王 兵 李雅娟

“一帶一路”背景下體育賽事對(duì)西安地區(qū)旅游多元化發(fā)展影響的研究*

王 兵1李雅娟2

（1.西安工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，陜西 西安 710032；2.灞橋區(qū)陜西師范大學(xué)御錦城小學(xué)，陜西 西安 710000）

隨著“一帶一路”倡議的提出，西安作為戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中的重鎮(zhèn)，應(yīng)發(fā)揮城市特色和優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)體育事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。為了進(jìn)一步促進(jìn)兩者健康發(fā)展，文章對(duì)“一帶一路”背景下體育賽事對(duì)西安地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的必要性及相關(guān)發(fā)展策略進(jìn)行系統(tǒng)化的研究，并提出措施建議。

一帶一路；體育賽事；西安地區(qū)；旅游產(chǎn)業(yè)

西安地區(qū)作為“一帶一路”的樞紐地帶，其政治、經(jīng)濟(jì)、文化必將因此宏偉戰(zhàn)略的實(shí)施而受到很大觸動(dòng)。我們以該地區(qū)的體育發(fā)展為例，西安地區(qū)不但在區(qū)域文化當(dāng)中涵養(yǎng)了深厚的體育文化底蘊(yùn)，還為國(guó)家培養(yǎng)了大批優(yōu)秀體育健將，在世界大賽中為國(guó)家贏得了很多榮譽(yù)。一直以來，西安都以世界級(jí)旅游勝地而著稱。借助國(guó)家戰(zhàn)略“一帶一路”發(fā)展平臺(tái)，我們對(duì)各類體育賽事的承辦與大西安的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行全方面的研究和探討，努力促進(jìn)二者融合，進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的作用。

1 “一帶一路”背景下體育賽事對(duì)西安地區(qū)旅游多元化發(fā)展的必要性

從宏觀上看，“一帶一路”這一戰(zhàn)略規(guī)劃的提出，旨在與世界周邊各國(guó)建立起全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，同時(shí)促進(jìn)我國(guó)與世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的雙贏；從微觀上看，伴隨著“一帶一路”政策的全面有效實(shí)施，打造了帶有絲綢之路特色的國(guó)際精品旅游線路和相關(guān)旅游產(chǎn)品，有效促進(jìn)了相關(guān)國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)的發(fā)展，加深了各國(guó)以及各地區(qū)之間的體育交流，加大了沿線國(guó)家單獨(dú)或者聯(lián)合申辦重大國(guó)際體育賽事的成功幾率。近幾年來，體育旅游已經(jīng)成為我國(guó)一種新興產(chǎn)業(yè)，各類體育賽事不但豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，還為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了更多的新鮮活力，受到了人民群眾的一致喜愛。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從單一的文化景點(diǎn)旅游轉(zhuǎn)向健康生活、地域民俗文化深度學(xué)習(xí)旅游。西安地區(qū)作為“絲綢之路”和“一帶一路”的中樞地帶，不僅擁有眾多歷史名勝古跡，還擁有良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，完全可以在各項(xiàng)利好政策帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建起二者相互促進(jìn)、相互推動(dòng)的良好局面。但是，在這個(gè)過程當(dāng)中，各方面工作都處在探索與摸索階段，且在全國(guó)也沒有成熟的可以借鑒的城市經(jīng)驗(yàn)，必然會(huì)遇到很多問題與阻礙。例如，西安地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)必須突破傳統(tǒng)觀念，不拘泥于某種單一形式，必須摒棄傳統(tǒng)的文化景點(diǎn)單一門票收入等傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)格局，積極探索更加多元化的發(fā)展模式，全方位、多角度的促進(jìn)西安地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的全面發(fā)展，推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略部署的有效落實(shí)。

2 “一帶一路”背景下體育賽事對(duì)西安地區(qū)旅游多元化發(fā)展的有利影響

2.1 全面提升旅客重游率

西安地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在很大程度上依賴于旅游產(chǎn)業(yè)才得以健康發(fā)展。但是，西安旅游產(chǎn)業(yè)雖然擁有眾多聞名于世的旅游資源，但是卻以人文旅游資源為主，尤其是古代建筑景觀居多。這一特點(diǎn)導(dǎo)致西安旅游產(chǎn)品不夠多樣化，旅游內(nèi)容比較單一化，旅游體驗(yàn)感缺乏特色和新穎性。因此，我們要想推動(dòng)西安旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須對(duì)其旅游產(chǎn)品進(jìn)行更深層次挖掘和整合，打造全新的旅游體驗(yàn)感。我們通過在西安地區(qū)舉辦大型體育賽事，無疑可以吸引大批熱愛體育運(yùn)動(dòng)的游客，從而促進(jìn)游客重游率的提升，讓更多的游客在來了西安之后，更愿意推薦和帶領(lǐng)家人、親戚、朋友和同事來西安旅游，推動(dòng)西安旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2.2 改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

在西安旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，各大旅游景區(qū)已經(jīng)成功接待了國(guó)內(nèi)外不計(jì)其數(shù)的游客，包括諸多國(guó)家元首和政府首腦、各界名人、跨國(guó)企業(yè)管理人員等。但是，即便如此，西安地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平依然沒有達(dá)到理想效果，與國(guó)家定位存在巨大的水平差異。部分旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，也無法為游客提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，很多游客在觀賞過西安的名勝古跡之后，滿意度并不高，這種情況顯然不利于西安旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。舉辦大型體育賽事，必須對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善與更新，使其更加便捷安全。例如，在完善旅游設(shè)施的過程中，我們可以增設(shè)老、弱、病、殘、孕等人群的專用設(shè)施，還可以在旅游景區(qū)的出入口設(shè)置無障礙通道，完善景區(qū)內(nèi)外導(dǎo)視系統(tǒng)等，更加全面優(yōu)質(zhì)地為游客提供服務(wù)。這種通過賽事來提高和完善城市整體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平是國(guó)內(nèi)外大多數(shù)城市在發(fā)展過程中都遇到過的問題，所以有很多成功的案例可以借鑒和學(xué)習(xí)。

2.3 提高工作人員水平

在發(fā)展西安旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，相關(guān)從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平直接關(guān)系到這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。只有那些與旅游相關(guān)的企業(yè)和個(gè)人都具備良好素質(zhì)，才能從根本上提高旅游服務(wù)的整體質(zhì)量，為廣大游客提供真正意義上的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在舉辦大型體育賽事之前，我們需要對(duì)全體工作人員和導(dǎo)游進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)與專業(yè)指導(dǎo)，促進(jìn)其職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)水平的提升；同時(shí)，旅游企業(yè)的管理者也可以充分借助大型體育賽事的機(jī)會(huì)，全面提升自身以及整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)的管理能力，促進(jìn)西安地區(qū)旅游行業(yè)的健康發(fā)展。

3 “一帶一路”背景下體育賽事對(duì)西安地區(qū)旅游多元化發(fā)展的不利影響

3.1 經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，亟待提高

一直以來，旅游業(yè)都是西安地區(qū)主要經(jīng)濟(jì)支柱，尤其是近幾年，西安的管理區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)大，西安地區(qū)在城市面積、人口、行政區(qū)域等各個(gè)方面擁有更多資源的時(shí)候，旅游業(yè)雖然得到了蓬勃發(fā)展，但是由于其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較單一，所以相對(duì)于一線大城市而言，不論是政府財(cái)力還是知名企業(yè)的數(shù)量都存在較大差距。西安承辦大型體育賽事的資金來源，無非來自于政府撥款和企業(yè)贊助。這就極有可能在賽事舉辦的過程中，由于人力、物力以及資金上的不足出現(xiàn)很多失誤。這樣一來，反而不利于西安地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，甚至?xí)虼硕鴰砟承┴?fù)面作用。最近，西安市對(duì)于全運(yùn)會(huì)的承辦，就提出盡全力辦好全運(yùn)會(huì)，這說明面對(duì)各種問題和困難，政府有信心辦好體育賽事，對(duì)于存在的資金不足問題雖說是客觀存在的事實(shí)，但是也說明這不是無法逾越的鴻溝。

3.2 地理位置欠佳

我國(guó)很多大型體育賽事的承辦，都離不開國(guó)家和政府的大力支持。還有一些大型體育賽事是由國(guó)家體育總局直接進(jìn)行策劃和主辦的，各個(gè)地區(qū)根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行承辦，例如奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)等。西安地區(qū)地處西北，經(jīng)濟(jì)、交通等方面目前都存在比較多的問題，在申報(bào)體育賽事時(shí)存在較大的局限性，與其他城市相比處于劣勢(shì)地位。

3.3 政府理念落后

目前，很多二線城市的政府都已經(jīng)著手對(duì)自身的職能定位進(jìn)行重要調(diào)整，從以往的管理型政府轉(zhuǎn)換成服務(wù)型政府。但是，西安市政府對(duì)自身的職能轉(zhuǎn)換不夠及時(shí)，在作出各項(xiàng)決策時(shí)，整體規(guī)劃意識(shí)和前瞻性有所欠缺。從西安市承辦的諸多體育賽事中能夠看出，與沿海城市相比較，西安市政府的整體賽事觀念理念還存在比較大的差距，需要?jiǎng)?chuàng)新思想，轉(zhuǎn)變思維，開拓眼界，提升管理理念。

4 “一帶一路”背景下通過體育賽事促進(jìn)西安地區(qū)旅游多元化發(fā)展的相關(guān)對(duì)策

4.1 地方政府加大統(tǒng)籌規(guī)劃力度，鼓勵(lì)企業(yè)參與體育賽事

西安市要想通過體育賽事促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，首先要對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查。借助相關(guān)大數(shù)據(jù)，對(duì)旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行總結(jié)與分析，在此基礎(chǔ)上挖掘自身潛力，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)。只有這樣，西安市才能制定出符合自身特色和發(fā)展需要的戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)召開與西安地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略相契合的體育賽事，形成二者的相互促進(jìn)與協(xié)調(diào)發(fā)展。例如，西安市已經(jīng)成功申辦了2021年全運(yùn)會(huì)，這一項(xiàng)體育賽事必然會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)帶來難得的發(fā)展機(jī)遇，政府相關(guān)部門必須給予高度重視，結(jié)合本地區(qū)的地理特點(diǎn)、自然資源以及特色體育項(xiàng)目等優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起一套集體育賽事與旅游觀光于一體的新型發(fā)展模式；讓前來參加比賽、觀看比賽以及全體賽事工作人員在閑暇之余，滿足自己對(duì)自然景觀的向往之情，還可以通過瀏覽名勝古跡提高自身的思想境界，感受傳統(tǒng)文化的熏陶，還可以排解工作壓力與生活壓力，達(dá)到愉悅身心的目的；加強(qiáng)“一帶一路”沿線各國(guó)參賽選手和普通民眾之間的交流互動(dòng)，給城市經(jīng)濟(jì)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)給西安地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)注入更多的發(fā)展活力；西安地方政府還要加大宣傳力度，出臺(tái)一些激勵(lì)政策，使那些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)愿意加大對(duì)體育賽事的支持，愿意同各方一起參與到體育賽事的紅利分配當(dāng)中來，將資金注入到體育賽事承辦工作當(dāng)中，再通過賽事冠名、贊助商、媒體宣傳等方式加大企業(yè)的知名度與影響力，為企業(yè)發(fā)展提供相應(yīng)支持。我們通過這種形式建立起相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)模式，共同促進(jìn)西安地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)各城市之間的交流與合作，學(xué)習(xí)和借鑒成功經(jīng)驗(yàn)

伴隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各地區(qū)之間的交通運(yùn)輸逐步進(jìn)入了高鐵時(shí)代，乘坐高鐵已經(jīng)成為相鄰省、市之間的出行首選，也給各地區(qū)之間的政治、經(jīng)濟(jì)以及文化交流帶來更加便捷的渠道。對(duì)于西安地區(qū)來說，高速鐵路的日益普及，極大地提高了其申辦大型體育賽事的可能性以及申辦成功的機(jī)率，同時(shí)給該地區(qū)帶來大批外地游客，直接促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。隨著2021年全運(yùn)會(huì)的舉辦，西安地區(qū)的體育基礎(chǔ)設(shè)施將得到進(jìn)一步完善，目前為了迎接全運(yùn)會(huì)交通問題，西安市積極修建的幾條相關(guān)地鐵都已經(jīng)進(jìn)入后期攻堅(jiān)階段，通車之后，極大的方便了居民出行和觀看比賽；還將帶動(dòng)鄭州、武漢、蘭州、重慶、成都等地區(qū)的快速發(fā)展，充分彰顯出“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃的巨大價(jià)值。

4.3 政府部門盡快轉(zhuǎn)變工作理念，提高辦事效率，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

西安地區(qū)政府部門要本著與時(shí)俱進(jìn)的理念與原則，盡快轉(zhuǎn)變自身的職能作用，在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中積極發(fā)揮帶動(dòng)作用與引領(lǐng)作用，同時(shí)做好各項(xiàng)后勤保障工作，充分挖掘本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，制定出科學(xué)合理的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。一方面，要結(jié)合自身的實(shí)際情況積極申辦各類體育賽事，通過多種渠道吸引大批游客來到西安，在參加體育賽事的同時(shí)，感受周到熱情的旅游服務(wù)，努力打造一張屬于西安的“名片”；另一方面，對(duì)旅游行業(yè)從業(yè)人員開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，將國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)的工作理念、工作經(jīng)驗(yàn)、工作方法傳授給從業(yè)人員，最大限度提高旅游服務(wù)工作的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化程度。此外，各大旅游機(jī)構(gòu)還可以與當(dāng)?shù)芈殬I(yè)院校建立起校企合作關(guān)系，一方面直接參與到人才培養(yǎng)過程當(dāng)中，另一方面將優(yōu)秀畢業(yè)生納入到自身的員工團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，從根本上提高人才質(zhì)量，推動(dòng)西安地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

近幾年來，西安地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)雖然始終處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)之中，但是，仍然要居安思危，考慮如何推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。我們?cè)谖掠慰偷耐瑫r(shí)，也要提高老游客的重游率?！耙粠б宦贰睘榇颂嵘司薮蟮臋C(jī)遇，西安地區(qū)可以充分借助舉辦各類體育賽事，吸引沿途各國(guó)、各地區(qū)體育愛好者前來參加比賽、觀看比賽，為本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展創(chuàng)造必要條件，不斷開發(fā)新的旅游項(xiàng)目與旅游產(chǎn)品，不斷完善旅游服務(wù)體系，為西安市開創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

[1]王兵.體育賽事與體育旅游互促發(fā)展理論研究分析[J].運(yùn)動(dòng)精品，2019，38(7):53-54.

[2]吳佳潤(rùn).體育旅游背景下對(duì)體育賽事的管理研究[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào)，2019(9):18.

[3]顧志平.“一帶一路”視域下我國(guó)體育旅游發(fā)展研究[J].體育世界(學(xué)術(shù)版)，2018(9):45.

On the Impact of Sports Events on Tourism Diversification in Xi'an Region under the Background of "One Belt and One Road"

WANG Bing, etal.

(Xi'an University of Technology, Xi'an 710032, Shaanxi, China)

2019 年陜西省社科界重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究項(xiàng)目《“一帶一路”背景下體育賽事對(duì)西安地區(qū)旅游多元化發(fā)展影響的研究》（編號(hào)：2019Z079）。

王兵（1980—），碩士，副教授，研究方向：大眾健身與大眾體育文化傳播。