付瓊

摘要：近幾年來，新文創(chuàng)步入人們的視界，對文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了巨大影響，引發(fā)了社會各界的熱議。那么，這個新出現(xiàn)的新文創(chuàng)是什么，新文創(chuàng)的產(chǎn)生對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型和升級又有什么樣的作用呢？筆者從下面五個方面探索了新文創(chuàng)對數(shù)字文化建設的重要作用，以期為各位同仁提供一些有益的思考。

關鍵詞：新文創(chuàng);數(shù)字文化建設;文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A? 文章編號：1005-5312（2020）26-0202-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.145

一、前言

近年來，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)基本形成了規(guī)模大、門類全、技術(shù)新的產(chǎn)業(yè)門類。但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的加速，我國文化產(chǎn)業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型升級的大趨勢。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展推動了文創(chuàng)創(chuàng)新的深入變革。

二、新文創(chuàng)是我國文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢

十八大以來，我國的文化環(huán)境發(fā)生了深刻的變革，加之產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級調(diào)整，我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出新特點先趨勢，尤其是十九大以來兩大文化服務體系的形成，一個文化體系是以政府構(gòu)建為核心的，以報刊等傳統(tǒng)媒體傳播的文化服務體系，另一個則是以非政府力量為核心的，以手機等新型媒介為傳播載體的現(xiàn)代文化服務體系。二者之間并不存在排斥的關系，而是相互促進、相輔相成，而在數(shù)字化的影響下，二者大有融合發(fā)展趨勢，共同為新時代背景下文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展做出了巨大貢獻。

三、新文創(chuàng)促使文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、銷售的升級

新技術(shù)賦予新文創(chuàng)發(fā)展，十八大以來，數(shù)字化、智能化的新文創(chuàng)促進了文化生產(chǎn)、銷售產(chǎn)業(yè)鏈的升級。這個產(chǎn)業(yè)鏈的升級，突破了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的單一化生產(chǎn)模式，數(shù)字化、智能化的生產(chǎn)鏈升級取代傳統(tǒng)文化生產(chǎn)涌現(xiàn)而出。在這個新的產(chǎn)業(yè)鏈中，泛娛樂開始向新文創(chuàng)轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟索取向文化效能轉(zhuǎn)變，個性化設計、智能化生產(chǎn)實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的跨界生產(chǎn)，科學技術(shù)與文化藝術(shù)的相互滲透，打造了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新創(chuàng)時代，被世界各國所認同。新文創(chuàng)就是在這樣的轉(zhuǎn)型中被賦予了戰(zhàn)略內(nèi)涵，即：通過數(shù)字化、智能化的新技術(shù)，盡可能全面的連接文創(chuàng)主體，實現(xiàn)文化價值和社會價值的全新效能，進而構(gòu)建效率更高的數(shù)字化生產(chǎn)。世界各國都非常重視新文創(chuàng)的發(fā)展，聯(lián)合國教科文組織在一份報告中指出，新文化是文化科技的交互滲透，是從單一線性文化產(chǎn)業(yè)向多元網(wǎng)格產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)的重組。美國文化機構(gòu)則將新文創(chuàng)作為一種全新的系統(tǒng)的思維下的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)形式，即文化機制與經(jīng)濟價值融合發(fā)展的相互賦能。

四、新文創(chuàng)發(fā)展要實現(xiàn)文化發(fā)展為社會發(fā)展賦能

2011年，泛娛樂化概念的提出是新文創(chuàng)發(fā)展的前提，也就是說新文創(chuàng)是泛娛樂化發(fā)展的必然產(chǎn)物。新文創(chuàng)的戰(zhàn)略實施，不僅要實現(xiàn)文化創(chuàng)意的上游發(fā)展，還要推動文化產(chǎn)業(yè)從消費端向生產(chǎn)端創(chuàng)新，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化資源整合，促進文化價值和社會價值的高效提升。換句話說，數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個標志，是移動自媒體時代的文化獲取的重要路徑，即“在任何時候、任何地點都能享受到文化的大餐，表達文化觀點”。但是，移動自媒體技術(shù)催生了更大規(guī)模業(yè)余作者的出現(xiàn)，不過掌握更多文化技術(shù)、專業(yè)文化知識的還是小規(guī)模的群體，并且，文化聲音仍然掌握在相對小規(guī)模的專業(yè)文化群體當中。這也不是最急迫的問題，更加嚴重的是，越來越多的非專業(yè)人群進入專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，但傳統(tǒng)的文化服務相對滯后，使這些非專業(yè)人群無法及時得到更多優(yōu)秀文化的“賦能”。加之世界各國文化政策的制定也無法滿足文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的需求。如此，直接導致了文化價值的實現(xiàn)還無法為產(chǎn)業(yè)價值的實現(xiàn)“賦能”，相對來說，文化產(chǎn)業(yè)價值發(fā)展還是相對弱的。

五、構(gòu)建數(shù)字化新文化的生態(tài)體系

新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字化新文化生態(tài)體系勢在必行。這一體系構(gòu)建的基本環(huán)節(jié)是“文化資源的數(shù)字化整合——新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——數(shù)字化的多元傳播——新文創(chuàng)數(shù)字化消費——新文創(chuàng)數(shù)字化再生產(chǎn)”。這一生態(tài)的構(gòu)建面臨的挑戰(zhàn)是“新文創(chuàng)資源的數(shù)字化整合”和“數(shù)字化新文創(chuàng)”兩大環(huán)節(jié)。詳細說來，就是如何將更多文化資源數(shù)字化，如何建立數(shù)字化文化資源的消費平臺，如何對互聯(lián)網(wǎng)的非專業(yè)群體進行文化賦能。不得不說，當下文化部門的研究和教學是以紙張為媒介創(chuàng)設的，相對系統(tǒng)完善的數(shù)字化文化生態(tài)還沒有形成，只有構(gòu)建系統(tǒng)化的新文創(chuàng)生態(tài)才能促進更多非專業(yè)群體融入到新文創(chuàng)的數(shù)字化時代中。以騰訊為代表的新文創(chuàng)企業(yè)之所以取得成功，就是從根本上構(gòu)建了數(shù)字化的新文創(chuàng)生產(chǎn)、銷售生態(tài)鏈，但是，這些企業(yè)文化發(fā)力多集中在生態(tài)鏈的末端，還沒有實現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)的前端發(fā)力。據(jù)此而言，要從新文創(chuàng)生態(tài)鏈的前端發(fā)力，從文化數(shù)字資源的搜集入手，構(gòu)建系統(tǒng)的新文創(chuàng)生態(tài)鏈。

六、結(jié)語

總而言之，數(shù)字化、智能化把我們引入一個全新的時代，新文創(chuàng)已經(jīng)被世界各國所認同，也成為學界熱議的對象。在新文創(chuàng)戰(zhàn)略的指引下，越來越多的數(shù)字化人才必然成為引領文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行者，也必然為新時代“數(shù)字強國”的建設貢獻更多的力量。