徐國(guó)旗 劉希坤 唐譽(yù)峰 梁麗霞 盛婷娥

興義民族師范學(xué)院體育學(xué)院，貴州 興義 562400

1 前言

2015年8月，國(guó)家旅游局《關(guān)于開(kāi)展“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》提出了“全域旅游”創(chuàng)建考核指標(biāo)。“全域旅游”的概念自2016年1月在全國(guó)旅游工作會(huì)議上提出以來(lái),引起了政界、學(xué)界、業(yè)界的廣泛關(guān)注。[1]隨著國(guó)家旅游局全域旅游創(chuàng)建工作的展開(kāi),我國(guó)旅游業(yè)從“景區(qū)旅游”向“全域旅游”開(kāi)始轉(zhuǎn)變。[2]具體來(lái)講，全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為依托，對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源與其他資源實(shí)現(xiàn)有機(jī)整合，如飲食、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、交通等，并將區(qū)域資源緊密聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)社會(huì)各行業(yè)的共同參與，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)共同協(xié)調(diào)發(fā)展，以旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)統(tǒng)籌引領(lǐng)該地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，持續(xù)增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)能力的創(chuàng)新模式。

隨著我國(guó)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)邁入新的歷史發(fā)展時(shí)期，人民群眾對(duì)美好生活的需求和期待也日漸劇增。以旅游業(yè)為例，全國(guó)各地的旅游產(chǎn)業(yè)正在向全域旅游的方向轉(zhuǎn)變，我國(guó)山地旅游產(chǎn)品和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目也應(yīng)當(dāng)置于全域旅游的視域之中進(jìn)行開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)。貴州是中國(guó)山地資源最豐富的省份之一，黔西南州有著全球分布面積最廣的喀斯特山地。萬(wàn)峰林景區(qū)位于貴州省興義市東南部，具有氣勢(shì)宏大，山峰奇特，整體造型優(yōu)美的特點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)最大和最具典型性的喀斯峰林。舞龍運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)集健身、娛樂(lè)、喜慶多功能于一體的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，不僅能鍛煉人的體魄和意志，還具有較高的藝術(shù)欣賞價(jià)值。隨著體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人們所注重的不單單是對(duì)商品或者服務(wù)的需求，而是追求一種情緒上、精神上的體驗(yàn)，將舞龍運(yùn)動(dòng)與體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，能讓游客親身參與到舞龍運(yùn)動(dòng)中，對(duì)于滿足游客的好奇心，改善游客的旅游體驗(yàn)都有著很好的促進(jìn)作用。借助萬(wàn)峰林景區(qū)豐厚的自然環(huán)境資源，可以為景區(qū)體驗(yàn)式舞龍的開(kāi)展提供有利條件，從而吸引更多游客到景區(qū)游玩和參與體驗(yàn)式舞龍，提高當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 景區(qū)體驗(yàn)式舞龍的價(jià)值研究

2.1 教育價(jià)值

龍是中華民族勤勞、勇敢的精神象征，是中國(guó)文化的突出符號(hào)。中國(guó)古代龍文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，龍的形象深入到社會(huì)的各個(gè)角落，龍的影響波及了文化的各個(gè)層面，多姿多彩。[3]龍文化是中華傳統(tǒng)文化的一種凝聚和積淀，舞龍運(yùn)動(dòng)是人們對(duì)龍文化進(jìn)行詮釋的文化活動(dòng)作為中華民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要組成部分。在景區(qū)開(kāi)展體驗(yàn)式舞龍，游客通過(guò)對(duì)舞龍文化與舞龍技藝的學(xué)習(xí)，不僅能鍛煉身體，體驗(yàn)舞龍的樂(lè)趣，還能增進(jìn)對(duì)中華優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化的了解，游客在觀賞萬(wàn)峰林景區(qū)優(yōu)美的自然風(fēng)光以及豐富的人文底蘊(yùn)的同時(shí)，使游客廣泛參與到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播之中，感受民族文化帶來(lái)的文化自信，對(duì)喚起人們的增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同感和民族自豪感具有重要意義。

2.2 健身價(jià)值

隨著社會(huì)的發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目逐漸成為人們喜愛(ài)的全新的健身方式之一。舞龍運(yùn)動(dòng)作為我國(guó)傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)，具有適宜人群廣泛，簡(jiǎn)便易行，強(qiáng)身健體等功能。在景區(qū)開(kāi)展體驗(yàn)式舞龍，游客在學(xué)習(xí)舞龍動(dòng)作和套路時(shí)，需要對(duì)舞龍動(dòng)作進(jìn)行分析和練習(xí)，充分發(fā)揮游客自身的身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)能力，利用身體力量和協(xié)調(diào)性，完成各種高難、優(yōu)美的動(dòng)作。舞龍運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)有氧運(yùn)動(dòng)，具有全面提高身體素質(zhì)，改善心肺功能和肌肉耐力，促進(jìn)肌體合組織器官的協(xié)調(diào)運(yùn)作，提高人體機(jī)能狀態(tài)的特點(diǎn)。通過(guò)舞龍運(yùn)動(dòng)還能增加舞龍者的胸背肌肉的體積，消除腰腹沉積的多余脂肪，使舞龍者的身體形態(tài)產(chǎn)生良好的改變。此外，舞龍運(yùn)動(dòng)又是一項(xiàng)優(yōu)美的體育運(yùn)動(dòng)，游客在舞龍的同時(shí)，帶給人們藝術(shù)享受，使人心情愉快，促進(jìn)了身心健康的發(fā)展。因此，舞龍運(yùn)動(dòng)具有增進(jìn)健康美、塑造體形美、緩解精神壓力的健身功能。

2.3 娛樂(lè)價(jià)值

傳統(tǒng)的旅游方式已經(jīng)不能滿足游客的需求，景區(qū)體驗(yàn)式舞龍作為一種全新的旅游演藝項(xiàng)目，具有較高的娛樂(lè)價(jià)值，舞龍者在音樂(lè)伴奏下對(duì)舞龍動(dòng)作進(jìn)行練習(xí)，通過(guò)悠揚(yáng)歡快的音樂(lè)節(jié)奏，舒展優(yōu)美的形體動(dòng)作，可以使人沉浸在美的韻律之中，排除心理上的緊張和煩惱，在完成整套舞龍?zhí)茁窌r(shí)，自身會(huì)取得極大的成就感，感受到舞龍的樂(lè)趣，達(dá)到愉悅身心的目的同時(shí)觀賞的游客看到精彩有趣，氣勢(shì)不凡的舞龍表演也會(huì)投入到其中，感受到舞龍的趣味橫生。景區(qū)體驗(yàn)式舞龍給游客帶來(lái)心理上和精神上的享受，不僅游客的身心得到全面調(diào)節(jié)，還能給游客的生活增添許多歡樂(lè)，提高生活質(zhì)量和幸福感。

2.4 促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2019國(guó)際山地旅游大會(huì)在黔西南州興義市拉開(kāi)帷幕，大會(huì)以“天人合一·文化旅游大健康融合發(fā)展”為主題，大力推進(jìn)文化旅游、山地旅游與運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生相融合。舞龍運(yùn)動(dòng)具有著豐富多樣的表演形式和悠久的歷史文化，加上萬(wàn)峰林景區(qū)優(yōu)美的自然風(fēng)光和人們對(duì)養(yǎng)老休閑、健康旅游的需求，景區(qū)體驗(yàn)式舞龍將民族傳統(tǒng)文化、山地旅游、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)融為一體，使其成為全新的旅游演藝項(xiàng)目，滿足廣大游客對(duì)旅游的需求。同時(shí)，在這個(gè)充滿信息化技術(shù)的時(shí)代，將民族傳統(tǒng)體育文化與旅游融合的方式也越來(lái)越受到人們推崇，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，既保護(hù)與傳承了民族傳統(tǒng)文化，又帶動(dòng)了地方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。

3 景區(qū)體驗(yàn)式舞龍的發(fā)展路徑

3.1 尋求政府的扶持與引導(dǎo)

景區(qū)體驗(yàn)式舞龍作為一項(xiàng)全新的旅游產(chǎn)品在景區(qū)運(yùn)營(yíng)，需要政府加強(qiáng)引導(dǎo)力度、加強(qiáng)政策扶持。從推廣模式到營(yíng)造生存環(huán)境再到管理制度等多方面進(jìn)行深入考慮，使其朝著健康有利的方向發(fā)展。另外，資金不足和技術(shù)水平提高較難是體驗(yàn)式舞龍亟待解決的問(wèn)題。對(duì)此，政府應(yīng)加大扶持力度，提供資金等方面的支持，多組織對(duì)舞龍運(yùn)動(dòng)員和教練員的專業(yè)培訓(xùn)、外出交流學(xué)習(xí)，提高當(dāng)?shù)匚椠堖\(yùn)動(dòng)的整體水平。加大活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的投入，在傳統(tǒng)民俗節(jié)日中或旅游高峰期時(shí)，以廣大人民群眾為基礎(chǔ)，積極組織民間舞龍活動(dòng)，豐富人們的精神文化生活，使舞龍運(yùn)動(dòng)融入人們的生活。其次，政府可以充分利用萬(wàn)峰林景區(qū)自然與人文資源，引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資金的加入，定期舉辦不同規(guī)模的舞龍活動(dòng)和賽事，打造舞龍品牌賽事，最大限度吸引游客和舞龍愛(ài)好者，培育消費(fèi)市場(chǎng)，激發(fā)市場(chǎng)活力。

3.2 加大宣傳力度，拓寬營(yíng)銷渠道

宣傳營(yíng)銷關(guān)系到產(chǎn)業(yè)能否健康、持續(xù)、快速發(fā)展，在信高速發(fā)展的時(shí)代下，可以利用印刷媒介、電子媒介、和網(wǎng)絡(luò)媒介的方式對(duì)景區(qū)體驗(yàn)式進(jìn)行宣傳；還可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體多個(gè)渠道融合，有針對(duì)性的地對(duì)自身旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣。還可以制作關(guān)于景區(qū)體驗(yàn)式舞龍宣傳片，在電視臺(tái)等相關(guān)視頻傳播軟件鋪開(kāi)等；另外，利用新媒體傳播速度快、影響力大、滲透力強(qiáng)的特點(diǎn)，建立相關(guān)微信公眾號(hào)，編輯有吸引力的文案和視頻吸引游客。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能了解游客對(duì)旅游項(xiàng)目的意見(jiàn)和建議，去設(shè)計(jì)出游客很滿意的項(xiàng)目。

3.3 加大舞龍文化創(chuàng)新，凸現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?/h3>

創(chuàng)新是調(diào)節(jié)和推動(dòng)事物發(fā)展的根本。景區(qū)體驗(yàn)式舞龍要想成為優(yōu)秀的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，需要從多方面對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)。在表演過(guò)程中可以結(jié)合當(dāng)?shù)夭家雷濯?dú)特的民族文化，制作含有布依族特色的“布依龍”，再讓表演者身著其傳統(tǒng)的民族服飾，跟著具有民族特色的音樂(lè)跳起其民族舞蹈進(jìn)行舞龍，能讓游客大飽眼福，感受到當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情。在表演方式上，可以通過(guò)輪滑鞋，獨(dú)輪車等道具來(lái)完成一些較為簡(jiǎn)易的舞龍動(dòng)作，也可以滿足具有這方面特長(zhǎng)的游客參與體驗(yàn)，提高舞龍運(yùn)動(dòng)的趣味性。還可以根據(jù)當(dāng)?shù)匚椠堖\(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史創(chuàng)作舞臺(tái)劇表演供游客觀賞。通過(guò)這些手段讓當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕餐ㄟ^(guò)體驗(yàn)式舞龍得到宣傳和發(fā)展，不斷增強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜蔚钠放菩?yīng)。

3.4 開(kāi)拓市場(chǎng)需求，吸引游客參與

舞龍運(yùn)動(dòng)有著寬廣的表演空間，融合了教育性、健身性、觀賞性、表演性等特點(diǎn)。景區(qū)體驗(yàn)式舞龍可以根據(jù)游客的性別、年齡的不同，將龍變小、變輕，還可以根據(jù)場(chǎng)地的要求，將龍變短、變長(zhǎng)。對(duì)于兒童而言，可以減少舞者的數(shù)量和龍的重量，改變龍的形狀，在龍的身上增添一些兒童的元素，從而增加兒童舞龍的數(shù)量，并對(duì)于女子、男子、老人的舞龍觀念有良性影響，以滿足社會(huì)不同成員的需要；在動(dòng)作難度方面，可以設(shè)置舞龍?zhí)茁返碾y度等級(jí)供游客選擇，對(duì)完成套路的游客實(shí)行響應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高游客的滿足感；另外，還可以多提供相關(guān)的舞龍背景音樂(lè)配合相應(yīng)的舞龍?zhí)茁罚慰涂梢愿鶕?jù)自己的喜好和年齡段進(jìn)行選擇和使用，這樣一來(lái)，游客們都能參與到舞龍表演中，使得景區(qū)體驗(yàn)式舞龍更加適應(yīng)市場(chǎng)化需求，從而吸引更多游客參與到景區(qū)體驗(yàn)舞龍。

3.5 尋求企業(yè)合作，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

景區(qū)體驗(yàn)式舞龍的開(kāi)展，具有廣闊的發(fā)展前景，而資金問(wèn)題則成為發(fā)展的阻礙，需要尋求相關(guān)企業(yè)合作，提供一定的經(jīng)濟(jì)支持。舞龍運(yùn)動(dòng)表演性的特征使其具備很強(qiáng)的廣告效應(yīng)，因此，可以尋找經(jīng)濟(jì)效益好的贊助商企業(yè)，在開(kāi)展景區(qū)體驗(yàn)式舞龍時(shí)為企業(yè)產(chǎn)品宣傳，提高企業(yè)形象；另一方面，還可以和制造業(yè)、餐飲業(yè)、廣告?zhèn)髅缴?、保險(xiǎn)商等相結(jié)合形成以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條，生產(chǎn)出一些創(chuàng)意十足的舞龍服裝、蘊(yùn)含龍?jiān)氐氖称?、具有紀(jì)念意義的小商品，結(jié)合龍文化的文化屬性，生產(chǎn)出一些具有創(chuàng)意的周邊產(chǎn)品，比如契合兒童喜好的龍形玩具、舞龍文化的宣傳畫(huà)等等。任何的體育項(xiàng)目都存在一定的受傷風(fēng)險(xiǎn)，因此可以保險(xiǎn)公司合作，推出相關(guān)的活動(dòng)保，可以實(shí)現(xiàn)多人一站式線上投保，參與體驗(yàn)式舞龍的游客需購(gòu)買保險(xiǎn)，減輕游客在舞龍過(guò)程中因發(fā)生意外造成的損失。通過(guò)這些措施來(lái)滿足游客的一系列需求。景區(qū)體驗(yàn)式舞龍與企業(yè)合作能進(jìn)一步拓寬了消費(fèi)市場(chǎng)，游客消費(fèi)的增加也提高了產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，豐富地方產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，使景區(qū)體驗(yàn)式舞龍能更好更快發(fā)展。