胡正榮

中國教育電視臺總編輯、中國電視藝術(shù)家協(xié)會副主席，曾任中國傳媒大學(xué)校長。主要研究傳播學(xué)理論、新媒體、國際傳播、傳播政治經(jīng)濟學(xué)等領(lǐng)域。

在我國語境中，媒體融合最終是要搭建匯聚資源與服務(wù)、推進(jìn)社會治理、具有綜合優(yōu)勢的智慧全媒體平臺

最近，中央全面深化改革委員會第十四次會議通過的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）發(fā)布，主流媒體期待已久的新一輪媒體融合向縱深發(fā)展也將正式啟動。待后續(xù)相關(guān)配套文件出臺后，相信會有深入而廣泛的媒體融合舉措落地和實踐創(chuàng)新。

根據(jù)《指導(dǎo)意見》提出的要求，結(jié)合這些年的媒體融合現(xiàn)實，下一步加速推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的舉措應(yīng)該是重點突破式的。除了體制機制和全媒體人才這兩個根本突破點，2.0版媒體融合的重要突破口還有以下幾點。

第一，將主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移升級到互聯(lián)網(wǎng)，將主要資源配置到互聯(lián)網(wǎng)上并打造自主可控的自有平臺?！吨笇?dǎo)意見》明確要求，“要推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強網(wǎng)絡(luò)平臺，占領(lǐng)新興傳播陣地?！庇媒裉旌臀磥淼臉?biāo)準(zhǔn)看，打造的新型主流媒體就應(yīng)該是全媒體，而這個全媒體就應(yīng)該是技術(shù)上基于互聯(lián)網(wǎng)及新一代信息技術(shù)，內(nèi)容上匯集新聞、政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)于一體，運行管理上既有公益服務(wù)又有經(jīng)營造血機能的自主可控的平臺。

第二，以人民為中心，以用戶為導(dǎo)向，開門辦全媒體，開放平臺給用戶參與，共建共享主流媒體的全媒體平臺?！吨笇?dǎo)意見》強調(diào)，“要走好全媒體時代群眾路線，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅持貼近群眾服務(wù)群眾，創(chuàng)新實踐黨的群眾路線，大興‘開門辦報之風(fēng)，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開的渠道。”互聯(lián)網(wǎng)的最大吸引力就是平臺開放，用戶可以參與并表達(dá)。封閉辦媒體是不可能辦出喜聞樂見的媒體的。過去那種自產(chǎn)自銷、自娛自樂、自生自滅式的媒體生產(chǎn)與傳播導(dǎo)向，需要顛覆為用戶導(dǎo)向、數(shù)據(jù)支撐、數(shù)字生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)傳播、智能匹配消費的生產(chǎn)方式與傳播模式。

第三，以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，將最先進(jìn)的新一代信息技術(shù)加速應(yīng)用到媒體深度融合中，建設(shè)先進(jìn)技術(shù)支撐的全媒體平臺。習(xí)總書記在第十二次政治局集體學(xué)習(xí)時的講話中指出，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，” “積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展?！?這次《指導(dǎo)意見》又明確提出，“要用好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新?！?G賦能媒體融合表現(xiàn)在：物聯(lián)網(wǎng)帶來的萬物皆聯(lián)，全新產(chǎn)品形態(tài)，如超高清、中長視頻爆發(fā)，以及直播，特別是萬事皆可直播，從而實現(xiàn)現(xiàn)場感，增強用戶的在場體驗，從而實現(xiàn)參與和互動?？芍^無現(xiàn)場無互動就無互聯(lián)網(wǎng)下半場。還有就是AR、VR、MR等沉浸式產(chǎn)品與體驗。人工智能的賦能表現(xiàn)在場景識別、精準(zhǔn)推送、機器生產(chǎn)、智能創(chuàng)作等。區(qū)塊鏈賦能媒體深度融合可以有資源標(biāo)定、流通標(biāo)記、消費標(biāo)示、價值標(biāo)明等。

第四，構(gòu)建內(nèi)容+服務(wù)的全方位業(yè)態(tài)體系，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。媒體融合要實現(xiàn)的不僅僅是將自己發(fā)布的新聞聚合到互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，如今和未來媒體的內(nèi)涵與外延都有了無限的拓展。習(xí)總書記在第十二次政治局集體學(xué)習(xí)的講話中指出，“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢?！笨梢?，在我國語境中，媒體融合最終是要搭建匯聚資源與服務(wù)、推進(jìn)社會治理、具有綜合優(yōu)勢的智慧全媒體平臺。因此，正如《指導(dǎo)意見》中指出的，一方面“要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果”;另一方面，“要發(fā)揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立‘新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)的運營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強自我造血機能。”這樣才能夠形成內(nèi)容+服務(wù)的全鏈條、全方位的全媒體新業(yè)態(tài)。