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一、前言

隨著人們生活方式與消費(fèi)觀念的改變，旅游作為一種休閑娛樂活動(dòng)，變得越來越普及。在傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)中，旅游者習(xí)慣將自己在旅行中的所見所聞拍攝下來，待返程之后再與親朋好友分享。親友在看到照片后，更容易產(chǎn)生前去旅游的欲望。而隨著社會(huì)和科技的進(jìn)步，各類社交媒體與社交軟件逐漸興起，現(xiàn)在的旅游者更傾向于將手機(jī)拍下的照片發(fā)送到微博、朋友圈等社交平臺(tái)上，與全國(guó)甚至全世界的朋友分享和交流。這極大地促進(jìn)了旅游圖片的傳播與分享，也使得所有能看到照片的網(wǎng)友都成了旅游目的地的潛在消費(fèi)者。不同人群對(duì)于旅游目的地感知到的旅游意象各不一樣，不同的旅游圖片的色彩對(duì)于不同的消費(fèi)群體的吸引度也有所差異。怎樣的色彩組合的圖片能夠更加吸引消費(fèi)者的注意力，這成為了各大旅游商家所關(guān)注的重要問題。

二、旅游攝影

隨著旅游活動(dòng)的深入發(fā)展，旅游攝影(tourism photography)應(yīng)運(yùn)而生。20世紀(jì)80年代西方興起的“圖像轉(zhuǎn)向”和“視覺轉(zhuǎn)向”開啟了其對(duì)于旅游攝影的研究。Chalfen，Richard M.指出，旅游攝影可理解為旅游者拍攝的照片和旅游目的地主體向游客提供的照片。Markwell,Kevin W認(rèn)為，攝影能夠賦予旅游者很大的能力，去構(gòu)建有關(guān)旅游的有形回憶。David L.GROVES，Dallen J.TIMOTHY提到，照片提供了回憶，是旅行體驗(yàn)的最終產(chǎn)品，也是人們?cè)诼眯畜w驗(yàn)時(shí)的重要維度和旅行屬性的物理表征。Hunter,William Cannon指出，旅游業(yè)中的攝影表現(xiàn)形式是將目的地的原始特征轉(zhuǎn)化為仿真形式，并通過各種媒體傳播以便目的地推廣的手段。Caroline Scarles認(rèn)為旅游攝影位于視覺的框架中，能夠重現(xiàn)記憶中的關(guān)鍵時(shí)刻，滲透于整個(gè)旅行體驗(yàn)中。Iris Sheungting Lo等提出，旅游和攝影本質(zhì)上是聯(lián)系在一起的，照片可以同時(shí)記錄和塑造旅行體驗(yàn)，并為游客提供與他人分享經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

我國(guó)學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為有關(guān)旅游攝影的研究始于1980年，現(xiàn)存多數(shù)文獻(xiàn)研究均著手于人類學(xué)與社會(huì)學(xué)研究思路，圖片視角與攝影內(nèi)容作為研究?jī)?nèi)容的主要切入點(diǎn)，客觀的說，主客關(guān)系在旅游目的地的變遷史也極大的被旅游攝影的研究折射了出來，在此之后，相關(guān)部門與旅游行業(yè)也引發(fā)了其對(duì)旅游者的旅行目的地規(guī)劃、消費(fèi)喜好與營(yíng)銷等諸多方面的反饋。朱江勇認(rèn)為，旅游攝影指的是旅游者由自身創(chuàng)造而實(shí)現(xiàn)的依據(jù)各種情況而迸發(fā)出來的一種“即興表演”。旅游攝影不僅涵蓋了游客在旅行目的地的凝視，還涉及旅行者在鏡頭前的自我展演，亦被稱為攝影留念，以上諸多行為均是游客進(jìn)行旅行體驗(yàn)的過程。旅游攝影是旅行者“即興表演”帶來的體驗(yàn)，能夠建構(gòu)與宣傳旅游地形象，激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)和引導(dǎo)旅游消費(fèi)方式。

三、旅游凝視

旅游凝視一詞誕生于上世紀(jì)九十年代，英國(guó)社會(huì)學(xué)家厄里在福軻的“凝視理論”基礎(chǔ)上，第一次引入了這一概念，此后旅游凝視逐漸成為旅游研究中的重要理論分析工具。他最早指出旅游本質(zhì)是旅行者收集一系列照片的過程，簡(jiǎn)單地說，游客在這一過程中不斷的在凝視的框架中搜集著上佳的上鏡事物。旅游凝視作為一種看事物的方式強(qiáng)加給了旅行者，旅游業(yè)為旅游目的地創(chuàng)造的想象不是一成不變的，所以此種方式也會(huì)隨著其變化而發(fā)生改變。

厄里認(rèn)為旅游凝視與攝影關(guān)系密切，攝影是具體化與有形化的旅游凝視。幾乎所有旅游均存在著某種旅行體驗(yàn)的視覺化，市面上流通著的一系列攝影圖像(旅行手冊(cè)、旅行指南、電臺(tái)節(jié)目)會(huì)引發(fā)旅行者對(duì)可能凝視地方的欲求，其牽引著旅行者認(rèn)知與接受某種“正確”的觀賞方式。視覺媒體上曝光了很多地方展示的旅游凝視，旅游景觀圖片展示出的視覺印象作為一種標(biāo)志性地位代表著游客不斷變化的凝視角度。

四、色彩與二者的關(guān)系

色彩是光線刺激視網(wǎng)膜所形成的顏色知覺，一般可分為彩色和非彩色兩種。色彩的三大屬性——色相、飽和度、亮度被稱為色彩的三要素。色相是指能夠較為準(zhǔn)確地表示某種顏色的色別的名稱，即不同的色彩之間相互區(qū)別的特性；飽和度也稱純度，是指色彩的純凈程度；亮度是人眼對(duì)物體的明暗感覺。色彩能給人以美的感受，能夠在不知不覺中影響人們的情緒、思想及行為，多方面地對(duì)人們的生理和心理活動(dòng)產(chǎn)生影響。色彩不僅帶給人們不同的心理體驗(yàn)，還通過視覺器官使人們產(chǎn)生系列的生理反應(yīng)，如色彩亮度的變化會(huì)引發(fā)人眼瞳孔尺寸的變化；鮮艷的顏色更容易吸引人們眼球的注意，繼而引發(fā)更多的注視等。

關(guān)于色彩的研究以及其在實(shí)踐中的運(yùn)用十分廣泛，Van Schaik和J．Ling通過大樣本實(shí)驗(yàn)的方式研究了網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)布局和背景顏色對(duì)比度對(duì)視覺搜索績(jī)效的影響。張德乾用主觀評(píng)價(jià)的方法研究了日光燈照明的投影教學(xué)條件下適宜的教學(xué)課件文字與背景匹配方案，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)投影銀幕上的顏色視覺清晰度與前景色—背景色的亮度、對(duì)比度(亮度差)及色調(diào)有關(guān)。

從旅游攝影和旅游凝視的角度分析，照片能夠幫助人們記錄他們?cè)诼眯羞^程中的回憶，而旅游活動(dòng)是一種休閑娛樂活動(dòng)，當(dāng)游客在選擇旅游地時(shí)，普遍會(huì)選擇他們認(rèn)為有特色、讓人愉悅的地方，而“有特色、讓人愉悅”在照片中的感知形式就是色彩。黑白色調(diào)象征著平淡、普通、沒有溫度，而彩色色調(diào)能夠根據(jù)顏色的不同表達(dá)不同的象征意義，其中包括了人們所需的各類情感。

五、評(píng)述與啟示

旅游圖片色彩的研究目前在國(guó)內(nèi)基本屬于空白，對(duì)于該問題的討論，能夠?yàn)榫皡^(qū)在景觀打造時(shí)及旅游商家在宣傳時(shí)提供相關(guān)的參考建議，利用色彩的構(gòu)成在最大程度上喚醒人們對(duì)于過去旅游活動(dòng)的正面回憶，同時(shí)給予其以積極的心理暗示，以此挖掘更多的潛在消費(fèi)者，達(dá)到吸引旅游者前來的目的。