摘要：隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的不斷趨于市場化和商業(yè)化發(fā)展，市場和受眾對于文化行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到了主導(dǎo)作用。因此，在發(fā)展先鋒戲劇等文化藝術(shù)的過程中，相關(guān)人員既要保證該文化形式的先進性，也要對先鋒戲劇潛在的社會影響和社會效益進行精準分析和重新定位，擴大受眾范圍，推動文化藝術(shù)的繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：先鋒戲劇;文化產(chǎn)業(yè);地位;發(fā)展趨勢

中圖分類號：I207.3 文獻標識碼：A? 文章編號：1005-5312（2020）26-0008-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.006

隨著人們精神文明需求的與日俱增，先鋒戲劇等文化形式在新形勢下呈現(xiàn)出了旺盛的生命力。但是，由于文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在市場接受度較低、區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)等問題，所以整體來說，先鋒戲劇的文化產(chǎn)業(yè)的生存處境比較尷尬。面對這一現(xiàn)狀，必須要在保留先鋒戲劇獨立性和藝術(shù)性的基礎(chǔ)上，吸引更多的戲劇受眾，拓寬戲劇文化市場，推動文化的傳承發(fā)展。

一、先鋒戲劇在文化產(chǎn)業(yè)上的地位

所謂先鋒戲劇，是一種憑借反體制、去劇本化和去舞臺化特點而著稱的戲劇形式，提倡即興創(chuàng)作，沖出劇場，走向街道和廣場。和逐漸被邊緣化的傳統(tǒng)戲劇形式相比，先鋒戲劇在文化產(chǎn)業(yè)上具有更加蓬勃旺盛的生命力。自改革開放以來，我國的先鋒戲劇行業(yè)在國家文化產(chǎn)業(yè)政策的支持下取得了飛速發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并有趨向商業(yè)化和市場化發(fā)展的態(tài)勢。近幾年來，先鋒戲劇所展現(xiàn)出的市場實力不斷增強，部分地區(qū)掀起了一陣先鋒戲劇演出熱潮，直接帶動了民營團體和獨立戲劇制作人的崛起，在一定程度上為戲劇的可持續(xù)發(fā)展，打開了市場的大門。與此同時，政府與民間資本均大力支持先鋒戲劇的發(fā)展，為之出臺了大量的扶持政策、注入了大量的發(fā)展資金。所以，現(xiàn)階段先鋒戲劇的發(fā)展空間和戲劇市場已經(jīng)逐漸趨向規(guī)模化發(fā)展。最后，先鋒戲劇作為一種文化形式已經(jīng)發(fā)展出諸多受眾，成為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中一顆璀璨的明星。而且，隨著廣大人民群眾對精神文明需求的逐漸增加，小資心態(tài)對先鋒戲劇的追捧、普通民眾對文化消費觀念的轉(zhuǎn)變都為該文化形式的發(fā)展注入了新鮮血液，在一定程度上推動了大眾審美的發(fā)展，使得先鋒戲劇在文化產(chǎn)業(yè)中的地位逐漸上漲，為其可持續(xù)發(fā)展打造強力的后備力量。

二、先鋒戲劇的發(fā)展趨勢

1.產(chǎn)業(yè)布局合理化。隨著先鋒戲劇在文化產(chǎn)業(yè)中的地位水漲船高，越來越多的地區(qū)專門針對先鋒戲劇的發(fā)展創(chuàng)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這顯然為該種戲劇文化的傳承和發(fā)展開拓了空間，先鋒戲劇產(chǎn)業(yè)布局的合理化將有望徹底實現(xiàn)。一方面，先鋒戲劇文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的構(gòu)建有效整合了戲劇資源，增加了先鋒戲劇在廣大藝術(shù)愛好群體中的曝光率。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和高校教育的相互融合，為先鋒戲劇的傳承和發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，同時能夠激發(fā)戲劇的創(chuàng)作潛能，在一定區(qū)域范圍內(nèi)形成良好的文化氛圍。最后，雖然先鋒戲劇的生存空間相對比較狹窄，但是近些年來越來越多的戲劇衍生產(chǎn)品被開發(fā)并投入市場，在一定程度上降低了先鋒戲劇的生存壓力，完善和戲劇產(chǎn)業(yè)鏈，使其發(fā)展布局更加合理。

2.戲劇市場規(guī)范化。隨著時代的發(fā)展，戲劇的受眾群體有逐漸縮減的趨勢，而戲劇市場也一度呈現(xiàn)出混亂不堪的狀態(tài)，嚴重制約了先鋒戲劇等文化的可持續(xù)發(fā)展。為改變這一局面，政府部門以及其他文化部門多次開展打擊非法經(jīng)營的活動，并為之付出了大量的努力。首先，現(xiàn)階段先鋒戲劇所呈現(xiàn)出的發(fā)展趨勢是以演出和劇團為中心，并和相關(guān)的戲劇制作出品公司以及票務(wù)中心達成長期合作關(guān)系，進而促使戲劇的宣傳工作和營銷能力大幅度上漲，為先鋒戲劇團帶來更可觀的經(jīng)濟利益和發(fā)展資金，最終擴大先鋒戲劇的市場影響力和號召力。其次，先鋒戲劇已經(jīng)形成相對比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從戲劇的創(chuàng)作到宣傳，舞蹈編排到正式演出再到衍生品的銷售，甚至是人才的培養(yǎng)，先鋒戲劇團包攬了一條龍業(yè)務(wù)，塑造了良好的文化品牌，這對于先鋒戲劇市場的規(guī)范發(fā)展是具有長遠意義的。

3.營銷模式網(wǎng)絡(luò)化。隨著新媒體技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的逐漸普及，先鋒戲劇若想迅速拓寬市場，吸引大批的戲劇受眾，就必須妥善利用新媒體技術(shù)來加速文化的傳播。事實上，在人們精神文明日益增長的新時期，對先鋒戲劇的網(wǎng)絡(luò)營銷能夠大幅度提升該種戲劇文化的感染力和知名度。比如，先鋒戲劇團可以充分利用明星效應(yīng)，通過明星微博和微信朋友圈來宣傳戲劇文化，并專門宣傳戲劇知識，吸引更多熱愛先鋒戲劇的人才，擴大先鋒戲劇的影響力。

三、結(jié)語

綜上所述，先鋒戲劇繁榮發(fā)展必將為滿足新時期人們的精神文明需求貢獻重要力量。因此，相關(guān)戲劇團必須盡快推動其產(chǎn)業(yè)布局合理化、市場運營規(guī)范化、營銷模式網(wǎng)絡(luò)化，對于戲劇文化的傳承和發(fā)展開辟更廣闊的空間，增加其市場影響力。

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作者簡介：袁媛（1988-），女，漢族，貴州貴陽人，碩士研究生，畢業(yè)于云南藝術(shù)學(xué)院。