鄒沂呈

網(wǎng)絡(luò)熱詞是當(dāng)下年輕人突破圈層進(jìn)行社交的必備用語(yǔ)，自然也是各大品牌關(guān)注的對(duì)象。百度APP和呷哺呷哺便以網(wǎng)絡(luò)熱詞為媒介，推出了熱詞火鍋店，從熱詞與菜品的結(jié)合，到整體店面風(fēng)格的設(shè)計(jì)，都極具話題性與吸引力。懂熱詞的人來(lái)吃個(gè)門道，不懂熱詞的人也可以來(lái)吃個(gè)熱鬧。

百度APP基于全網(wǎng)“95后”搜索TOP熱詞榜，結(jié)合呷哺呷哺的菜品制訂了“熱詞火鍋店限定菜單”——“真香警告”錫盟羔羊肉、“林有有”蝦滑、“無(wú)情哈拉少”霸氣牛上腦、“面對(duì)疾風(fēng)吧”牛油麻辣鍋等，熱詞為菜品注入了新鮮的解釋，菜品則使食客對(duì)熱詞有了更加形象的理解。此次跨界營(yíng)銷，從線上社交平臺(tái)對(duì)于熱詞命名菜品的推廣，到線下門店的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，都旨在加強(qiáng)品牌與用戶的互動(dòng)，吸引用戶參與進(jìn)來(lái)，從而促進(jìn)用戶對(duì)品牌年輕化、趣味化和社交化理念的感知。

百度APP與呷哺呷哺的熱詞火鍋店，基于各自的品牌優(yōu)勢(shì)，充分挖掘了網(wǎng)絡(luò)熱詞的營(yíng)銷價(jià)值，從網(wǎng)絡(luò)社交的話題根源處實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引。