也要引起政府相關(guān)部門的注意，那就是在發(fā)展品牌的過(guò)程中，要始終將品牌宣傳作為工作重點(diǎn)，從而使當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)品牌能夠早日突破地域的局限，走向全國(guó)甚至面向全世界。并且如果相關(guān)方面的條件允許，地方還可以從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌文化入手，發(fā)展相應(yīng)的紀(jì)念品或者周邊商品經(jīng)濟(jì)，從而使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌的市場(chǎng)價(jià)值得到進(jìn)一步提升。[8]

（四）整合“非遺”文化，避免文化重疊

在山西旅游業(yè)中經(jīng)常見(jiàn)到文化重疊現(xiàn)象。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是很多旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)商為了使自己旗下的旅游產(chǎn)品得到進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)大眾化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)于重視，從而導(dǎo)致不同地區(qū)出現(xiàn)了很多的雷同景點(diǎn)。對(duì)于這種現(xiàn)象，政府相關(guān)部門要加以重視，并及時(shí)采取多種措施整合“非遺”文化，從而使文化重疊的現(xiàn)象最大程度地減少。如果各個(gè)方面的條件允許，還可以將“非遺”文化網(wǎng)絡(luò)合理完善地構(gòu)建起來(lái)，正確指導(dǎo)旅游者進(jìn)行文化旅游。[9]

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行以保護(hù)為前提的旅游開(kāi)發(fā)，一方面能夠更好地保護(hù)“非遺”產(chǎn)品，另一方面還能夠提高山西旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，豐富其文化內(nèi)涵，從而促進(jìn)山西整體經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于山西的相關(guān)政府部門和企業(yè)來(lái)說(shuō)，在開(kāi)發(fā)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的過(guò)程中要積極履行自身的職責(zé)和義務(wù)，從而使“非遺”保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)的共同發(fā)展得到充分的保障。

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作者簡(jiǎn)介：王江麗（1975-），女，漢族，教育碩士，講師，研究方向：旅游地理教育。