龍亮海

繼手撕信、200元開發(fā)布會后，國民餐飲品牌老鄉(xiāng)雞因為岳云鵬代言事件又一次承包了熱搜，短短幾天時間內(nèi)帶來千萬級話題曝光度，這樣的傳播效果讓老鄉(xiāng)雞品牌再一次成功“出圈”。只是一次代言而已，它憑什么這么火？

回顧整個事件，表面看似巧合，實則其背后的營銷邏輯值得我們推敲。首先，老鄉(xiāng)雞董事長束從軒以一段單口相聲“報菜名”隔空喊話岳云鵬，為新店預熱造勢，被網(wǎng)友笑稱“岳云鵬被60歲大爺碰瓷”。接著，岳云鵬發(fā)布一個“指鴨為雞”的微博以及束從軒在線教學分辨雞鴨的互動，讓這波輿論熱度更升一級。最后，束從軒亮出了本次營銷的核心目的——邀請岳云鵬代言老鄉(xiāng)雞。在萬眾矚目與萬眾期待之下，老鄉(xiāng)雞成功“牽手”岳云鵬，并發(fā)布了系列土味十足的海報和視頻廣告，激發(fā)全網(wǎng)熱議，不禁讓人感嘆品牌代言人的官宣還能這么玩？

老鄉(xiāng)雞通過有梗有趣的內(nèi)容搭建，讓網(wǎng)友和品牌真正玩在一起。在這一過程中，網(wǎng)友對老鄉(xiāng)雞品牌及其董事長的記憶感知不斷加深，使得社交口碑得以不斷擴散，這也許就是老鄉(xiāng)雞品牌不斷出圈的秘密。