楊 艷

大型體育賽事與城市旅游融合發(fā)展研究*

楊 艷

（商洛學(xué)院體育教學(xué)研究部，陜西 商洛 726000）

在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)不斷融合的情況下，需要提高對(duì)體育賽事與城市旅游之間相互關(guān)系的認(rèn)知，明確兩者之間的發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，并積極將兩者相互融合。研究指出，大型體育賽事舉辦對(duì)城市旅游業(yè)的促進(jìn)作用主要是：大型體育賽事能打造舉辦城市旅游品牌；加大對(duì)城市旅游產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳。城市旅游業(yè)對(duì)大型體育賽事舉辦的促進(jìn)體現(xiàn)在：城市旅游業(yè)可提高大型體育賽事的舉辦質(zhì)量；城市旅游業(yè)可提高參觀大型體育賽事人數(shù)。

大型體育賽事；城市旅游融合；發(fā)展研究

近幾年，我國所舉辦的大型體育賽事越來越頻繁，規(guī)模越來越大，無論是奧運(yùn)會(huì)、世界杯，或者是亞運(yùn)會(huì)、歐洲杯等，不同國家都舉辦著很多的全球性賽事，吸引的不僅僅是中國的體育迷，還有世界的體育迷。在這一階段下，體育賽事也不斷走向商業(yè)化運(yùn)作，與舉辦地的城市旅游業(yè)相互結(jié)合，特別是在20世紀(jì)80年代這一種產(chǎn)業(yè)融合的速度十分快。我們必須要認(rèn)識(shí)到在產(chǎn)業(yè)不斷融合的情況下，體育賽事與城市旅游之間的相互關(guān)系，明確兩者之間的發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，積極將兩者相互融合，更好地去創(chuàng)新與探究?jī)烧咴趯?shí)際發(fā)展時(shí)所具有的共通性，幫助體育賽事與旅游業(yè)共同發(fā)展，提高我國旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也能讓體育賽事的舉辦效果滿足社會(huì)的實(shí)際需求。

1 大型體育賽事舉辦對(duì)城市旅游業(yè)的促進(jìn)

1.1 大型體育賽事能打造舉辦城市旅游品牌

大型體育賽事在實(shí)際開展之前會(huì)吸引到世界各界媒體的關(guān)注，這些關(guān)注會(huì)幫助舉辦城市的知名度不斷提升。在比賽期間，媒體會(huì)對(duì)賽事進(jìn)行長時(shí)間、高密集、深層次的報(bào)道，也會(huì)對(duì)賽事的舉辦地過去、現(xiàn)在、未來、人文、風(fēng)景、歷史等進(jìn)行簡(jiǎn)要的報(bào)道，這對(duì)于城市形象的塑造而言有著十分積極影響。為此，很多城市的管理者都認(rèn)為大型體育賽事的舉辦也是城市形象塑造過程中十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，主辦城市可以通過大型體育賽事來展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)、民俗、地方特色等，這種方式不僅僅會(huì)讓來參加大型體育賽事的運(yùn)動(dòng)員以及觀賽者留下非常深刻且美好的印象，也能讓他們逐步成為該城市旅游業(yè)的宣傳者，讓越來越多的人認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)非常美麗的城市。很多大型體育賽事在實(shí)際舉辦時(shí)，對(duì)于舉辦地的環(huán)境有著非常嚴(yán)苛的要求。這對(duì)舉辦城市而言，也是加大環(huán)境的治理力度的契機(jī)，既符合了我國環(huán)境友好型建設(shè)，也符合可持續(xù)發(fā)展建設(shè)，為成功申辦創(chuàng)造更多有利的的條件。

舉辦大型體育賽事的城市必須要引入現(xiàn)代化功能齊全的高科技基礎(chǔ)設(shè)備以及相關(guān)設(shè)施，促使在實(shí)際開展大型體育賽事時(shí)，運(yùn)行效率可以得到有效提高。例如，在我國北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，作為唯一的伙伴城市以及決賽的分會(huì)場(chǎng)青島市，其城市建設(shè)的目標(biāo)提前十年實(shí)現(xiàn)了交通、環(huán)保、通訊等不同基礎(chǔ)設(shè)施的全面改造，使得青島逐步建設(shè)成為國際化的旅游城市，也讓青島地區(qū)的環(huán)境發(fā)展，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)都得到了大幅度的提高。城市通過舉辦大型的體育賽事不僅能夠改變?cè)摰貐^(qū)的旅游環(huán)境，也能讓該地區(qū)的群眾素質(zhì)得到快速提升。舉辦城市其自身的群眾素質(zhì)一定程度上會(huì)代表了城市的形象、城市的美德，這就要求舉辦地群眾必須有城市發(fā)展、城市管理從我做起的意識(shí)，提高對(duì)于城市的熱愛，讓越來越多的人知道環(huán)境保護(hù)對(duì)于社會(huì)發(fā)展，城市發(fā)展的重要性與積極意義。

1.2 加大對(duì)城市旅游產(chǎn)品的開發(fā)和宣傳

由于中國地大物博，很多地區(qū)的環(huán)境都是十分優(yōu)美的，我國很多旅游景點(diǎn)都是依山傍水、風(fēng)景優(yōu)美，不同地區(qū)的文化、民俗也有著一定區(qū)別。例如，鄭州的天然旅游景區(qū)，其自身有著非常大的天然丘陵、險(xiǎn)峻的山峰、峽谷等，這些都可以借助開展實(shí)際大型體育賽事進(jìn)行城市旅游宣傳，讓更多的人能夠認(rèn)識(shí)到舉辦地的獨(dú)特文化、獨(dú)特風(fēng)景、獨(dú)特面貌，這對(duì)舉辦地自身發(fā)展而言有著十分積極的影響，讓越來越多的人了解到該地區(qū)所具有的城市美感。但我們也不能夠?qū)⒊鞘邪l(fā)展或者城市的旅游業(yè)發(fā)展單純放在已經(jīng)開采出的天然旅游景點(diǎn)上，還需要不斷建設(shè)出更多的符合該地區(qū)文化、歷史、政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同旅游景點(diǎn)，讓更多的游客再來到該舉辦地時(shí)能夠感受到的不僅僅是自然風(fēng)景，還有歷史文化、人民風(fēng)俗等，提高旅游質(zhì)量，讓人們對(duì)于舉辦城市的印象更加深刻。

不僅如此，作為大型體育賽事的舉辦地區(qū)還需要在該地區(qū)新增一定的體育設(shè)施，這種方式同樣能夠吸引大量的游客。舉辦大型體育賽事會(huì)吸引著非常多的熱愛體育人士，為此也會(huì)給舉辦地吸引大量的游客。這些游客是非常熱愛體育運(yùn)動(dòng)的。如果舉辦地的體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施過少，游客難以感受到該舉辦地對(duì)于運(yùn)動(dòng)、對(duì)于大型體育賽事的熱愛。這就要求舉辦地區(qū)根據(jù)地區(qū)的實(shí)際情況來建設(shè)一定的體育設(shè)施項(xiàng)目，讓游客既可以觀賞比賽，也可以通過這些體育項(xiàng)目來親身感受體育項(xiàng)目所具有的獨(dú)特魅力。體育設(shè)施的建設(shè)對(duì)城市發(fā)展和游客自身而言所帶來的影響都是十分積極的。長此以往，體育設(shè)施的建設(shè)會(huì)幫助該舉辦城市獲得更多的游客，也能讓越來越多的游客感受到舉辦地區(qū)對(duì)于大型體育賽事的關(guān)注度，感受到舉辦城市對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱愛。例如，在中國體育大會(huì)舉辦期間，僅僅在十天的時(shí)間里，綿陽市的機(jī)場(chǎng)客流量就已經(jīng)達(dá)到了7787人次，同期增長了30%。由此可見，舉辦大型體育賽事為該舉辦地的旅游業(yè)所帶來的積極影響是非常巨大的。在這一背景下，作為大型體育賽事舉辦的城市，必須要認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)發(fā)展與城市發(fā)展之間的重要性和積極影響。在實(shí)際舉辦大型區(qū)賽事時(shí)，舉辦城市還需要建設(shè)很多的體育場(chǎng)館以及體育設(shè)施。這些設(shè)施的建設(shè)是為了保證大型體育賽事在實(shí)際開展時(shí)的效果。有很多建筑都具有特色，同時(shí)又與現(xiàn)代新技術(shù)科學(xué)相結(jié)合，比如說，2000年的希臘奧運(yùn)會(huì)，在實(shí)際舉辦時(shí)共投入了72億美元用于比賽場(chǎng)館的修建、比賽地區(qū)的建設(shè)、改善城市的交通建設(shè)等，而在2008年北京奧運(yùn)會(huì)建設(shè)的場(chǎng)館以及基礎(chǔ)設(shè)施也投入了約3000億人民幣。這些設(shè)施在比賽之后也會(huì)成為吸引游客的觀光點(diǎn)，提高舉辦城市自身的旅游業(yè)發(fā)展。

北京奧運(yùn)會(huì)之后所留下的鳥巢與水立方這兩個(gè)大型體育賽事的場(chǎng)館，由于其本身設(shè)計(jì)方案具有創(chuàng)新和創(chuàng)意，在建筑完成后有越來越多的觀光者和游客想要去感受一下“鳥巢”與“水立方”的全貌，在比賽之后的第一個(gè)十一黃金周期間，“鳥巢”和“水立方”一共有22萬人次游客進(jìn)行參觀，一共實(shí)現(xiàn)了395萬元人民幣的收入。

2 城市旅游業(yè)對(duì)大型體育賽事舉辦的促進(jìn)

2.1 城市旅游業(yè)可提高大型體育賽事的舉辦質(zhì)量

城市的旅游業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。對(duì)于很多城市而言，旅游業(yè)所獲取的經(jīng)濟(jì)利潤直接影響了該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我們要想將城市旅游與大型體育賽事相結(jié)合，就要求城市的旅游業(yè)發(fā)展與大型賽事體育賽事的舉辦要求相符合、相匹配，做到和諧搭配，才可以提升大型體育賽事的舉辦效果，也能為城市旅游業(yè)做出積極的貢獻(xiàn)。當(dāng)前，很多城市想要舉辦大型體育賽事，必須要擁有一定的政治、經(jīng)濟(jì)條件。除此之外，還需要滿足人們的心理要求，才能夠有條件舉辦高水平或者更高水平的體育賽事。舉辦體育比賽時(shí)，也要體現(xiàn)出該地區(qū)的環(huán)境特色，因?yàn)楹芏啻笮偷捏w育賽事都需要有開幕式、閉幕式等不同的表演。這些表演都需要具有當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史性、藝術(shù)性，也需要體現(xiàn)出當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)代性、綜合性等。這就要求該地區(qū)的環(huán)境必須要滿足大型體育賽事的實(shí)際要求。比賽對(duì)于環(huán)境、對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言有著非常高的要求，無論是該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治發(fā)展，都需要滿足大型體育賽事所需要的條件，對(duì)緊急事故處理的應(yīng)急能力以及現(xiàn)代高科技技術(shù)使用能力，只有都能夠滿足這些條件的情況下，才能在該城市內(nèi)舉辦大型體育賽事。體育是公平和公正的。該地區(qū)如果沒有足夠的應(yīng)急能力，也沒有辦法使用更多的現(xiàn)代高科技技術(shù)，就會(huì)導(dǎo)致在實(shí)際開展大型體育賽事的過程中，難以保證體育賽事的公平與公正。

2.2 城市旅游業(yè)可提高參觀大型體育賽事人數(shù)

很多大型體育比賽所需要的時(shí)間較長，很多游客在觀看大型體育賽事的同時(shí)也會(huì)進(jìn)行旅游，這就要求大型體育賽事舉辦地，其自身的旅游業(yè)能夠吸引到更多的游客。旅游是一項(xiàng)十分吸引人的綜合性活動(dòng)，大型體育賽事更為很多地區(qū)的旅游業(yè)帶來了飛速發(fā)展的可能。為此，作為大型體育賽事的舉辦地必須要提高自身的旅游業(yè)發(fā)展，也需要建設(shè)出更多能夠讓人們觀賞的景區(qū)，使得旅游業(yè)的客源結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，其旅游經(jīng)濟(jì)質(zhì)量也可以不斷的提升。

3 結(jié)語

大型的體育賽事在某一個(gè)城市成功舉辦，對(duì)于該城市的旅游業(yè)發(fā)展起著舉足輕重的促進(jìn)作用，對(duì)于舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、文化等不同的事業(yè)都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。大型體育賽事的舉辦不僅可以在短時(shí)間內(nèi)吸引更多的游客，也能提升這一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，提高了舉辦地的知名度和旅游環(huán)境。任何一個(gè)國家對(duì)于大型體育賽事與旅游業(yè)的融合都充滿了期待。當(dāng)前，中國必須要做好舉辦城市自身的環(huán)境建設(shè)以及整體改變，確保在游客游覽該地區(qū)時(shí)可以感受到該地區(qū)所具有的獨(dú)特文化、獨(dú)特魅力，增強(qiáng)旅游業(yè)的發(fā)展。

[1]張倩,謝祥項(xiàng).海南省大型體育賽事與旅游融合發(fā)展的價(jià)值和策略[J].體育文化導(dǎo)刊,2018(11):106-110.

[2]陳云.全域旅游視角下?lián)P州大型體育賽事與旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究——以江蘇省第19屆運(yùn)動(dòng)會(huì)為例[J].旅游縱覽(下半月),2017(12):46-47.

Research on the Integration and Development of Large-scale Sports Events and Urban Tourism

YANG Yan

(Shangluo College, Shangluo 726000, Shanxi, China)

陜西省教育廳專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目《“美麗鄉(xiāng)村”背景下生態(tài)旅游與體育賽事融合發(fā)展研究——以商洛市為例》（項(xiàng)目號(hào)：18JK0243）；陜西省體育局項(xiàng)目《“2021陜西全運(yùn)會(huì)”視域下體育賽事與生態(tài)旅游融合發(fā)展研究——以商洛市為例》（項(xiàng)目號(hào)：2018090）。

楊艷（1984—），碩士，副教授，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)、體育教育訓(xùn)練學(xué)。