摘要：包裝設計與現(xiàn)代人們的生活聯(lián)系日益緊密，它在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。無印良品以其極簡主義的設計風格獨占設計行業(yè)一角，設計方面無一不體現(xiàn)禪宗思想，堅決反對過度包裝，強調(diào)以商品本色示人，真正做到簡潔環(huán)保、品質(zhì)至上。

關鍵詞：禪文化;極簡主義;無為而為

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A? 文章編號：1005-5312（2020）26-0154-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.109

一、無印良品的概述

無印良品（Muji）是日本的一個概念性品牌。它的設計別具匠心，不僅提供給消費者獨具風格的商品，更是在推行一種簡約、質(zhì)樸的生活方式。它是日本當代設計中“禪宗美學”的代表，也是極簡主義美學風格的代表?！盁o印良品”充分反映了日本民族對“禪文化”的崇拜和敬仰，以它返璞歸真的設計風格，覆蓋了我們的生活。無印良品的概念，以田中一光的“最適合的形態(tài)中，顯出產(chǎn)品本質(zhì)”為指導思想，在當今社會物質(zhì)資料不斷被污染的環(huán)境下，“無印良品”做到了以環(huán)保為主題，崇尚自然的生活方式，從材料選擇、工藝檢測和包裝的簡潔中無一不說明“無印良品”在對待環(huán)保這件事上的良苦用心。

二、無印良品的禪宗思想

（一）設計需要返璞歸真

返璞歸真，去掉外在多余的裝飾，還原原始面貌。這一思想與“無印良品”的品牌設定不謀而合，“無印”就是商品銷售包裝上基本省去不需要的信息與圖案，將商品的名稱直接顯示即可，做到還原最真實、最樸素的生活狀態(tài)?！傲计贰本褪峭怀錾唐返钠焚|(zhì)，以簡約的生活態(tài)度回應商品內(nèi)在高品質(zhì)的真正含義?！盁o印良品”的理念就是要消除一切人為的過度加工和繁瑣裝飾，只留下原始的素材和基本的使用功能，還原最本真的生活狀態(tài)，激發(fā)人們?nèi)ジ惺茉疾牧系馁|(zhì)感，在眾多顏色艷麗，造型獨特的包裝中，使用無裝飾的返璞風格，將人們從絢麗包裝中解放出來，以達到更為接近真實生活的目的。

（二）無為而為的設計

禪家追求“空”的境界，無印良品的設計師原研哉先生追求“無中生有，無為而為”的禪機，例如在包裝設計上，無印良品堅決反對過度包裝，強調(diào)以商品本色示人，不做過分的裝飾，以透明、半透明為主，既實現(xiàn)了包裝的功能，又拉近了商品與顧客間的距離，真正做到了簡潔環(huán)保、品質(zhì)至上。

三、無印良品的設計思想對中國包裝設計的啟示

（一）設計需要還原本真

在多元化社會發(fā)展的今天，商品種類與包裝各式各樣，滿目琳瑯，包裝逐漸出現(xiàn)兩極化傾向，一種是從材料及造型上出發(fā)的設計，以“新、奇、特”為設計理念的設計，這種設計往往在包裝上花費大量的資金與設計時間，以其獨特性增加商品的競爭力。另一種是以價格為出發(fā)點，盡量地使用低價的材料，簡化商品的生產(chǎn)過程，在勞動力低廉的地區(qū)生產(chǎn)低價位的商品。而無印良品的設計理念不在在這兩者之中，而是已摸索出“展現(xiàn)本真”才是最高的設計原則，不強調(diào)所謂的流行感或個性。相反，無印良品是以未來的消費觀點出發(fā)來開發(fā)商品。

（二）設計需要崇尚自然

無印良品是還原生活原本面貌的媒介，它的設計更像是一種生活的哲學，無印良品的設計以“刪繁就簡、返璞歸真、以人為本”理念去設計。其最根本的設計思路就是刪掉繁瑣、不必要的設計，用簡單的手法呈現(xiàn)設計的更高境界，使設計變得純粹。無印良品的設計大師原研哉說：“要讓每個消費者都覺得用得順手，這正是我要的感覺。”很多人喜歡無印良品正是因為這樣的設計理念，因為它的簡簡單單，不矯揉造作，不需要多余的裝飾讓設計變得復雜。

（三）設計應引導理性消費

在當今社會，包裝設計在品牌提升、產(chǎn)品銷量中扮演著重要的角色。而無印良品則以極簡、自然而然的設計為理念，他不是潮流時尚、個性夸張的商品，而是以引領未來消費觀點為出發(fā)點生產(chǎn)的商品。無印良品不是培養(yǎng)單一嗜好的商品，無印良品指向的不是“這個好”，而是“這樣就可以”的理念，他們希望產(chǎn)品是讓消費者能有滿足感的，而不是必須選擇的，非它不行的。

四、結語

“無印良品”帶給我們無就是有的禪宗思想，以最簡潔的方法達到最好的效果。包裝設計的簡單化，不是無欲無求，也不是隨意創(chuàng)造，而是有好的品位，知道什么該留，什么不該留。

參考文獻：

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[2]戴悠悠.日本無品牌設計中所體現(xiàn)的禪宗美學[J].設計藝術研究，2014.04.

[3]吳曉璐，張杰.日本的無印良品對中國包裝設計的啟發(fā)[J].包裝工程，2017.12.

作者簡介：衛(wèi)詩楠（1994-），女，河南安陽人，鄭州輕工業(yè)大學，學生，2017級碩士研究生，研究方向：視覺傳達設計。