高靜 李品鶴 張棟

摘要：雪茄煙是一種具有天然香味的煙草，由于其蘊(yùn)含了文化屬性吸引了很多消費(fèi)者，雪茄包裝與設(shè)計(jì)和雪茄煙的出產(chǎn)地相關(guān)，不同地域的雪茄煙其包裝設(shè)計(jì)也會(huì)具有地域特色。我國(guó)雪茄煙的包裝設(shè)計(jì)更多注重的中國(guó)元素的融合，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)下，雪茄煙要想走向國(guó)際市場(chǎng)其包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)也需要融合更多其他的元素才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：雪茄煙;包裝設(shè)計(jì);現(xiàn)狀與發(fā)展

一.引言

雪茄煙在國(guó)內(nèi)的銷售量逐步上升和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)的豐富有很密切的關(guān)系，由于雪茄煙特殊的香味和文化內(nèi)涵，雪茄煙一度被人認(rèn)為是身份和地位的象征。國(guó)外雪茄煙的出產(chǎn)地主要是在美國(guó)、歐洲、西班牙、法國(guó)、意大利及德國(guó)等國(guó)家，這些國(guó)家出產(chǎn)的雪茄煙幾乎占了全球雪茄煙銷售的一半市場(chǎng)，可見其占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額。以美國(guó)雪茄煙為例由于其稅率較低，口味多樣化，市場(chǎng)宣傳力度很大，因此其品牌效應(yīng)十分有效。國(guó)外雪茄煙的包裝設(shè)計(jì)從材質(zhì)上來看以木盒、鐵盒和鋁盒為主，不同的品牌外包裝上的圖案和色彩都是各具特色。我國(guó)近些年在雪茄煙的包裝設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了很大的改革，從單一的木盒包裝和紅色為主的色調(diào)逐步改革為多樣化的色彩和不同材質(zhì)和不同形狀的包裝。我國(guó)雪茄煙生產(chǎn)歷史很長(zhǎng)，從清朝時(shí)期就開始了雪茄煙的生產(chǎn)和銷售，那么包裝設(shè)計(jì)也是隨著時(shí)代的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。

二.我國(guó)雪茄煙包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

雪茄煙的包裝和其他煙草的包裝有較大的區(qū)別，首先是包裝外形的不同。普通香煙的包裝以紙質(zhì)長(zhǎng)方形盒為主，包裝設(shè)計(jì)沒有考慮防潮功能。而雪茄煙由于其特殊性，包裝要考慮防潮和過于干燥，因此在包裝設(shè)計(jì)上以紙質(zhì)軟盒、紙質(zhì)硬盒、鐵制、鋁制、木制、皮制、塑料制品等為主要包裝材料。由于雪茄煙代表了一種身份和地位，一些品質(zhì)高的雪茄煙包裝尤為精致，大多以木盒保障，配以具有品牌特色的圖片和色彩。不同地區(qū)產(chǎn)的雪茄煙在包裝設(shè)計(jì)上總是帶有一些地域特色，正如包裝設(shè)計(jì)專家說的那樣，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，首先是視覺上的吸引力才能激發(fā)他們的購(gòu)買欲。產(chǎn)品的包裝就像人的臉，是打動(dòng)消費(fèi)者最主要的外在因素，在此基礎(chǔ)上才會(huì)進(jìn)一步的了解產(chǎn)品的品牌、特色及文化背景等。因此良好的包裝給產(chǎn)品提升檔次提供課很大的助力，也給產(chǎn)品的未來發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

就我國(guó)雪茄煙的包裝現(xiàn)狀而言，包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋，功能性不強(qiáng)普遍存在的問題，因此目前雪茄煙外部包裝也在不斷的改革中。為了方便消費(fèi)者攜帶方便，在外包裝的材質(zhì)上進(jìn)行了很大的改革，之前采取的木質(zhì)或鐵質(zhì)盒裝逐漸用鋁管或鋁盒來包裝，因?yàn)殇X制材料的包裝更容易防潮，在氣候比較濕潤(rùn)的南方地區(qū)能有效防止煙草受潮而影響口味。在包裝的內(nèi)部設(shè)計(jì)上采取了高科技手段，用木皮作為外殼更加保護(hù)了雪茄煙的干燥，將木皮貼在鋁盒或鋁管的內(nèi)壁，然后進(jìn)行密封。外包裝上有透明紙固定，讓消費(fèi)者能通過外包裝看到雪茄煙的造型和顏色，增加購(gòu)買的愿望。目前很多新型的多功能包裝設(shè)計(jì)吸引了消費(fèi)者的注意力，并且有很多方便消費(fèi)者的設(shè)計(jì)，例如透明的觀察窗、開孔器及保濕功能。這些新型的雪茄煙包裝材質(zhì)采用鋁材，由上蓋，下蓋和盒體組成，一般設(shè)計(jì)時(shí)上蓋由開孔裝置和第一外蓋組成，中間是第二蓋，而下蓋里的加濕倉(cāng)中還帶有加濕棉和帶細(xì)孔的隔離倉(cāng)。

三.我國(guó)雪茄煙包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

（一）圖片和顏色的多元化設(shè)計(jì)

由于國(guó)外雪茄煙占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，消費(fèi)者對(duì)國(guó)外雪茄煙的外包裝比較熟悉，像古巴著名的雪茄品牌 “高希霸”外包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，幾十年如一日的以美女側(cè)臉圖片作為該產(chǎn)品品牌的主要形象，包裝材質(zhì)也以紙盒和木盒為主，在色彩上沉穩(wěn)低調(diào)，這種包裝的目的是為了更好的展示其視覺感，給人以神秘莫測(cè)為文化感和歷史厚重感。我國(guó)的雪茄煙包裝一貫以中國(guó)元素的呈現(xiàn)為主，例如四川的雪茄煙品牌川渝雪茄，外包裝以我國(guó)著名的黃鶴樓作為圖片設(shè)計(jì)，色彩則采用的是棕黃色，給人以復(fù)古和遙遠(yuǎn)的歷史感，深沉的棕黃色使得消費(fèi)者心態(tài)祥和，心境開闊，沉穩(wěn)大氣，不似那些亮色給人以輕佻之感。在櫥窗展示是棕黃色調(diào)中的黃鶴樓在一片紅色中分外醒目。其他品牌的雪茄煙色彩選擇都是以雪茄煙品牌為主，像長(zhǎng)城牌雪茄的主色調(diào)以紅色、藍(lán)色、白色等為主，也是根據(jù)不同消費(fèi)者的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)的，而圖案則以我國(guó)著名的長(zhǎng)城為主，是為了更好的傳遞中國(guó)的地域文化和色彩文化;G系列識(shí)別性元素：花邊+內(nèi)框直實(shí)線，是來自當(dāng)年鄧小平訪尼所贈(zèng)產(chǎn)品包裝邊框元素。132系列的識(shí)別性元素：貢煙秘史的“五星”作為輔助標(biāo)識(shí)，木盒用紅五星，紅底色盒子用黃五星; 輔助元素：紙盒純色底色的包裝，加五星發(fā)光的底紋;紙盒類產(chǎn)品加小五星邊框，紅色132、木盒除外。盛世系列的識(shí)別性元素：長(zhǎng)城城墻圖案元素。輔助元素：純色底色的包裝，加煙葉底紋

（二）創(chuàng)新性包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)不僅僅是為了保護(hù)產(chǎn)品，更重要的是展示產(chǎn)品的外部形象，自帶營(yíng)銷的功能，以良好的外部形象給消費(fèi)者帶來不一樣的視覺體驗(yàn)，如長(zhǎng)城雪茄品牌，它們所有產(chǎn)品應(yīng)用同一款金色封口簽。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們也愿意為精美的包裝買單，因此很多品牌雪茄包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展也需要向品牌方向發(fā)展。包裝材質(zhì)的環(huán)保是第一位的，消費(fèi)者不僅注重購(gòu)買體驗(yàn)，更注重包裝的安全體驗(yàn)。便攜美觀也是消費(fèi)者的需求，由于雪茄煙消耗速度沒有其他香煙那么快，因此很多消費(fèi)者隨身攜帶的時(shí)間較長(zhǎng)，那么為消費(fèi)者設(shè)計(jì)便捷美觀的包裝盒顯得十分重要。我國(guó)雪茄煙的包裝技術(shù)還不是十分成熟，不足之處是顯而易見的，

例如包裝技術(shù)不到位，內(nèi)部包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋等。那么設(shè)計(jì)多功能實(shí)用性的包裝會(huì)滿足消費(fèi)者的使用需求，例如有一種新型的雪茄包裝設(shè)計(jì)，其包裝盒內(nèi)部自帶開孔器和保濕功能，包裝內(nèi)部設(shè)計(jì)分三層，盒體是主體，分為上蓋和下蓋，上蓋部分設(shè)計(jì)透明觀察窗口，加上外蓋部分，而主要技術(shù)體現(xiàn)在下蓋和第二層外蓋部分，要裝置帶有加濕棉和細(xì)孔的加濕倉(cāng)，盒體的主體和下蓋是連接起來的。

（三）體現(xiàn)出品牌包裝風(fēng)格

雪茄煙是奢侈性產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)也是一貫以奢侈風(fēng)格為主，我國(guó)雪茄煙的包裝屬性也是以奢侈屬性為主，同時(shí)融入了中國(guó)色彩和中國(guó)元素。雪茄包裝中的中國(guó)元素是宣傳和推廣中國(guó)文化較好的載體，因此很多品牌的雪茄煙在包裝上不僅體現(xiàn)出了品牌感，包裝在造型上和畫面表現(xiàn)上顯得更加華麗莊重，顏色選擇上也更加高貴典雅。一些大品牌的雪茄煙還設(shè)計(jì)了禮盒，禮盒內(nèi)附加的雪茄禮儀小知識(shí)更是增加了雪茄煙的禮品屬性，這非常有利于雪茄文化的推廣。像我國(guó)著名的雪茄煙品牌“玉璽”不僅在取名上有皇家淵源，而且在logo設(shè)計(jì)上也通過文字來傳達(dá)品牌特性和內(nèi)涵，以我國(guó)的書法藝術(shù)為主進(jìn)行藝術(shù)加工，以印章圖樣呈現(xiàn)包裝內(nèi)容，給消費(fèi)者以古樸而莊重之感。

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作者簡(jiǎn)介：高靜（1979-），女，四川中江人，本科，工程師，研究方向：包裝材料設(shè)計(jì)與工藝質(zhì)量研究。