譚 賢

休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)因及路徑研究*

譚 賢

（廣西師范大學(xué)體育學(xué)院，廣西 桂林 541006）

從我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)概念進(jìn)行界定，指出二者融合發(fā)展的動(dòng)因有角色的高位定位、政策的高頻出臺(tái)、產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)聯(lián)、科技的高度結(jié)合、需求的高速發(fā)展等五大原因，并從“融合理念，聯(lián)合部門(mén)”“整合資源，綜合功能”“匯合市場(chǎng)，復(fù)合人才”三個(gè)方面對(duì)二者融合的路徑做了探究，以期為休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供參考。

休閑體育；健康旅游；融合發(fā)展；路徑

2016年11月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見(jiàn)》指出“著力推進(jìn)幸福產(chǎn)業(yè)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容”?！靶腋．a(chǎn)業(yè)”包括旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老五個(gè)領(lǐng)域，它們構(gòu)成休閑產(chǎn)業(yè)。作為休閑產(chǎn)業(yè)重要分支的休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)，由于其涉及面廣、休閑內(nèi)容獨(dú)特豐富、簡(jiǎn)易便行、受眾群體多等特點(diǎn)，越來(lái)越受到人們追捧，在“大健康”背景下，賦予了二者更深的內(nèi)涵及更大的時(shí)代價(jià)值。休閑體育旅游、體育與健康、健康旅游等名詞逐漸為大眾熟知，休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合將是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

1 相關(guān)概念的界定

1.1 休閑體育與休閑體育產(chǎn)業(yè)

休閑體育是人們?cè)谧杂芍涞臅r(shí)間里，通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)的方式，以直接或間接的體驗(yàn)，滿(mǎn)足身心需求的一種自覺(jué)自足的社會(huì)文化活動(dòng)[1]。休閑體育包含自由時(shí)間與身體活動(dòng)兩大要素，強(qiáng)調(diào)的是人們?cè)谧杂蓵r(shí)間里自愿參加的以身體活動(dòng)形式為手段的活動(dòng)。

休閑體育產(chǎn)業(yè)是休閑產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物。從休閑產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，休閑體育產(chǎn)業(yè)是包羅萬(wàn)象的休閑產(chǎn)業(yè)為“尋求”更多的休閑實(shí)施手段而“引進(jìn)”具有強(qiáng)大休閑屬性的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而成，是休閑產(chǎn)業(yè)主動(dòng)吸收的結(jié)果；從體育產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，休閑體育產(chǎn)業(yè)有著與其他休閑產(chǎn)業(yè)相區(qū)別的本質(zhì)屬性，即滿(mǎn)足人們以體育運(yùn)動(dòng)為基本方式和手段進(jìn)行休閑活動(dòng)或與之相關(guān)的休閑活動(dòng)的需求，是體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值拓展的結(jié)果。綜上所述，休閑體育產(chǎn)業(yè)是為人們提供休閑體育產(chǎn)品和服務(wù)以達(dá)到滿(mǎn)足人們身心健康目的的集合。

1.2 健康旅游與健康旅游產(chǎn)業(yè)

在國(guó)外對(duì)于健康旅游的初始概念源于14世紀(jì)早期的溫泉療養(yǎng)勝地的SPA。雖然健康旅游概念的出現(xiàn)較早，但在我國(guó)健康旅游還是一個(gè)較為新興的概念。健康旅游是以參與旅游活動(dòng)的方式達(dá)到改善和提高身心健康的一個(gè)休閑活動(dòng)。

健康旅游產(chǎn)業(yè)是健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物。從健康產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，健康旅游產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)迎合了《健康中國(guó)行動(dòng)（2019-2030）》的相關(guān)要求，豐富了健康中國(guó)行動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容；從旅游產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，健康旅游產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是“大健康”背景下，全域旅游與全民健康融合發(fā)展的必然結(jié)果。綜上所述，健康旅游產(chǎn)業(yè)是指依托健康旅游資源，為人們提供健康旅游產(chǎn)品及服務(wù)的集合。而隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，健康旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵逐漸豐富，外延也不斷拓展。

1.3 休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合

產(chǎn)業(yè)融合是指由于技術(shù)進(jìn)步和放松管制，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特征和市場(chǎng)需求，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系發(fā)生改變，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限[2]。根據(jù)上述定義，休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是在市場(chǎng)需求、科學(xué)技術(shù)發(fā)展等因素的推動(dòng)下，相互滲透、相互交叉、相互延伸，逐步演變出新的產(chǎn)品、創(chuàng)造出新的市場(chǎng)、形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。

2 休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)因

2.1 角色的高位定位

休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)有著共同的發(fā)展理念和產(chǎn)業(yè)地位。我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)雖然起步晚，但在全民健身、全民健康及健康中國(guó)戰(zhàn)略布局下，擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著人們生活水平的不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)以“引領(lǐng)”全民旅游熱潮的姿態(tài)領(lǐng)跑中國(guó)幸福產(chǎn)業(yè)。隨著全民旅游的不斷縱深發(fā)展，人們從過(guò)去單純的觀光旅游逐漸向體驗(yàn)式、健康式旅游轉(zhuǎn)變。隨著我國(guó)逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下的“社會(huì)病”也不斷出現(xiàn)，人們將越來(lái)越關(guān)注健康生活。休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)均是幸福產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，二者的融合發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民生活的幸福感有著深遠(yuǎn)的影響。

綜上可知，休閑體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)在各自的領(lǐng)域中都承載著獨(dú)特的歷史使命，展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，擁有著高位的角色定位。而休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是“體醫(yī)融合”“全民健身與全民健康”“全民健身與全域旅游”等國(guó)家戰(zhàn)略的綜合體現(xiàn)。

2.2 政策的高頻出臺(tái)

從產(chǎn)業(yè)政策來(lái)看，國(guó)務(wù)院辦公廳、國(guó)家體育總局、國(guó)家文化和旅游部以及國(guó)家衛(wèi)生健康委等國(guó)家主要部門(mén)均發(fā)布了相關(guān)政策文件，明確指出促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，政策的疊加推進(jìn)說(shuō)明休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展勢(shì)在必行。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2014年國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）后，國(guó)家層面關(guān)于休閑體育以及體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件達(dá)50多個(gè)，省市配套的相關(guān)文件也有40多個(gè)；與健康產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策也在不斷地完善和補(bǔ)充，特別是2019年《關(guān)于促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)綱要（2019-2022年）》的頒布，使健康產(chǎn)業(yè)逐漸呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)。從政策頒布的主體來(lái)看，在國(guó)務(wù)院辦公廳宏觀規(guī)劃與布局下，各個(gè)主要部門(mén)或是獨(dú)立頒布文件，或是兩兩聯(lián)合、多方聯(lián)合頒布相關(guān)文件，為休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供保障，同時(shí)相關(guān)部門(mén)間的合作逐步成型，融合發(fā)展的思想也不斷建立。

2.3 產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)聯(lián)

休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)在資源的獲取、科技的推動(dòng)、產(chǎn)品的功能、市場(chǎng)的需求等要素上，都有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)，在此主要從產(chǎn)品的表現(xiàn)、關(guān)聯(lián)的方式兩個(gè)方面論述二者之間的關(guān)聯(lián)性。

2.3.1 產(chǎn)品的表現(xiàn)

從產(chǎn)品的表現(xiàn)來(lái)看，《國(guó)家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)（2018）》《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)（2019）》及《健康產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)（2019）》的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)中均包涵了休閑體育及健康旅游的相關(guān)內(nèi)容。如旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)中包含特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)與美容保健等醫(yī)療旅游服務(wù)；體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)中包含體驗(yàn)性體育旅游活動(dòng)、康復(fù)理療服務(wù)等；健康產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)中包含休閑療養(yǎng)、養(yǎng)生保健服務(wù)等。休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品有著共同的價(jià)值訴求，這使得兩者的產(chǎn)品能在生產(chǎn)過(guò)程中利用到對(duì)方資源，并形成共同的市場(chǎng)。

2.3.2 關(guān)聯(lián)的方式

前向關(guān)聯(lián)是指在同一生產(chǎn)系統(tǒng)中，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)或者多個(gè)產(chǎn)業(yè)之間，生產(chǎn)工序在前的產(chǎn)業(yè)部門(mén)為生產(chǎn)工序在后的部門(mén)提供生產(chǎn)要素。后向關(guān)聯(lián)是指后位生產(chǎn)工序的產(chǎn)業(yè)部門(mén)為生產(chǎn)工序靠前的產(chǎn)業(yè)部門(mén)提供產(chǎn)品。休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)既存在前向關(guān)聯(lián)，又存在后向關(guān)聯(lián)，二者是相互促進(jìn)、相互發(fā)展的關(guān)系。如在體驗(yàn)式健康旅游中，需要休閑體育產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)出相應(yīng)的體驗(yàn)式項(xiàng)目融入健康旅游產(chǎn)業(yè)中；而健康旅游產(chǎn)業(yè)則提供健康旅游平臺(tái)以及健康醫(yī)療保健知識(shí)指導(dǎo)休閑體育項(xiàng)目的實(shí)施，使其在實(shí)際運(yùn)用中更為科學(xué)合理。這種相互關(guān)聯(lián)促進(jìn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加深了二者之間融合的密度與深度。

2.4 科技的高度結(jié)合

2.4.1 科技的發(fā)展創(chuàng)新了休閑體育產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式

互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器人、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等現(xiàn)代信息技術(shù)在休閑體育服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，推進(jìn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、形式、手段等方面的創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)改變了體育內(nèi)容的傳播方式，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的休閑體育方式不斷涌現(xiàn)，將人和體育緊密結(jié)合在一起。

2.4.2 科技的發(fā)展刺激了健康旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化需求

旅游管理信息化和旅游裝備科技化為游客在旅游的前、中、后各階段帶來(lái)了便捷。游客可以借助便攜的網(wǎng)絡(luò)終端，及時(shí)了解健康旅游目的地的旅游資源、健康資源以及健康旅游活動(dòng)等各方面的信息，隨時(shí)調(diào)整和安排出行計(jì)劃并進(jìn)行反饋，極大地提高了旅游管理和旅游服務(wù)效率。

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息通信技術(shù)以及AI(人工智能)、VR、AR等技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，在政策規(guī)劃的指引以及產(chǎn)業(yè)高度關(guān)聯(lián)的前提下，休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)更易結(jié)合發(fā)展出諸如賽事型、體驗(yàn)式、情景式等融合型產(chǎn)品，使體育、旅游與健康三者能夠朝著一種具體可行的方向進(jìn)行融合表達(dá)，不斷創(chuàng)造出新的融合型產(chǎn)品，滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展需求。

2.5 需求的高速發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，以及人們對(duì)健康生活、美好生活的向往，大眾消費(fèi)已經(jīng)逐漸向高要求、高質(zhì)量及高品位轉(zhuǎn)變。按照“十三五”相關(guān)規(guī)劃，到2020年，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)7萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》提出：“到2030年，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大。建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。”[3]進(jìn)一步說(shuō)明我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)體量大、需求旺盛，二者的融合發(fā)展既符合人們通過(guò)體育鍛煉達(dá)到健康生活的目的，又能滿(mǎn)足人們通過(guò)休閑旅游追求高品質(zhì)生活的需求。

3 休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

3.1 融合理念，聯(lián)合部門(mén)

地方政府應(yīng)做好休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究與整體規(guī)劃，從“健康中國(guó)”理念出發(fā)，樹(shù)立大健康、大群體、大衛(wèi)生的觀念，加強(qiáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)融合的宏觀管理、頂層設(shè)計(jì)、市場(chǎng)引導(dǎo)及行業(yè)監(jiān)督。從各部門(mén)協(xié)調(diào)來(lái)看，融合發(fā)展需要體育、衛(wèi)生、醫(yī)療、文化、旅游、建設(shè)、財(cái)政、國(guó)土等部門(mén)通力合作，加快提升發(fā)展質(zhì)量，加大資金投入力度，加強(qiáng)宣傳和推廣，健全完善發(fā)展體制機(jī)制。

3.2 整合資源，綜合功能

從資源開(kāi)發(fā)角度來(lái)看，休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要從過(guò)去以行政區(qū)域?yàn)橹鬓D(zhuǎn)變成以資源區(qū)域?yàn)橹鳎孕蓍e體育資源和健康旅游資源為基礎(chǔ)，以交通為紐帶，以休閑體育旅游項(xiàng)目建設(shè)為抓手，做到休閑體育規(guī)劃與健康旅游規(guī)劃同步，尋求最佳資源配置。從功能定位上看，要促進(jìn)休閑體育的健康養(yǎng)生功能與健康旅游的健康教育功能一體化。促進(jìn)健康教育理念的傳播，綜合發(fā)揮休閑體育與健康旅游的教育功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能和文化功能。

3.3 匯合市場(chǎng)，復(fù)合人才

從市場(chǎng)開(kāi)拓上看，休閑體育產(chǎn)業(yè)與健康旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展既要重視“亞健康”人群、老弱病殘人群健康旅游市場(chǎng)，也要重視青少年健康旅游市場(chǎng)，了解青少年的特定需求，讓更多年輕人保持身體強(qiáng)壯。從人才需求上看，融合發(fā)展要培育休閑體育與健康旅游復(fù)合型人才，構(gòu)建具有健康理念、體育與健康管理專(zhuān)長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、行業(yè)管理人員、營(yíng)銷(xiāo)人員、規(guī)劃人員等相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才組成的人才梯隊(duì)，加快高?！绑w醫(yī)”專(zhuān)業(yè)建設(shè)，培養(yǎng)更多的復(fù)合型人才。

[1]李相如,凌平,盧鋒.休閑體育概論[M].北京:高等教育出版社,2011.

[2]馬健.產(chǎn)業(yè)融合論[M].南京:南京大學(xué)出版社,2006.

[3]中共中央 國(guó)務(wù)院.“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要[EB/OL].http://www.mohrss.gov.cn/SYrlzyhshbzb/zwgk/ghcw/ghjh/201612/t20161230_263500.html.

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Research on the Motivation and Path of the Integration and Development of Leisure Sports Industry and Healthy Tourism Industry

TAN Xian

(Guangxi Normal University, Guilin 541006, Guangxi, China)

廣西研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：XYCSW2019036）。

譚賢（1993—），碩士生，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育旅游。