馮珊珊

全民閱讀、全民創(chuàng)作的浪潮下，如何將更多新人作者招入麾下，成為當前各大網文平臺的重要戰(zhàn)略布局。9月29日，阿里旗下數(shù)字閱讀平臺書旗小說推出面向新作家的“星神計劃”，意在通過零門檻簽約、千萬元現(xiàn)金扶持和億級資源曝光，幫助更多新人入行。10月1日，閱文集團“職業(yè)作家星計劃”開始實施，該計劃包含作家扶持、作家關懷、作家培訓和品牌運營等方面，旨在優(yōu)化作家創(chuàng)作環(huán)境，提升作家服務水平。

對于網絡文學平臺而言，加碼簽約作者福利投入，不僅能夠協(xié)助作者產出更多優(yōu)質IP內容，而且能夠幫助平臺在IP衍生方向產生更多可能。

以人為本 平臺打響持久戰(zhàn)

網絡文學創(chuàng)作高度類型化，依賴作者的個人素養(yǎng)、眼界和創(chuàng)意。各大網文平臺只有以人為本，尊重創(chuàng)作者權益，讓創(chuàng)作者收獲關懷與尊嚴，才能保持網文源頭活水不斷，真正構建起一個可持續(xù)發(fā)展的網文IP生態(tài)。

根據面向新人作家的“星神計劃”，新作家與書旗簽約后，可以享受最低千字2元至最高千字20元的創(chuàng)作收益;部分優(yōu)秀作品可獲得10萬元的書旗世界觀入選禮金，以及最高15%的完本返利收益;書旗還會每月舉辦至少兩期主題征文活動，月度總獎金額度為20萬元。其中，零門檻簽約是“星神計劃”打破行業(yè)慣例的一次創(chuàng)新之舉。此外，書旗還為作家提供了如生日祝福、忠誠獎、電子名片、節(jié)日關懷等服務。

阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群書旗事業(yè)部網文部總經理饒耿表示，書旗將會打造四位一體的全鏈路體系助力新作家成長，包括內容創(chuàng)作、IP衍生、互聯(lián)網宣發(fā)及綜合開發(fā)。“我們希望通過‘星神計劃讓創(chuàng)作者越來越多，因為只有創(chuàng)作者持續(xù)活躍，才能滿足用戶對不同類型內容的需求。讀者的想法天天都在變，平臺也需要讓創(chuàng)作者的隊伍再次擴容，最終形成用戶和作者同步增長的良性生態(tài)?！?/p>

無獨有偶，閱文集團近期發(fā)布的“職業(yè)作家星計劃”，也加大了對作家的扶持力度?！捌鸩阶骷倚枰F(xiàn)金保障。創(chuàng)作雖然會帶來收入，但收入有波動，會有低谷期。尤其在新書上線前幾個月，每個作者都有試錯成本?！遍單募瘓F副總裁楊晨表示。

作家扶持方面，在標準合約50%分成的基礎上，閱文面向全體簽約作家，每月額外發(fā)放20%的自有平臺訂閱稿酬，作為創(chuàng)作補貼。同時，“職業(yè)作家星計劃”加大了對新書的補貼力度：為作家提供每月1500元、最高4500元的新書補貼，不論成績表現(xiàn)如何，不管是否成功，無須申請，直接發(fā)放。此后，達到成績基準線的作品，還將繼續(xù)獲得每月1000元。與此前每月固定600元全勤獎相比，作家平均回報大幅提升。

“提高收入是基礎，核心和根本是培訓。切實提升作家水準，才能從根本上促進精品化?！睏畛空f。對于起步作家，閱文將以網絡文學為核心，整合文創(chuàng)產業(yè)資源，為其提供覆蓋線上公開課、線下訓練營等不同類型的立體職業(yè)培訓體系，夯實成長路徑;中腰部及以上作家更關注個人品牌形象和作品影響力，閱文全新的“品牌運營”將為其提供包括平臺資源、粉絲運營、專屬版權經紀人、作家宣傳推廣等服務，滿足多元需求。

“中國網絡文學處在一個產業(yè)發(fā)展的轉折點上，已經無法僅僅依靠原有模式獲得進步，也無法僅僅依靠網絡文學前一個階段的人口紅利獲得更大利潤，它轉向精細型開發(fā)的階段，需要從事這個行業(yè)的各個端口的人‘全面化、精準化的群策群力，通力合作，使得網絡文學產業(yè)更上一層樓。”杭州師范大學國際網絡文藝研究中心主任、中國作協(xié)網絡文學研究院副院長夏烈表示。

文影聯(lián)動 構建多元化發(fā)展生態(tài)

網絡文學發(fā)展越來越成熟，網文作品不再是簡單的文字改編文本，其在整個內容IP生態(tài)中的核心與牽引地位越來越明顯。尤其是今年，受全球疫情的影響，影視行業(yè)整體呈現(xiàn)較大變動，高效發(fā)掘高價值的影視IP顯得尤為重要。從IP劇改編源來看，目前網文已占據大半壁江山，成為影視內容的第一大“原料基地”。

在近期的熱播劇榜單上，仙俠劇《琉璃》可謂今年暑期檔熱度最高的影視作品之一;《太古神王》改編自凈無痕同名小說，是一個擁有高粉絲基數(shù)的IP;《我好喜歡你》由新一代小花沈月搭配老牌明星言承旭，開播之初就話題度滿滿;《且聽鳳鳴》由楊超越主演，自帶熱度，開播兩天播放量破億。

改編自曉云同名小說、看書網經典IP《鳳唳九天》的同名古裝女性勵志劇，于9月22日在愛奇藝和芒果TV雙平臺上線，首播當日即登頂愛奇藝飆升榜。據悉，網文《鳳唳九天》在2015年全渠道點擊過億，長期占據排行榜總榜第一位?？磿W編輯和運營團隊對《鳳唳九天》IP進行了深度開發(fā)，將該書影視、有聲、游戲全版權交給專業(yè)的團隊和平臺運營。

“網文平臺其實是字數(shù)的生意，平臺經營者希望綁定訂閱用戶，盡可能拉長用戶的閱讀時長，提高用戶的UP值（積分的簡稱），用戶因為有存量成本和對內容的好奇，會鎖定平臺。這樣，字數(shù)就成為平臺運營的關鍵要素之一?！兵P凰互娛CEO趙云在近期召開的全國網絡文學工作會議暨第六屆中國網絡文學論壇上表示?！皬淖髡呓嵌葋碚f，稿費模式也是基于字數(shù)，不管是保底、分成還是買斷，都跟字數(shù)相關聯(lián)，所以整個網文的商業(yè)模式都源于字數(shù)。但這一模式已不足以承載網文的下一步發(fā)展了?！?/p>

市場風云變幻，網文平臺以精品化內容為核心，以文學IP為核心進行全版權運營，才有望立于不敗之地。趙云認為，網絡文學的轉型升級，是在商業(yè)模式和創(chuàng)作端的升級，網絡文學未來升級有兩類：第一類是精品IP化內容，第二類是爽文流量內容?！爸行缘木W絡文學平臺如果不轉型升級，很可能兩年后就不存在了?！彪S著用戶越來越喜歡看視頻和聽音頻，視聽內容會占據用戶大部分時長，行業(yè)可能會出現(xiàn)漫文聯(lián)動、游戲和文學，聯(lián)動以及文學和有聲聯(lián)動，“網文平臺要積極擁抱變化，將平臺的經營思路，從文字訂閱升級為IP化運營。”

短劇風起 探索商業(yè)變現(xiàn)新模式

目前，網絡文學平臺正在積極探索和短視頻平臺的創(chuàng)新合作模式，為網文產業(yè)鏈上下游協(xié)同及網文IP開發(fā)、內容生態(tài)布局開辟全新思路。

9月28日，由小說云文學與武漢錦閱文化公司合力打造的連載短劇《百億上門女婿》，在抖音、快手、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺同步首發(fā)。該劇改編自小說云文學旗下知名網文IP作品《超級狂婿》。

9月3日，移動內容平臺趣頭條旗下的網絡文學產品米讀宣布，已與快手就短劇IP開發(fā)達成戰(zhàn)略合作。在具體合作模式上，米讀將為快手提供平臺原創(chuàng)熱門小說IP改編而成的短劇內容，在快手小劇場搶先獨播;快手則給予獨播劇流量支持及宣發(fā)助力，共同推進短劇IP開發(fā)模式。

米讀CEO楊驥表示，此次合作是行業(yè)內的一次全新嘗試，開辟了免費網文平臺的IP孵化新思路，有效解決了傳統(tǒng)IP孵化模式中開發(fā)周期長、投入成本高等痛點。目前，米讀已初步搭建出一個流量積累及內容生態(tài)營造并行的新模式，并將逐步推動IP產業(yè)良性循環(huán)，放大IP價值。

“近年來，隨著網文IP熱度不斷提升，網絡文學視頻化已非常常見。但傳統(tǒng)影視劇存在著改編難度大、周期長、成本高的問題。而連載短劇，依托于新興的短視頻模式，解決了這些難題，讓每一個網文作者，都擁有了作品變成視頻的機會，既能實現(xiàn)改編的夢想，又增加了作品曝光的機會。”錦閱文化執(zhí)行總裁、動漫游戲小說作家果味喵在接受采訪時表示。據悉，目前市面上主流的IP孵化模式，以成功的文學IP為出發(fā)點，改編成動漫作品或直接制作成電影、電視劇。這種模式的缺點在于，孵化周期長、資金投入重，一般至少需要3—4年時間和動輒上億元的資金成本才能完成。

果味喵認為，從網文中發(fā)掘優(yōu)質內容，汲取營養(yǎng)，是短視頻行業(yè)未來的重要路徑。連載短劇，也是網文界未來的新方向之一?！跋嘈盼磥頃懈嗟木W文進行連載短劇的改編，網文作者的收入，將不再是傳統(tǒng)的稿費+版權，而會增加短視頻內容的收入?！?/p>

鳳凰互娛戰(zhàn)略顧問曹秋石在近期的一次行業(yè)論壇上表示，網絡文學與短劇在根源上有相通性，可以說是天作之合?！拔蚁ＭW文+短劇不僅僅是流量模式，或者說不僅僅是內容到內容的一級迭代，而是成為一個IP生態(tài)圈。”

香港新華傳媒集團總經理陳夢湜表示，“希望短劇在保持原有短平快基礎上，走精品化發(fā)展道路，創(chuàng)新題材、內容，貼近現(xiàn)實、貼近觀眾情感?！睂τ诟鞔缶W絡平臺而言，隨著行業(yè)競爭日益激烈，只有深耕年輕用戶這一群體，了解當下網絡文學愛好者的閱讀興趣、文化潮流和價值取向，為IP衍生提供更有力的支撐，助推更多優(yōu)質IP的多維度孵化，讓IP價值得到最大化發(fā)揮，才是平臺未來生存發(fā)展之道。

閱文職業(yè)作家星計劃

作家扶持

真金白銀補貼好內容，大幅提升作家回報

堅持創(chuàng)作的簽約作家可獲：

正常稿費外，每月額外20%自有平臺訂閱稿酬

每月1500元最高4500元新書補貼

達到創(chuàng)作要求，第四個月起每月1000元寫作獎勵

“文以載道”題材扶持：現(xiàn)實題材、傳統(tǒng)文化及其他個性創(chuàng)作內容品類等潛力題材，只要作品篇幅和內容質量達到標準，作品可獲50000元起步的保障條約

作家培訓

幫助起步作家持續(xù)提升創(chuàng)作水平，夯實成長路徑

線上公開課 線下訓練營

全面升級作家培訓工作，整合文創(chuàng)產業(yè)資源，開發(fā)系統(tǒng)課程，構建覆蓋線上公開課、線下訓練營等不同類型的立體職業(yè)培訓體系，并向全行業(yè)開放（線上學習將陸續(xù)發(fā)布，線下培訓具體時間視疫情等外部因素而定）

品牌運營

提升作品影響力，全周期運營個人品牌

平臺支持IP服務推廣服務粉絲運營

作家關懷

給予生活意外陷入困境的作家快速有效的幫助

文學綠洲計劃：捐資發(fā)起閣文愛心救助專項基金，通過統(tǒng)一監(jiān)督、公示、發(fā)放，提供最高30萬元的幫扶。

直接的關懷：包含突發(fā)重疾或意外，覆蓋常見緊急困難

有效的救助：最高30萬元幫扶額度

快捷的流程：編輯發(fā)起，審核快速

全面的保障：不僅涵蓋簽約作家，更涵蓋直系親屬

書旗星神計劃

作家扶持

鼓勵全民創(chuàng)作，扶持底層作家成長

高達70%的本站銷售分成，多種簽約模式，為“成神”提供多樣選擇

15%完本銷售返利，記錄“成神”之路，收獲更多回報

鼓勵勤奮創(chuàng)作，符合條件的作品，最高可獲得6000元/月的全勤激勵

200萬元現(xiàn)金主題征文助力小眾題材發(fā)展

200萬元現(xiàn)金世界觀定制，更輕松的影視動漫改編

流量保障

千萬級流量曝光，助力星路成神

多平臺彈窗推薦，最高可達千萬曝光

新人新作流量傾斜，每月50萬基礎曝光

品牌打造

80家阿里合作資源與240家優(yōu)質合作影游公司，線上線下億級資源打造“星神”

專屬宣推資源全網分銷渠道

獨家IP開發(fā) 阿里矩陣助力

作家成長

不同階段專屬扶持，成長之路一馬平川

四種入駐方式，靈活選擇

5萬字即可參與PK推薦，新書期有曝光，有稿酬

作家依據作品銷售評級 ，等級越高回報越高

內容為王，只要作品強，“萌新”封“星神”

作家關懷

讓寫作更溫暖，讓關懷更貼心

生日祝福 陪伴禮電子名片節(jié)日關懷